El contenido convincente es la piedra angular de cualquier estrategia de marketing moderna integral. Más del 50% de las empresas invierten actualmente dinero, tiempo y energía en marketing de contenidos, y la mayoría de ellas publican nuevo material todos los días. ¿Por qué es tan valioso el contenido? El marketing consiste en ganar confianza, una hazaña que las vías tradicionales ya no pueden lograr.
El contenido le permite conectar sin parecer demasiado “vendedor”. Sin embargo, un gran contenido no solo capta la atención de una persona, sino que también la involucra y la lleva a actuar de cierta manera: hacer clic, compartir, dar me gusta e incluso comprar. El contenido convincente ayuda en última instancia a que una empresa, marca, producto o individuo sea visto. Sin embargo, hay mucha competencia en el mundo digital y crear contenido que destaque entre la multitud no siempre es fácil. Se necesita una innovación constante para elaborar ideas que conviertan y resulten en acciones positivas de los consumidores.
Esta guía proporciona una gran cantidad de herramientas y trucos para ayudarle a generar grandes ideas de contenido. No se trata solo de producir más contenido, sino de producir mejor contenido al que su público objetivo quiera responder. Algunos de estos consejos están más enfocados técnicamente, mientras que otros son más espirituales: todos tratan de ayudarle a encontrar su musa de contenido. Con esta mezcla de consejos prácticos y actividades inspiradoras, puede aumentar la cantidad y calidad de su contenido. Siga leyendo para aprender cómo hacer que estas ideas de contenido funcionen para su marca.
Las 24 mejores formas de obtener ideas de contenido:
1. Busque formas de ofrecer valor
Una de las razones principales por las que la gente se conecta a Internet es para obtener información. Podrían estar buscando algo más complejo, como asesoramiento financiero, o algo tan básico como cómo destapar un inodoro. El canal de YouTube “Dad, How Do I?” tiene 2,6 millones de suscriptores y es un gran ejemplo de una persona que ofrece contenido valioso y práctico que la gente realmente necesita, utiliza y aprecia. Piense en qué información encontrarán útil sus usuarios y deje que eso guíe su pensamiento.
2. Investigue las preguntas frecuentes
Un par de formas de buscar preguntas relevantes para sus usuarios es escanear foros en línea como Quora y Yahoo o usar la barra de búsqueda de Google. Por ejemplo, si busca “desconfianza en la publicidad del consumidor”, Google le proporcionará una lista de preguntas (enumeradas en la sección “La gente también pregunta”), como “¿Cuáles son los 4 tipos de publicidad?”. Esta es una pregunta comúnmente buscada relacionada con las palabras clave que ha ingresado, y una gran base para elaborar contenido que la gente querrá leer o ver.
3. Identifique mitos comunes en su nicho
En lugar de responder preguntas, intente desmentir mitos comunes. Exponer falsedades que se creen con frecuencia con contenido bien investigado y respaldado por la ciencia es una forma de establecerse como un experto. Ir en contra de una norma comúnmente aceptada también es una forma efectiva de captar la atención. Solo asegúrese de respaldar sus afirmaciones con estadísticas y estudios para consolidar su experiencia. Ya sea que necesite ideas de contenido para boletines informativos o ideas de contenido para blogs, un enfoque al estilo “cazadores de mitos” puede resultar popular.
4. Profundice con análisis de palabras clave
Esto es especialmente significativo para las ideas de contenido de sitios web. En lugar de la popularidad de las palabras clave, la optimización avanzada para motores de búsqueda evalúa las oportunidades de palabras clave. El uso de una herramienta como SEMrush para verificar la dificultad de las palabras clave permite un análisis en profundidad. Por ejemplo, puede descubrir los dominios con mejor clasificación y el valor comercial de una palabra clave. Luego, puede apuntar a esa palabra clave o buscar alternativas más adecuadas. En algunos casos, puede tener más sentido cambiar a palabras clave con menor competencia. Una buena regla general, si elige seguir este camino, es ir primero por los frutos al alcance de la mano y luego decidir sobre las palabras clave adicionales a las que apuntar desde allí.
5. Eche un vistazo a los títulos de página de la competencia
También puede usar datos de palabras clave para verificar títulos de página populares y usar estos títulos para guiar el contenido. Luego puede usar nuestra SEO Content Template para obtener el título de cada página. Con una lista de todos los títulos de página frente a usted, puede ver con qué frecuencia aparecen ciertas frases. Esto puede informar posibles títulos cuando tenga dificultades para generar ideas de contenido.
6. Organice una sesión de lluvia de ideas grupal
La generación de ideas de contenido no debería ser un trabajo de una sola persona. Siéntese con otras personas de su equipo para intercambiar ideas y compartir inspiración. ¿No sabe cómo hacer una lluvia de ideas de contenido? Comience pidiendo a las personas que compartan el contenido que les ha gustado, luego comience a discutir qué les gustó de él. Esta puede ser una excelente manera de generar sus propios conceptos originales, ya sea que necesite ideas de contenido para un blog o redes sociales.
7. Colabore con sus clientes
Si está generando contenido para un cliente en lugar de para su propia empresa o marca, involúcrelo en el proceso de ideación. Puede ser tentador presentarles simplemente conceptos finales pulidos, pero tenga cuidado de que una de las razones más comunes por las que los clientes rechazan las ideas de contenido es que sienten que no han tenido ninguna aportación en el proceso. Sus clientes son expertos en la industria y aportarán conocimientos que luego podrá transformar en material convincente. Mejores conocimientos de la industria conducen a mejores ideas y, posteriormente, a mejores resultados.
8. Deje que sus datos de rendimiento le inspiren
Un activo importante del marketing de contenidos es su capacidad de medición. Por ejemplo, puede ver cuáles de sus ideas de contenido de influencers están funcionando bien en función de indicadores clave de rendimiento como acciones y comentarios. Las mismas herramientas que le ayudan a rastrear datos también pueden servir como generador de ideas de contenido. Nuestra Link Building Tool le ayuda a evaluar el interés en posibles temas de contenido al ver cuáles generan la mayor cantidad de enlaces de regreso al sitio. Úselo para guiar la ideación de contenido.
9. Encuentre formas de renovar el contenido de alto rendimiento
Si ha encontrado oro con una idea de contenido, no tenga miedo de reciclarla. Aproveche la versatilidad y adaptabilidad de algunos contenidos. Digamos que ha identificado preguntas frecuentes clave que busca su público objetivo. Puede presentar cada pregunta frecuente a través de una serie de tuits, convertirlas en puntos para SlideShare o presentarlas en un video. Implemente ideas de creación de contenido en múltiples canales para llegar a una audiencia más diversa.
10. Secuestre los titulares
Si se siente bloqueado sobre cómo encontrar ideas de contenido, comience a leer las noticias. Aprovechar el contenido de los titulares actuales es una excelente manera de aprovechar un momento de interés público popular. También vale la pena suscribirse a un resumen diario de noticias para recibir los titulares directamente en su bandeja de entrada. Un vistazo rápido es suficiente para ver si hay algo que pueda aprovechar para sus ideas de contenido diarias. Esto ahorra tiempo y garantiza que no se pierda nada relevante.
11. Mire las publicaciones de la industria
No mire solo los medios convencionales. Recomendamos consultar fuentes más densas más allá de los confines de Internet para obtener información e inspiración que se salgan de lo común. Intente consultar un libro o profundizar en Google Scholar. Un estudio científico puede ser un excelente punto de partida cuando se pregunte cómo crear ideas de contenido que contengan información nueva que entusiasme a los usuarios. También puede navegar por categorías de libros relacionadas con su nicho en Amazon.
12. Vea lo que es tendencia
Si está buscando ideas de contenido para Twitter, Facebook, TikTok o Instagram, vea lo que es tendencia en las respectivas plataformas. Esto es básicamente el equivalente en redes sociales a leer los titulares de las publicaciones de la industria. A veces no tiene que iniciar una nueva conversación; es suficiente participar en una existente, especialmente si tiene algo valioso que aportar.
13. Lea los comentarios
Ya sea que esté buscando hashtags de tendencia, revisando estudios académicos o leyendo un sitio de noticias convencional, siempre revise la sección de comentarios. Aquí es donde la gente común da su opinión: la misma gente común a la que espera llegar a través de su marketing de contenidos. Puede aprender más sobre lo que le importa a su audiencia, incluidas sus opiniones, gustos y disgustos. Esto le dará una mejor idea de qué tipo de contenido les inspirará y con qué interactuarán.
14. Use encuestas para aprender más sobre su audiencia
Esta es una forma más directa de averiguar más sobre su audiencia. La investigación cuantitativa como los clics y las conversiones solo le dice una parte sobre sus consumidores. Explore métodos cualitativos para averiguar más sobre su público objetivo. Las encuestas son una opción, lo que le permite crear un perfil más completo de las personas que están interesadas en su marca, empresa o producto. Las encuestas se pueden administrar fácil y rápidamente en línea utilizando herramientas digitales como SurveyMonkey. Entonces sabrá más sobre su audiencia y qué tipo de contenido podría atraerles.
15. Considere un concurso o sorteo
Para conseguir que más participantes formen parte de una encuesta, puede ofrecer un incentivo como un concurso o sorteo. En general, los premios son una excelente manera de hacer que su audiencia se involucre más en su contenido. También puede ofrecer obsequios a cambio de algo como registrarse en una lista de correo electrónico, que luego puede usar para distribuir contenido futuro. A la gente le encantan las cosas gratis, especialmente si les brindan un valor legítimo. Si se posiciona como un experto en un campo, podría regalar un libro electrónico o un informe técnico a cambio de registros por correo electrónico, por ejemplo. ¡Esto muestra una atención genuina hacia su audiencia y sus necesidades y puede ayudarle a ganar ese activo codiciado: la confianza!
16. Anime a los consumidores a ser activos
Otra forma de lograr que la gente se involucre es convertirlos en creadores de contenido. Este consejo es especialmente útil para ideas de contenido de marketing en redes sociales o ideas de contenido de influencers. Digamos que está haciendo una lluvia de ideas de contenido para una marca de moda dirigida a adolescentes. Es finales de agosto y la escuela está comenzando. Podría pedir a los usuarios que compartan su #OOTD (atuendo del día) para el primer día de clases presentando (¡y etiquetando!) su marca. Alternativamente, podría publicar un hilo de Twitter invitando a los usuarios a compartir su recuerdo más vergonzoso del primer día de clases. Estas son solo algunas formas de interactuar directamente con su audiencia y hacer que se sientan más conectados. ¡Su aporte también puede ofrecer inspiración para el futuro!
17. Eche un vistazo a las conferencias de la industria
Mire las conferencias relevantes para su campo y vea cuáles son los temas candentes. No necesariamente tiene que asistir, ya que muchos eventos publican agendas en línea. Esto proporciona una descripción sucinta de los temas actuales y una lista de oradores influyentes. Puede usar los temas clave, por ejemplo, para generar ideas de contenido para su canal de YouTube. Alternativamente, puede contactar a los oradores de la conferencia usted mismo para ver si estarían interesados en contribuir con contenido, como un blog de experto invitado. Incluso las empresas que patrocinan una conferencia pueden generar ideas para contenido (o para contactos que valga la pena entrevistar o solicitar contenido). Los seminarios web son otro gran objetivo.
18. Hable con los empleados de primera línea
Si se centra en el marketing de contenidos de una empresa, es probable que no trate mucho con los clientes usted mismo. Tómese el tiempo para hablar con los empleados que están en las trincheras todos los días. Los representantes de servicio al cliente y los vendedores saben exactamente qué tipo de preguntas e inquietudes tienen los usuarios diarios de un producto o servicio. Pedir a los empleados que completen una encuesta o incluso entrevistar a los empleados para obtener sus conocimientos puede proporcionar información valiosa. También puede consultar a expertos en productos o servicios para obtener inteligencia, o incluso presentarlos en una pieza de contenido, como un breve video de entrevista obteniendo sus conocimientos profesionales.
19. Aproveche una controversia
Desde dramas hasta disputas, la controversia de cualquier tipo tiende a atraer la atención. Puede ser tentador mantenerse alejado de la refriega y evitar temas controvertidos en su contenido, especialmente en la era de Internet cuando la gente se esconde fácilmente detrás de la seguridad de sus pantallas y deja comentarios negativos. Sin embargo, se está haciendo un flaco favor a usted mismo y a su audiencia si no toma una postura sobre los problemas importantes dentro de su industria. Mantenga sus comentarios por encima del cinturón y evite ser arrastrado a guerras de combate en línea. Como siempre, el punto no es impactar, sino crear contenido valioso que resuene con su audiencia.
20. Confíe en un resumen
Cuando tenga dificultades para generar ideas de artículos, publicar un resumen es un excelente recurso. Elija un tema, pregunta o evento y solicite aportes de varios expertos de la industria para un resumen de influencers. Esto es útil en múltiples niveles. Primero, su audiencia estará ansiosa por obtener información privilegiada de personas que saben de lo que hablan. Segundo, le ahorra la tarea de idear detalles creativos. Tercero, puede inspirarse para futuras ideas de contenido basadas en los aportes individuales que reciba. Finalmente, le da la oportunidad de nutrir las conexiones existentes en su campo y crear otras nuevas, lo cual siempre es útil en los negocios.
21. Interactúe con personas del “mundo real”
Si todavía le falta inspiración para un gran contenido, presione pausa. En lugar de centrarse únicamente en cómo obtener ideas de contenido para blogs o investigar las mejores ideas de contenido, pase algo de tiempo interactuando con el mundo exterior. Observe a la gente en un parque. Póngase en contacto con su familia y amigos fuera de la oficina. Tenga una charla informal con sus empleados o compañeros de trabajo. Recuerde, el objetivo principal del contenido es, en última instancia, llegar a las personas. Salga y pase algo de tiempo conectándose con la gente.
22. Cree un archivo de ideas (swipe file)
Un “archivo de ideas” (swipe file) es un concepto común en muchos campos creativos. Básicamente implica compilar contenido que le guste. El punto no es plagiar, por supuesto, sino obtener inspiración. A medida que compila su archivo de ideas, piense en cómo organizar las ideas de contenido. Quiere poder examinar esta información rápida y fácilmente. Por ejemplo, es posible que desee categorizar su archivo de ideas por el tipo de contenido. Una nota importante: su archivo de ideas no necesita estar compuesto únicamente por material específico de su industria. Se trata de curar un gran contenido, punto.
23. Aléjese de su escritorio
Las actividades de ocio fuera de la oficina, como escuchar música, leer un libro, ver una película o incluso garabatear en un cuaderno de bocetos, pueden ayudar a su cerebro a salir de su rutina creativa. Incluso puede encontrar material artístico que sirva como fuente de inspiración. A veces, algo tan pequeño como la letra de una canción puede servir como semilla para su próxima gran idea. ¿Sigue bloqueado? Dé un paseo rápido. La investigación sugiere que la actividad física aumenta la creatividad, por lo que hacer que su corazón bombee puede desbloquear a su musa.
24. Pregunte a su audiencia directamente
Por último, pero no menos importante, aquí hay una de las formas más obvias pero menos utilizadas para generar grandes ideas de contenido: ¡Pregunte a la gente! Si tiene seguidores en redes sociales o una lista de suscriptores de correo electrónico para aprovechar, no sea tímido al preguntar qué tipo de contenido les gustaría ver (o si tienen un favorito del pasado). ¡Las respuestas pueden sorprenderle! Una encuesta rápida es una forma fácil de comenzar la conversación. Por ejemplo, puede preguntar si la gente estaría interesada en una clase magistral sobre un tema seleccionado, pero déles la oportunidad de proponer otros temas también.
Ideación de contenido simplificada
Esta lista ofrece un vistazo a algunas de las muchas formas en que puede generar grandes ideas de contenido. Como puede ver, no existe un método único y rápido para hacer el trabajo. Obtendrá muchas grandes ideas de contenido utilizando métodos cuantitativos, como el análisis de datos SEO o títulos de página. También puede obtener grandes ideas de contenido simplemente examinando comentarios públicos en una publicación de Instagram, hablando con un amigo sobre una película que le gustó o incluso leyendo su propio diario. Las ideas de contenido están en todas partes. Depende de usted tomar esa semilla de inspiración y nutrirla para convertirla en contenido que haga que la gente quiera leer, hacer clic, compartir… cualquier acción que esté buscando.
Independientemente, la clave del éxito en el marketing de contenidos es la conectividad humana. Es exactamente por eso que es tan probable que obtenga una gran idea de contenido buscando datos de palabras clave como observando a la gente en una cafetería. Y aquí es donde el marketing de contenidos obtiene su valor: a diferencia de la publicidad tradicional, que prioriza la venta directa, el marketing de contenidos prioriza la conexión personal. Eso puede ser fácil de olvidar debido a la naturaleza digital de la mayoría del marketing de contenidos moderno, pero ese sigue siendo el quid de la cuestión. Piense en los titulares, publicaciones en redes sociales o blogs que se vuelven virales, pasando de una persona a otra una y otra vez. Una cosa que suelen compartir es la capacidad de inspirar una emoción (ira, tristeza, felicidad) nacida de un vínculo innato de persona a persona.
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