Vacib olan veb dizayn və inkişaf metrikləri saytı biznes nəticələrinə bağlayanlardır: əsas səhifələrdə konversiya dərəcəsi, tapşırığın tamamlanması, Əsas Veb Göstəriciləri (Core Web Vitals), səhv və işləmə müddəti nisbətləri, komandanın düzəlişləri nə qədər tez göndərməsi. Vizual cilalama və səhifə sayı metrka deyil. Yenidən dizayn ziyarətçilərin axtardıqlarını daha tez tapıb-tapmadığı və daha tez-tez hərəkətə keçməsi əsasında qiymətləndirilməlidir.
Bir çox veb layihə zövqə görə təsdiqlənir. Yuxarı səviyyəli kimsə ana səhifəni bəyónir, sayt işə düşür və aylarla heç kim onun köhnədən daha yaxşı işlədiyini yoxlamır. Dizayna başlamazdan əvvəl metriklərin təyin edilməsi bunu dəyişir.
Veb-sayt işi olan bir alətdir: potensial müştərilər yaratmaq, məhsul satmaq, dəstək suallarına cavab vermək, işçi qəbul etmək. Ölçmək dizaynın həmin işi görüb-görmədiyini sizə bildirir. O, həm də fikir ayrılıqlarını həll edir. İki maraqlı tərəf tərtibat üzrə mübahisə etdikdə, aydın metrika və test mübahisəni fikirlərdən daha tez bitirir.
Metriklər həm də işə salındıqdan sonra layihəni qoruyur. Məzmun əlavə olunduqca, plaginlər yığıldıqca və skriptlər çoxaldıqca saytlar köhnəlir. Baza xətti performansın nə vaxt zəiflədiyini görməyə imkan verir.
Veb-sayt hansı biznes metriklərinə görə qiymətləndirilməlidir?
Nəticələrdən başlayın. Biznes üçün dəyər təmsil edən hərəkətləri seçin və onları GA4-də konversiya kimi izləyin.
- Əsas səhifə başına konversiya dərəcəsi: məhsul səhifələri, qiymətlər, əlaqə, qeydiyyat.
- Saytın ən çox təsir etdiyi üzvi və birbaşa trafikkən potensial müştəri və ya satış həcmi.
- E-ticarət üçün seans başına gəlir.
- Formanın tamamlanması nisbəti: başlanğıclara qarşı təqdimatlar, bu da formanın özündəki sürtünməni üzə çıxarır.
- Mikro-konversiyalar: xəbər bülleteni abunəlikləri, broşür endirmələri, zəng etmək üçün kliklər.
Bunları yenidən dizayndan əvvəl və sonrakı eyni aylar üçün müqayisə edin və cihaz üzrə segmentlərə ayırın. Masaüstündən xeyli aşağı olan mobil konversiya dərəcəsi adətən auditoriya fərqindən deyil, mobil dizayn probleminə işarə edir.
Əsas Veb Göstəriciləri (Core Web Vitals) sizə nə deyir?
Əsas Veb Göstəriciləri (Core Web Vitals) Google-un yükləmə, cavabdehlik və vizual sabitliklə bağlı dərc edilmiş ölçüləridir. Yaxşı təcrübə üçün hədlər real ziyarətçilərin 75-ci persentilində ölçülən 2.5 saniyədən az Ən Böyük Məzmunlu Çoxaltma (Largest Contentful Paint), 200 millisaniyədən az Növbəti Boyamaya Qarşılıqlı Əlaqə (Interaction to Next Paint) və 0.1-dən az Kümülatif Layout Dəyişikliyidir (Cumulative Layout Shift).
Axtarış Konsolunda (Search Console) Əsas Veb Göstəriciləri (Core Web Vitals) altında və PageSpeed Insights-da sahə məlumatlarını yoxlayın. Sahə məlumatları Chrome UX Hesabatındakı real istifadəçilərdən gəlir; Lighthouse-dan olan laboratoriya məlumatları sazlamaq üçün faydalıdır, lakin ziyarətçilərin yaşadıqlarına uyğun gəlmir.
Göstəricilər uğursuz olduqda ümumi səbəblər
- LCP: həddindən artıq böyük qəhrəman şəkilləri, yavaş server cavabı, göstərməni bloklayan CSS və ya şriftlər.
- INP: ağır JavaScript, üçüncü tərəf skriptləri, kliklərdə böyük hadisə işləyiciləri.
- CLS: eni və hündürlüyü olmayan şəkillər, gec yüklənən bannerlər, dəyişən veb şriftlər.
Layihədə maksimum səhifə çəkisi və skript sayı kimi performans büdcəsi təyin edin və hər buraxılışdan əvvəl onu yoxlayın.
Yalnız sürəti deyil, istifadəyə yararlılığı necə ölçürsünüz?
Sürət zəruridir, lakin kifayət deyil. Çaşdırıcı naviqasiyası olan sürətli sayt hələ də ziyarətçiləri itirir. İstifadəyə yararlılıq metrikləri insanların tapşırıqları yerinə yetirə bilib-bilmədiyini göstərir.
Hər raundda beşdən səkkizə qədər istifadəçi ilə tapşırığa əsaslanan testlər keçirin: onlardan qiymət tapmağı, demo sifariş etməyi və ya geri qaytarma siyasətini tapmağı xahiş edin və uğuru, vaxtı və səhvləri qeyd edin. Maze və ya Lookback kimi alətlər uzaqdan sınaqdan keçirməyi praktiki edir. Microsoft Clarity və ya Hotjar-dan seans yazıları və istilik xəritələri real ziyarətçilərin harada tərəddüd etdiyini, qəzəblə kliklədiyini və ya tərk etdiyini göstərir.
- Ən vacib üç-beş tapşırıq üçün tapşırıq uğur nisbəti.
- Köhnə və yeni dizaynlar arasında müqayisə edilən tapşırıq üzrə vaxt.
- Clarity-də bildirilən əsas səhifələrdə qəzəb klikləri və ölü kliklər.
- İtkin məzmunu və ya etiketləri üzə çıxaran sıfır nəticəli sayt axtarış sorğuları.
Hansı inkişaf metrikləri tikinti keyfiyyətini göstərir?
İnkişaf keyfiyyəti saytın zamanla özünü necə aparmasında büruzə verir. Yaxşı qurulmuş sayt məzmun böyüdükcə sürətli və sabit qalır; kövrək olan hər yeniləmə ilə qırılır.
- UptimeRobot və ya Better Stack kimi xidmətlə izlənilən işləmə müddəti (Uptime).
- Server səhv nisbəti: jurnallarda və ya monitorinqdə 5xx cavabları.
- Sentry kimi alətdən seans başına JavaScript səhvləri.
- axe kimi avtomatlaşdırılmış yoxlamalar və əl ilə klaviatura testi vasitəsilə tapılan əlçatanlıq problemləri.
- Yerləşdirmə tezliyi və bildirilən səhvini düzəltmək üçün vaxt.
Əlçatanlığı ayrıca qeyd etməyə dəyər. AA səviyyəsindəki WCAG 2.2 təlimatları ümumi hədəfdir; avtomatlaşdırılmış alətlər problemlərin yalnız bir hissəsini tutur, ona görə də klaviatura naviqasiyası və ekran oxuyucusu etiketləri üçün əl ilə yoxlamaları daxil edin.
SEO metrikləri yenidən dizayna necə uyğun gəlir?
Yönləndirmələr olmadan URL-lər dəyişərsə və ya məzmun kəsilərsə, yenidən dizaynlar axtarış trafikini itirə bilər. Launch-dan əvvəl əsas səhifələr üçün Search Console-da üzvi klikləri və təəssüratları izləyin, köhnədən yeniye URL xəritəsini saxlayın və hər dəyişdirilmiş ünvan üçün 301 yönləndirmələri təyin edin.
İşə salındıqdan sonra Search Console-da Yeni səhvlər üçün Səhifələr hesabatını izləyin və həftəbəhəftə üzvi klikləri müqayisə edin. Google yenidən tarama edərkən ilk həftələrdə düşmə adi haldır; bir aydan sonra davam edən eniş araşdırma tələb edir.
Ölçmə planına misal
Məsələn, saytının dizaynını dəyişən regional hüquq firması mobildə daha yüksək əlaqə forması doldurma nisbəti, ilk iyirmi səhifəsi üçün yaxşı diapazonda bütün Əsas Veb Göstəriciləri (Core Web Vitals), səkkiz həftədən sonra üzvi kliklərdə heç bir itki olmaması və köhnə URL-lərdən sıfır 404 səhvi hədəfləri təyin edə bilər. Hər bir hədəfin mənbəyi var: GA4, Search Console və tarama. Xüsusi hədəflər firmanın öz baza xəttindən gələcək.
Nəticələr müştərilərə necə çatdırılmalıdır?
Hesabatları qısa saxlayın və əvvəldə razılaşdırılmış məqsədlərə bağlayın. Bir ovuc metrika, onların tendensiyası və bir tövsiyə olunan fəaliyyət ilə aylıq bir səhifəlik xülasə uzun ixracdan daha yaxşı işləyir. GA4 və Search Console məlumatlarını bir görünüşə çəkmək üçün Looker Studio-dan istifadə edin.
Problemləri dürüst şəkildə bildirin. Əgər işə salındıqdan sonra mobil konversiya azalıbsa, bunu deyin, ehtimal olunan səbəbi izah edin və düzəliş təklif edin. Müştərilər soruşulmamışdan əvvəl problemləri üzə çıxaran komandalara etibar edirlər.
Nəyi ölçməkdən çəkinməlisiniz?
Bəzi rəqəmlər irəliləyiş kimi görünür, lakin az məna kəsb edir. Naviqasiya çaşdırıcı olduqda və insanlar nəsə axtarmaq üçün kliklədikdə ümumi səhifə baxışları artır. Səhifələri nəzərdən keçirmək çətin olduqda saytda orta vaxt artır. Köhnə analitika quraşdırmalarında imtina nisbəti izləmə qüsurlarından asılı idi; GA4 səbəbə görə onu əlaqə nisbəti ilə əvəz etdi.
Buraxılmış səhifələrin sayı, tikilmiş komponentlərin sayı və dizayn mükafatı qeydləri nəticə deyil, çıxışlardır. Onlar saytın işləyib-işləməməsi ilə bağlı hesabatda deyil, layihə jurnalında olmalıdır.
- Səhifə baxışlarını konversiyalar və tapşırıq uğuru ilə əvəz edin.
- Saytdakı vaxtı əlaqəli seanslar və əsas səhifələrdə sürüşmə dərinliyi ilə əvəz edin.
- İstifadəçilər çətinlik çəkdikdə artan hər hansı metrikanı xəbərdarlıq işareti kimi qəbul edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Baza xəttinizi bu gün qeyd edin: GA4-dən əsas səhifə və cihaz üzrə konversiya dərəcəsi, Search Console-dan Əsas Veb Göstəriciləri (Core Web Vitals) statusu və əsas səhifələriniz üçün üzvi kliklər. Nömrələri tarix ilə yadda saxlayın.
Sonra gəlir üçün ən vacib olan bir səhifəni seçin və Clarity-də on seans yazısına baxın. İnsanların harada dayandığını qeyd edin. Həmin siyahı sınaqdan keçirməyə dəyər ilk dizayn dəyişiklikləri dəsti olur.
Oxumağa davam edin: Veb Dizayn və İnkişaf · Veb Dizayn