Rəqəmsal PR agentliyi xidmətləri, yüksək nüfuzlu backlinklər və sənaye nəşrlərində əlverişli işıqlandırma təmin etmək üçün nəzərdə tutulmuş media ilə əlaqə, məzmun yaratma və onlayn brend reputasiyasının idarə edilməsinin strateji qarışığını əhatə edir. Yalnız çap mediası və televiziya yayımlarına diqqət yetirən ənənəvi ictimaiyyətlə əlaqələrdən fərqli olaraq, rəqəmsal PR mütəxəssisləri axtarış motoru reytinqlərinə və yönləndirmə trafikinə təsir edən xəbər saytlarında, bloqlarda və sənaye portallarında yerləşdirmələri təmin etməyə diqqət yetirirlər. Brendlər bu agentlikləri domen nüfuzunu artırmaq, üzvi görünürlüğü yüksəltmək və etibarlı üçüncü tərəf təsdiqləri vasitəsilə hədəf auditoriyaları ilə etimad yaratmaq üçün işə götürürlər.
Rəqəmsal PR agentliyini hansı əsas xidmətlər müəyyən edir?
Hərtərəfli rəqəmsal ictimaiyyətlə əlaqələr retaineri adətən bir neçə fərqli funksional sahəni əhatə edir. Media əlaqələri əsas mühərrik olaraq qalır, burada əlaqə mütəxəssisləri hekayə ideyalarını, ekspert şərhlərini və məlumat araşdırmalarını jurnalistlərə təqdim edirlər. Link əldə etmək sıx bağlı bir nəticədir, çünki qazanılmış media yerləşdirmələri tez-tez müştəri vebsaytına yönələn backlinkləri ehtiva edir. Orijinal tədqiqat hesabatları, infoqrafika və interaktiv alətlər kimi məzmun marketinqi aktivləri tez-tez jurnalistlərin diqqətini cəlb etmək üçün xüsusi olaraq yaradılır. Böhran kommunikasiyası və onlayn reputasiyanın idarə edilməsi əsas təklifləri tamamlayaraq, brendlərə mənfi axtarış nəticələrini və ya sosial əhval-ruhiyyəni izləməyə və düzəltməyə kömək edir.
Bu xidmətlərin icrası xüsusi proqram təminatı və qurulmuş jurnalist əlaqələri tələb edir. Praktiklər konkret mövzuları əhatə edən müvafiq reportyorları tapmaq üçün Cision və ya Muck Rack kimi media verilənlər bazalarından istifadə edirlər. Onlar aktiv xəbər hekayələri üçün müştəri sitatlarını təqdim etmək üçün Featured və ya ResponseSource kimi jurnalist sorğu platformalarını izləyirlər. Məzmunun yayılması platformaları və hədəflənmiş e-poçt ardıcıllığı, yalnız soyuq təqdimatlara güvənmədən əlaqəni genişləndirməyə kömək edir. Bu alətlər olmadan, geniş miqyasda effektiv kampaniya aparmaq daxili marketinq komandası üçün son dərəcə vaxt aparan olur.
Kampaniyalar necə başlayır və irəliləyir?
Hər bir müştəri əlaqəsi mövcud brend qeydlərini və backlink profillərini yoxlamaq üçün kəşf mərhələsi ilə başlayır. Agentlik boşluqları müəyyən etmək üçün cari domen nüfuzunu, rəqib mövqeyini və keçmiş media işıqlandırmasını nəzərdən keçirir. Sonra jurnalistlərin həqiqətən cəlbedici hesab edəcəyi xüsusi məlumat bucaqlarını və ya ekspert şərhi mövzularını komandanın beyin fırtınası etdiyi bucaq ideyası gəlir. Müştəri təqdimat bucaqlarını təsdiqlədikdən sonra, əlaqə komandası hədəflənmiş media siyahıları qurur və fərdiləşdirilmiş e-poçt təqdimatları hazırlayır. Təqdimat başladıqdan sonra agentlik cavabları izləyir, müsahibələri koordinasiya edir və məqalələr dərc olunana və linklər canlı yayımlanana qədər jurnalistlərlə əlaqə saxlayır.
Şirkətlər niyə xarici PR tərəfdaşlarını işə götürür?
Keyfiyyətli media yerləşdirmələrini təmin etmək, əksər daxili marketinq şöbələrinin çatışmayan qurulmuş əlaqələr və gündəlik əzmkarlıq tələb edir. Jurnalistlər hər gün yüzlərlə təqdimat alırlar və ümumi şablonları və ya tanıtım press-relizlərini tez bir zamanda görməzdən gəlirlər. Təcrübəli praktiklər satış təqdimatları əvəzinə xəbər dəyəri olan bucaqları necə təqdim edəcəklərini bilirlər. Bundan əlavə, xarici agentliklər brend hekayəsinə obyektivlik gətirir, daxili işçilərin məhsula çox yaxın olduqları üçün gözdən qaçıra biləcəkləri unikal məlumat nöqtələrini və ya ekspert perspektivlərini müəyyən edirlər.
- Əsas sənaye şaquliləri üzrə jurnalistlərlə qurulmuş əlaqələr
- Peşəkar media verilənlər bazalarına və sorğu monitorinqi alətlərinə giriş
- Ödənişli yerləşdirmə əvəzinə link qazanma mexanikasına xüsusi diqqət
- Daxili məlumatları xəbər dəyəri olan hekayələrə çevirmək sahəsində təcrübə
Ənənəvi və rəqəmsal PR arasında nə fərq var?
Ənənəvi ictimaiyyətlə əlaqələr çap jurnalları, qəzetlər, televiziya çıxışları və radio müsahibələri daxil olmaqla oflayn görünürlüyə diqqət yetirir. Ənənəvi kampaniyalarda uğur çox vaxt təxmini auditoriya əhatəsi, reklam dəyəri ekvivalentliyi və ümumi brend məlumatlılığı vasitəsilə ölçülür. Rəqəmsal ictimaiyyətlə əlaqələr media diqqətini qazanmaq məqsədini bölüşür, lakin qeydlərin kliklənə bilən hiperlinkləri ehtiva edə biləcəyi onlayn kanallara üstünlük verir. Bu fərq vacibdir, çünki linklər nüfuzu birbaşa vebsayta ötürür, üzvi axtarış reytinqlərini yaxşılaşdırır və ödəniş edən müştərilərə çevrilən izlənilə bilən yönləndirmə trafikini artırır.
Ölçmə çərçivələri də iki yanaşma arasında əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir. Ənənəvi göstəriciləri birbaşa gəlir və ya vebsayt trafiki ilə əlaqələndirmək çox çətindir. Rəqəmsal ictimaiyyətlə əlaqələr qazanılmış medianı birbaşa analitika platformaları ilə əlaqələndirir, bu da marketoloqlara xəbər məqaləsindən məhsul səhifəsinə qədər dəqiq istifadəçi səyahətlərini izləməyə imkan verir. Siz üzvi trafik artımını, açar söz reytinqinin yaxşılaşmasını və zamanla konkret jurnalist yerləşdirmələri tərəfindən idarə olunan konversiya dərəcələrini ölçə bilərsiniz.
Rəqəmsal PR xidmətləri nə qədərdir?
Qiymət strukturları agentliyin ölçüsünə, coğrafi yerləşməsinə və aylıq retainerə daxil olan çatdırılmaların əhatə dairəsinə görə dəyişir. Tipik bir hesabda, aylıq retainerlər davamlı media əlaqələri və link qurma kampaniyaları üçün üç min ilə on min dollar arasında dəyişir. Tək məlumat araşdırmaları və ya böyük xəbər buraxılışları üçün layihə əsaslı haqlar beş min ilə on beş min dollar arasında dəyişə bilər. Qlobal əhatə dairəsi tələbləri olan müəssisə hesabları çox vaxt eyni vaxtda bir neçə regionu və dili əhatə etmək üçün daha çox xərcləyir.
Aşağı qiymətli provayderlər bəzən ayda müəyyən sayda linkə zəmanət verirlər, lakin biznes sahibləri bu təkliflərə ehtiyatla yanaşmalıdırlar. Aşağı səviyyəli link qurma çox vaxt axtarış motoru qaydalarını pozan və əl ilə cərimələrə səbəb olan şəxsi bloq şəbəkələrini və ya aşağı keyfiyyətli qonaq yazısı fermalarını əhatə edir. Nüfuzlu agentliklər linkləri əmtəə məhsulu kimi satmaq əvəzinə strateji səy, məzmun istehsalı və qanuni jurnalist əlaqəsi üçün ödəniş alırlar.
Alien Road rəqəmsal PR xidmətlərini necə tətbiq edir?
Alien Road-da bizim yanaşmamız rəqəmsal ictimaiyyətlə əlaqələri birbaşa daha geniş axtarış motoru optimallaşdırılması və məzmun strategiyaları ilə birləşdirir. Müştəri ilə işləyərkən, biz onların cari backlink profilini təhlil etməklə və üzvi trafiki saxlayan dəqiq domen nüfuzu boşluqlarını müəyyən etməklə başlayırıq. Məsələn, müəssisə görünürlüyünə ehtiyacı olan bir proqram təminatı şirkəti, istehlak malları satan elektron ticarət brendindən fərqli bir təqdimat bucağı tələb edir. Biz xüsusilə nüfuzlu ticarət nəşrlərindən linklər cəlb etmək üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi məlumat araşdırmaları və ekspert şərhi kampaniyaları qururuq.
İcramız ilkin auditdən son hesabatadək strukturlaşdırılmış bir zaman qrafikini izləyir. Birincisi, müştəri sektorunu kimin əhatə etdiyini dəqiq xəritələşdirmək üçün jurnalist şəxsiyyəti araşdırması aparırıq. Sonra, əlaqə aktivlərini hazırlayırıq, onları müştəri komandası ilə nəzərdən keçiririk və hədəflənmiş e-poçt ardıcıllığını işə salırıq. Kampaniya boyu biz hər bir təmin edilmiş yerləşdirməni izləyirik, backlink indeksasiyasını monitorinq edirik və üzvi açar söz reytinqlərində nəticələnən artımı ölçürük. Bu, müştərilərimizin ictimaiyyətlə əlaqələr investisiyalarından aydın, ölçülə bilən gəlirlər görmələrini təmin edir.
Agentlik seçərkən nəyə diqqət etməlisiniz?
- Tanınmış nəşrlərdə yoxlanıla bilən yerləşdirmələri göstərən nümunə araşdırmaları tələb edin
- Ağ şapka uyğunluğunu təmin etmək üçün onların əlaqə üsulları və alətləri haqqında soruşun
- Boş göstəricilər əvəzinə linklərə və reytinqlərə diqqət yetirərək tərəqqini necə bildirdiklərini yoxlayın
- Komandalarının sizin konkret sənaye şaqulinizdə təcrübəsi olub-olmadığını yoxlayın
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Cari brend qeydlərinizi və backlink profilinizi hərtərəfli yoxlamaqla bu həftə rəqəmsal ictimaiyyətlə əlaqələr səyahətinizə başlayın. Hansı rəqiblərin artıq əsas sənaye nəşrlərindən linklər qazandığını müəyyən etmək üçün SEO alətindən istifadə edin və bu linkləri hansı növ məzmunun qazandığını təhlil edin. Sonra, reportyorların həqiqətən maraqlı hesab edəcəyi bir unikal bucaq tapmaq üçün daxili məlumat ehtiyatlarınızı, müştəri sorğularınızı və ya məhsul anlayışlarınızı nəzərdən keçirin. Tam agentlik retainerini öhdəsinə götürməzdən əvvəl fərdiləşdirilmiş, tanıtım olmayan bir təqdimatla üç müvafiq jurnalistə müraciət etmək sizə praktik bir başlanğıc nöqtəsi verir.
Oxumağa davam edin: PR xidmətləri · Digital PR