Privacy Sandbox API-ləri rəqəmsal marketoloqlar üçün

Onilliklər ərzində rəqəmsal reklamçılıq müxtəlif veb-saytlarda fərdi istifadəçiləri izləmək üçün üçüncü tərəf kukilərinə çox güvənirdi. Reklam texnologiyası platformaları naşir saytlarında izləmə kodu yerləşdirərək fərdi baxış tarixləri, alış niyyətləri və brend qarşılıqlı əlaqələrinin davamlı profillərini yaradırdı. Müasir veb-brauzerlər saytlararası izləmənin qarşısını almaq və istifadəçi şəxsiyyətini internetdə icazəsiz profilləşdirmədən qorumaq üçün üçüncü tərəf kukilərini mərhələli şəkildə ləğv edir.

Chrome, veb monetizasiya modellərini pozmadan bu problemi həll etmək üçün Privacy Sandbox proqramını başlatdı. Reklam şəbəkələrinə brauzer tarixinə nəzarətsiz giriş vermək əvəzinə, Privacy Sandbox API-ləri istifadəçi məlumatlarını istehlakçının cihazında yerli olaraq emal edir. Brauzer təhlükəsiz vasitəçi kimi çıxış edərək, xam şəxsi məlumatları və ya davamlı şəxsiyyət tokenlərini açıqlamadan reklam tərəfdaşlarına aqreqatlaşdırılmış və ya kateqoriyalara bölünmüş siqnallar təqdim edir.

Privacy Sandbox çərçivəsi ənənəvi reklam tapşırıqlarını xüsusi texniki komponentlərə bölür. Kuki ID kimi vahid izləmə mexanizminə güvənmək əvəzinə, xüsusi API-lər auditoriyanın kəşfi, retargetinq və performansın ölçülməsi kimi fərdi marketinq funksiyalarını həll edir.

Maraqlara əsaslanan reklam üçün Topics API

Topics API, aydın baxış tarixçəsini üçüncü tərəflərlə paylaşmadan maraqlara əsaslanan reklamı asanlaşdırır. Bu modeldə brauzer istifadəçinin müəyyən müddət ərzində ziyarət etdiyi domenləri yerli olaraq müşahidə edir. O, bu ziyarətləri Fitness, Səyahət və ya İstehlakçı Elektronikası kimi geniş mövzuların standartlaşdırılmış ictimai taksonomiyasına uyğunlaşdırır.

İstifadəçi reklam seçimi olan bir saytı ziyarət etdikdə, brauzer reklam texnologiyası platformalarına üçə qədər seçilmiş mövzu qaytarır. Bu mövzular istifadəçinin əvvəlki həftələr üçün əsas maraqlarını təmsil edir və fərdi məxfiliyi təmin etmək üçün riyazi təsadüfilik əlavə edir. Məsələn, fitnes həvəskarlarını hədəfləyən geyim brendi, həmin şəxslərin hansı fitnes bloqlarını ziyarət etdiyini bilmədən həmin kateqoriyadakı istifadəçilərə müvafiq reklamlar təqdim edə bilər.

Remarketinq üçün Protected Audience API

Retargetinq ənənəvi olaraq xüsusi məhsullara baxan və almadan çıxan istifadəçiləri müəyyən etmək üçün üçüncü tərəf kukilərinə güvənirdi. Protected Audience API, reklam hərraclarını birbaşa istifadəçinin veb-brauzerinə keçirərək, reklamçıların naşir saytlarında fərdləri izləməsinin qarşısını alaraq xüsusi auditoriyanın yenidən cəlb edilməsini idarə edir.

İstehlakçı e-ticarət mağazasında bir məhsula baxdıqda, reklamçının saytı brauzerdən cihazda yerli olaraq saxlanılan xüsusi maraq qrupuna qoşulmağı xahiş edir. Daha sonra, istehlakçı iştirakçı naşir saytını ziyarət etdikdə, brauzer təcrid olunmuş reklam hərracı keçirir. Tender məntiqi və reklam namizədləri cihazda qiymətləndirilir. Qalib kreativ, naşir istifadəçinin kim olduğunu öyrənmədən və ya reklam platforması saytlararası izləmə qeydlərini saxlamadan ekranda göstərilir.

Performans izləmə üçün Attribution Reporting API

Rəqəmsal marketinq uğurunu ölçmək, bir domendəki reklam baxışlarını və ya kliklərini digərindəki konversiya hərəkətləri ilə əlaqələndirməyi tələb edir. Attribution Reporting API, platformaların tam istifadəçi qrafiklərini qurmasının qarşısını alaraq saytlararası ölçməni təmin edir. O, gecikdirilmiş hadisə çatdırılması, məlumatların kobudlaşdırılması və səs-küy əlavə edilməsi kimi məxfilik qorumalarını təmin edir.

Marketinq komandaları konversiya anlayışlarını iki fərqli çıxış formatı vasitəsilə alırlar. Hadisə səviyyəli hesabatlar, performans komandalarına tender strategiyalarını optimallaşdırmağa kömək edərək, xüsusi reklam kliklərini məhdud konversiya məlumatları ilə uyğunlaşdırır. Xülasə hesabatları, reklam şəbəkələrinin fərdi alış yollarını xüsusi istifadəçilərə qədər izləyə bilməməsini təmin edərək, minlərlə istifadəçi üzrə ətraflı konversiya göstəricilərini strukturlaşdırılmış kriptoqrafik qruplarda toplayır.

Köhnə izləmədən uzaqlaşmaq, ənənəvi reklam texnologiyası komponentlərini brauzer-yerli ekvivalentləri ilə əvəz etməyi tələb edir. Hər bir köhnə mexanizmin yeni brauzer API-ləri ilə necə əlaqələndiyini başa düşmək marketinq direktorlarına və texniki komandalara analitika infrastrukturunu yoxlamağa kömək edir.

• Üçüncü tərəf izləmə kukiləri, geniş maraq hədəfləməsi üçün Topics API və xüsusi retargetinq qrupları üçün Protected Audience API ilə əvəz olunur.
• Cihaz barmaq izi və IP izləmə, əlçatan cihaz məlumatlarını məhdudlaşdıran Privacy Budget və User-Agent Reduction standartları ilə azaldılır.
• Saytlararası konversiya izləmə pikselləri, hesabat verməzdən əvvəl atribut məlumatlarını yerli olaraq emal edən Attribution Reporting API ilə əvəz olunur.
• Saytlararası istifadəçi identifikasiyası qrafikləri, ayrı-ayrı platformalarda profil uyğunlaşmasının qarşısını almaq üçün Private Aggregation API-ləri ilə əvəz olunur.

Marketinq əməliyyatlarınızı məxfilik yönümlü veb standartlarına uyğunlaşdırmaq həm müştəri tərəfində izləmə etiketlərinin, həm də server tərəfində məlumat toplanmasının yenilənməsini tələb edir. Tipik bir hesabda marketinq komandaları, media alışı platformalarını brauzer tərəfindən idarə olunan siqnallara hazırlayarkən birinci tərəf məlumatlarının toplanmasını gücləndirməyə diqqət yetirməlidirlər.

Məsələn, axtarış və sosial kanallar üzrə aylıq 30,000 USD xərcləyən birbaşa istehlakçı mağazası, Razılıq İdarəetmə Platformasının (CMP) brauzer API-ləri ilə düzgün əlaqə qurduğunu yoxlamalıdır. Eyni zamanda, texniki komandalar brauzer əsaslı mexanizmlərlə yanaşı davamlı ölçməni saxlamaq üçün Google Tag Manager Server-Side və ya server-to-server API-ləri kimi server tərəfində izləmə həllərini tətbiq etməlidirlər.

Birbaşa identifikator izləməsindən brauzer tərəfindən idarə olunan API-lərə keçid bir sıra əməliyyat mülahizələrini ortaya qoyur. Performans komandaları strukturlaşdırılmış hesabat gecikmələrinə, kobud hesabat göstəricilərinə və reklam platformalarında avtomatlaşdırılmış konversiya modelləşdirməsinə uyğunlaşmalıdırlar.

Protected Audience API vasitəsilə cihazda reklam hərraclarını idarə etmək, təəssürat gecikməsinin qarşısını almaq üçün skript icrasının optimallaşdırılmasını tələb edir. Reklam şəbəkələri mürəkkəb real vaxt rejimində tender məntiqini ciddi cihaz emal limitləri ilə tarazlaşdırmalıdır. Bundan əlavə, aqreqatlaşdırılmış xülasə hesabatlarına daxil edilən səs-küy o deməkdir ki, aşağı həcmli kampaniyalar yüksək həcmli kampaniyalarla müqayisədə daha çox hesabat dəyişkənliyi görə bilər.

• Reklam yığınınızda üçüncü tərəf kuki asılılıqlarını müəyyən etmək üçün Google Tag Manager-də aktiv konteyner etiketlərini yoxlayın.
• Razılıq idarəetmə sisteminizin tənzimləyici razılıq siqnallarını Chrome brauzer API-lərinə və reklam şəbəkəsi skriptlərinə düzgün ötürdüyünü təsdiqləyin.
• Ehtiyat siqnal emalını təmin etmək üçün brauzer API tetikleyiciləri ilə yanaşı server tərəfində etiket idarəetməsini tətbiq edin.
• Aqreqatlaşdırılmış məlumatlar üçün alqoritmik konversiya modelləşdirməsindən istifadə edən Google Ads kimi platformalarda avtomatlaşdırılmış tender xüsusiyyətlərini sınayın.
• Daxili analitika hesabat alətlərini qranulyar, fərdi hadisə qeydlərini gözləmək əvəzinə, aqreqatlaşdırılmış xülasə hesabatlarını oxumaq üçün yeniləyin.