Sıfır həcmli açar sözlər strategiyası böyük SEO alətlərinin aylıq axtarış həcminin olmadığını bildirdiyi yüksək dərəcədə spesifik axtarış sorğularını müəyyən etməyi və ətrafında məzmun yaratmağı əhatə edir. Bu terminlərin trafikinin olmadığı görünsə də, onlar tez-tez standart açar söz məlumat bazalarının dəqiq izləməsi üçün çox yeni, uzun quyruqlu (long-tail) və ya çox niş olan dəqiq, yüksək niyyətli istifadəçi sorğularını təmsil edir. Bu terminləri hədəfləməklə siz tam olaraq təklif etdiyiniz şeyi axtaran istifadəçilərlə əlaqə qurursunuz.
Sıfır həcmli açar sözlər nələrdir?
Sıfır həcmli açar sözlər istifadəçilərin Google-a daxil etdiyi, lakin SEO alətlərinin onları aylıq məlumat dəstlərində qeydə alması üçün tələb olunan populyarlıq həddinə hələ çatmamış sorğulardır. Əksər proqram təminatı platformaları axtarış həcmini qiymətləndirmək üçün klik axını provayderlərindən və ya reklam təklif sistemlərindən toplanmış məlumatlara güvənir. Əgər sorğu çox spesifikdirsə və ya terminlərin unikal kombinasiyasını ehtiva edirsə, axtarış real vaxt rejimində baş versə belə, bu xarici alətlərin hesabat həddini işə salmaya bilər.
Tipik bir hesabda bu açar sözlərin uzun quyruqlu suallardan və ya məhsula xas sorğulardan qaynaqlandığını görəcəksiniz. Məsələn, 2014-cü il sənaye maşını üçün xüsusi əvəzedici hissə axtaran istifadəçi alətdə heç bir həcm qaytarmayan uzun bir sorğu daxil edə bilər. Lakin, həmin axtarışın arxasındakı niyyət əhəmiyyətlidir. Sorğu çox dəqiq olduğu üçün həmin istifadəçinin müştəriyə çevrilmə ehtimalı geniş, yüksək həcmli termini axtaran şəxslə müqayisədə çox daha yüksəkdir.
Niyə SEO alətləri sıfır həcm barədə məlumat verir?
Sıfır həcm hesabatının əsas səbəbi məlumatların seçilməsi (sampling) və məlumat bazasının yenilənməsindəki gecikmələrdir. Alətlər çox vaxt külli miqdarda axtarış məlumatlarını emal edir və səsləri və ya texniki səhvləri istisna etmək üçün minimum hədd tətbiq edir. Əgər sorğu bu həddən aşağı düşərsə, alət sıfır və ya tire göstərir. Bu o demək deyil ki, heç kim bu termini axtarmır; sadəcə o deməkdir ki, axtarış həcmi həmin dəqiq anda alət təminatçısı üçün statistik cəhətdən əhəmiyyətli deyil.
Bundan əlavə, dil daim dəyişir və axtarış vərdişləri yeni məhsul buraxılışları və ya sənaye tendensiyaları ilə dəyişir. Keçən ay buraxılmış yeni məhsul bu gün yüzlərlə axtarış yarada bilər, lakin SEO məlumat bazası həmin termini ələ keçirmək üçün indeksini yeniləməyibsə, o, sıfır kimi görünəcək. Yalnız bu alətlərə güvənmək erkən mənimsəyənlərin (early-adopter) trafikini qaçırdığınız kor nöqtə yaradır.
Yüksək niyyətli sıfır həcmli açar sözləri necə müəyyən etmək olar?
Bu açar sözlərin tapılması daxili axtarış məlumatlarınızdan və müştəri rəyi dövrlərindən necə istifadə etdiyinizdə dəyişiklik tələb edir. Üçüncü tərəf alətlərinə baxmaq əvəzinə, artıq sahib olduğunuz məlumatlara baxın. Öz vebsaytınızın axtarış çubuğu bu terminlər üçün qızıl mədənidir. İstifadəçilər saytınıza baş çəkdikdə və axtarış funksiyasından istifadə etdikdə, onlar tez-tez problemlərinə çox spesifik olan dildən istifadə edərək tam olaraq nə axtardıqlarını sizə deyirlər.
Hədəflərin siyahısını qurmaq üçün bu üsullardan istifadə edə bilərsiniz:
- İstifadəçilərin heç bir nəticə verməyən və ya xüsusi məhsul səhifələrinə gətirib çıxaran hansı terminləri daxil etdiyini görmək üçün vebsaytınızın daxili axtarış loqlarını nəzərdən keçirin.
- Mürəkkəb məhsul adlarını və ya çox spesifik istifadə hallarını əhatə edən təkrarlanan suallar üçün müştərilərə dəstək e-поçtlarınızı və çat transkriptlərinizi yoxlayın.
- Alətlərin nəzərə almadığı varyasyonları tapmaq üçün əsas məhsul səhifələriniz üçün Google-da ‘Əlaqədar axtarışlar’ (Related Searches) və ‘İstifadəçilər həmçinin soruşur’ (People Also Ask) bölmələrini təhlil edin.
- Satış komandanızla cari marketinq mətnində əhatə olunmayan potensial müştərilərdən eşitdikləri xüsusi etirazlar və ya texniki suallar haqqında danışın.
Bu açar sözlər həqiqətən biznes üçün dəyərlidirmi?
Sıfır həcmli açar sözlərin hədəflənməsi tez-tez niyyət boşluğuna görə yüksək həcmli terminlərin ardınca düşməkdən daha dəyərlidir. ‘Ən yaxşı proqram təminatı’ kimi yüksək həcmli açar söz geniş və rəqabətlidir və istifadəçi heç bir aydın alış niyyəti olmadan tədqiqat mərhələsində ola bilər. ‘[xüsusi ƏS versiyası] üçün [proqram adı] daxilində 404 xətasını necə düzəltmək olar’ kimi sıfır həcmli açar söz istifadəçinin proqram təminatınızın həll etdiyi problemi fəal şəkildə həll etməyə çalışdığının açıq göstəricisidir.
Tipik bir hesabda, yüksək dərəcədə spesifik sorğulardan gələn trafikin dönüşüm nisbəti əhəmiyyətli dərəcədə yüksəkdir. Bu istifadəçilər tez-tez alış səyahətində daha irəlidədirlər. Onların ehtiyac duyduğu dəqiq cavabı verməklə siz dərhal etibar və avtoritet qurursunuz. Siz sadəcə kliklər üçün rəqabət aparmırsınız; heç kim başqa cür edə bilmədikdə onların xüsusi problemini həll edən mütəxəssis rolu uğrunda yarışırsınız.
Alien Road sıfır həcmli açar söz strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz xam həcmdən üstün niyyətə üstünlük verməklə müştərilərimizin məzmun təqvimlərinə sıfır həcmli açar sözləri inteqrasiya edirik. İlkin auditimiz zamanı biz mövcud aktual avtoritetdəki boşluqları müəyyən edirik. Əgər müştərinin dəstək biletlərinin SEO aləti hesabatlarımızda görünməyən müəyyən texniki problemi qeyd etdiyini nəzərə alsaq, bunu prioritet məzmun parçası hesab edirik. Daha sonra biz bu mövzunu birbaşa həll yolu təqdim edən açılış səhifəsinə (landing page) və ya bloq yazısına uyğunlaşdırırıq.
Bizim prosesimiz bu sorğuların sənədləşdirilməsini və dərc edildikdən sonra Google Search Console məlumatlarına qarşı sınaqdan keçirilməsini əhatə edir. Biz görürük ki, bu terminlər tez-tez bir neçə həftə ərzində reytinqdə irəliləməyə başlayır, çünki rəqabət demək olar ki, mövcud deyil. Zaman keçdikcə bu məqalələr domenlərin ümumi aktual avtoritetinə töhfə verir və axtarış sistemlərinə saytın bütün mövzunu, o cümlədən rəqiblərin nəzərə almadığı çox spesifik, niş təfərrüatları əhatə etdiyini bildirir.
Sıfır həcmə əsaslanan strategiyanı miqyaslandıra bilərsinizmi?
Bu yanaşmanın miqyaslandırılması resurslarınızı həddindən artıq yükləmədən məzmun istehsal etmək üçün sistemli bir üsul tələb edir. Hər bir sıfır həcmli açar sözə tamamilə uzun məqalə kimi baxmamalısınız. Bunun əvəzinə, istifadəçinin ehtiyac duyduğu təfərrüat səviyyəsinə uyğun gəlmək üçün qat-qat yanaşmadan istifadə edin. Bəzi sorğular tam bələdçi tələb edir, digərlərinə isə FAQ bölməsində və ya texniki sənədlər səhifəsində cavab verilə bilər.
Məzmun istehsalınızı miqyaslandırmaq üçün sadə çərçivə budur:
- Birdən çox spesifik suala bir hərtərəfli mənbədə cavab verə bilməniz üçün oxşar sıfır həcmli açar sözləri tematik qruplarda qruplaşdırın.
- Təkrarın qarşısını almaq üçün sorğuları, məzmun növünü və nəşr tarixini izləmək üçün sadə cədvəldən istifadə edin.
- Bu səhifələrin nəticədə daha geniş açar sözlər dəsti üçün trafik cəlb edib-etmədiyini görmək üçün Google Search Console performansınızı izləyin.
- İstifadəçinin texniki mühitində və ya məhsul xüsusiyyətlərində hər hansı dəyişikliyi əks etdirmək üçün məzmunu dövri olaraq yeniləyin.
Bu açar sözlərlə uğuru necə ölçmək olar?
Sıfır həcmli terminlər üçün uğurun ölçülməsi standart reytinq izləməsindən kənara çıxmağı tələb edir. Alətlər bunları izləmədiyi üçün siz daxili analitika platformanıza baxmalısınız. Bu açar sözlər üçün yaratdığınız xüsusi səhifələrə üzvi axtarış trafikini izləyin. Səhifədə qalma müddəti, qarşılıqlı əlaqə və dönüşüm hadisələri kimi göstəricilərə baxın. Əgər səhifə ayda on baxış yaradır, lakin həmin ziyarətçilərdən üçü məhsulunuzu alırsa, bu, uğurlu səhifədir.
Siz həmçinin analitikanızda ‘uzun quyruq effektini’ (long-tail effect) izləməlisiniz. Çox vaxt bir xüsusi sıfır həcmli termin üçün optimallaşdırılmış səhifə dərindən əlaqəli onlarla variasiya üzrə reytinqə başlamalı olacaq. Bu genişlənmə ona görə baş verir ki, məzmun niş mövzuya yüksək dərəcədə uyğundur və axtarış sistemləri cavabın keyfiyyətini tanıyır. Burada uğur tək bir terminin reytinqi ilə deyil, hədəflənmiş, yüksək niyyətli sessiyaların ümumi artımı ilə ölçülür.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Analitika hesabınızdan daxili sayt axtarış məlumatlarınızı ixrac etməklə başlayın. Siyahını heç bir nəticə verməyən və ya yüksək imtina dərəcəsinə (bounce rate) malik sorğular üçün filtrləyin. Ən uyğun beş sualı seçin və hər biri üçün birbaşa, faydalı cavab yazın. Bunları yeni FAQ bölməsi və ya bloq yazısı seriyası kimi dərc edin. Hansının üzvi təəssüratları cəlb etməyə başladığını görmək üçün növbəti otuz gün ərzində axtarış konsolunuzda bu səhifələri izləyin.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · SEO