Üçüncü tərəf kukilərinin ləğvi, reklamçıların istifadəçi davranışını müxtəlif veb-saytlarda izləmək üçün istifadə etdikləri izləmə texnologiyalarının aradan qaldırılması deməkdir. Brauzerlər istifadəçi məxfiliyini artırmaq üçün bu identifikatorları məhdudlaşdırdıqca, rəqəmsal marketinq mütəxəssisləri birinci tərəf məlumat strategiyalarına və alternativ ölçmə çərçivələrinə keçməlidirlər. Bu keçid performansın necə izləndiyi, auditoriyaların necə qurulduğu və müasir veb ekosistemində reklam ROI-nin necə hesablandığı ilə bağlı fundamental dəyişiklik tələb edir.
Üçüncü tərəf kukiləri tam olaraq nədir?
Üçüncü tərəf kukisi, hazırda ziyarət edilən domen xaricində başqa bir domen tərəfindən istifadəçinin brauzerində saxlanılan kiçik bir məlumat parçasıdır. Məsələn, istifadəçi xəbər saytına daxil olarsa, reklam platforması digər saytlarda sonradan istifadə etmək üçün onların maraqlarını izləmək məqsədilə brauzerlərində kuki yerləşdirə bilər. Bu kukilər tarixən saytlararası retargetinq, tezlik məhdudlaşdırılması və konversiyaların veb üzrə xüsusi reklam təəssüratlarına aid edilməsi imkanlarını təmin etmişdir. Bu identifikatorlar olmadan reklam sənayesi reklam çatdırılmasını xarici saytlardakı istifadəçi hərəkətləri ilə əlaqələndirməkdə çətinliklə üzləşir.
Tipik bir hesabda marketoloqlar auditoriya məlumatlarının əhəmiyyətli bir hissəsinin bu xarici izləyicilər tərəfindən yaradıldığını görürlər. Bunlar məhdudlaşdırıldıqda, keçmiş baxış tarixinə əsasən fərdiləşdirilmiş reklamlar təqdim etmək imkanı azalır. Reklamçılar xarici izləmə mexanizmlərinə güvənmək əvəzinə, öz rəqəmsal mülklərində istifadəçi səyahətini anlamağa diqqət yetirməlidirlər. Bu keçid sadəcə texniki deyil, birbaşa əlaqə və şəffaflığa doğru strateji bir dəyişiklikdir.
Sənaye niyə bu identifikatorlardan uzaqlaşır?
Ləğvə doğru təkan istifadəçi məxfiliyi və məlumat toplama təcrübələrinin şəffaflığı ilə bağlı artan narahatlıqlarla bağlıdır. İstifadəçilər onlayn izləri üzərində daha çox nəzarət tələb etdikcə, brauzer satıcıları və tənzimləyicilər saytlararası identifikatorların davamlılığını məhdudlaşdıraraq cavab veriblər. Məqsəd, izləmənin daha aşkar olduğu və istifadəçilərin başa düşməyə və ya razılıq verməyə biləcəyi görünməz fon texnologiyalarından daha az asılı olduğu bir rəqəmsal mühit yaratmaqdır.
Biznes sahibi üçün bu, həmişə əlçatan olacağını düşündüyünüz məlumatların əldə edilməsinin çətinləşdiyi deməkdir. Retargetinq hovuzlarınızın kiçildiyini və ya konversiya izləmənin müxtəlif platformalarda uyğunsuzluqlar göstərdiyini görə bilərsiniz. Bu, izləmə quraşdırmanızın uğursuzluğu deyil, dəyişən məxfilik mənzərəsinin əksidir. Bu reallığa uyğunlaşmaq, xarici tərəflər tərəfindən işlənən məlumatlar əvəzinə, birbaşa sahib olduğunuz və idarə etdiyiniz yüksək keyfiyyətli məlumatlara diqqət yetirməyi tələb edir.
Kukilər olmadan reklam performansını necə qoruya bilərsiniz?
Bu keçid dövründə performansı qorumaq texniki təkmilləşdirmələr və strateji dönüşlərin birləşməsini əhatə edir. Siz xəbər bülletenləri, hesab qeydiyyatları və birbaşa istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsi vasitəsilə birinci tərəf məlumatlarının toplanmasına üstünlük verməlisiniz. İstifadəçi öz məlumatlarını qəsdən təqdim etdikdə, üçüncü tərəf brauzer yaddaşından asılı olmayan etibarlı bir identifikator əldə edirsiniz. Bu məlumat daha dəqiqdir və məxfilik yeniləmələrinə qarşı daha az həssas olan uzunmüddətli marketinq səyləri üçün bir təməl yaradır.
Digər əsas komponent, məxfiliyi reklam ehtiyacları ilə tarazlaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuş yeni brauzer səviyyəli API-lərin qəbul edilməsidir. Google Privacy Sandbox, üçüncü tərəf kukiləri olmadan reklamı dəstəkləmək üçün Topics və Protected Audience kimi API-lər təqdim edir. Bu alətlər fərdi şəxsiyyəti saytlar arasında açıqlamadan maraqlara əsaslanan reklam və ya remarketinqə imkan verir. Bu API-lərdən istifadə etməklə reklamçılar müasir məxfilik standartlarına uyğun şəkildə müvafiq seqmentlərə çatmağa davam edə bilərlər.
Google Privacy Sandbox-un rolu nədir?
Privacy Sandbox, istifadəçi məxfiliyini qoruyarkən tərtibatçılara və bizneslərə uğur qazanmaq üçün alətlər verən texnologiyalar qurmağa çalışan bir təşəbbüsdür. Bu çərçivədə Google Privacy Sandbox, üçüncü tərəf kukiləri olmadan reklamı dəstəkləmək üçün Topics və Protected Audience kimi API-lər təqdim edir. Topics API, istifadəçinin maraqlarını son baxış tarixinə əsasən kateqoriyalara ayıraraq maraqlara əsaslanan reklamı aktivləşdirir, Protected Audience API isə məxfiliyi qoruyan şəkildə remarketinq və xüsusi auditoriyalar üçün nəzərdə tutulmuşdur.
Bu API-lər məlumatların işlənməsini fərdi identifikatorları mərkəzi serverə göndərmək əvəzinə cihazda saxlamaqla işləyir. Məsələn, istifadəçi sayta daxil olduqda, brauzer onların hansı maraq kateqoriyasına düşdüyünü yerli olaraq hesablayır. Reklam platforması daha sonra unikal istifadəçi ID-si əvəzinə yüksək səviyyəli bir mövzu alır. Bu yanaşma kampaniyaların strukturunu dəyişdirir, çünki fərdi istifadəçi davranışından çox auditoriya seqmentlərinə və kontekstə daha çox diqqət yetirməli olacaqsınız.
Alien Road bu dəyişiklikləri necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştəriləri bu keçid prosesində onların cari məlumat toplama üsullarını audit edərək və daha davamlı alternativlər tətbiq edərək istiqamətləndiririk. Tipik bir əməkdaşlıqda biz saytın əsas izləmə teqlərinin birinci tərəf siqnallarını düzgün tutmaq üçün qurulduğunu yoxlamaqla başlayırıq. Daha sonra üçüncü tərəf auditoriya seqmentlərinə etibarı qiymətləndiririk və müştəriyə ləğv edilmiş texnologiyaya əsaslanmayan kontekstual hədəfləməyə və ya modelləşdirilmiş auditoriya seqmentlərinə keçməyə kömək edirik.
Prosesimiz, oflayn məlumatların onlayn reklam səylərini məlumatlandırmaq üçün istifadə oluna biləcəyinə əmin olmaq üçün müştəri münasibətlərinin idarə edilməsi (CRM) inteqrasiyasının auditini əhatə edir. Məsələn, pərakəndə satış brendi itirilmiş atributla bağlı çətinlik çəkə bilər; biz onlara reklam platformalarına göndərilən məlumatlara daha yaxşı nəzarət etmək üçün server tərəfində teqləməni qurmaqda kömək edirik. Müştəri tərəfindən server tərəfinə keçməklə, brauzer məxfilik parametrləri dəyişdikcə belə effektiv qalan daha davamlı izləmə arxitekturası yaradırıq.
Hazırlıq üçün hansı addımları atmalısınız?
Hazırlıq məlumatların idarə edilməsi və kampaniya strategiyasına proaktiv yanaşma tələb edir. Bütün marketinq yığınınızı bir gecədə yenidən nəzərdən keçirməyinizə ehtiyac yoxdur, lakin cari asılılıqlarınızı audit etməklə başlamalısınız. Hansı kampaniyalarınızın üçüncü tərəf retargetinqinə çox güvəndiyini müəyyən edin və onların müqayisədə necə performans göstərdiyini görmək üçün kontekstual yerləşdirmə və ya e-poçt əsaslı auditoriya cəlbi kimi alternativ strategiyaları sınayın.
- Üçüncü tərəf kukilərinə güvənənləri müəyyən etmək üçün bütün cari izləmə piksellərini audit edin.
- Gated məzmun və ya loyallıq proqramları kimi birinci tərəf məlumat toplama nöqtələrini tətbiq edin.
- Məlumat dəqiqliyini və təhlükəsizliyini artırmaq üçün server tərəfində konversiya izləməsini qurun.
- Auditoriya strategiyanızı fərdi izləmə əvəzinə kontekstual hədəfləməyə vurğu etmək üçün nəzərdən keçirin.
- Privacy Sandbox API-ləri ilə bağlı yeniləmələr üçün reklam platforması idarəetmə panellərinizi izləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Keçidinizə birinci tərəf məlumatlarınızın keyfiyyətinə diqqət yetirməklə başlayın. İstifadəçilərinizdən aydın razılıq mexanizmləri ilə birbaşa məlumat topladığınızdan əmin olmaq üçün analitika quraşdırmanızı nəzərdən keçirin. Əgər Shopify mağazası və ya oxşar e-ticarət saytı idarə edirsinizsə, piksel inteqrasiyalarınızın platformanın konversiya izləmə alətlərinin ən son versiyalarından istifadə etmək üçün konfiqurasiya olunduğunu yoxlayın. Bu alətlər məxfilik məhdudiyyətlərini avtomatik idarə etmək üçün tez-tez yenilənir.
Sonra, kontekstual reklam kampaniyalarını sınaqdan keçirməyə başlayın. İstifadəçiləri tarixlərinə əsasən hədəfləmək əvəzinə, onları hazırda baxdıqları səhifələrin məzmununa əsasən hədəfləyin. Bu, fərdi izləmə tələb etməyən və çox vaxt xüsusi məhsul kateqoriyaları üçün yüksək cəlbedicilik gətirən sübut edilmiş bir üsuldur. Büdcənizin bir hissəsini indi bu üsullara yönəltməklə, siz dəyərli təcrübə qazanacaq və kukilər bütün platformalarda tamamilə ləğv edilməzdən əvvəl onlardan asılılığınızı azaldacaqsınız.
Tərəqqinizi necə qiymətləndirmək olar
Tərəqqinizi qiymətləndirmək yeni strategiyalarınızın performansını tarixi meyarlarınızla müqayisə etməyi əhatə edir. Əldəetmə dəyəri (CPA) və ümumi konversiya həcmindəki tendensiyaları izləyin. Əgər əhəmiyyətli dalğalanmalar görürsünüzsə, bunların izləmə boşluqları və ya kampaniya səmərəliliyindəki dəyişikliklərlə bağlı olub-olmadığını araşdırın. Ümumi bir nümunə odur ki, ilkin testlər daha aşağı əhatə dairəsi, lakin daha yüksək cəlbedicilik göstərə bilər, çünki kontekstual hədəfləmə çox vaxt daha uyğun reklam yerləşdirmələrinə gətirib çıxarır.
- Kuki əsaslı və kontekstual seqmentlər arasında kampaniya performansını müqayisə edin.
- CRM məlumatlarınızın reklam platformaları ilə uğurla sinxronlaşdığını yoxlayın.
- Birinci tərəf potensial müştərilərinin həcmini əvvəlki rüblərlə müqayisədə qiymətləndirin.
- Məxfilik siyasətinizi cari məlumat toplama təcrübələrini əks etdirdiyindən əmin olmaq üçün nəzərdən keçirin.
- Tarixi konteksti qorumaq üçün konversiya atributundakı hər hansı dəyişikliyi sənədləşdirin.
Ləğv edilmiş texnologiyaya əsaslanan qısamüddətli göstəricilər əvəzinə uzunmüddətli dəyərə diqqət yetirin. Məqsədiniz auditoriyanızla brauzerin onları veb üzrə izləmək qabiliyyətindən asılı olmayan birbaşa əlaqə qurmaqdır. Bu, daha güclü brend mövcudluğu və rəqəmsal mənzərədə gələcək dəyişikliklərə tab gətirə bilən daha sabit marketinq əməliyyatı yaradır. Bu addımları bu gün atmaqla, veb dəyişməyə davam etdikcə marketinq səylərinizin effektiv və uyğun qalmasını təmin edirsiniz.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Rəqəmsal Marketinq