Snapchat hekayə analitikası göstəriciləri, auditoriyanızın ictimai profilinizdə paylaşdığınız məzmunla necə qarşılıqlı əlaqədə olduğuna dair birbaşa məlumat verir. Bu göstəriciləri yoxlamaqla, məzmununuzu tam olaraq neçə nəfərin izlədiyini və yeniləmələrinizlə necə irəlilədiyini görə bilərsiniz. Bu ölçülər hansı yaradıcı formatların izləyiciləri cəlb etdiyini və hansıların onların hekayənizdən kənarlaşmasına səbəb olduğunu müəyyən etməyə kömək edir. Bu rəqəmlərə yiyələnmək, strategiyanızı təxminlərə deyil, real izləyici davranışına əsasən tənzimləməyə imkan verir.
Əsas Snapchat hekayə analitikası göstəriciləri hansılardır?
Snapchat idarə paneli məzmun strategiyanızın vəziyyətini göstərən bir neçə vacib göstəricini izləyir. Əsas göstərici, hekayənizdəki konkret bir snap-i izləyən unikal istifadəçilərin ümumi sayını göstərən Baxış Sayıdır. Digər kritik rəqəm, hekayənizin ilk snap-indəki izləyici sayını sonuncusu ilə müqayisə edərək hesabladığınız Tamamlanma Dərəcəsidir. Bu faiz, çoxlu snap-dən ibarət ardıcıllıq zamanı istifadəçilərin harada marağını itirdiyini müəyyən etməyə kömək edir.
İştirak göstəricilərinə ekran görüntüləri və cavablar da daxildir. Ekran görüntüsü, istifadəçinin məzmununuzu daha sonra nəzərdən keçirmək üçün saxlamağa dəyər və ya maraqlı hesab etdiyini göstərir. Cavablar isə istifadəçinin brendinizlə söhbətə başlamaq üçün özünü məcbur hiss etdiyini göstərən daha güclü maraq siqnalıdır. Bu xüsusi qarşılıqlı əlaqələri izləməklə, hansı mövzuların izləyicilərinizlə daha çox rezonans doğurduğunu müəyyən edə və gələcək məzmun təqviminizdə həmin mövzulara üstünlük verə bilərsiniz.
Hekayə məlumatlarınıza necə daxil olursunuz?
Göstəricilərinizi görmək üçün Snapchat tətbiqindəki İctimai Profil idarəetmə bölməsinə daxil olmalısınız. Biznes hesabınıza daxil olduqdan sonra, aktiv və keçmiş hekayələrinizi görmək üçün İctimai Profil ikonunu seçin. Son zamanlar paylaşdığınız məzmun üçün məlumatları toplayan xüsusi analitika tabı tapacaqsınız. Bu interfeys, müxtəlif zaman çərçivələrində performansınızın aydın icmalını təqdim edir və cari nəticələri keçmiş kampaniyalarla müqayisə etməyə imkan verir.
Analitikanızı nəzərdən keçirərkən, hekayələrinizin ən yaxşı performans göstərdiyi günün vaxtına və həftənin gününə diqqət yetirin. Tipik bir hesabda, müəyyən saatlarda paylaşılan məzmunun digər vaxtlarda paylaşılan məzmundan əhəmiyyətli dərəcədə daha çox baxış aldığını görə bilərsiniz. Əsas auditoriyanızın nə vaxt ən aktiv olduğunu və rəqəmsal yeniləmələrinizi istehlak etməyə hazır olduğunu aydın şəkildə görmək üçün bu nümunələri bir neçə həftə ərzində izləyən bir sənəd saxlamalısınız.
Tamamlanma dərəcəsi niyə vacibdir?
Tamamlanma dərəcəsi yüksək dəyərli bir göstəricidir, çünki o, hekayə yanaşmanızın auditoriyanı əvvəldən sona qədər cəlb edib-etmədiyini bildirir. Əgər hekayəniz beş snap-dən ibarətdirsə və izləyicilərin yalnız on faizi sonuncusuna çatırsa, məzmun strukturunuzun yenidən işlənməyə ehtiyacı ola bilər. Bu, ilk snap-in kifayət qədər cəlbedici olmadığını və ya bütün ardıcıllığın auditoriyanın bir sessiyada həzm etməsi üçün çox uzun olduğunu göstərə bilər.
Bu göstəricidən müxtəlif hekayə strukturları ilə təcrübə aparmaq üçün istifadə edə bilərsiniz. Məsələn, dərhal diqqəti cəlb etmək üçün hekayənizə bir sual və ya vizual qarmaqla başlamağa çalışın. İkinci snap-dən sonra kəskin azalma müşahidə etsəniz, sonrakı snap-lərinizi daha qısa və ya vizual olaraq daha dinamik etməyi düşünün. İstifadəçilərin çoxunun kənarlaşdığı konkret snap-i təcrid etməklə, daha yaxşı nəticələr üçün istehsal tərzinizi təkmilləşdirmək imkanı qazanırsınız.
Auditoriya demoqrafiyasını necə şərh etmək olar?
Snapchat analitikasındakı demoqrafik məlumatlar hekayələrinizi izləyən insanların yaşını, cinsini və yerini ortaya qoyur. Bu məlumat məzmununuzun hədəf bazarınızla uyğunlaşmasını təmin etmək üçün çox vacibdir. Əgər brendiniz 25-40 yaş arası böyüklərə xüsusi açıq hava avadanlıqları satırsa, lakin analitikanız izləyicilərinizin çoxunun 18 yaşından kiçik olduğunu göstərirsə, tonunuzu və məzmun mövzularınızı faktiki auditoriyanıza daha yaxşı uyğunlaşdırmaq və ya hədəfləmə strategiyanızı təkmilləşdirmək üçün dəyişməli ola bilərsiniz.
Auditoriyanızın tərkibindəki uzunmüddətli dəyişiklikləri görmək üçün bu göstəriciləri aylıq əsasda yoxlamalısınız. Xüsusi promosyonlar və ya influencer tərəfdaşlıqları həyata keçirirsinizsə, yeni qruplara uğurla çatıb-çatmadığınızı görmək üçün həmin dövrlərdə demoqrafik göstəricilərinizdəki dəyişiklikləri izləyin. Bu dəyişiklikləri başa düşmək, büdcənizi və yaradıcı resurslarınızı biznesiniz üçün ən uyğun izləyiciləri gətirən kanallara və məzmun üslublarına yönəltməyə kömək edir.
Alien Road Snapchat analitikasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz hər bir müştəri əlaqəsi üçün yaradıcı sınaq dövrümüzü məlumatlandırmaq üçün Snapchat analitikasından istifadə edirik. Biz cari hekayə performansının baza səviyyəsini müəyyən etməklə, orta baxış saylarını və tamamlanma dərəcələrini qeyd etməklə başlayırıq. Məsələn, bir həyat tərzi brendi ilə işləyiriksə, hansının daha çox cavab və daha yüksək tamamlanma ilə nəticələndiyini görmək üçün hekayə ardıcıllığının iki fərqli versiyasını işlədə bilərik. Sonra gələcək məzmunu təkrarlamaq üçün bu tapıntıları sənədləşdiririk.
Prosesimiz məlumatlara əsaslanan təkmilləşdirmələri təmin etmək üçün aşağıdakı elementlərin sistemli nəzərdən keçirilməsini əhatə edir:
- Effektiv olmayan bölmələri qısaltmaq üçün çoxlu snap ardıcıllığındakı kənarlaşma nöqtəsini təhlil etmək.
- Video əsaslı snap-lərin mətn örtükləri olan statik şəkil snap-ləri ilə performansını müqayisə etmək.
- Hansı hərəkətə çağırış (call-to-action) sorğularının ən çox qarşılıqlı əlaqə yaratdığını anlamaq üçün cavab tezliyini nəzərdən keçirmək.
- İdarə panelində müəyyən edilmiş pik fəaliyyət vaxtlarına əsasən paylaşım cədvəllərini tənzimləmək.
- Məzmun mövzularını demoqrafik hesabatda verilən yaş və yer məlumatları ilə uyğunlaşdırmaq.
Hekayə göstəricilərinin təhlilində ümumi səhvlər
Tez-tez edilən bir səhv, ekran görüntüləri və ya cavablar kimi iştirak siqnallarını nəzərə almadan yalnız ümumi baxış sayına diqqət yetirməkdir. Ümumi baxışlara məzmununuzun ümumi həcmi və ya son izləyici artımı kimi bir çox xarici amillər təsir edə bilər, lakin iştirak siqnalları aktiv marağı təmsil edir. Hekayələrinizə tez-tez cavab verən kiçik bir auditoriya, çox vaxt məzmununuzu qarşılıqlı əlaqə olmadan passiv şəkildə izləyən daha böyük bir auditoriyadan uzunmüddətli brend quruculuğu üçün daha dəyərlidir.
Digər bir səhv, məlumatları nəzərdən keçirərkən məzmununuzun kontekstini nəzərə almamaqdır. Böyük bir bayram və ya brendə xas bir tədbir zamanı paylaşılan hekayə, təbii olaraq standart həftəlik yeniləmədən fərqli performans göstərəcək. Rəqəmsal məlumatlarla yanaşı hansı növ məzmunun paylaşıldığını qeyd etmək üçün sadə bir izləmə vərəqindən istifadə etməlisiniz. Bu kontekst, yaradıcı seçimlərinizin təsirini rəqəmlərinizi artıra biləcək xarici tendensiyalardan ayırmağa imkan verir.
Həftəlik analitika icmalınız üçün yoxlama siyahısı
Ardıcıl olmaq üçün hər həftə strukturlaşdırılmış bir prosesi izləyin. Bu, strategiyanızı düzgün yolda saxlayır və məlumatlarınızdakı vacib siqnalları qaçırmağınızın qarşısını alır. Bu rəqəmləri nəzərdən keçirməkdə ardıcıllıq, effektiv hesabları cəlbedicilik qazanmaqda çətinlik çəkənlərdən ayırır.
- Həftəlik baxış sayı və tamamlanma dərəcəsi məlumatlarınızı mərkəzləşdirilmiş cədvələ ixrac edin.
- Ümumi baxışlara və iştiraka əsasən ən yaxşı performans göstərən ilk üç snap-i müəyyən edin.
- Hansı məzmunun diqqəti saxlaya bilmədiyini anlamaq üçün ən aşağı performans göstərən iki snap-i qeyd edin.
- Böyümə tendensiyalarını müəyyən etmək üçün cari həftəni əvvəlki dörd həftəlik orta göstərici ilə müqayisə edin.
- Ən çox cavab qazanan mövzulara əsasən məzmun planınızı yeniləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Analitika səyahətinizə bu həftə sadəcə İctimai Profilinizə daxil olaraq və son yeddi gün üçün məlumatlarınızı yükləyərək başlayın. Orta tamamlanma dərəcənizi müəyyən etməyə diqqət yetirin. Bu baza rəqəmini bildikdən sonra, ilk snap-də aydın, cəlbedici bir sual olan bir sınaq hekayəsi yaradın və bu tək dəyişikliyin sonrakı snap-lər üçün tamamlanma dərəcənizi yaxşılaşdırıb-yaxşılaşdırmadığını izləyin. Kiçik bir dəyişəndən başlamaqla, sübuta əsaslanan düzəlişlər vasitəsilə Snapchat mövcudluğunuzu yaxşılaşdırmaq üçün aydın bir yol yaradırsınız.
Oxumağa davam edin: Tiktok Ads · Social Media Marketing