LinkedIn analitika metrikalarının izahı, platformadakı peşəkar brendinq və tələb yaratma səylərinizin uğurunu ölçmək üçün aydın bir yol xəritəsi təqdim edir. LinkedIn Səhifə Analitikası panelindəki xüsusi məlumat nöqtələrinə diqqət yetirməklə, auditoriyanızın məzmununuzla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu müəyyən edə və yanaşmanızı buna uyğun tənzimləyə bilərsiniz. Peşəkar marketoloqlar bu anlayışlardan passiv təəssüratları aktiv biznes imkanlarına çevirmək, hər bir klik və paylaşımın arxasındakı niyyəti başa düşmək üçün sadə boş metrikalardan kənara çıxaraq istifadə edirlər.
LinkedIn analitikasında əsas metrikalar hansılardır?
LinkedIn Səhifə Analitikası interfeysi məlumatları üç əsas sahəyə bölür: məzmun, ziyarətçilər və izləyicilər. Bu bölmələri başa düşmək, öz mövcudluğunu optimallaşdırmaq istəyən hər bir rəqəmsal marketinq mütəxəssisi üçün vacibdir. Təəssüratlar yazınızın istifadəçinin ekranında neçə dəfə göstərildiyini, unikal təəssüratlar isə məzmunu görən fərdi istifadəçilərin sayını bildirir. İştirak dərəcəsi kliklər, bəyənmələr, şərhlər və paylaşımların cəminin ümumi təəssürat sayına bölünməsi ilə əldə edilən faizi təmin edir. Bu metrikalar təşkilatınızın səhifəsində məzmun performansını qiymətləndirmək üçün möhkəm bir təməl təklif edir.
LinkedIn Səhifə menecerinizdə Analitika sekmesini açdıqda, zamanla tendensiyaları göstərən bir qrafiklə qarşılaşırsınız. Fəaliyyətinizdəki artımları göndərmə cədvəliniz və ya xüsusi sənaye hadisələri ilə əlaqələndirmək üçün bu görünüşləri xüsusi tarix aralıklarına görə filtrləmək faydalıdır. Məsələn, bir şirkət çərşənbə axşamı səhərləri texniki uzun məqalələr yerləşdirməyin cümə günündən sonrakı qısa yeniləmələrdən daha yüksək iştirak gətirdiyini fərq edə bilər. Bu nümunələri izləmək, hədəf auditoriyanızın ən aktiv olduğu və peşəkar yeniləmələrinizlə qarşılıqlı əlaqədə olmağa hazır olduğu vaxtla uyğunlaşan daha etibarlı bir məzmun cədvəlinə imkan verir.
Ziyarətçi demoqrafiyasını necə qiymətləndirirsiniz?
Ziyarətçi demoqrafiyası sizə LinkedIn Səhifənizə kimin baxdığını dəqiq göstərir. Bu məlumatlar iş funksiyası, yerləşmə, sənaye, staj və şirkət ölçüsünə görə bölünür. Məqsədiniz yüksək səviyyəli qərar qəbul edənlərə çatmaqdırsa, məzmununuzun həqiqətən də həmin xüsusi iş adına sahib şəxsləri cəlb edib-etmədiyini yoxlaya bilərsiniz. Hədəf personanıza uyğun olmayan bir sənayedən çoxlu sayda ziyarətçi görsəniz, əhatə etdiyiniz mövzuları və ya son yeniləmələrinizdə istifadə olunan dili yenidən nəzərdən keçirməli ola bilərsiniz.
Bu məlumatları effektiv şəkildə qiymətləndirmək üçün idarə panelinizdə bu addımları izləyin:
- LinkedIn Səhifənizdəki Analitika sekmesine keçin.
- Demoqrafik bölgünü açmaq üçün Ziyarətçilər menyusunu seçin.
- İş Funksiyası, Staj və Sənaye arasında keçid etmək üçün açılan filtrlərdən istifadə edin.
- Uyğunluğu ölçmək üçün bu rəqəmləri ideal müştəri profilinizlə müqayisə edin.
- Komandanız üçün xüsusi hesabatlar yaratmaq lazımdırsa, məlumatları cədvələ ixrac edin.
İzləyici artımı niyə kritik bir göstəricidir?
İzləyici artımı metrikaları brendinizin peşəkar icma daxilində əhatə dairəsinin necə genişləndiyini göstərir. İzləyicilərin davamlı artması məzmununuzun səhifənizlə birbaşa əlaqə yaratmağa layiq olacaq qədər dəyərli olduğunu göstərir. Bununla belə, yalnız ümumi saydan daha çox bu yeni izləyicilərin keyfiyyətinə baxmaq lazımdır. Bu şəxslər sənayeniz üçün aktualdırmı? Onlar tərəfdaşlıq etmək istədiyiniz şirkətlərin əməkdaşlarıdırmı? Bu keyfiyyət sualları idarə panelinizdə göstərilən kəmiyyət artımı qədər vacibdir.
Tipik bir hesabda, ardıcıl olaraq göndərməyi dayandırsanız və ya məzmununuz unikal anlayışlar təqdim etməyi dayandırarsa, izləyici artımında bir durğunluq görə bilərsiniz. Bəzi təşkilatlar işçi müdafiəsi proqramlarının bu rəqəmləri əhəmiyyətli dərəcədə artırmağa kömək etdiyini görür. İşçiləriniz şirkət məzmununu paylaşdıqda, bu, səhifənizin daha geniş şəbəkəyə görünməsini artırır və çox vaxt səhifə izləyicilərinin təbii artımına səbəb olur. İşəgötürən brendinizi qurmaq səylərinizin əsas səhifənizdə daha böyük, daha çox cəlb olunmuş auditoriyaya çevrilib-çevrilmədiyini görmək üçün bu tendensiyanı yaxından izləyin.
İştirak məlumatlarını necə şərh etməlisiniz?
İştirak məlumatları sizə auditoriyanızla hansı mövzuların ən çox rezonans doğurduğunu bildirir. Şərhlər və paylaşımlar çox vaxt sadə bəyənmələrdən daha güclü iştirak siqnalları hesab olunur. Paylaşım, istifadəçinin məzmununuzu öz şəbəkəsinə yayaraq öz peşəkar nüfuzunu ortaya qoyacaq qədər faydalı hesab etdiyini göstərir. Şərhlər məzmunun reaksiya və ya sual doğurduğunu nümayiş etdirir və mənalı bir söhbət üçün qapı açır. Bu qarşılıqlı əlaqələri izləmək auditoriyanızın nəyi vaxtlarına dəyər hesab etdiyini müəyyən etməyə kömək edir.
İştirakı təhlil edərkən aşağıdakı yoxlama siyahısını nəzərdən keçirin:
- Video yazılarınız statik şəkillərdən daha çox iştirak qazanırmı?
- Başlığında suallar olan yazılar daha çox şərh alırmı?
- Xarici keçidləriniz məzmun istehsalı xərclərinə haqq qazandıracaq qədər klik yaradırmı?
- İştirak dərəcəsi bayram dövrlərində sabit qalırmı?
- Komanda üzvləriniz daha çox müzakirəni təşviq etmək üçün şərhlərə dərhal cavab verirlərmi?
Alien Road LinkedIn analitikasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz LinkedIn məlumatlarını müştərilərimiz üçün hərəkətə keçə bilən strategiyalara çevirmək üçün strukturlaşdırılmış bir prosesdən istifadə edirik. Biz cari iştirak səviyyələri üçün baza xətti müəyyən etməklə başlayırıq və hər bir hesab üçün normal performansın nə olduğunu dəqiq başa düşdüyümüzə əmin oluruq. Daha sonra hansı mövzuların, formatların və göndərmə vaxtlarının ən yüksək iştirak dərəcələrini təmin etdiyini müəyyən etmək üçün məzmun auditi aparırıq. Ziyarətçi demoqrafiyasını izləməklə, biz sadəcə təəssürat həcmini artırmaq əvəzinə, düzgün peşəkar auditoriyaya çatdığımızdan əmin olmaq üçün hədəfləmə parametrlərimizi tənzimləyirik.
Yanaşmamız məlumatların aşkar etdiklərinə əsaslanan ardıcıl iterasiyaya diqqət yetirir. Məsələn, bir B2B SaaS hesabını idarə ediriksə, xüsusi sənaye problemlərini həll edən məzmuna üstünlük veririk, çünki bu yazılar çox vaxt qərar qəbul edənlərdən daha yüksək keyfiyyətli iştirakla nəticələnir. Biz bu tapıntıları növbəti kampaniya üçün nələrin işlədiyini və nələrin dəyişdirilməli olduğunu vurğulayan aylıq hesabatlarda sənədləşdiririk. Bu metod müştərilərimizə LinkedIn mövcudluqları haqqında məlumatlı qərarlar qəbul etməyə imkan verir və hər bir yazının onların daha geniş marketinq məqsədlərinə töhfə vermək üçün nəzərdə tutulduğuna əmin olur.
Təəssüratlar və niyyət arasındakı əlaqə nədir?
Təəssüratlar çox vaxt uğur əlaməti kimi səhv başa düşülür, lakin onlar əsasən niyyətdən çox əhatə dairəsini göstərir. Yüksək sayda təəssürat məzmununuzun bir çox istifadəçiyə təqdim edildiyi deməkdir, lakin bu, həmin istifadəçilərin onu oxumaq üçün dayanıb-dayanmadığını sizə demir. Niyyəti ölçmək üçün klik dərəcələri və yazınızla qarşılıqlı əlaqədə olan insanların xüsusi iş adları kimi daha dərin metrikalara baxmalısınız. Məqsədiniz potensial müştəri yaratmaqdırsa, peşəkar əhalinin çox xüsusi və dar bir seqmentindən yüksək iştirak dərəcəsi görmək istəyirsiniz.
Yeni bir ağ sənəd (whitepaper) üçün kampaniyaya başladığınız bir ssenarini nəzərdən keçirin. 10.000 təəssürat, lakin yalnız 50 klik görə bilərsiniz. Bu məlumat sizə deyir ki, əhatə dairəniz geniş olsa da, mesaj hərəkətə keçmək üçün kifayət qədər cəlbedici olmaya bilər. Fərqli başlıqları və ya vizual qarmaqları sınaqdan keçirməklə, həmin klik dərəcəsini yaxşılaşdırmağa çalışa bilərsiniz. Əhatə dairəsi və hərəkət arasındakı əlaqə ən effektiv marketinq düzəlişlərinin baş verdiyi yerdir. Təəssüratlara həmişə başlanğıc nöqtəsi kimi baxın və marağın əsl göstəricisi kimi iştirakı axtarın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Təhlilinizə bu həftə LinkedIn Səhifə Analitikanızdan son üç ayın məlumatlarını ixrac etməklə başlayın. İştirak dərəcəsinə görə ilk üç yazını axtarın və onları birləşdirən ümumi mövzuları müəyyən edin. Karusel və ya qısa video kimi digərlərindən daha yaxşı performans göstərən xüsusi bir format varmı? Bu yüksək performanslı aktivləri müəyyən etdikdən sonra, qarşıdakı həftə üçün oxşar bir məzmun parçası yaratmağı planlaşdırın. Bu sadə, məlumatlara əsaslanan yanaşma, mürəkkəb proqram təminatı və ya təxminlər tələb etmədən strategiyanızı təkmilləşdirməyə kömək edəcəkdir.
Sonra, səhifənizin düzgün növ peşəkarı cəlb etdiyinə əmin olmaq üçün ziyarətçi demoqrafiyanızı nəzərdən keçirin. Auditoriyanızla ideal müştəriniz arasında uyğunsuzluq tapsanız, səhifə təsvirinizi yeniləyin və hədəf personanızın ehtiyaclarını daha yaxşı qarşılamaq üçün göndərmə strategiyanızı təkmilləşdirin. Bu kiçik düzəlişləri mütəmadi olaraq etməklə, LinkedIn-də daha effektiv bir mövcudluq qura bilərsiniz. Vacib olan metrikalara diqqət yetirin və yadda saxlayın ki, ardıcıl, artan təkmilləşdirmələr çox vaxt zamanla ən əhəmiyyətli nəticələrə gətirib çıxarır.
Oxumağa davam edin: Linkedin Ads · B2B Marketing