Überzeugender Content ist ein Eckpfeiler jeder umfassenden modernen Marketingstrategie. Mehr als 50 % der Unternehmen investieren derzeit Geld, Zeit und Energie in Content-Marketing, wobei die meisten von ihnen jeden Tag neues Material veröffentlichen. Warum ist Content so wertvoll? Beim Marketing geht es darum, Vertrauen zu gewinnen, eine Leistung, die traditionelle Wege nicht mehr erbringen können.
Content ermöglicht es Ihnen, eine Verbindung aufzubauen, ohne zu „verkäuferisch“ zu wirken. Großartiger Content erregt jedoch nicht nur die Aufmerksamkeit einer Person, sondern bindet sie auch ein und bringt sie dazu, auf eine bestimmte Weise zu handeln – klicken, teilen, liken und sogar kaufen. Überzeugender Content hilft einem Unternehmen, einer Marke, einem Produkt oder einer Einzelperson letztendlich dabei, gesehen zu werden. In der digitalen Welt gibt es jedoch viel Wettbewerb, und es ist nicht immer einfach, Content zu erstellen, der sich von der Masse abhebt. Ständige Innovation ist erforderlich, um Ideen zu entwickeln, die konvertieren und zu positiven Verbraucheraktionen führen.
Dieser Leitfaden bietet eine Fülle von Tools und Tricks, die Ihnen helfen, großartige Content-Ideen zu entwickeln. Es geht nicht nur darum, mehr Content zu produzieren, sondern besseren Content zu produzieren, auf den Ihre Zielgruppe reagieren möchte. Einige dieser Tipps sind eher technisch fokussiert, während andere eher spirituell sind – sie alle sollen Ihnen helfen, Ihre Content-Muse zu finden. Mit dieser Mischung aus umsetzbaren Tipps und inspirierenden Aktivitäten können Sie die Quantität und Qualität Ihres Contents steigern. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie diese Content-Ideen für Ihre Marke nutzbar machen können.
Die 24 besten Wege, um Content-Ideen zu erhalten:
1. Suchen Sie nach Wegen, Mehrwert zu bieten
Einer der Hauptgründe, warum Menschen online gehen, ist, Informationen zu erhalten. Sie könnten nach etwas Komplexerem suchen, wie Finanzberatung, oder nach etwas so Grundlegendem wie der Beseitigung einer verstopften Toilette. Der YouTube-Kanal „Dad, How Do I?“ hat 2,6 Millionen Abonnenten und ist ein großartiges Beispiel für eine Person, die wertvollen und umsetzbaren Content anbietet, den Menschen wirklich brauchen, nutzen und schätzen. Überlegen Sie, welche Informationen Ihre Nutzer nützlich finden werden, und lassen Sie sich davon bei Ihrem Denken leiten.
2. Recherchieren Sie häufig gestellte Fragen
Ein paar Möglichkeiten, nach Fragen zu suchen, die für Ihre Nutzer relevant sind, bestehen darin, Online-Foren wie Quora und Yahoo zu durchsuchen oder die Google-Suchleiste zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise nach „Misstrauen gegenüber Verbraucherwerbung“ suchen, liefert Ihnen Google eine Liste von Fragen (aufgeführt unter dem Abschnitt „Ähnliche Fragen“), wie z. B. „Was sind die 4 Arten von Werbung?“. Dies ist eine häufig gesuchte Frage, die sich auf die von Ihnen eingegebenen Keywords bezieht – und eine großartige Grundlage für die Erstellung von Content, den Menschen lesen oder ansehen möchten.
3. Identifizieren Sie häufige Mythen in Ihrer Nische
Anstatt Fragen zu beantworten, versuchen Sie, häufige Mythen zu entlarven. Das Aufdecken häufig geglaubter Unwahrheiten mit gut recherchiertem, wissenschaftlich fundiertem Content ist eine Möglichkeit, sich als Experte zu etablieren. Gegen eine allgemein akzeptierte Norm zu verstoßen, ist auch ein effektiver Weg, um Aufmerksamkeit zu erregen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Behauptungen mit Statistiken und Studien untermauern, um Ihre Expertise zu unterstreichen. Egal, ob Sie Content-Ideen für Newsletter oder Blog-Content-Ideen benötigen, ein „Myth-Busters“-Ansatz kann sich als beliebt erweisen.
4. Graben Sie tiefer mit Keyword-Analysen
Dies ist besonders wichtig für Website-Content-Ideen. Anstatt nur die Keyword-Popularität zu betrachten, bewertet fortgeschrittene SEO Keyword-Chancen. Die Verwendung eines Tools wie SEMrush zur Überprüfung der Keyword-Schwierigkeit ermöglicht eine eingehende Analyse. Sie können beispielsweise die Top-Ranking-Domains und den Geschäftswert für ein Keyword entdecken. Dann können Sie entweder dieses Keyword anvisieren oder nach geeigneteren Alternativen suchen. In einigen Fällen kann es sinnvoller sein, auf Keywords mit geringerem Wettbewerb umzusteigen. Eine gute Faustregel, wenn Sie diesen Weg wählen, ist, zuerst die „Low-Hanging Fruits“ zu ernten und dann zu entscheiden, welche zusätzlichen Keywords Sie von dort aus anvisieren möchten.
5. Überprüfen Sie die Seitentitel der Konkurrenz
Sie können auch Keyword-Daten verwenden, um beliebte Seitentitel zu überprüfen und diese Titel als Leitfaden für Ihren Content zu nutzen. Sie können dann unsere SEO Content Template verwenden, um den Titel jeder Seite zu erhalten. Mit einer Liste aller Seitentitel vor sich können Sie sehen, wie häufig bestimmte Phrasen vorkommen. Dies kann dann als Grundlage für potenzielle Titel dienen, wenn Sie Schwierigkeiten haben, Content-Ideen zu finden.
6. Richten Sie eine Gruppen-Brainstorming-Sitzung ein
Die Generierung von Content-Ideen sollte keine Ein-Personen-Aufgabe sein. Setzen Sie sich mit anderen Personen in Ihrem Team zusammen, um Ideen auszutauschen und Inspiration zu teilen. Sie wissen nicht, wie Sie Content-Ideen brainstormen sollen? Beginnen Sie damit, die Leute zu bitten, Content zu teilen, den sie mochten, und diskutieren Sie dann, was ihnen daran gefallen hat. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre eigenen originellen Konzepte zu entwickeln, egal ob Sie Content-Ideen für einen Blog oder soziale Medien benötigen.
7. Arbeiten Sie mit Ihren Kunden zusammen
Wenn Sie Content für einen Kunden erstellen und nicht für Ihr eigenes Unternehmen oder Ihre Marke, beziehen Sie ihn in den Ideenfindungsprozess ein. Es kann verlockend sein, ihnen einfach ausgearbeitete Endkonzepte zu präsentieren, aber seien Sie gewarnt, dass einer der häufigsten Gründe, warum Kunden Content-Ideen ablehnen, darin besteht, dass sie das Gefühl haben, keinerlei Input in den Prozess gehabt zu haben. Ihre Kunden sind Branchenexperten und werden Wissen einbringen, das Sie dann in überzeugendes Material verwandeln können. Bessere Branchenkenntnisse führen zu besseren Ideen und folglich zu besseren Ergebnissen.
8. Lassen Sie sich von Ihren Leistungsdaten inspirieren
Ein großer Vorteil von Content-Marketing ist seine Messbarkeit. Sie können beispielsweise sehen, welche Ihrer Influencer-Content-Ideen basierend auf wichtigen Leistungsindikatoren wie Shares und Kommentaren gut abschneiden. Dieselben Tools, die Ihnen helfen, Daten zu verfolgen, können auch als Generator für Content-Ideen dienen. Unser Link Building Tool hilft Ihnen, das Interesse an potenziellen Content-Themen zu bewerten, indem Sie sehen, welche die meisten Backlinks zur Website generieren. Nutzen Sie dies, um die Content-Ideenfindung zu steuern.
9. Finden Sie Wege, leistungsstarken Content aufzufrischen
Wenn Sie mit einer Content-Idee einen Volltreffer gelandet haben, scheuen Sie sich nicht, sie zu recyceln. Nutzen Sie die Vielseitigkeit und Anpassungsfähigkeit einiger Inhalte. Nehmen wir an, Sie haben wichtige FAQs identifiziert, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Sie können jede häufig gestellte Frage über eine Reihe von Tweets präsentieren, sie in Punkte für SlideShare umwandeln oder sie in einem Video präsentieren. Implementieren Sie Content-Erstellungsideen über mehrere Kanäle hinweg, um ein vielfältigeres Publikum zu erreichen.
10. Kapern Sie die Schlagzeilen
Wenn Sie feststecken und nicht wissen, wie Sie Content-Ideen finden sollen, fangen Sie an, die Nachrichten zu lesen. Content auf Basis aktueller Schlagzeilen zu erstellen, ist eine großartige Möglichkeit, einen Moment von öffentlichem Interesse zu nutzen. Es lohnt sich auch, sich für einen täglichen Nachrichtenüberblick anzumelden, damit Sie Schlagzeilen direkt in Ihren Posteingang erhalten. Ein kurzes Überfliegen reicht aus, um zu sehen, ob es etwas gibt, das Sie für Ihre täglichen Content-Ideen nutzen können. Dies spart Zeit und stellt sicher, dass Sie nichts Relevantes verpassen.
11. Schauen Sie sich Branchenpublikationen an
Schauen Sie nicht nur auf die Mainstream-Medien. Wir empfehlen, für Informationen und Inspiration, die abseits der ausgetretenen Pfade liegen, dichtere Quellen jenseits der Grenzen des Internets zu prüfen. Versuchen Sie, ein Buch zu lesen oder tief in Google Scholar einzutauchen. Eine wissenschaftliche Studie kann ein großartiger Ausgangspunkt sein, wenn Sie sich fragen, wie Sie Content-Ideen erstellen können, die brandneue Informationen enthalten, die Nutzer begeistern. Sie können auch Buchkategorien durchsuchen, die sich auf Ihre Nische bei Amazon beziehen.
12. Sehen Sie, was im Trend liegt
Wenn Sie nach Content-Ideen für Twitter, Facebook, TikTok oder Instagram suchen, schauen Sie sich an, was auf den jeweiligen Plattformen im Trend liegt. Dies ist im Grunde das Social-Media-Äquivalent zum Lesen der Schlagzeilen von Branchenpublikationen. Manchmal müssen Sie kein neues Gespräch anstoßen – es reicht aus, an einem bestehenden teilzunehmen, besonders wenn Sie etwas Wertvolles beizutragen haben.
13. Lesen Sie die Kommentare
Egal, ob Sie nach trendigen Hashtags suchen, akademische Studien überprüfen oder eine Mainstream-Nachrichtenseite lesen, überprüfen Sie immer den Kommentarbereich. Hier haben die Menschen von nebenan ihr Wort – dieselben Menschen, die Sie durch Ihr Content-Marketing erreichen möchten. Sie können mehr darüber erfahren, was Ihr Publikum ausmacht, einschließlich ihrer Meinungen, Vorlieben und Abneigungen. Dies gibt Ihnen ein besseres Gefühl dafür, von welcher Art von Content sie inspiriert werden und mit welchem sie interagieren werden.
14. Nutzen Sie Umfragen, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren
Dies ist ein direkterer Weg, um mehr über Ihr Publikum herauszufinden. Quantitative Forschung wie Klicks und Conversions verrät Ihnen nur begrenzt etwas über Ihre Verbraucher. Erkunden Sie qualitative Methoden, um mehr über Ihre Zielgruppe herauszufinden. Umfragen sind eine Option, die es Ihnen ermöglicht, ein umfassenderes Profil der Menschen zu erstellen, die sich für Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt interessieren. Umfragen können einfach und schnell online mit digitalen Tools wie SurveyMonkey durchgeführt werden. Sie werden dann mehr über Ihr Publikum wissen und darüber, welche Art von Content sie ansprechen könnte.
15. Erwägen Sie einen Wettbewerb oder ein Gewinnspiel
Um mehr Teilnehmer dazu zu bewegen, an einer Umfrage teilzunehmen, können Sie einen Anreiz wie einen Wettbewerb oder ein Gewinnspiel anbieten. Im Allgemeinen sind Preise eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum stärker in Ihren Content einzubinden. Sie können auch Gratisgeschenke im Austausch für etwas wie die Anmeldung zu einer E-Mail-Liste anbieten, die Sie dann verwenden können, um zukünftigen Content zu verteilen. Menschen lieben kostenlose Dinge, besonders wenn sie ihnen einen legitimen Mehrwert bieten. Wenn Sie sich als Experte auf einem Gebiet positionieren, könnten Sie beispielsweise ein E-Book oder ein Whitepaper im Austausch für E-Mail-Anmeldungen verschenken. Dies zeigt echte Aufmerksamkeit gegenüber Ihrem Publikum und seinen Bedürfnissen und kann Ihnen helfen, das begehrte Gut zu gewinnen: Vertrauen!
16. Ermutigen Sie Verbraucher, aktiv zu werden
Eine weitere Möglichkeit, Menschen einzubinden, besteht darin, sie zu Content-Erstellern zu machen. Dieser Tipp ist besonders nützlich für Content-Ideen für Social-Media-Marketing oder Influencer-Content-Ideen. Nehmen wir an, Sie brainstormen Content für eine Modemarke, die auf Teenager abzielt. Es ist Ende August und die Schule beginnt. Sie könnten Nutzer bitten, ihr #OOTD (Outfit des Tages) für den ersten Schultag zu teilen, das Ihre Marke zeigt (und markiert!). Alternativ könnten Sie einen Twitter-Thread posten, in dem Sie Nutzer einladen, ihre peinlichste Erinnerung an den ersten Schultag zu teilen. Dies sind nur einige Möglichkeiten, direkt mit Ihrem Publikum zu interagieren und ihnen das Gefühl zu geben, verbundener zu sein. Ihr Input kann auch Inspiration für die Zukunft bieten!
17. Schauen Sie sich Branchenkonferenzen an
Schauen Sie sich Konferenzen an, die für Ihr Fachgebiet relevant sind, und sehen Sie, was die heißen Themen sind. Sie müssen nicht unbedingt teilnehmen, da viele Veranstaltungen Agenden online veröffentlichen. Dies bietet einen prägnanten Überblick über aktuelle Themen und eine Liste einflussreicher Redner. Sie können die Schlüsselthemen beispielsweise verwenden, um Content-Ideen für Ihren YouTube-Kanal zu generieren. Alternativ können Sie Konferenzredner selbst kontaktieren, um zu sehen, ob sie daran interessiert wären, Content beizusteuern, wie z. B. einen Gast-Experten-Blog. Sogar die Unternehmen, die eine Konferenz sponsern, können Ideen für Content (oder für Kontakte, die es wert sind, interviewt zu werden oder von denen Content angefordert werden kann) anregen. Webinare sind ein weiteres großartiges Ziel.
18. Sprechen Sie mit Mitarbeitern an der Front
Wenn Sie sich auf das Content-Marketing eines Unternehmens konzentrieren, haben Sie wahrscheinlich selbst nicht viel mit Kunden zu tun. Nehmen Sie sich die Zeit, mit Mitarbeitern zu sprechen, die jeden Tag an der Front stehen. Kundendienstmitarbeiter und Verkäufer wissen genau, welche Arten von Fragen und Bedenken die täglichen Nutzer eines Produkts oder einer Dienstleistung haben. Mitarbeiter zu bitten, eine Umfrage auszufüllen, oder sogar Mitarbeiter für ihre Erkenntnisse zu interviewen, kann wertvolle Informationen liefern. Sie können auch Produkt- oder Serviceexperten um Rat fragen – oder sie sogar in einem Content-Stück präsentieren, wie z. B. einem kurzen Interview-Video, in dem sie ihre Profi-Einblicke geben.
19. Nutzen Sie eine Kontroverse
Von Drama bis hin zu Streitigkeiten – Kontroversen jeder Art ziehen tendenziell Aufmerksamkeit auf sich. Es kann verlockend sein, sich vom Getümmel fernzuhalten und kontroverse Themen in Ihrem Content zu vermeiden, besonders im Internetzeitalter, in dem Menschen sich leicht hinter der Sicherheit ihrer Bildschirme verstecken und negative Kommentare hinterlassen. Sie tun sich und Ihrem Publikum jedoch einen Bärendienst, wenn Sie zu wichtigen Themen in Ihrer Branche keine Stellung beziehen. Halten Sie Ihren Kommentar unter der Gürtellinie und vermeiden Sie es, online in Streitigkeiten hineingezogen zu werden. Wie immer ist es nicht das Ziel, zu schockieren, sondern wertvollen Content zu erstellen, der bei Ihrem Publikum Anklang findet.
20. Verlassen Sie sich auf eine Zusammenfassung
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Artikelideen zu finden, ist die Veröffentlichung einer Zusammenfassung ein ausgezeichneter Ausweg. Wählen Sie ein Thema, eine Frage oder ein Ereignis und bitten Sie verschiedene Branchenexperten um Input für eine Influencer-Zusammenfassung. Dies ist auf mehreren Ebenen nützlich. Erstens wird Ihr Publikum begierig darauf sein, Insider-Informationen von Leuten zu erhalten, die wissen, wovon sie sprechen. Zweitens erspart es Ihnen die Aufgabe, sich kreative Details auszudenken. Drittens können Sie sich für zukünftige Content-Ideen inspirieren lassen, basierend auf den individuellen Beiträgen, die Sie erhalten. Schließlich gibt es Ihnen die Möglichkeit, bestehende Verbindungen in Ihrem Bereich zu pflegen und neue zu knüpfen, was im Geschäft immer praktisch ist.
21. Interagieren Sie mit Menschen aus der „echten Welt“
Wenn Ihnen immer noch die Inspiration für großartigen Content fehlt, drücken Sie die Pause-Taste. Anstatt sich nur darauf zu konzentrieren, wie man Blog-Content-Ideen bekommt oder die besten Content-Ideen recherchiert, verbringen Sie etwas Zeit damit, mit der Außenwelt zu interagieren. Beobachten Sie Menschen in einem Park. Tauschen Sie sich mit Ihrer Familie und Ihren Freunden außerhalb des Büros aus. Führen Sie ein lockeres Gespräch mit Ihren Mitarbeitern oder Kollegen. Denken Sie daran, der ganze Sinn von Content ist letztendlich, Menschen zu erreichen. Gehen Sie raus und verbringen Sie etwas Zeit damit, sich mit Menschen zu vernetzen.
22. Erstellen Sie eine Swipe-Datei
Eine „Swipe-Datei“ ist ein gängiges Konzept in vielen kreativen Bereichen. Es geht im Grunde darum, Content zusammenzustellen, den Sie mögen. Der Punkt ist natürlich nicht zu plagiieren, sondern Inspiration zu erhalten. Wenn Sie Ihre Swipe-Datei zusammenstellen, denken Sie darüber nach, wie Sie Content-Ideen organisieren können. Sie möchten diese Informationen schnell und einfach durchsehen können. Sie könnten Ihre Swipe-Datei beispielsweise nach der Art des Contents kategorisieren. Ein wichtiger Hinweis: Ihre Swipe-Datei muss nicht ausschließlich aus Material bestehen, das spezifisch für Ihre Branche ist. Es geht darum, großartigen Content zu kuratieren, Punkt.
23. Treten Sie von Ihrem Schreibtisch weg
Freizeitaktivitäten außerhalb des Büros, wie Musik hören, ein Buch lesen, einen Film schauen oder sogar in einem Skizzenbuch kritzeln, können Ihrem Gehirn aus seinem kreativen Trott helfen. Sie könnten sogar auf künstlerisches Material stoßen, das als Inspirationsquelle dient. Manchmal kann etwas so Kleines wie ein Liedtext als Keim für Ihre nächste großartige Idee dienen. Immer noch festgefahren? Machen Sie einen flotten Spaziergang. Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass körperliche Aktivität die Kreativität steigert, also könnte das Ankurbeln Ihres Herzschlags Ihre Muse freisetzen.
24. Fragen Sie Ihr Publikum direkt
Zu guter Letzt ist hier eine der offensichtlichsten, aber am wenigsten genutzten Möglichkeiten, großartige Content-Ideen zu generieren: Fragen Sie die Leute! Wenn Sie eine Social-Media-Anhängerschaft oder eine E-Mail-Abonnentenliste haben, auf die Sie zurückgreifen können, scheuen Sie sich nicht zu fragen, welche Art von Content sie sehen möchten (oder ob sie einen Favoriten aus der Vergangenheit haben). Die Antworten könnten Sie überraschen! Eine schnelle Umfrage ist ein einfacher Weg, um das Gespräch in Gang zu bringen. Sie können beispielsweise fragen, ob die Leute an einer Masterclass zu einem ausgewählten Thema interessiert wären – aber geben Sie ihnen auch die Möglichkeit, andere Themen vorzuschlagen.
Content-Ideenfindung leicht gemacht
Diese Liste bietet einen Einblick in einige der vielen Möglichkeiten, wie Sie großartige Content-Ideen entwickeln können. Wie Sie sehen, gibt es nicht die eine feste Methode, um die Arbeit zu erledigen. Sie werden viele großartige Content-Ideen mit quantitativen Methoden erhalten, wie z. B. der Analyse von SEO-Daten oder Seitentiteln. Sie können auch großartige Content-Ideen erhalten, indem Sie einfach öffentliche Kommentare zu einem Instagram-Post durchsehen, mit einem Freund über einen Film sprechen, den er mochte, oder sogar Ihr eigenes Tagebuch lesen. Content-Ideen sind überall. Es liegt an Ihnen, diesen Keim der Inspiration zu nehmen und ihn zu Content zu pflegen, der Menschen dazu bringt, zu lesen, zu klicken, zu teilen … welche Aktion Sie auch immer suchen.
Unabhängig davon ist der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing die menschliche Konnektivität. Genau deshalb ist es genauso wahrscheinlich, dass Sie eine großartige Content-Idee erhalten, wenn Sie Keyword-Daten durchforsten, wie wenn Sie Menschen in einem Café beobachten. Und hier erhält Content-Marketing seinen Wert: Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, die den Direktverkauf priorisiert, priorisiert Content-Marketing die persönliche Verbindung. Das kann aufgrund der digitalen Natur des meisten modernen Content-Marketings leicht vergessen werden, aber das ist immer noch der Kern davon. Denken Sie an die Schlagzeilen, Social-Media-Posts oder Blogs, die viral gehen und immer wieder weitergegeben werden. Eine Sache, die sie normalerweise teilen, ist die Fähigkeit, eine Emotion zu inspirieren – Wut, Traurigkeit, Glück –, die aus einer angeborenen Bindung von Mensch zu Mensch stammt.
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