Məzmunun oxunaqlılığının əhəmiyyəti mürəkkəb məlumatlar ilə istifadəçinin dərhal idrak emalı arasındakı boşluğu aradan qaldırmaq qabiliyyətindədir. Oxucu skan etmək və dərk etmək asan olan mətnlə qarşılaşdıqda, səhifədə daha uzun müddət qalır, əməliyyat çağırışı elementləri ilə daha tez-tez qarşılıqlı əlaqədə olur və gələcək yeniləmələr üçün geri qayıtma ehtimalı nəzərəçarpacaq dərəcədə yüksək olur. Alien Road vurğulayır ki, aydın yazı istifadəçilərin rəqəmsal platformanın nüfuzunu necə qəbul etməsinə birbaşa təsir göstərir.
Rəqəmsal məkanlarda yüksək keyfiyyətli oxunaqlılığı nə müəyyən edir?
Oxunaqlılıq yalnız istifadə olunan lüğətdən ibarət deyil; o, abzasların struktur axınını, boş sahənin istifadəsini və başlıqların məntiqi təşkilini əhatə edir. Fasiləsiz böyük mətn bloklarına malik olan səhifə oxucuların məzmuna başlamasına mane olan vizual sədd yaradır. Yüksək keyfiyyətli oxunaqlılıq məlumat dərinliyi ilə istifadəçinin mobil və ya masaüstü cihazlarda skan edərkən əsas məqamları çıxara biləcəyi rahatlıq arasında balans tələb edir. İdarə etdiyimiz tipik hesabda daha qısa cümlələr üçün optimallaşdırma tez-tez səhifədə qalma müddəti göstəricilərində ölçülə bilən artıma səbəb olur.
Layihəni hazırlayarkən məzmununuzun vizual ritmini nəzərdən keçirin. Oxucular adətən səhifəyə ilk daxil olduqda F-naxışlı və ya Z-naxışlı skanlamadan istifadə edirlər. Əgər onlar skan etmənin ilk bir neçə saniyəsi ərzində ehtiyac duyduqları cavabları tapa bilməzsələr, saytı tərk edəcəklər. Bu, oxucunun gözünü istiqamətləndirmək üçün aydın H2 və H3 teqlərinin istifadəsini zəruri edir. Hər bir başlıq istifadəçiyə sonrakı bölmədə tam olaraq nə gözlədiyini bildirən, həmin an onların xüsusi ehtiyaclarına əsaslanaraq ötürməyə və ya qoşulmağa imkan verən yol göstəricisi kimi çıxış etməlidir.
Cümlənin strukturu və uzunluğu yadda saxlamaya necə təsir edir?
İdrak yükü istifadəçi aktivliyinin əsas düşmənidir. Oxucunu həddindən artıq uzun və ya jarqonla dolu cümlələri təhlil etməyə məcbur etdiyiniz zaman, mesajınızı emal etmək üçün tələb olunan səyi artırırsınız. Əksər istifadəçilər çoxvəzifəli rejimdə oxuyurlar, yəni onların diqqət müddəti təbii olaraq parçalanır. Cümlələrinizi iyirmi sözdən aşağı saxlamaqla, ideyalarınız üçün giriş baryerini aşağı salırsınız. Sadə cümlə strukturları oxuculara yorğunluq hiss etmədən məlumatı qəbul etməyə imkan verir ki, bu da onları daha uzun müddət brend hekayənizlə məşğul saxlayır.
Cari məzmununuzu yaxşılaşdırmaq üçün qaralamalarınızı uca səslə oxumağa çalışın. Nəfəs almaqda çətinlik çəkdiyinizi və ya mövzunu itirdiyinizi görsənirsə, cümlə ehtimal ki, rəqəmsal istehlak üçün çox mürəkkəbdir. Ümumi bir nümunə impulsunu qorumaq üçün məchul növ əvəzinə məlum növdən istifadə etməkdir. Məsələn, ‘hesabat komanda tərəfindən yekunlaşdırıldı’ yazmaq əvəzinə, ‘komanda hesabatı yekunlaşdırdı’ yazın. Bu kiçik dəyişiklik məzmununuzu daha şəxsi və birbaşa hiss etdirir ki, bu da oxucunu yazının sonuna qədər davam etməyə həvəsləndirir.
Niyə ağ sahəyə və vizual hiyerarxiyaya üstünlük verməlisiniz?
Çox vaxt mənfi sahə adlanan ağ sahə mətninizin yaşadığı kətandır. Bir çox məzmun yaradıcıları boş sahənin israf edilmiş ekran daşınmaz əmlakını təmsil etdiyindən qorxurlar, lakin əksinə doğrudur. Ağ sahə sıx mətn divarları ilə gələn həddindən artıq yüklənmiş hiss duygusunun qarşısını alaraq oxucunun gözlərinin dincəlməsinə imkan verir. Abzaslarınızın və şəkillərinizin ətrafında kifayət qədər kənarlar daxil etdiyiniz zaman, istifadəçini sadəcə gözdən keçirməkdənsə və ya səhifəni tamamilə tərk etməkdənsə oxumağa dəvət edən tərtibat yaradırsınız.
Siz həmçinin şrift ölçülərinizi və rəng kontrastlarınızı yoxlamaqla vizual hiyerarxiyanızı yoxlamalısınız. İstifadəçinin əsas mövzu ilə dəstəkləyici məqamları bir baxışda ayırd edə bilməsi üçün H1, H2 və əsas mətninizin fərqli ölçülərə malik olduğundan əmin olun. Tipik hesab optimallaşdırma layihəsində biz mətn və fond arasındakı kontrast nisbətinin standart əlçatanlıq tələblərinə cavab verməsini təmin edirik. Bu, yalnız daxiletmə üçün ən yaxşı təcrübə deyil, həm də auditoriyanızla etimad yaradan peşəkarlıq siqnalıdır.
Mətninizin əlçatanlığının yaxşılaşdırılması üçün yoxlama siyahısı
- Üç və ya dörd cümlədən çox olmayan qısa abzaslardan istifadə edin.
- Sıx məlumat bloklarını parçalamaq üçün qutuçlu və ya nömrələnmiş siyahılardan istifadə edin.
- Əsas ifadələrə qalın format tətbiq edin, lakin yayındırıcı amillər yarada biləcəyi üçün həddini aşmayın.
- Rahat mobil oxunmasını dəstəkləmək üçün şrift ölçünüzün ən azı 16px olduğundan əmin olun.
- Rəng kontrast nisbətinizin vizual qüsurları olan istifadəçilər üçün kifayət qədər yüksək olduğunu yoxlayın.
Aydın yazı istifadəçi qarşılıqlı əlaqə nümunələrinə necə təsir edir?
Məzmun oxumaq asan olduqda, istifadəçilərin növbəti addımı atma ehtimalı daha yüksəkdir. Əgər məqsədiniz istifadəçinin xəbər bülleteninə abunə olması və ya məhsul satın almasıdırsa, təcrübədən bütün sürtünmələri aradan qaldırmalısınız. Məhsul təsvirinizdən çaşqınlıq keçirən oxucu ödəniş səhifəsinə keçməyəcək. Terminologiyanızı sadələşdirmək və texniki xüsusiyyətlərə deyil, faydalara diqqət yetirməklə, saytınızdakı səyahəti zamanı istifadəçinin izləməsi üçün daha aydın yol yaradırsınız.
Ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazasını əhatə edən ssenari nəzərdən keçirin. Erqonomik kürsü üçün təsvirlər texniki mühəndislik jarqonları ilə doludursa, orta alıcı özünü uzaq hiss edəcək. Lakin mətn ‘uzun iş günləri üçün rahatlıq’ və ‘on dəqiqə ərzində asan quraşdırma’ vurğulayırsa, oxucu dərhal dəyəri başa düşür. Ünsiyyətdəki bu aydınlıq birbaşa olaraq daha yüksək aktivlik nisbətləri ilə əlaqəlidir, çünki istifadəçi nə aldığını başa düşdüyünə əmindir.
Oxunaqlılığa mane olan ümumi səhvlər
- Əsas mövzudan yayındıran mürəkkəb metaforalardan istifadə etmək.
- Standart masaüstü ekranında beş sətirdən çox uzanan abzaslar yazmaq.
- Oxucunu məntiq boyunca istiqamətləndirən təsviri alt başlıqlardan istifadə etməmək.
- Bir çox istifadəçinin oxumasını çətinləşdirən ağ fonda açıq boz mətndən istifadə etmək.
- Üfüqi sürüşməyə məcbur edən geniş tərtibatlardan istifadə etməklə mobil təcrübəyə məhəl qoymamaq.
Bu həftə haradan başlamalı?
Oxunaqlılıq üçün ən yaxşı performans göstərən ilk üç səhifənizi audit etməklə başlayın. Orta cümlə uzunluğunu və hər abzasdakı sözlərin sayını yoxlamaq üçün sadə alətdən istifadə edin. Cümlələriniz tez-tez iyirmi beş sözü keçirsə, onları daha qısa olmaq üçün yenidən yazın. Mətn bloklarınızın telefon ekranında çox uzun görünüş görünmədiyini görmək üçün CMS-də (məsələn, WordPress və ya Shopify) mobil önizləmənizə baxın. Bu kiçik düzəlişlər etməklə siz daha əlçatan tərtibatın ziyarətçilərinizin sayt məzmununuzla necə qarşılıqlı əlaqədə olmasını yaxşılaşdırdığını müşahidə edə bilərsiniz.
Mətninizi sadələşdirdikdən sonra, növbəti on dörd gün ərzində həmin xüsusi səhifələr üçün imtina nisbətini və səhifədə qalma müddəti göstəricilərini izləyin. Oxumaq səddi aşağı düşdükdən sonra istifadəçilərin daha çox daxili linklərə kliklədiyini görə bilərsiniz. Bu dəyişiklikləri tətbiq edərkən ardıcıllıq açardır. Bütün saytınızı birdən yenidən qurmağa çalışmayın; bir bölməni və ya kateqoriyanı seçin, onu optimallaşdırın və rəqəmsal mövcudluğunuzun qalan hissəsinə keçməzdən əvvəl nəticələri izləyin.
Unutmayın ki, rəqəmsal yazı sizinlə istifadəçi arasındakı söhbətdir. Əgər aydın danışsanız və məsələyə birbaşa keçməklə istifadəçinin vaxtına hörmət etsəniz, onlar diqqətləri ilə sizi mükafatlandıracaqlar. Alien Road auditoriyanızın çaşdırıcı hesab edə biləcəyi mürəkkəb sənaye terminləri üçün ‘sadə tərcümələr’ sənədini saxlamağı təklif edir. Bu, mesajınızın mənşəyindən asılı olmayaraq geniş oxucu dairəsi üçün əlçatan olmasını təmin etməklə yanaşı, nüfuzunuzu qorumağa imkan verir.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · Məzmun Marketinqi