Was wäre, wenn Ihre Marke Zugang zum Publikum eines Online-Stars erhalten könnte? Ihre Botschaft an die richtige Zielgruppe zu bringen, kann unbezahlbar sein.
Früher konnten sich nur große Marken die Unterstützung von Prominenten leisten. Jetzt, dank der Kraft und Reichweite der sozialen Medien, ist Influencer-Marketing viel zugänglicher geworden. Für nur 700 Dollar können Sie mehr als 15.000 Impressionen erzielen – und wenn Ihr Kunde bereit ist, mehr auszugeben, kann er eine Partnerschaft mit einem Fernsehstar wie Emilia Clarke für etwa 130.000 Dollar eingehen.
Lassen Sie uns in die Kosten von Influencer-Marketing-Kampagnen eintauchen, damit Sie mit der Planung Ihrer eigenen Kampagne beginnen können.
Was ist eine Influencer-Marketing-Kampagne?
Influencer besitzen Reichweite und Autorität. Sie nutzen ihre Talente, ihr Wissen oder ihre Persönlichkeit, um sich mit Menschen in sozialen Netzwerken zu verbinden, und das Schlüsselwort hier ist: Sie können die Entscheidungen und Käufe ihrer Follower beeinflussen. Influencer-Marketing ist also eine Taktik, bei der Unternehmen und Marken mit Personen zusammenarbeiten, die eine beträchtliche Anzahl von Followern oder Einfluss in einer bestimmten Zielgruppe haben. Influencer erstellen Inhalte, die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben, und teilen diese Inhalte mit ihren Followern.
Um welche Influencer geht es?
Influencer gibt es in allen Formen und Größen – und auf jeder Online-Plattform, an die Sie denken können. Natürlich sehen wir an der Spitze Giganten wie Kim Kardashian und den beliebtesten YouTuber aller Zeiten, MrBeast. Aber es gibt auch viele Influencer mit Nischenpublikum, deren Hilfe nicht unbedingt ein Vermögen kosten muss.
In der Regel können Sie berechnen, wie viel ein Influencer pro Beitrag verlangt, basierend darauf, wie viele Follower er hat. Hier ist ein Überblick über verschiedene Arten von Influencern je nach Zielgruppengröße, bereitgestellt von Influencer Analytics und basierend auf unserer Erfahrung in der Arbeit mit Tausenden von Profis.
Nano-Influencer
Nano-Influencer haben normalerweise zwischen 1.000 und 5.000 Follower. Obwohl dies ein kleines Publikum ist, sind Beiträge von Nano-Influencern in einer engen, geschlossenen Gemeinschaft beliebt, in der der Influencer oft ein Experte auf einem bestimmten Gebiet ist. Einige von ihnen arbeiten gerne mit Marken im Austausch für Produkte oder einfach, weil sie es mögen.
Mikro-Influencer
Mikro-Influencer haben zwischen 5.000 und 30.000 Follower in sozialen Netzwerken. Dies ist ein beliebtes Segment, wobei 77% der Marken es vorziehen, mit Mikro-Influencern zu arbeiten.
Mid-Tier-Influencer
Mid-Tier-Influencer können zwischen 30.000 und 200.000 Follower haben. Sie sind bekannter als Mikro-Influencer und haben eine größere Reichweite. Es lohnt sich zu untersuchen, wie viel Engagement sie pro Beitrag erhalten, bevor Sie einen Vertrag mit ihnen unterzeichnen.
Makro-Influencer
Diese Social-Media-Giganten können mit 200.000 bis 500.000 Followern aufwarten, was bedeutet, dass sie viel mehr Geld pro Beitrag verlangen können.
Mega-Influencer
Mega-Influencer, auch Prominente genannt, haben mehr als 500.000 Follower. Sie sind die teuersten und können Millionen von Dollar pro Beitrag verlangen.
Schätzung der Kosten Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne nach Kanälen
Aus diesen Zahlen geht hervor, dass die Influencer-Marketing-Branche viel Geld wert ist – 17,4 Milliarden Dollar im Jahr 2023, laut Brancheninsidern. Daher ist es verständlich, dass Sie sich Sorgen machen könnten, dass eine solche Kampagne Ihr Budget stark belasten könnte.
Aber es gibt gute Nachrichten! Mit mehr als 50 Millionen Influencern auf Ihren Lieblingskanälen kann die Arbeit mit ihnen viel billiger sein, als Sie denken, je nachdem, welchen Social-Media-Kanal Sie wählen.
Welche Arten der Zusammenarbeit sind verfügbar?
Es gibt viele Marketingkampagnen, die Unternehmen entwickeln können, indem sie mit Influencern zusammenarbeiten. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass verschiedene Arten der Zusammenarbeit für unterschiedliche Budgets geeignet sind und die Kosten je nach Branche variieren können.
Zum Beispiel bieten sie in der Reisebranche oft Unterkünfte, Spa-Behandlungen oder andere Reisedienstleistungen im Austausch für die Werbung durch den Influencer an, was die Kosten senkt. Während in der Modebranche Marken für Exklusivität bezahlen, da sie nicht mit einem Influencer arbeiten wollen, der eine Woche lang eine neue Gucci-Tasche und in der nächsten Woche eine neue Prada-Tasche bewirbt. Daher können die Kosten für die Zusammenarbeit mit einem Influencer für Marken im Luxussegment deutlich höher sein.
Sehr oft bieten Influencer „Beitragspakete“ an, bei denen sie eine geringere Gebühr für eine längere Zusammenarbeit verlangen. Influencer Analytics und andere Plattformen können helfen, diese Geschäfte zu vermitteln und Ihnen helfen, das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen.
Website-Veröffentlichung von $60–$15.000, je nach Zielgruppengröße und Domain-Autorität. Gesponserte Inhalte Gesponserte Inhalte beinhalten, dass Marken Influencer dafür bezahlen, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Social-Media-Plattformen oder anderen Kanälen zu bewerben. Influencer erstellen Textbeiträge, Videos oder Stories, einschließlich eines Tags, der offenlegt, dass der Inhalt gesponsert ist.
Gesponserte Inhalte können Produktbewertungen, Unboxing-Videos, Tutorials und andere umfassen. Die Kosten reichen von $10 bis mehr als $4000, je nach Zielgruppengröße und Inhaltstyp. Co-Creation Die Marke und der Influencer arbeiten zusammen, um Ideen zu entwickeln und Inhalte zu erstellen. Co-Creation kann viele Formen annehmen, einschließlich Produkteinführungen, limitierte Kollektionen und exklusive Inhalte.
Das Ziel ist es, ein einzigartiges Erlebnis für das Publikum des Influencers zu schaffen und gleichzeitig das Bewusstsein zu schärfen und den Umsatz für die Marke zu steigern. Die Kosten variieren stark, je nach Art und Umfang der erforderlichen Inhalte sowie der Zielgruppengröße. Wettbewerbe Influencer-Wettbewerbe, Gewinnspiele oder Giveaways sehen vor, dass Influencer mit Unternehmen zusammenarbeiten, um die Produkte oder Dienstleistungen der Marke zu bewerben. Der Influencer erstellt Inhalte, die Informationen über potenzielle Preise, Teilnahmebedingungen und Fristen enthalten, was von den Teilnehmern verlangen könnte, der Marke, dem Influencer oder beiden zu folgen sowie Freunde in Kommentaren zu markieren. Ein einzelner Beitrag kann von $25 bis über $1000 reichen. Die Kosten hängen davon ab, wie stark der Influencer involviert ist.
Im Allgemeinen können längerfristige Engagements ausgehandelt werden, sodass die Kosten pro Beitrag wirtschaftlicher sind. Erwähnungen Influencer-Erwähnungen sind eine der einfachsten verfügbaren Influencer-Marketing-Kampagnen. Der Influencer „erwähnt“ die Marke in einem Kommentar und verlangt dafür eine Gebühr. Wenn dies gut gemacht wird, kann dies den Traffic auf die Website der Marke steigern, den Umsatz erhöhen und eine loyale Anhängerschaft von Kunden aufbauen. Kosten ab $25, je nach Zielgruppengröße. Rabattcodes Influencer-Rabattcodes helfen dabei, das Publikum dazu zu bewegen, Kunden zu werden! Ihr Unternehmen kann einem Influencer einen einzigartigen Rabattcode zur Verfügung stellen, den er mit seinen Followern teilen kann, was durch Beiträge in sozialen Medien beworben wird. Kosten ab $25, je nach Zielgruppengröße. Wie Sie die Kosten Ihrer Kampagne schätzen Jetzt, da Sie wissen, welche Optionen Sie haben, müssen Sie berechnen, wie viel Ihre Influencer-Marketing-Kampagne kosten wird.
Plattformen wie Influencer Analytics dienen als All-in-One-Tools für die Durchführung von Influencer-Marketing-Kampagnen. Sie können Ihrem Unternehmen helfen zu berechnen, wie viel bestimmte Influencer und Kampagnen kosten werden.
Hier ist ein kurzer Leitfaden zur Nutzung der Plattform. Im nächsten Beispiel stellen wir uns vor, wir wären ein kleines Spieleunternehmen aus Großbritannien mit einem begrenzten Budget:
Beginnen wir mit dem Tab für die Influencer-Suche, wählen Sie den Kanal aus, der Sie interessiert. Wir haben eine Auswahl von mehr als 27 Millionen Influencern! Das Spieleunternehmen hat bereits eine gute Präsenz auf Twitch, daher möchten sie das Marketing auf YouTube ausweiten.
Verwenden Sie Filter, um Ihre Branche, Anzahl der Aufrufe, Follower, Sprache und Land auszuwählen. Im folgenden Beispiel zeigen wir einen Plan für die Gaming-Nische.
Ihnen wird eine lange Liste relevanter Influencer präsentiert, die nach Ihrer Anfrage gefiltert wurden. Sie können auf jeden Influencer klicken, um seine Daten zu erweitern. Unten sind zwei Beispiele aufgeführt: ein Mega-Influencer und ein Mikro-Influencer. Sie sehen deren Statistiken und die geschätzten Kosten ihrer Dienstleistungen.
Mit Integrationskosten von mehr als 250.000 Dollar liegt der erste Influencer außerhalb des Budgets. Ein genauerer Blick zeigt Deep Silver, einen Influencer aus Großbritannien mit einer akzeptableren Preisspanne.
Sie können auch sehen, wie gut jeder Influencer in Bezug auf die Kanalqualität abschneidet. Dies hilft Ihnen festzustellen, ob es sich lohnt, Ihr Budget für einen bestimmten Influencer auszugeben. Unten sehen Sie ein Beispiel für einen Influencer mit schlechter Qualität und einen Influencer, der als gut eingestuft wird.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Zielgruppengröße nicht der wichtigste Indikator ist. Die Anzahl der Likes, Interaktionen und Kommentare sind die besten Indikatoren für eine erfolgreiche Kampagne.
Es ist auch erwähnenswert, dass die Honorare der Influencer nicht immer mit dem Kanalqualitätsranking übereinstimmen. Achten Sie daher unbedingt auf diese Metriken.
Sobald das Spieleunternehmen festgestellt hat, dass ein Influencer ein gutes Potenzial hat, kann es ihn zu einer Liste hinzufügen. Sie können dies mit dem integrierten Tool zum Erstellen von Listen tun und dann die relevantesten und kostengünstigsten Influencer für Ihre Marke auswählen.
Später können Sie Ihre Influencer-Kampagnen erstellen und verwalten sowie Kollegen und Kunden einladen, um über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben. Die Plattform bietet auch datenbasierte Leistungsprognosen und automatische Berichte.
Wenn Sie gerade erst anfangen, mit Influencern zu arbeiten, müssen Sie verstehen, wie viel es kosten wird und ob es effektiv sein wird. Es ist auch wichtig, die Zeit zu berücksichtigen, die benötigt wird, um Influencer zu kontaktieren, zu verhandeln und Geschäftsbeziehungen mit ihnen aufzubauen.
Mit einer Plattform wie Influencer Analytics können Sie Kampagnen, Kommunikation sowie die Prognose von Ausgaben und die Verfolgung von Erfolgen viel einfacher verwalten.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur