Привлекательный контент — это краеугольный камень любой современной комплексной маркетинговой стратегии. Более 50% компаний в настоящее время инвестируют деньги, время и энергию в контент-маркетинг, причем большинство из них публикуют новые материалы каждый день. Почему контент так ценен? Маркетинг — это прежде всего завоевание доверия, чего традиционные методы уже не могут обеспечить.
Контент позволяет вам наладить связь, не выглядя при этом слишком навязчиво. Однако отличный контент не просто привлекает внимание человека, он вовлекает его и побуждает к определенным действиям — кликам, репостам, лайкам и даже покупкам. Привлекательный контент в конечном итоге помогает бизнесу, бренду, продукту или человеку стать заметными. Однако в цифровом мире существует большая конкуренция, и создавать контент, который выделяется из толпы, не всегда легко. Постоянные инновации необходимы для создания идей, которые конвертируются и приводят к позитивным действиям потребителей.
Это руководство предлагает множество инструментов и приемов, которые помогут вам придумать отличные идеи для контента. Речь идет не просто о создании большего количества контента, а о создании лучшего контента, на который захочет отреагировать ваша целевая аудитория. Некоторые из этих советов более технически ориентированы, в то время как другие — более творческие; все они призваны помочь вам найти свою музу. Благодаря этому сочетанию практических советов и вдохновляющих занятий вы сможете увеличить количество и качество своего контента. Читайте дальше, чтобы узнать, как заставить эти идеи работать на ваш бренд.
Топ-24 способа найти идеи для контента:
1. Ищите способы принести пользу
Одна из главных причин, по которой люди выходят в интернет, — это получение информации. Они могут искать что-то сложное, например, финансовый совет, или что-то элементарное, например, как прочистить унитаз. YouTube-канал “Dad, How Do I?” имеет 2,6 миллиона подписчиков и является отличным примером того, как один человек предлагает ценный и практичный контент, который людям действительно нужен, который они используют и ценят. Подумайте о том, какую информацию ваши пользователи сочтут полезной, и пусть это направит ваши мысли.
2. Изучайте часто задаваемые вопросы
Пара способов найти вопросы, актуальные для ваших пользователей, — это просканировать онлайн-форумы, такие как Quora и Yahoo, или воспользоваться строкой поиска Google. Например, если вы введете в поиск “недоверие к потребительской рекламе”, Google предоставит вам список вопросов (в разделе “Люди также спрашивают”), таких как “Какие существуют 4 типа рекламы?”. Это часто задаваемый вопрос, связанный с введенными вами ключевыми словами, и отличная основа для создания контента, который люди захотят прочитать или посмотреть.
3. Выявляйте распространенные мифы в вашей нише
Вместо того чтобы отвечать на вопросы, попробуйте развенчать распространенные мифы. Разоблачение часто принимаемых за правду заблуждений с помощью хорошо проработанного, научно обоснованного контента — это способ зарекомендовать себя как эксперта. Противостояние общепринятым нормам также является эффективным способом привлечь внимание. Просто убедитесь, что подкрепляете свои утверждения статистикой и исследованиями, чтобы доказать свою компетентность. Независимо от того, нужны ли вам идеи для рассылки или блога, подход в стиле “разрушителей мифов” может оказаться популярным.
4. Копайте глубже с помощью аналитики ключевых слов
Это особенно важно для идей контента веб-сайта. Вместо популярности ключевых слов, продвинутая SEO оценивает возможности ключевых слов. Использование такого инструмента, как SEMrush, для проверки сложности ключевых слов позволяет провести глубокий анализ. Например, вы можете обнаружить домены с самым высоким рейтингом и бизнес-ценность ключевого слова. Затем вы можете либо нацелиться на это ключевое слово, либо поискать более подходящие альтернативы. В некоторых случаях имеет смысл переключиться на менее конкурентные ключевые слова. Хорошее правило, если вы решите пойти по этому пути, — сначала собрать низковисящие фрукты, а затем решать, на какие дополнительные ключевые слова ориентироваться.
5. Проверьте заголовки страниц конкурентов
Вы также можете использовать данные о ключевых словах, чтобы проверить популярные заголовки страниц и использовать их для руководства при создании контента. Затем вы можете использовать наш SEO Content Template, чтобы получить заголовок каждой страницы. Имея перед глазами список всех заголовков страниц, вы можете увидеть, как часто встречаются определенные фразы. Это может подсказать потенциальные заголовки, когда вы не знаете, как придумать идеи для контента.
6. Организуйте групповой мозговой штурм
Генерация идей для контента не должна быть работой одного человека. Сядьте с другими людьми из вашей команды, чтобы обменяться идеями и поделиться вдохновением. Не знаете, как проводить мозговой штурм для поиска идей? Начните с того, что попросите людей поделиться контентом, который им понравился, а затем обсудите, что именно им в нем понравилось. Это может стать отличным способом придумать свои собственные оригинальные концепции, независимо от того, нужны ли вам идеи для блога или социальных сетей.
7. Сотрудничайте со своими клиентами
Если вы придумываете контент для клиента, а не для своей компании или бренда, вовлекайте его в процесс генерации идей. Может возникнуть соблазн просто представить им готовые отполированные концепции, но помните, что одна из самых частых причин, по которой клиенты отвергают идеи контента, заключается в том, что они чувствуют, что не внесли никакого вклада в процесс. Ваши клиенты — эксперты в своей отрасли, и они привнесут знания, которые вы затем сможете превратить в привлекательный материал. Лучшее понимание отрасли ведет к лучшим идеям и, как следствие, к лучшим результатам.
8. Пусть данные о производительности вдохновляют вас
Главное преимущество контент-маркетинга — его измеримость. Например, вы можете увидеть, какие из ваших идей для контента с инфлюенсерами работают хорошо, основываясь на ключевых показателях эффективности, таких как репосты и комментарии. Те же инструменты, которые помогают отслеживать данные, могут служить генератором идей для контента. Наш инструмент Link Building Tool помогает оценить интерес к потенциальным темам контента, показывая, какие из них генерируют больше всего ссылок на сайт. Используйте это для управления генерацией идей.
9. Найдите способы обновить самый эффективный контент
Если вы нашли золотую жилу с идеей контента, не бойтесь использовать ее повторно. Воспользуйтесь универсальностью и адаптируемостью контента. Допустим, вы определили ключевые часто задаваемые вопросы, которые ищет ваша целевая аудитория. Вы можете представить каждый часто задаваемый вопрос в серии твитов, превратить их в пункты для SlideShare или представить в видео. Реализуйте идеи по созданию контента по нескольким каналам, чтобы охватить более разнообразную аудиторию.
10. Используйте заголовки новостей
Если вы застряли в поиске идей для контента, начните читать новости. Использование текущих заголовков для создания контента — отличный способ воспользоваться моментом популярного общественного интереса. Также стоит подписаться на ежедневную новостную рассылку, чтобы заголовки приходили прямо на ваш почтовый ящик. Быстрого просмотра достаточно, чтобы понять, есть ли что-то, что можно использовать для ваших ежедневных идей контента. Это экономит время и гарантирует, что вы не пропустите ничего важного.
11. Изучайте отраслевые публикации
Не ограничивайтесь только мейнстримными СМИ. Мы рекомендуем изучать более глубокие источники за пределами интернета для получения информации и вдохновения, которые находятся в стороне от проторенных путей. Попробуйте прочитать книгу или глубоко погрузиться в Google Scholar. Научное исследование может стать отличной отправной точкой, когда вы задаетесь вопросом, как создать идеи контента, содержащие совершенно новую информацию, которая заинтересует пользователей. Вы также можете просматривать книжные категории, связанные с вашей нишей, на Amazon.
12. Следите за трендами
Если вы ищете идеи для контента в Twitter, Facebook, TikTok или Instagram, посмотрите, что сейчас в тренде на соответствующих платформах. Это, по сути, эквивалент чтения заголовков отраслевых публикаций в социальных сетях. Иногда вам не нужно начинать новый разговор — достаточно принять участие в уже существующем, особенно если вам есть что ценное добавить.
13. Читайте комментарии
Независимо от того, ищете ли вы трендовые хэштеги, изучаете научные исследования или читаете новостной сайт, всегда проверяйте раздел комментариев. Именно здесь высказываются обычные люди — те самые люди, которых вы надеетесь охватить с помощью своего контент-маркетинга. Вы можете узнать больше о том, что волнует вашу аудиторию, включая их мнения, симпатии и антипатии. Это даст вам лучшее представление о том, какой контент их вдохновит и вовлечет.
14. Используйте опросы, чтобы узнать больше о своей аудитории
Это более прямой способ узнать больше о своей аудитории. Количественные исследования, такие как клики и конверсии, дают лишь ограниченное представление о ваших потребителях. Изучите качественные методы, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории. Опросы — один из вариантов, позволяющий создать более полный профиль людей, которые интересуются вашим брендом, компанией или продуктом. Опросы можно легко и быстро проводить онлайн с помощью цифровых инструментов, таких как SurveyMonkey. Тогда вы будете больше знать о своей аудитории и о том, какой контент может найти у них отклик.
15. Рассмотрите возможность проведения конкурса или розыгрыша
Чтобы привлечь больше участников к опросу, вы можете предложить стимул, например, конкурс или розыгрыш. В целом, призы — отличный способ повысить вовлеченность аудитории в ваш контент. Вы также можете предлагать бесплатные материалы в обмен на подписку на список рассылки, который затем можно использовать для распространения будущего контента. Люди любят бесплатные вещи, особенно если они приносят реальную пользу. Если вы позиционируете себя как эксперт в какой-либо области, вы можете, например, раздать электронную книгу или технический документ в обмен на подписку по электронной почте. Это показывает искреннее внимание к вашей аудитории и ее потребностям и может помочь вам завоевать этот заветный актив: доверие!
16. Побуждайте потребителей проявлять активность
Еще один способ вовлечь людей — сделать их создателями контента. Этот совет особенно полезен для идей контента в социальных сетях или идей контента с инфлюенсерами. Допустим, вы придумываете контент для модного бренда, ориентированного на подростков. Конец августа, начинается школа. Вы можете попросить пользователей поделиться своим #OOTD (наряд дня) в первый день школы, отметив (и тегнув!) ваш бренд. В качестве альтернативы вы можете опубликовать тред в Twitter, приглашая пользователей поделиться своими самыми неловкими воспоминаниями о первом дне в школе. Это лишь несколько способов напрямую взаимодействовать с вашей аудиторией и заставить их почувствовать себя более связанными. Их вклад также может предложить вдохновение для будущего!
17. Посещайте отраслевые конференции
Посмотрите конференции, актуальные для вашей области, и узнайте, какие темы сейчас горячие. Вам не обязательно присутствовать лично, так как многие мероприятия публикуют повестку дня онлайн. Это дает краткий обзор текущих тем и список влиятельных спикеров. Вы можете использовать ключевые темы, например, для генерации идей контента для вашего YouTube-канала. Кроме того, вы можете связаться со спикерами конференции самостоятельно, чтобы узнать, не заинтересованы ли они в создании контента, например, гостевого экспертного блога. Даже компании, спонсирующие конференцию, могут подсказать идеи для контента (или контакты, с которыми стоит провести интервью или заказать контент). Вебинары — еще одна отличная цель.
18. Общайтесь с сотрудниками на передовой
Если вы сосредоточены на контент-маркетинге компании, вы, вероятно, не так много общаетесь с клиентами напрямую. Найдите время, чтобы поговорить с сотрудниками, которые каждый день находятся в гуще событий. Представители службы поддержки клиентов и продавцы точно знают, какие вопросы и опасения возникают у повседневных пользователей продукта или услуги. Просьба к сотрудникам пройти опрос или даже интервью с ними для получения их инсайтов может предоставить ценную информацию. Вы также можете проконсультироваться с экспертами по продукту или услуге для получения информации — или даже представить их в материале, например, в коротком видеоинтервью, где они делятся своими профессиональными советами.
19. Используйте противоречия
От драмы до споров, любые противоречия, как правило, привлекают внимание. Может возникнуть соблазн держаться подальше от конфликтов и избегать спорных тем в своем контенте, особенно в эпоху интернета, когда люди легко прячутся за безопасностью своих экранов и оставляют негативные комментарии. Однако вы оказываете медвежью услугу себе и своей аудитории, если не занимаете позицию по важным вопросам в вашей отрасли. Держите свои комментарии в рамках приличия и избегайте втягивания в онлайн-перепалки. Как всегда, цель не в том, чтобы шокировать, а в том, чтобы создать ценный контент, который находит отклик у вашей аудитории.
20. Положитесь на подборку
Когда вы не знаете, как придумать идеи для статей, публикация подборки — отличный запасной вариант. Выберите тему, вопрос или событие и запросите мнение различных отраслевых экспертов для подборки инфлюенсеров. Это полезно на нескольких уровнях. Во-первых, ваша аудитория будет стремиться получить инсайдерскую информацию от людей, которые знают, о чем говорят. Во-вторых, это избавляет вас от задачи придумывать творческие детали. В-третьих, вы можете вдохновиться на будущие идеи контента, основываясь на полученных ответах. Наконец, это дает вам возможность развивать существующие связи в вашей области и создавать новые, что всегда полезно в бизнесе.
21. Взаимодействуйте с людьми из “реального мира”
Если вам все еще не хватает вдохновения для отличного контента, нажмите на паузу. Вместо того чтобы фокусироваться исключительно на том, как получить идеи для блога или исследовать лучшие идеи контента, проведите время, взаимодействуя с внешним миром. Наблюдайте за людьми в парке. Свяжитесь с семьей и друзьями вне офиса. Поболтайте с сотрудниками или коллегами. Помните, что вся суть контента в конечном итоге заключается в том, чтобы достучаться до людей. Выходите в люди и проводите время, общаясь с ними.
22. Создайте “swipe file”
“Swipe file” — это распространенная концепция во многих творческих областях. По сути, она включает в себя сбор контента, который вам нравится. Цель, конечно, не в плагиате, а в получении вдохновения. Собирая свой “swipe file”, подумайте о том, как организовать идеи контента. Вы хотите иметь возможность быстро и легко просматривать эту информацию. Например, вы можете захотеть классифицировать свой “swipe file” по типу контента. Важное примечание: ваш “swipe file” не обязательно должен состоять только из материалов, специфичных для вашей отрасли. Речь идет о курировании отличного контента, и точка.
23. Отойдите от своего рабочего стола
Досуг вне офиса, такой как прослушивание музыки, чтение книги, просмотр фильма или даже рисование в скетчбуке, может помочь вашему мозгу выбраться из творческого тупика. Вы даже можете наткнуться на художественный материал, который послужит источником вдохновения. Иногда что-то такое маленькое, как строчка из песни, может послужить зерном для вашей следующей отличной идеи. Все еще застряли? Совершите быструю прогулку. Исследования показывают, что физическая активность повышает креативность, поэтому учащенное сердцебиение может разблокировать вашу музу.
24. Спросите свою аудиторию напрямую
И последнее, но не менее важное: вот один из самых очевидных, но реже всего используемых способов генерации отличных идей для контента: спросите людей! Если у вас есть подписчики в социальных сетях или список рассылки, не стесняйтесь спрашивать, какой контент они хотели бы видеть (или есть ли у них любимый материал из прошлого). Ответы могут вас удивить! Быстрый опрос — простой способ начать разговор. Например, вы можете спросить, были бы люди заинтересованы в мастер-классе по определенной теме — но дайте им возможность предложить и другие темы.
Генерация идей для контента стала проще
Этот список дает представление о некоторых из многих способов, которыми вы можете придумать отличные идеи для контента. Как видите, не существует единственного жесткого метода для выполнения этой работы. Вы получите множество отличных идей для контента, используя количественные методы, такие как анализ SEO-данных или заголовков страниц. Вы также можете получить отличные идеи для контента, просто просматривая публичные комментарии к посту в Instagram, разговаривая с другом о фильме, который ему понравился, или даже читая свой собственный дневник. Идеи для контента повсюду. Вам решать, взять это зерно вдохновения и взрастить его в контент, который заставит людей читать, кликать, делиться… любое действие, которое вы ищете.
В любом случае, ключ к успеху в контент-маркетинге — это человеческая связь. Именно поэтому вы с такой же вероятностью получите отличную идею для контента, изучая данные по ключевым словам, как и наблюдая за людьми в кофейне. И именно здесь контент-маркетинг обретает свою ценность: в отличие от традиционной рекламы, которая отдает приоритет прямым продажам, контент-маркетинг отдает приоритет личной связи. Об этом легко забыть из-за цифровой природы большинства современных контент-маркетинговых стратегий, но это все еще остается его сутью. Подумайте о заголовках, постах в социальных сетях или блогах, которые становятся вирусными, передаваясь снова и снова. Одна вещь, которую они обычно разделяют, — это способность вдохновлять эмоции — гнев, печаль, радость — рожденные из врожденной связи между людьми.
что-такое-поддомен
Что такое поддомен? Руководство для начинающих Что такое поддомен? Поддомен — это расширение y ..
Шаблоны холодных писем
11 шаблонов холодных писем, которые обязательно привлекут горячих лидов Холодная рассылка может казаться пугающей. И если y ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ