Merchant Center-də Əlavə Feed-lərdən istifadə

Əlavə feed, Google Merchant Center daxilindəki mövcud əsas məhsul kataloqunuza qoşduğunuz ikinci dərəcəli məlumat mənbəyidir. Google tərəfindən tələb olunan hər bir atributla bütün məhsullarınızın tam siyahısını ehtiva etmək əvəzinə, bu ikinci dərəcəli fayl yalnız unikal identifikatoru və əlavə etmək və ya dəyişdirmək istədiyiniz xüsusi atributları ehtiva etməlidir. Məsələn, mövsümi kampaniya üçün promosyon qiymətini yeniləmək və ya xüsusi etiketlər əlavə etmək istəyirsinizsə, bütün əsas kataloq inteqrasiyanızı yenidən konfiqurasiya etməyə ehtiyac yoxdur. Siz sadəcə məhsul ID-lərini və yeni dəyərləri ehtiva edən daha kiçik bir fayl yükləyirsiniz.

Bu mexanizm rəsmi olaraq id atributu kimi tanınan məhsul ID-lərinizdən istifadə edərək uyğunlaşdırma prinsipi ilə işləyir. Google sinxronizasiya dövrü ərzində hər iki faylı emal etdikdə, əlavə məlumatlarınızdakı məhsulları əsas kataloqunuzdakı müvafiq məhsullarla uyğunlaşdırır. Uyğunlaşdırıldıqdan sonra sistem konfiqurasiya qaydalarınıza uyğun olaraq yeni dəyərləri dəyişdirir və ya əlavə edir. Məlumatların bu şəkildə ayrılması əsas backend sisteminizi təmiz saxlayır və eyni zamanda marketinq komandanıza tərtibatçı resurslarına çox güvənmədən hədəflənmiş düzəlişlər etmək üçün çeviklik verir.

Hər bir kampaniya dəyişikliyi üçün yalnız əsas məhsul feed-inizə güvənmək çox vaxt marketinq məqsədləri ilə texniki məhdudiyyətlər arasında lazımsız sürtünmə yaradır. Əsas feed-lər adətən Shopify və ya WooCommerce kimi əsas e-ticarət platformanız tərəfindən planlaşdırılmış ixraclar və ya API bağlayıcıları vasitəsilə yaradılır. Müvəqqəti marketinq etiketlərini, axtarış optimallaşdırılması üçün xüsusi başlıqları və ya təcili qiymət endirimlərini dəstəkləmək üçün bu əsas şablonları dəyişdirmək əsas inventar izləmə sisteminizi poza və məlumatların korlanması risklərinə səbəb ola bilər.

• Sürətli promosyon başlıq yeniləmələri üçün ağır tərtibatçı asılılığından qaçınır.
• E-ticarət serverinizdə əsas fayl ölçüsünü və ixrac emal müddətlərini azaldır.
• Xüsusi etiketlərin və aqressiv təklif kateqoriyalarının təcrid olunmuş sınağına imkan verir.
• Əl ilə redaktə zamanı məcburi əsas atributların təsadüfən silinməsinin qarşısını alır.

Bundan əlavə, təməl kataloq məlumatları ilə kampaniyaya xas olan dəyişikliklər arasında təmiz bir ayrılıq saxlamaq daha yaxşı səhv diaqnostikasını təmin edir. Əgər xüsusi bir marketinq atributu diaqnostika tabınızda siyasət rəddinə və ya məlumat xəbərdarlığına səbəb olarsa, əsas inventar sinxronizasiya cədvəllərinizə təsir etmədən əlavə faylı dərhal yoxlaya və dəyişdirə bilərsiniz.

Merchant Center interfeysinizdə ikinci dərəcəli məlumat mənbəyini qurmaq sadə konfiqurasiya ardıcıllığını əhatə edir. Əvvəlcə Google Merchant Center hesabınıza daxil olun, sol naviqasiya panelindəki Məhsullar menyusuna klikləyin və Feed-lər alt tabını seçin. Oradan ikinci dərəcəli məlumat mənbəyi və ya əlavə feed əlavə etmək üçün düyməni axtarın.

• Addım 1: Google Merchant Center hesabınızda Məhsullar bölməsinə keçin və Feed-ləri seçin.
• Addım 2: Əlavə feed əlavə etmək üçün düyməyə klikləyin və onu mövcud əsas feed-inizlə əlaqələndirin.
• Addım 3: Google Sheets, planlaşdırılmış gətirmə və ya birbaşa fayl yükləmə kimi giriş metodunuzu seçin.
• Addım 4: Xüsusi atributlarınızı düzgün xəritələyin və yekun baxış zamanı ID əlaqəsini yoxlayın.

Bu ikinci dərəcəli fayl üçün giriş metodu kimi Google Sheets-i seçmək gündəlik marketinq əməliyyatları üçün praktik bir üstünlük təklif edir. Komandanız tanış cədvəl mühitində promosyon dəyərlərini, xüsusi etiketləri və ya mövsümi başlıqları birgə yeniləyə bilər. Konfiqurasiya edildikdən sonra Google Merchant Center müəyyən edilmiş cədvəlinizə əsasən ən son cədvəl dəyişikliklərini avtomatik olaraq çəkəcək.

İkinci dərəcəli məlumat mənbəyindən istifadə edərək demək olar ki, bütün isteğe bağlı məhsul atributlarını və bir neçə əsas təsviri atributu dəyişdirə bilərsiniz. Ümumi istifadə hallarına daha yaxşı açar söz uyğunluğu üçün məhsul başlıqlarının yenilənməsi, qranulyar təklif strategiyaları üçün xüsusi etiketlərin əlavə edilməsi və məhdud müddətli tədbirlər üçün satış qiymətlərinin daxil edilməsi daxildir. Bununla belə, əsas kataloqunuzda olmayan tamamilə yeni məhsullar yaratmaq üçün əlavə fayldan istifadə edə bilməzsiniz, çünki hər bir sətir mövcud aktiv məhsul ID-si ilə uyğunlaşmalıdır.

Ümumi bir nümunə, standart alış-veriş kampaniyalarında və ya performance max strukturlarında müxtəlif məhsul kateqoriyaları üzrə performansı seqmentləşdirmək üçün xüsusi etiketlərdən istifadə etməkdir. Məsələn, onlayn pərakəndə satıcı mənfəət marjası səviyyələrini təyin etmək üçün əlavə fayllarında xüsusi etiket atributu yarada bilər ki, bu da onlara əsas mağaza verilənlər bazasına toxunmadan yüksək marjinal məhsullar üçün təklif aqressivliyini tənzimləməyə imkan verir.

Alien Road-da rəqəmsal marketinq komandamız e-ticarət müştərilərimiz üçün mürəkkəb kataloq idarəçiliyini sadələşdirmək üçün əlavə məlumat strukturlarından istifadə edir. Tipik müştəri qəbulu mərhələsində biz Shopify və ya Magento kimi platformalardan ixrac edilmiş əsas məlumat feed-ini çatışmayan atributları və ya qeyri-optimal məhsul başlıqlarını müəyyən etmək üçün yoxlayırıq. Müştərinin mühəndislik komandasından xüsusi kod yerləşdirmələrini tələb etmək əvəzinə, optimallaşdırılmış başlıqları, mövsümi promosyon etiketlərini və qranulyar xüsusi etiketləri daxil etmək üçün strukturlaşdırılmış ikinci dərəcəli fayllar yaradırıq.

Məsələn, çoxkateqoriyalı pərakəndə satış brendi ilə tipik bir əməkdaşlıqda, biz sürətli inventar dəyişikliklərini və promosyon qiymət tədbirlərini idarə etmək üçün Google Sheets tərəfindən dəstəklənən əlavə fayllar qurduq. Bu iş axını media alıcılarımıza yüksək prioritetli axtarış sorğuları üçün müxtəlif başlıq variasiyalarını dərhal sınaqdan keçirməyə imkan verir. Biz Merchant Center daxilindəki diaqnostik səhv hesabatlarını həftəlik izləyirik və bütün aktiv alış-veriş kampaniyalarında səmərəliliyi artırarkən bütün məlumat xəritələrinin platforma tələblərinə uyğun qalmasını təmin edirik.

Sadələşdirilmiş quraşdırma prosesinə baxmayaraq, reklamçılar çoxsaylı məlumat mənbələrini idarə edərkən tez-tez xüsusi xəritələşdirmə səhvləri ilə qarşılaşırlar. Ən çox rast gəlinən problem ID uyğunsuzluğudur, bu, ikinci dərəcəli faylınızdakı məhsul ID-ləri əsas kataloqunuzda ötürülən identifikatorlarla dəqiq uyğun gəlmədikdə baş verir. Böyük-kiçik hərf həssaslığı, boşluqlar və ya uyğunsuz valyuta kodları Google-un əlavə məlumat sətirlərini tamamilə görməməzlikdən gəlməsinə səbəb ola bilər.

Digər bir ümumi tələ isə URL-ləri əlaqələndirmək və ya təyinat tələblərini pozan şəkil linkləri kimi məcburi əsas atributları səhv şəkildə dəyişdirməyə çalışmaqdır. Hər əl ilə yükləmədən və ya planlaşdırılmış gətirmədən sonra Merchant Center panelinizdəki emal xülasəsini və diaqnostik jurnalları həmişə nəzərdən keçirin. Bu jurnalları mütəmadi olaraq yoxlamaq, formatlaşdırma səhvlərini aktiv reklam çatdırılmanıza təsir etməzdən və ya məhsul rəddinə səbəb olmazdan əvvəl tutmağa kömək edir.