Yerli axtarış niyyəti nümunələri, istifadəçinin fiziki bir yer və ya xidmət sahəsi ilə bağlı məlumat axtararkən sorğusunun arxasında duran xüsusi motivləri təmsil edir. Biri axtarış sisteminə sorğu daxil etdikdə, onların əsas məqsədi çox vaxt biznes tapmaq, mağazaya baş çəkmək və ya yaxınlıqdakı bir mütəxəssisi işə götürmək olur. Google-un Axtarış Keyfiyyəti Qiymətləndiricisi Təlimatları, yerli məlumat axtaran istifadəçilər ilə ümumi cavablar axtaranlar arasında axtarış niyyətinin necə dəyişdiyini təsvir edir və bizneslərə rəqəmsal mövcudluqlarını effektiv şəkildə uyğunlaşdırmağa kömək edir.
Yerli və ümumi niyyət arasındakı fərqi nə müəyyən edir?
Ümumi niyyət adətən məlumatlandırıcı olur, burada istifadəçi xüsusi coğrafi kontekstə ehtiyac duymadan bir mövzu haqqında öyrənmək istəyir. Məsələn, ‘çörəyi necə bişirmək olar’ axtarışı təhsil xarakterli qlobal nəticələr verir. Bunun əksinə olaraq, yerli niyyət aydın bir coğrafi dəyişdirici daşıyır və ya yaxınlıq əsaslı bir ehtiyacı nəzərdə tutur. Əgər istifadəçi ‘yaxınlıqdakı çörək sexi’ axtarırsa, axtarış sistemi həmin şəxsin baş çəkmək üçün fiziki bir mağazaya ehtiyacı olduğunu müəyyən edir. Bu fərqləndirmə müasir axtarış strategiyasının təməlidir, çünki istifadəçinin bloq yazısı oxumaq yoxsa qapınızdan içəri girmək istədiyini müəyyən edir.
Alien Road-da idarə olunan tipik bir hesab, yerli niyyətə üstünlük verildikdə trafik keyfiyyətində tez-tez bir dəyişiklik görür. Biz müşahidə edirik ki, açar sözlərə yerlə bağlı terminlər daxil edildikdə, xidmət əsaslı bizneslər üçün konversiya dərəcələri artmağa meyllidir. ‘Londonda’ və ya ‘şəhər mərkəzinə yaxın’ ifadələrini daxil edən istifadəçilər, geniş sənaye terminləri yazanlara nisbətən qərar qəbul etmə prosesində ümumiyyətlə daha irəlidədirlər. Bu xüsusi istifadəçi ehtiyaclarına diqqət yetirməklə, bizneslər Google Biznes Profilinin və veb sayt məzmununun birbaşa yerli müştərinin təcili tələbinə cavab verdiyinə əmin ola bilərlər.
Yerli axtarış sorğularında ümumi nümunələr
İstifadəçilər yerli axtarış niyyətini ifadə edərkən tez-tez proqnozlaşdırıla bilən nümunələri izləyirlər. Bu nümunələr adətən şəhər, məhəllə və ya ‘yaxınlıqda’ ifadəsi kimi yer göstəricisi ilə birləşdirilmiş xidmət və ya məhsul növünü əhatə edir. Bu nümunələri tanımaq, bu trafiki ələ keçirmək üçün açılış səhifələrinizi, meta başlıqlarınızı və yerli sitatlarınızı optimallaşdırmağa imkan verir. Bu nümunələri başa düşdükdə, istifadəçi saytınıza klikləməzdən əvvəl onların sualına cavab vermək üçün veb saytınızı qura bilərsiniz.
- Xidmət əsaslı sorğular: ‘Ostində santexnik’ və ya ‘Şəhər mərkəzində təcili stomatoloq’.
- Məhsul əsaslı sorğular: ‘Çikaqoda qaçış ayaqqabısı al’ və ya ‘Yerli müəllifləri olan kitab mağazası’.
- Yaxınlıq sorğuları: ‘Yaxınlıqdakı kofe mağazaları’ və ya ‘Yaxınlıqdakı açıq yanacaqdoldurma məntəqələri’.
- Brendə xas yerli sorğular: ‘5-ci prospekt yaxınlığındakı Target’ və ya ‘Ticarət mərkəzindəki Apple Store’.
Axtarış nəticəsi xüsusiyyətlərindən istifadə edərək niyyəti necə ayırd edə bilərsiniz?
Axtarış sistemi nəticələri səhifəsinin (SERP) xüsusiyyətlərinə baxaraq niyyəti müəyyən edə bilərsiniz. Əgər nəticələrdə xəritə paketi, rəylər və ya iş saatları göstərilirsə, axtarış sistemi sorğunu aydın şəkildə yerli kimi təsnif etmişdir. Əgər nəticələrdə əsasən Vikipediya yazıları və ya təhsil məqalələri görünürsə, niyyət çox güman ki, məlumatlandırıcı və ya ümumidir. Hədəf açar sözləriniz üçün bu nəticələri əllə yoxlamaq, axtarış sisteminin potensial müştəriləriniz üçün nəyi uyğun hesab etdiyinə birbaşa baxış imkanı verir.
| Sorğu Növü | Gözlənilən SERP Xüsusiyyəti | İstifadəçi Məqsədi |
|---|---|---|
| Yerli Xidmət | Xəritə Paketi / Biznes Profili | Görüş təyin etmək və ya baş çəkmək |
| Ümumi Məlumat | Seçilmiş Snippet / Bloq | Bir şeyi necə etməyi öyrənmək |
| Yerli Məhsul | Alış-veriş reklamları / Yerli inventar | Bir əşyanı yerli olaraq almaq |
Alien Road yerli axtarış niyyəti təhlilini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz niyyət təhlilini müştərinin mövcud açar söz reytinqləri ilə faktiki konversiya məqsədlərinin hərtərəfli auditini aparmaqla tətbiq edirik. Regional hüquq firması kimi tipik bir müştəri üçün biz ‘yaxınlıqdakı hüquqi məsləhət’ və ya ‘[Şəhər Adı]-da şəxsi zədə vəkili’ kimi yüksək niyyətli sorğuları bildirən açar sözlərə üstünlük veririk. Daha sonra açılış səhifəsinin mətnini xüsusi xidmət sahələrini qeyd etdiyinə və aydın əlaqə seçimlərini daxil etdiyinə əmin olmaq üçün təkmilləşdiririk. Bu, istifadəçinin axtarışı ilə biznesin xidmət təklifi arasında birbaşa əlaqə yaradır.
Prosesimiz bu niyyət növlərini müştərinin veb saytındakı xüsusi səhifələrlə xəritələndirməyi əhatə edir. Biz əsas səhifələrin əsas coğrafi xidmət sahəsini hədəflədiyinə, ikinci dərəcəli səhifələrin isə xüsusi məhəllələri və ya xidmət nişlərini hədəflədiyinə əmin oluruq. Meta təsvirlərini yerli işarələri daxil etmək üçün tənzimləməklə, hərəkətə keçməyə hazır olan axtarış edənlər üçün klik dərəcəsini yaxşılaşdırırıq. Bu metod düzgün mesajın düzgün şəxsə, onların öz ərazilərində həll yolu axtardıqları anda çatmasını təmin edir.
Niyə indi yerli axtarış niyyətinə diqqət yetirməlisiniz?
Yerli niyyətə diqqət yetirmək vacibdir, çünki axtarış edənlər getdikcə daha çox təcili həll yolları axtarırlar. Əgər yerli istifadəçi müvafiq xidmət axtararkən veb saytınız görünmürsə, siz əslində ən keyfiyyətli auditoriyanızın bir seqmenti üçün görünməzsiniz. Araşdırma mərhələsində ola biləcək geniş axtarış edənlərdən fərqli olaraq, yerli axtarış edənlər çox vaxt bizneslə əlaqə saxlamağa və ya alış-veriş etməyə hazırdırlar. Bu trafiki ələ keçirmək daha sabit müştəri qazanılmasına və yerli icmanızda daha yaxşı uzunmüddətli brend tanınmasına səbəb ola bilər.
Məkana əsaslanan istifadəçi ehtiyacları üçün necə optimallaşdırmaq olar
Yerli niyyət üçün optimallaşdırma bütün rəqəmsal aktivlərinizdə ardıcıl yanaşma tələb edir. Bu, yalnız açar sözlərlə bağlı deyil; bu, istifadəçinin qərarı tez qəbul etməsi üçün lazım olan məlumatı təmin etməklə bağlıdır. NAP (Ad, Ünvan, Telefon) məlumatlarınızın bütün platformalarda dəqiq olduğundan əmin olmaqla başlayın. Sonra, parkinq mövcudluğu, xidmət sahəsinin əhatə dairəsi və sənayenizlə bağlı yerli tədbirlər kimi yerli sualları cavablandıran məzmun yaradın. Bu detallar etimad yaradır və axtarış sistemlərinə sizin müvafiq yerli orqan olduğunuzu bildirir.
- Google Biznes Profilinizi dəqiq iş saatları və yer markerləri ilə yeniləyin.
- Əsas coğrafi xidmət zonalarınız üçün xüsusi açılış səhifələri yaradın.
- Xüsusi şəhər və ya ərazi adlarını qeyd edən yerli rəyləri daxil edin.
- Yerli axtarış edənlər çox vaxt mobil cihazlardan istifadə etdikləri üçün veb saytınızın tez yükləndiyinə əmin olun.
- Axtarış sistemlərinin yerinizi başa düşməsinə kömək etmək üçün yerli sxem işarələməsini əlavə edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə analitika panelinizdəki ilk on axtarış sorğunuzu nəzərdən keçirməklə başlayın. Bunlardan hansının hazırda saytınıza trafik gətirdiyini müəyyən edin və yerli niyyətləri olub-olmadığını təyin edin. Yerli olan, lakin hazırda məlumatlandırıcı bloq yazısına aparan hər hansı sorğu üçün niyyəti daha birbaşa cavablandıran yeni xidmət səhifəsi yaratmağı düşünün. Sayt strukturunuzda bu kiçik düzəlişləri etməklə, daha çox keyfiyyətli potensial müştəri əldə edə və xüsusi xidmət sahənizdə görünürlüyünüzü artıra bilərsiniz.
Tez-tez verilən suallar
Hər bir biznes yerli axtarış niyyətini hədəfləməlidirmi?
Hər bir biznesin yerli niyyət hədəfləməsinə ehtiyacı yoxdur. Əgər şirkətiniz yalnız onlayn fəaliyyət göstərirsə və ya qlobal bazara xidmət edirsə, diqqətiniz məlumatlandırıcı və kommersiya niyyəti üzərində qalmalıdır. Yerli axtarış, fiziki mövcudluğu olan və ya üz-üzə qarşılıqlı əlaqənin və ya fiziki çatdırılmanın biznes aparmağın standart yolu olduğu müəyyən edilmiş xidmət radiusuna malik şirkətlər üçün ən yaxşısıdır.
Mobil istifadə yerli axtarış niyyətinə necə təsir edir?
Mobil istifadə yerli axtarışa güclü təsir edir, çünki istifadəçilər çox vaxt hərəkətdə olarkən axtarış edirlər. Biri yeriyərkən və ya maşın sürərkən, onların tez bir cavaba—məsələn, yer və ya telefon nömrəsi—ehtiyacı artır. Axtarış sistemləri bu mobil-ilk, məkan-əsaslı sorğular üçün tez yüklənən və ‘Zəng et’ və ya ‘İstiqamətləri al’ kimi hərəkətə keçirici düymələr təklif edən nəticələrə üstünlük verir.
Bloq yazısı yerli axtarış niyyətini ələ keçirə bilərmi?
Bloq yazısı yerli problemi həll etmək üçün nəzərdə tutulubsa, yerli niyyəti ələ keçirə bilər. Məsələn, ‘Şəhər mərkəzindəki filialımıza baş çəkmək üçün ən yaxşı vaxtlar’ və ya ‘Bağınızı yerli iqlimə necə hazırlamaq olar’ başlıqlı yazı müvafiq yerli trafiki cəlb edə bilər. Bununla belə, xidmət səhifələri təcili yardım axtaran yüksək niyyətli istifadəçiləri ələ keçirmək üçün daha effektiv olaraq qalır.
Yerli axtarış niyyətində rəylərin rolu nədir?
Rəylər yerli niyyəti olan istifadəçilər üçün əsas etimad siqnalı kimi çıxış edir. İstifadəçi xidmət axtararkən, onlar çox vaxt biznesləri ulduz reytinqlərinə və son rəylərinə əsasən müqayisə edirlər. Yüksək keyfiyyətli xidmət göstərmək və müştəriləri təcrübələrini bölüşməyə təşviq etmək, xəritə paketində daha yaxşı yer tutmağınıza kömək edir və istifadəçinin qərar qəbul etmə prosesinə təsir göstərir.
Şəhərimin adını hər səhifə başlığına daxil etməliyəmmi?
Əgər təbii görünmürsə, şəhərinizin adını hər səhifə başlığına məcbur etməməlisiniz. Onu əlaqə səhifələri, məkana xas açılış səhifələri və ya xidmət təsvirləri kimi mənalı olduğu yerlərdə istifadə edin. Başlıqlarda yer açar sözlərindən həddindən artıq istifadə etmək məzmununuzun istifadəçilər üçün spam kimi görünməsinə səbəb ola bilər və klik dərəcəsinin aşağı düşməsi ilə nəticələnə bilər ki, bu da ümumi axtarış performansınıza zərər verir.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası) · SEO