Daxili komandanız yüksək keyfiyyətli məqalələrin və ya sosial media paylaşımlarının ardıcıl axınını qorumaqda çətinlik çəkdikdə, məzmun marketinqinin outsorsinqi zəruri addıma çevrilir. Biznes sahibləri tez-tez elə bir nöqtəyə çatırlar ki, brend görünürlüyünə olan tələbat onların material yazmaq, redaktə etmək və yaymaq üçün mövcud imkanlarını üstələyir. Xarici tərəfdaşlarla işləməyi seçməklə, cari quruluşunuzda əksik ola biləcək ixtisaslaşmış bacarıqlara çıxış əldə edirsiniz. Bu keçid peşəkar yazarlar rəqəmsal mövcudluğunuzun icra mərhələsini idarə edərkən, sizə yüksək səviyyəli strategiyaya diqqət yetirməyə imkan verir.
Məzmununuzu outsorsinq etmək üçün düzgün vaxt nə zamandır?
Xarici yardım axtarmalı olduğunuzun ümumi əlaməti proqnozlaşdırıla bilən dərc cədvəlinin olmamasıdır. Əgər bloqunuz həftələrlə səssiz qalıbsa və ya sosial media kanallarınız baxımsız görünürsə, auditoriyanız zamanla marağını itirəcək. Digər bir göstərici əsas rəqiblərinizlə müqayisədə məhsuldarlığınızın keyfiyyətidir. Rəqibləriniz yaxşı araşdırılmış, nüfuzlu bələdçilər hazırladığı halda saytınızda yalnız qısa, səthi yazılar yer alırsa, siz ehtimal ki, axtarış reytinqlərində mövqe itirirsiniz. Başlamaq üçün böyük bir büdcəniz olmasını gözləməyinizə ehtiyac yoxdur, lakin outsorsinq edilən həmin hissələrin maliyyə nəticələriniz üçün nəyə nail olmalı olduğuna dair aydın məqsədiniz olmalıdır.
Kiçik bizneslər çox vaxt iş yükü əsas əməliyyatlara təsir edənə qədər məzmun yaradılmasını daxildə idarə etməyə çalışırlar. Məsələn, əgər baş proqramçınız həftədə altı saatını bloq yazıları yazmağa sərf edirsə, bu, proqram təminatınızın və ya məhsul xüsusiyyətlərinizin saxlanmasından alınan vaxtdır. Outsorsinq daxili komandanızın vaxtının dəyəri etibarlı xarici podratçının işə götürülməsi xərcini üstələdikdə ən effektiv olur. Bu dəyişiklik brend səsinizi tərk etmək deyil, əksinə daxili işçilərinizi tükətmədən məhsuldarlığınızı miqyaslandırmaqla bağlıdır. Tipik bir hesab bloq yazılarının outsorsinqi ilə başlayır və tədricən ağ kağızlara (whitepapers) və ya e-poçt xəbər bülletenlərinə keçir.
Məzmunun outsorsinqinin ümumi tələləri hansılardır?
Bir çox şirkət xarici yazarlara kifayət qədər istiqamət vermədiyi üçün ilk cəhdlərində uğursuzluğa düçar olur. Yazar dəqiq brifing olmadan xüsusi sənaye üstünlüklərinizi və ya çatdırmaq istədiyiniz dəqiq tonu təxmin edə bilməz. Sadəcə geniş mövzu haqqında yazı istəsəniz, nəticə ehtimal ki, ümumi olacaq və hədəf auditoriyanız üçün faydasız olacaq. Siz konteksti, hədəf oxucunu və müraciət etmək istədiyiniz əsas məqamları təqdim etməlisiniz.
Gözləntiləri çox aşağı qoymaq uğurun qarşısını alan digər bir tələdir. Bəzi şirkətlər məzmuna bir əmtəə kimi yanaşır və hər söz üçün mümkün olan ən ucuz tarifi axtarırlar. Bu yanaşma adətən heç bir məzmuna sahib olmamaqdan daha çox brendinizin reputasiyasına zərər verə bilən zəif keyfiyyətə gətirib çıxarır. Ümumi yazardan daha baha başa gelsələr belə, sektorunuzu başa düşən tərəfdaşlar axtarmalısınız. Yüksək keyfiyyətli iş araşdırma üçün vaxt tələb edir və həmin vaxtın haqqını ədalətli ödəmək gözlədiyiniz dəyəri geri almaq üçün tələbdir. Etibarlı tərəfdaş tək bir söz yazmazdan əvvəl auditoriyanız və məqsədləriniz haqqında suallar verəcək.
Xarici tərəfdaşlar üçün funksional brifing necə qurulur
- Əsas məqsədi müəyyənləşdirin: Məzmun maarifləndirmək, potensial müştərilər qazandırmaq, yoxsa axtarış sistemində mövqeləri yaxşılaşdırmaq məqsədi daşıyır?
- Hədəf auditoriyanı müəyyən edin: Onlar kimdirlər və hansı konkret problemi həll etməyə çalışırlar?
- Stil qaydalarını təqdim edin: Üstünlük verilən tonu, cümlə quruluşunu və qarşısı alınmalı olan hər hansı xüsusi terminologiyanı qeyd edin.
- İlkin material daxil edin: Daxili sənədləri, əvvəlki uğurlu yazıları və ya iddialarınızı dəstəkləyən məlumat nöqtələrini paylaşın.
- Aydın son tarixlər təyin edin: Həmişə nəzarət dövrləri və lazımi düzəlişlər üçün ehtiyat vaxt qoyun.
Alien Road outsorsinq strategiyasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilər üçün məzmun istehsalını onların marketinq şöbəsinin uzantısı kimi çıxış edərək idarə edirik. Biz hər bir əməkdaşlığa müştərinin tonunu və uzunmüddətli məqsədlərini müəyyənləşdirmək üçün kəşf mərhələsi ilə başlayırıq. Sadəcə tapşırıqları göndərmək əvəzinə, biz xüsusi biznes mərhələlərinə uyğun gələn məzmun təqvimi hazırlayırıq. Komandamız müştəriyə çatmazdan əvvəl hər bir yazını texniki tələblərə və brend standartlarına qarşı nəzərdən keçirir. Rabitə xətlərini açıq saxlamaqla biz təmin edirik ki, məzmun sadəcə veb-sayt üçün doldurucu mətn olmasın, geniş rəqəmsal strategiyada məqsədə xidmət etsin.
Biz proses boyunca şəffaflığa və hesabatlılığa diqqət yetiririk. Tipik bir hesabda müştərilərimizin hər bir qaralamanın statusunu ilkin araşdırmadan son nəşrə qədər görə biləcəkləri paylaşılan idarə panelinə çıxışı var. İnsan təcrübəsini əvəz etmək üçün avtomatlaşdırılmış alətlərdən istifadə etmirik; əksinə, hər bir məqalənin istifadəçi niyyətinə effektiv şəkildə cavab verdiyini yoxlamaq üçün daxili yoxlama siyahılarından istifadə edirik. Bu proses müştəriyə son mesajlaşmaya nəzarəti saxlamağa imkan verməklə yanaşı, ardıcıl keyfiyyət təmin etməyə imkan verir. Biz sürətli, birdəfəlik nəticələr deyil, uzunmüddətli böyüməni hədəfləyərək hər bir layihəyə tərəfdaşlıq kimi yanaşırıq.
Məzmun agentliyinin uyğun olub olmadığını necə qiymətləndirmək olar?
Qiymətləndirmə prosesi gözəl dizaynlar portfelinə baxmaqdan kənara çıxmalıdır. Cəlb olunma və ya axtarış görünürlüyü baxımından həqiqətən yaxşı nəticə göstərən məzmun nümunələrini görməlisiniz. Agentlikdən tədqiqatı necə apardıqlarını və sənaye mütəxəssislərinə çıxışlarının olub-olmadığını soruşun. Mövzunu başa düşmədən məzmun yazan agentlik texniki və ya ixtisaslaşmış auditoriya üçün heç bir dəyərli bir şey istehsal etməyəcək. Siz həmçinin onların düzəliş siyasəti və ilkin qaralama hədəfə tam çatmadıqda rəyləri necə idarə etdikləri barədə soruşmalısınız. Ən yaxşı tərəfdaşlar biznesinizi dərindən öyrənməyə hazır olanlardır.
Son tarixlərin idarə olunması prosesi və strategiyanızdakı qəfil dəyişikliklərlə necə davranmaları barədə soruşun. Əgər şirkətinizin diqqət mərkəzi dəyişərsə, məzmun tərəfdaşınız sürəti itirmədən tez uyğunlaşmağı bacarmalıdır. Yaxşı agentlik öz imkanları barədə dürüst olacaq və işləri ilə təsdiqləyə bilməyəcəkləri nəticələri vəd etməyəcək. Əgər agentlik xüsusi reytinqləri və ya ani nəticələrə zəmanət verə biləcəyini iddia edirsə, bunu başqa yerdə axtarmaq üçün bir işarə kimi qəbul edin. Əsl marketinq nəticələri vaxt tələb edir və peşəkar agentlik ardıcıl, yüksək dəyərli məzmun vasitəsilə nüfuz qazanmağın reallığını izah edəcək.
Məzmun keyfiyyətinin yüksək qalmasını təmin etmək üçün addımlar
- Daxili nəzarət şurası yaradın: Ardıcıl olmağı qorumaq üçün komandanızda yekun təsdiqlər üçün məsul olan bir nəfəri seçin.
- Paylaşılan üslub bələdçisindən istifadə edin: Hər kəsin imla, formatlaşdırma və ton üçün eyni qaydalardan istifadə etdiyinə əmin olun.
- Müntəzəm auditlər həyata keçirin: Nəyin işlədiyini və nəyin yenilənməyə ehtiyacı olduğunu görmək üçün hər rübdə dərc edilmiş məzmununuzu yoxlayın.
- Konstruktiv rəy bildirin: Yazıçının zamanla təkmilləşməsinə kömək edərək, bir parçanın nə üçün işlədiyini və ya işləmədiyini dəqiq qeyd edin.
- Performans ölçülərini izləyin: Gələcək planlaşdırmaya rəhbərlik etmək üçün auditoriyanızın məzmunla necə əlaqə qurduğunu izləyin.
Büdcəniz məhduddursa nə etməli?
Büdcə məhdudiyyətləri məzmun səylərinizi tamamilə dayandırmalı deyil. Daha sadə yeniləmələri daxildə saxlayaraq, yalnız ən çətin və ya çox vaxt aparan hissələri, məsələn, uzun formatlı tədqiqat məqalələrini outsorsinq etməklə başlaya bilərsiniz. Bu hibrid yanaşma xərclərə nəzarət etməyə imkan verir, eyni zamanda ən çox ehtiyac duyulan yerdə mütəxəssis səviyyəli yazının üstünlüklərini əldə etməyə davam edir. Siz həmçinin artıq sahib olduqlarınızdan daha çox fayda əldə etmək üçün mövcud məzmunun təyinatını dəyişdirməyə diqqət yetirə bilərsiniz. Məsələn, tək bir ağ kağızı götürün və onu bir sıra kiçik sosial media yazılarına və ya e-poçt xəbər bülleteni ardıcıllığına bölün.
Kiçik büdcəni idarə etməyin başqa bir yolu tam xidmət idarəetmə paketi əvəzinə məzmun strategiyası sessiyasına sərmayə qoymaqdır. Birdəfəlik strategiya investisiyası sizə komandanızın öz sürəti ilə icra edə biləcəyi yol xəritəsi, açar sözlər və plan təqdim edə bilər. Bu, biznes məqsədlərinizə uyğun gəlməyən məzmuna pul israf etməkdən qaçmağa kömək edir. Unutmayın ki, məzmunun dəyəri kümülativdir. Saytınıza əlavə etdiyiniz hər bir yüksək keyfiyyətli parça dərc edildikdən çox sonra da maraq oyatmağa davam edəcək aktiv rolunu oynayır. Kiçik başlayın, gəlirliyi yoxlayın və gəliriniz artdıqca investisiyanızı miqyaslandırın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə ilk addımınız cari əhatə dairənizdəki ən əhəmiyyətli boşluqları müəyyən etmək üçün mövcud məzmununuzu yoxlamaqdır. Ən yaxşı üç rəqibinizə baxın və onların əhəmiyyət vermədiyiniz hansı mövzuları əhatə etdiyini qeyd edin. Beş-on potensial məqalə ideyasından ibarət siyahınız olduqdan sonra, hər biri üçün sadə bir plan hazırlayın. Bu hazırlıq yazar və ya agentlik işə götürməyi xeyli asanlaşdırır, çünki nəyə ehtiyacınız olduğuna dair aydın vizyonunuz olacaq. Bu siyahı ilə bir və ya iki potensial tərəfdaşla əlaqə saxlayın və onlardan bu xüsusi mövzulara necə yanaşacaqlarını soruşun.
Nəhayət, qarşıdakı məzmun sorğularınızı və onların statusunu izləmək üçün sadə cədvəl qurun. Mütəşəkkil olmaq üçün bahalı proqram təminatına ehtiyacınız yoxdur. Mövzu, yazar, son tarix və status sütunları olan sadə cədvəl ilk birkaç ay üçün kifayət edəcəkdir. Bu strukturun mövcud olması ilə siz potensial tərəfdaşlara ciddi olduğunuzu və səmərəli işləməyə hazır olduğunuzu göstərirsiniz. İlk parçanız sifariş edildikdən sonra aydın, vaxtında rəy bildirməyə diqqət yetirin. Bu təməl uzunmüddətli perspektivdə biznesiniz üçün outsorsinq prosesini daha hamar və məhsuldar edəcək.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Məzmun Marketinq