Un contenu convaincant est la pierre angulaire de toute stratégie de marketing moderne complète. Plus de 50 % des entreprises investissent actuellement de l’argent, du temps et de l’énergie dans le marketing de contenu, la plupart d’entre elles publiant du nouveau matériel chaque jour. Pourquoi le contenu est-il si précieux ? Le marketing consiste à gagner la confiance, un exploit que les méthodes traditionnelles ne sont plus en mesure d’accomplir.
Le contenu vous permet de vous connecter sans paraître trop « vendeur ». Cependant, un excellent contenu ne se contente pas de capter l’attention d’une personne, il l’engage également et l’incite à agir d’une certaine manière : cliquer, partager, aimer et même acheter. Un contenu convaincant aide finalement une entreprise, une marque, un produit ou un individu à être vu. Cependant, il y a beaucoup de concurrence dans le monde numérique et créer du contenu qui se démarque de la foule n’est pas toujours facile. Une innovation constante est nécessaire pour élaborer des idées qui convertissent et aboutissent à des actions positives des consommateurs.
Ce guide fournit une multitude d’outils et d’astuces pour vous aider à trouver d’excellentes idées de contenu. Il ne s’agit pas seulement de produire plus de contenu, mais de produire un meilleur contenu auquel votre public cible voudra répondre. Certains de ces conseils sont plus axés sur la technique tandis que d’autres sont plus spirituels — ils visent tous à vous aider à trouver votre muse de contenu. Avec ce mélange de conseils pratiques et d’activités inspirantes, vous pouvez augmenter la quantité et la qualité de votre contenu. Lisez la suite pour apprendre comment faire en sorte que ces idées de contenu fonctionnent pour votre marque.
Les 24 meilleures façons d’obtenir des idées de contenu :
1. Cherchez des moyens d’apporter de la valeur
L’une des principales raisons pour lesquelles les gens vont en ligne est d’obtenir des informations. Ils peuvent chercher quelque chose de plus complexe, comme des conseils financiers, ou quelque chose d’aussi basique que comment déboucher des toilettes. La chaîne YouTube « Dad, How Do I? » compte 2,6 millions d’abonnés et est un excellent exemple d’une personne offrant un contenu précieux et exploitable dont les gens ont vraiment besoin, qu’ils utilisent et qu’ils apprécient. Réfléchissez aux informations que vos utilisateurs trouveront utiles et laissez cela guider votre réflexion.
2. Recherchez les questions fréquemment posées
Quelques moyens de rechercher des questions pertinentes pour vos utilisateurs consistent à scanner des forums en ligne comme Quora et Yahoo ou à utiliser la barre de recherche Google. Par exemple, si vous recherchez « méfiance envers la publicité des consommateurs », Google vous fournira une liste de questions (listées sous la section « Les gens demandent aussi »), telles que « Quels sont les 4 types de publicité ? ». Il s’agit d’une question fréquemment recherchée liée aux mots-clés que vous avez saisis — et une excellente base pour élaborer du contenu que les gens voudront lire ou regarder.
3. Identifiez les mythes courants dans votre niche
Au lieu de répondre à des questions, essayez de démystifier les mythes courants. Exposer des faussetés fréquemment crues avec un contenu bien documenté et soutenu par la science est un moyen de vous établir en tant qu’expert. Aller à l’encontre d’une norme communément acceptée est également un moyen efficace d’attirer l’attention. Assurez-vous simplement d’étayer vos affirmations avec des statistiques et des études pour renforcer votre expertise. Que vous ayez besoin d’idées de contenu pour une newsletter ou d’idées de contenu pour un blog, une approche de style « chasseurs de mythes » peut s’avérer populaire.
4. Creusez plus profondément avec l’analyse des mots-clés
Ceci est particulièrement important pour les idées de contenu de site web. Au lieu de la popularité des mots-clés, l’optimisation avancée pour les moteurs de recherche évalue les opportunités de mots-clés. L’utilisation d’un outil comme SEMrush pour vérifier la difficulté des mots-clés permet une analyse approfondie. Par exemple, vous pouvez découvrir les domaines les mieux classés et la valeur commerciale d’un mot-clé. Ensuite, vous pouvez soit cibler ce mot-clé, soit rechercher des alternatives plus appropriées. Dans certains cas, il peut être plus logique de passer à des mots-clés moins concurrentiels. Une bonne règle empirique, si vous choisissez cette voie, est de viser d’abord les fruits à portée de main, puis de décider des mots-clés supplémentaires à cibler à partir de là.
5. Consultez les titres de page des concurrents
Vous pouvez également utiliser les données de mots-clés pour consulter les titres de page populaires et utiliser ces titres pour guider le contenu. Vous pouvez ensuite utiliser notre SEO Content Template pour obtenir le titre de chaque page. Avec une liste de tous les titres de page devant vous, vous pouvez voir à quelle fréquence certaines expressions apparaissent. Cela peut ensuite informer les titres potentiels lorsque vous avez du mal à trouver des idées de contenu.
6. Mettez en place une session de brainstorming de groupe
La génération d’idées de contenu ne devrait pas être un travail d’une seule personne. Asseyez-vous avec d’autres personnes de votre équipe pour échanger des idées et partager l’inspiration. Vous ne savez pas comment faire un brainstorming d’idées de contenu ? Commencez par demander aux gens de partager le contenu qu’ils ont aimé, puis commencez à discuter de ce qu’ils ont aimé. Cela peut être un excellent moyen de trouver vos propres concepts originaux, que vous ayez besoin d’idées de contenu pour un blog ou les réseaux sociaux.
7. Collaborez avec vos clients
Si vous proposez du contenu pour un client plutôt que pour votre propre entreprise ou marque, impliquez-le dans le processus d’idéation. Il peut être tentant de leur présenter simplement des concepts finaux polis, mais sachez que l’une des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients rejettent les idées de contenu est qu’ils ont l’impression de n’avoir eu aucune contribution dans le processus. Vos clients sont des experts de l’industrie et apporteront des connaissances que vous pourrez ensuite transformer en matériel convaincant. De meilleures connaissances de l’industrie mènent à de meilleures idées et, par conséquent, à de meilleurs résultats.
8. Laissez vos données de performance vous inspirer
Un atout majeur du marketing de contenu est sa mesurabilité. Par exemple, vous pouvez voir lesquelles de vos idées de contenu d’influenceurs fonctionnent bien en fonction d’indicateurs de performance clés tels que les partages et les commentaires. Les mêmes outils qui vous aident à suivre les données peuvent également servir de générateur d’idées de contenu. Notre Link Building Tool vous aide à évaluer l’intérêt pour des sujets de contenu potentiels en voyant lesquels génèrent le plus de liens vers le site. Utilisez cela pour orienter l’idéation de contenu.
9. Trouvez des moyens de rafraîchir le contenu le plus performant
Si vous avez trouvé une pépite avec une idée de contenu, n’ayez pas peur de la recycler. Profitez de la polyvalence et de l’adaptabilité de certains contenus. Disons que vous avez identifié les questions fréquemment posées que votre public cible recherche. Vous pouvez présenter chaque question fréquemment posée via une série de tweets, les transformer en points pour SlideShare ou les présenter dans une vidéo. Mettez en œuvre des idées de création de contenu sur plusieurs canaux pour atteindre un public plus diversifié.
10. Détournez les gros titres
Si vous vous sentez bloqué sur la façon de trouver des idées de contenu, commencez à lire les actualités. S’appuyer sur les gros titres actuels est un excellent moyen de tirer parti d’un moment d’intérêt public populaire. Il vaut également la peine de s’inscrire à un briefing quotidien d’actualités afin de recevoir les gros titres directement dans votre boîte de réception. Un coup d’œil rapide suffit pour voir s’il y a quelque chose que vous pouvez exploiter pour vos idées de contenu quotidiennes. Cela permet de gagner du temps et garantit que vous ne manquez rien de pertinent.
11. Regardez les publications de l’industrie
Ne regardez pas seulement les médias grand public. Nous vous recommandons de consulter des sources plus denses au-delà des limites d’Internet pour obtenir des informations et de l’inspiration qui sortent des sentiers battus. Essayez de consulter un livre ou de plonger en profondeur dans Google Scholar. Une étude scientifique peut être un excellent point de départ lorsque vous vous demandez comment créer des idées de contenu contenant de toutes nouvelles informations qui enthousiasment les utilisateurs. Vous pouvez également parcourir les catégories de livres liées à votre niche sur Amazon.
12. Voyez ce qui est tendance
Si vous recherchez des idées de contenu pour Twitter, Facebook, TikTok ou Instagram, regardez ce qui est tendance sur les plateformes respectives. C’est essentiellement l’équivalent sur les réseaux sociaux de la lecture des gros titres des publications de l’industrie. Parfois, vous n’avez pas besoin de lancer une nouvelle conversation — il suffit de participer à une conversation existante, surtout si vous avez quelque chose de précieux à apporter.
13. Lisez les commentaires
Que vous recherchiez des hashtags tendance, que vous examiniez des études universitaires ou que vous lisiez un site d’actualités grand public, vérifiez toujours la section des commentaires. C’est là que les gens ordinaires ont leur mot à dire — les mêmes gens ordinaires que vous espérez atteindre grâce à votre marketing de contenu. Vous pouvez en apprendre davantage sur ce qui intéresse votre public, y compris ses opinions, ses goûts et ses aversions. Cela vous donnera une meilleure idée du type de contenu par lequel ils seront inspirés et avec lequel ils interagiront.
14. Utilisez des sondages pour en savoir plus sur votre public
C’est un moyen plus direct d’en savoir plus sur votre public. La recherche quantitative comme les clics et les conversions ne vous en dit qu’une partie sur vos consommateurs. Explorez des méthodes qualitatives pour en savoir plus sur votre public cible. Les sondages sont une option, vous permettant de créer un profil plus complet des personnes qui s’intéressent à votre marque, votre entreprise ou votre produit. Les sondages peuvent être facilement et rapidement administrés en ligne à l’aide d’outils numériques comme SurveyMonkey. Vous en saurez alors plus sur votre public et sur le type de contenu qui pourrait leur parler.
15. Envisagez un concours ou un cadeau
Pour inciter davantage de participants à prendre part à un sondage, vous pouvez offrir une incitation comme un concours ou un cadeau. En général, les prix sont un excellent moyen d’impliquer davantage votre public dans votre contenu. Vous pouvez également offrir des cadeaux en échange de quelque chose comme l’inscription à une liste de diffusion, que vous pouvez ensuite utiliser pour distribuer du contenu futur. Les gens adorent les choses gratuites, surtout si elles leur apportent une valeur légitime. Si vous vous positionnez comme un expert dans un domaine, vous pourriez par exemple offrir un e-book ou un livre blanc en échange d’inscriptions par e-mail. Cela montre une attention sincère envers votre public et ses besoins et peut vous aider à gagner cet atout convoité : la confiance !
16. Encouragez les consommateurs à être actifs
Un autre moyen d’impliquer les gens est de les transformer en créateurs de contenu. Ce conseil est particulièrement utile pour les idées de contenu de marketing sur les réseaux sociaux ou les idées de contenu d’influenceurs. Disons que vous faites un brainstorming de contenu pour une marque de mode ciblant les adolescents. C’est la fin du mois d’août et l’école commence. Vous pourriez demander aux utilisateurs de partager leur #OOTD (tenue du jour) pour le premier jour d’école en présentant (et en taguant !) votre marque. Alternativement, vous pourriez publier un fil Twitter invitant les utilisateurs à partager leur souvenir le plus embarrassant du premier jour d’école. Ce ne sont là que quelques moyens d’interagir directement avec votre public et de leur donner le sentiment d’être plus connectés. Leur contribution peut également offrir une inspiration pour l’avenir !
17. Consultez les conférences de l’industrie
Regardez les conférences pertinentes pour votre domaine et voyez quels sont les sujets brûlants. Vous n’avez pas nécessairement besoin d’y assister, car de nombreux événements publient des agendas en ligne. Cela fournit un aperçu succinct des thèmes actuels et une liste d’intervenants influents. Vous pouvez utiliser les thèmes clés, par exemple, pour générer des idées de contenu pour votre chaîne YouTube. Alternativement, vous pouvez contacter vous-même les intervenants de la conférence pour voir s’ils seraient intéressés à contribuer du contenu, comme un blog d’expert invité. Même les entreprises qui sponsorisent une conférence peuvent susciter des idées de contenu (ou pour des contacts qui valent la peine d’être interviewés ou sollicités pour du contenu). Les webinaires sont une autre excellente cible.
18. Parlez aux employés de première ligne
Si vous vous concentrez sur le marketing de contenu d’une entreprise, vous n’avez probablement pas beaucoup affaire aux clients vous-même. Prenez le temps de parler aux employés qui sont sur le terrain chaque jour. Les représentants du service client et les vendeurs savent exactement quel genre de questions et de préoccupations ont les utilisateurs quotidiens d’un produit ou d’un service. Demander aux employés de remplir un sondage ou même interviewer des employés pour obtenir leurs idées peut fournir des informations précieuses. Vous pouvez également consulter des experts en produits ou services pour obtenir des renseignements — ou même les présenter dans un élément de contenu, comme une courte vidéo d’interview recueillant leurs avis professionnels.
19. Exploitez une controverse
Du drame aux disputes, la controverse de toute nature a tendance à attirer l’attention. Il peut être tentant de rester à l’écart de la mêlée et d’éviter les sujets controversés dans votre contenu, surtout à l’ère d’Internet où les gens se cachent facilement derrière la sécurité de leurs écrans et laissent des commentaires négatifs. Cependant, vous vous rendez un mauvais service, à vous et à votre public, si vous ne prenez pas position sur les problèmes majeurs au sein de votre industrie. Gardez vos commentaires au-dessus de la ceinture et évitez de vous faire entraîner dans des guerres de combat en ligne. Comme toujours, le but n’est pas de choquer, mais de créer un contenu précieux qui résonne avec votre public.
20. Comptez sur un tour d’horizon
Lorsque vous avez du mal à trouver des idées d’articles, publier un tour d’horizon est une excellente solution de repli. Choisissez un sujet, une question ou un événement et sollicitez l’avis de divers experts de l’industrie pour un tour d’horizon d’influenceurs. C’est utile à plusieurs niveaux. Premièrement, votre public sera impatient d’obtenir des informations privilégiées de personnes qui savent de quoi elles parlent. Deuxièmement, cela vous épargne la tâche de trouver des détails créatifs. Troisièmement, vous pouvez vous inspirer pour de futures idées de contenu basées sur les contributions individuelles que vous recevez. Enfin, cela vous donne l’opportunité de nourrir les connexions existantes dans votre domaine et d’en créer de nouvelles, ce qui est toujours pratique en affaires.
21. Interagissez avec des personnes du « monde réel »
Si vous manquez toujours d’inspiration pour un excellent contenu, appuyez sur pause. Au lieu de vous concentrer uniquement sur la façon d’obtenir des idées de contenu de blog ou de rechercher les meilleures idées de contenu, passez du temps à interagir avec le monde extérieur. Observez les gens dans un parc. Prenez contact avec votre famille et vos amis en dehors du bureau. Ayez une discussion informelle avec vos employés ou collègues. N’oubliez pas que le but ultime du contenu est d’atteindre les gens. Sortez et passez du temps à réseauter avec les gens.
22. Créez un fichier d’idées (swipe file)
Un « fichier d’idées » (swipe file) est un concept courant dans de nombreux domaines créatifs. Il s’agit essentiellement de compiler du contenu que vous aimez. Le but n’est pas de plagier, bien sûr, mais de trouver l’inspiration. Lorsque vous compilez votre fichier d’idées, réfléchissez à la manière d’organiser les idées de contenu. Vous voulez pouvoir parcourir ces informations rapidement et facilement. Par exemple, vous voudrez peut-être classer votre fichier d’idées par type de contenu. Une remarque importante : votre fichier d’idées n’a pas besoin d’être composé uniquement de matériel spécifique à votre industrie. Il s’agit de curer un excellent contenu, point final.
23. Éloignez-vous de votre bureau
Les activités de loisirs en dehors du bureau, comme écouter de la musique, lire un livre, regarder un film ou même griffonner dans un carnet de croquis, peuvent aider votre cerveau à sortir de sa routine créative. Vous pourriez même tomber sur du matériel artistique qui sert de source d’inspiration. Parfois, quelque chose d’aussi petit que les paroles d’une chanson peut servir de graine pour votre prochaine grande idée. Toujours bloqué ? Faites une marche rapide. La recherche suggère que l’activité physique stimule la créativité, donc faire battre votre cœur peut libérer votre muse.
24. Demandez directement à votre public
Enfin et surtout, voici l’un des moyens les plus évidents mais les moins utilisés pour générer d’excellentes idées de contenu : demandez aux gens ! Si vous avez une audience sur les réseaux sociaux ou une liste d’abonnés par e-mail à exploiter, n’hésitez pas à demander quel type de contenu ils aimeraient voir (ou s’ils ont un favori du passé). Les réponses pourraient vous surprendre ! Un sondage rapide est un moyen facile de lancer la conversation. Par exemple, vous pouvez demander si les gens seraient intéressés par une masterclass sur un sujet sélectionné — mais donnez-leur également la chance de proposer d’autres sujets.
L’idéation de contenu simplifiée
Cette liste donne un aperçu de certaines des nombreuses façons dont vous pouvez trouver d’excellentes idées de contenu. Comme vous pouvez le voir, il n’y a pas qu’une seule méthode rapide et efficace pour faire le travail. Vous obtiendrez beaucoup d’excellentes idées de contenu en utilisant des méthodes quantitatives, comme l’analyse des données SEO ou des titres de page. Vous pouvez également obtenir d’excellentes idées de contenu en parcourant simplement les commentaires publics sur une publication Instagram, en parlant à un ami d’un film qu’il a aimé ou même en lisant votre propre journal. Les idées de contenu sont partout. C’est à vous de prendre cette graine d’inspiration et de la nourrir pour en faire un contenu qui donne envie aux gens de lire, de cliquer, de partager… quelle que soit l’action que vous recherchez.
Quoi qu’il en soit, la clé du succès dans le marketing de contenu est la connectivité humaine. C’est exactement pourquoi vous êtes tout aussi susceptible d’obtenir une excellente idée de contenu en parcourant les données de mots-clés qu’en observant les gens dans un café. Et c’est là que le marketing de contenu tire sa valeur : contrairement à la publicité traditionnelle, qui privilégie la vente directe, le marketing de contenu privilégie la connexion personnelle. Cela peut être facile à oublier en raison de la nature numérique de la plupart des marketing de contenu modernes, mais c’est toujours le cœur du problème. Pensez aux gros titres, aux publications sur les réseaux sociaux ou aux blogs qui deviennent viraux, transmis encore et encore. Une chose qu’ils partagent généralement est la capacité d’inspirer une émotion — colère, tristesse, bonheur — née d’un lien inné de personne à personne.
quest-ce-quun-sous-domaine
Qu’est-ce qu’un sous-domaine ? Un guide pour débutants Qu’est-ce qu’un sous-domaine ? Un sous-domaine est une extension de y ..
Modèles d’e-mails à froid
11 modèles d’e-mails à froid qui attireront sûrement des prospects chauds L’envoi d’e-mails à froid peut sembler intimidant. Et si y ..
Service associé: Agence marketing IA