Die Google Search Console ist ein kostenloser Dienst von Google, der Ihnen hilft, die Präsenz Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen zu überwachen, zu pflegen und Fehler zu beheben. Sie dient als direkter Kommunikationskanal zwischen Website-Betreibern und der Suchmaschine und liefert Daten, die andere Analysetools nicht bieten können. Durch die Nutzung dieser Plattform können Sie überprüfen, ob Google Ihre Website finden und crawlen kann, Indexierungsprobleme beheben und die Neuindexierung von Inhalten anfordern. Sie hebt auch hervor, welche Suchanfragen Nutzer auf Ihre Seiten führen und wie oft sie darauf klicken.
Was ist die Google Search Console und warum sollte man sie nutzen?
Die Search Console ist ein unverzichtbares Werkzeug für jeden, der eine Website verwaltet, vom Hobby-Blogger bis zum großen E-Commerce-Unternehmen. Im Gegensatz zu Google Analytics, das sich darauf konzentriert, wer Ihre Website besucht und was er dort tut, konzentriert sich die Search Console darauf, wie Ihre Website für die Suchmaschine selbst aussieht. Sie bietet technische Einblicke in Crawl-Fehler, Sicherheitsprobleme und die mobile Nutzbarkeit, die anderswo nicht verfügbar sind. Zum Beispiel könnte ein Shopify-Shop, der Bio-Kaffee verkauft, dieses Tool nutzen, um zu sehen, ob seine Produktseiten korrekt indexiert werden oder ob ein technischer Fehler Google daran hindert, seine Preisdaten zu lesen. Ohne diese Sichtbarkeit könnten Sie Traffic aufgrund technischer Fehler verlieren, die für das bloße Auge unsichtbar sind.
Die Plattform ermöglicht es Ihnen auch, die genauen Keywords zu sehen, die Menschen auf Ihre Website führen. Diese Daten sind unglaublich genau, da sie direkt aus den internen Protokollen von Google stammen. Sie können Ihre durchschnittliche Position für einen bestimmten Ausdruck sehen, wie viele Leute Ihren Link gesehen haben und wie viele tatsächlich darauf geklickt haben. Dies hilft Ihnen, Seiten mit hohem Potenzial zu identifizieren, die möglicherweise nur eine kleine Anpassung benötigen, um von der zweiten Seite der Ergebnisse auf die erste zu springen. Es ist der primäre Weg, wie Google mit Ihnen über manuelle Maßnahmen oder Sicherheitsbedrohungen wie Malware-Infektionen kommuniziert, was es zu einem wichtigen Sicherheitsnetz für Ihre digitale Präsenz macht.
Wie richtet man die Google Search Console für eine neue Website ein?
Die Einrichtung des Dienstes ist der erste Schritt jeder professionellen SEO-Strategie. Sie beginnen damit, die Website der Search Console zu besuchen und sich mit einem Google-Konto anzumelden. Sie werden dann aufgefordert, eine “Property” hinzuzufügen, was einfach die URL Ihrer Website ist. Google bietet zwei Arten von Properties an: Domain und URL-Präfix. Eine Domain-Property deckt alle Subdomains und Protokollvarianten ab, was im Allgemeinen die bevorzugte Methode für einen umfassenden Überblick ist. Die URL-Präfix-Property ist spezifischer und erfordert separate Einträge für verschiedene Versionen Ihrer Website, wie z. B. die Nicht-www- und www-Versionen.
Die Verifizierung ist der nächste erforderliche Schritt, um zu beweisen, dass Ihnen die Website gehört. Wenn Sie den Property-Typ Domain wählen, müssen Sie per DNS-Eintrag verifizieren. Dies beinhaltet das Kopieren einer von Google bereitgestellten Textzeichenfolge und das Hinzufügen zu den Einstellungen Ihres Domain-Registrars, wie z. B. GoDaddy oder Namecheap. Wenn Sie die URL-Präfix-Methode wählen, haben Sie mehr Optionen. Sie können eine HTML-Datei auf Ihren Server hochladen, ein Meta-Tag in den Header Ihrer Website einfügen oder Ihr bestehendes Google Analytics- oder Google Tag Manager-Konto für eine sofortige Verifizierung verwenden. Sobald das Eigentum bestätigt ist, beginnt Google mit dem Sammeln und Anzeigen von Daten, obwohl es oft ein paar Tage dauert, bis die ersten Berichte vollständig gefüllt sind.
- Melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto bei der Search Console an.
- Klicken Sie im Seitenleistenmenü auf ‘Property hinzufügen’.
- Wählen Sie zwischen den Property-Typen Domain oder URL-Präfix.
- Kopieren Sie den Verifizierungscode oder laden Sie die Verifizierungsdatei herunter.
- Wenden Sie den Code auf die DNS-Einstellungen oder den HTML-Header Ihrer Website an.
- Klicken Sie auf ‘Verifizieren’, um das Daten-Tracking zu aktivieren.
Wie analysiert man den Such-Traffic im Leistungsbericht?
Der Leistungsbericht ist oft der Ort, an dem Nutzer die meiste Zeit verbringen, da er zeigt, wie Ihre Inhalte in der realen Welt abschneiden. Dieser Bericht enthält vier Hauptmetriken: Gesamtklicks, Gesamtimpressionen, durchschnittliche CTR (Click-Through-Rate) und durchschnittliche Position. Gesamtklicks geben an, wie oft ein Nutzer von einem Suchergebnis aus auf Ihre Website geklickt hat. Gesamtimpressionen geben an, wie oft ein Nutzer Ihren Website-Link in den Suchergebnissen gesehen hat, auch wenn er nicht geklickt hat. Durch den Vergleich dieser beiden können Sie Ihre CTR berechnen, was ein großartiger Indikator dafür ist, wie ansprechend Ihre Titel und Beschreibungen für potenzielle Besucher sind.
Sie können diese Daten nach Suchanfrage, Seite, Land und Gerätetyp filtern. Zum Beispiel könnte ein lokaler Dienstleister in London nach Land filtern, um zu sehen, wie er speziell innerhalb des Vereinigten Königreichs abschneidet. Eine weitere gängige Taktik ist die Verwendung der ‘Vergleichen’-Funktion, um zu sehen, wie sich Ihre Leistung in den letzten drei Monaten im Vergleich zum vorherigen Zeitraum verändert hat. Wenn Sie feststellen, dass die Impressionen gleich bleiben, aber die Klicks sinken, könnte dies darauf hindeuten, dass ein Konkurrent einen überzeugenderen Titel-Tag geschrieben hat oder dass Ihre Meta-Beschreibung nicht mehr für die Absicht des Suchenden relevant ist.
Welche Indexierungsprobleme sollten Sie in Ihrem Konto zuerst beheben?
Der Indexierungsbericht, früher als Abdeckungsbericht bekannt, zeigt Ihnen, welche Seiten Google gecrawlt hat und ob es sie erfolgreich in seinen Index aufgenommen hat. Dieser Abschnitt ist in die Kategorien ‘Indexiert’ und ‘Nicht indexiert’ unterteilt. Es ist normal, dass einige Seiten nicht indexiert sind, insbesondere wenn Sie Weiterleitungen eingerichtet haben oder wenn Sie Seiten mit dünnen Inhalten haben, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen sollen. Sie sollten jedoch genau auf Fehler achten, die als ‘Serverfehler (5xx)’ oder ‘Weiterleitungsfehler’ gekennzeichnet sind, da diese Google vollständig daran hindern, Ihre Inhalte zu sehen. Eine hohe Anzahl von 404-Fehlern kann auch auf defekte Links hinweisen, die sowohl Nutzer als auch Such-Bots frustrieren.
Ein spezifischer Status, auf den man achten sollte, ist ‘Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert’. Dies bedeutet oft, dass Google die Seite gefunden und besucht hat, aber entschieden hat, dass der Inhalt nicht wertvoll genug ist, um in die Suchergebnisse aufgenommen zu werden. Dies ist in einem typischen Konto für neue Websites oder Websites mit Problemen durch doppelte Inhalte üblich. Um dies zu beheben, müssen Sie möglicherweise die Qualität des Textes auf dieser Seite verbessern oder sicherstellen, dass es sich nicht um ein nahezu Duplikat einer anderen Seite auf Ihrer Website handelt. Die regelmäßige Überprüfung des ‘Seiten’-Berichts stellt sicher, dass Ihre wichtigsten Marketing-Landingpages tatsächlich berechtigt sind, zu erscheinen, wenn Nutzer nach Ihren Dienstleistungen suchen.
- Serverfehler (5xx), die darauf hinweisen, dass Ihr Hosting ausgefallen ist oder Probleme hat.
- Weiterleitungsfehler, die bedeuten, dass eine Weiterleitungsschleife das Crawlen verhindert.
- Eingereichte URL als ‘noindex’ markiert, was ein Konflikt in Ihren Einstellungen ist.
- Soft 404-Fehler, bei denen eine Seite leer aussieht, aber nicht den richtigen Fehlercode sendet.
- Blockiert durch robots.txt, was bei wichtigen Seiten versehentlich passieren kann.
Wie hilft das URL-Prüftool bei bestimmten Seiten?
Das URL-Prüftool ist eine leistungsstarke Funktion, die sich ganz oben in der Benutzeroberfläche der Search Console befindet. Es ermöglicht Ihnen, jede bestimmte URL von Ihrer Website einzugeben, um ihren aktuellen Status im Google-Index zu sehen. Wenn Sie eine Suche ausführen, zeigt Ihnen Google, ob die Seite bei Google ist, wann sie zuletzt gecrawlt wurde und ob es Probleme mit der mobilen Nutzbarkeit oder dem Schema-Markup gibt. Dies ist der erste Ort, an den Sie gehen sollten, wenn ein bestimmter Blogbeitrag oder eine Produktseite nicht in den Suchergebnissen erscheint. Es bietet einen technischen Schnappschuss davon, was der Bot von Google genau gesehen hat, als er diese bestimmte Adresse das letzte Mal besucht hat.
Wenn Sie eine Seite kürzlich mit neuen Informationen aktualisiert oder einen Fehler behoben haben, können Sie die Schaltfläche ‘Indexierung anfordern’ innerhalb dieses Tools verwenden. Dies stellt Ihre URL in eine Prioritätswarteschlange für Googlebot, damit er sie erneut besucht. Obwohl dies keine sofortige Indexierung garantiert, ist es viel schneller als auf ein natürliches Crawlen zu warten. Sie können auch auf ‘Live-URL testen’ klicken, um zu sehen, ob eine Seite, die Sie gerade veröffentlicht haben, technisch einwandfrei ist, bevor Google sie überhaupt crawlt. Dieser Live-Test prüft, ob die Seite erreichbar ist und ob sie die Anforderungen für Mobilfreundlichkeit erfüllt, sodass Sie Fehler abfangen können, bevor sie Ihre Rankings beeinflussen.
Überwachung der Website-Gesundheit mit Core Web Vitals und Experience?
Der Bereich ‘Experience’ der Search Console ist immer wichtiger geworden, da Google die Nutzererfahrung betont. Der Core Web Vitals-Bericht misst, wie schnell und stabil Ihre Seiten für echte Nutzer sind. Er konzentriert sich auf drei spezifische Metriken: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) und Cumulative Layout Shift (CLS). Damit eine Seite als ‘Gut’ betrachtet wird, sollte der LCP innerhalb von 2,5 Sekunden nach Beginn des Ladens der Seite auftreten. Wenn Ihre Bilder zu groß sind oder Ihr Server langsam ist, wird Ihr LCP höher sein und Google wird diese Seiten im Bericht als ‘Verbesserungsbedürftig’ oder ‘Schlecht’ kennzeichnen.
Layout-Verschiebung ist eine weitere kritische Metrik. CLS misst, ob sich Elemente auf der Seite unerwartet bewegen, während die Seite geladen wird, was dazu führen kann, dass Nutzer versehentlich auf die falsche Schaltfläche klicken. Ein guter CLS-Wert liegt bei 0,1 oder weniger. Im Dashboard der Search Console sehen Sie diese nach URL-Mustern gruppiert. Wenn Sie tausend Produktseiten haben, die dieselbe Vorlage verwenden, und diese Vorlage ein langsam ladendes Hero-Bild hat, wird die Search Console sie zusammenfassen. Dies macht es einfacher, technische Probleme auf der gesamten Website zu identifizieren, die Ihre Leistung auf vielen Seiten gleichzeitig beeinträchtigen.
Verwaltung von Sitemaps und dem Entfernen-Tool
Der Sitemaps-Bericht ist der Ort, an dem Sie Google über die Struktur Ihrer Website informieren. Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die alle wichtigen Seiten Ihrer Website auflistet und sicherstellt, dass Google sie finden kann, auch wenn sie intern nicht gut verlinkt sind. Sobald Sie Ihre Sitemap-URL im Menü ‘Indexierung’ > ‘Sitemaps’ eingereicht haben, verfolgt Google, wie viele URLs es aus dieser Datei entdeckt hat und wie viele es erfolgreich indexiert hat. Wenn Sie eine große Diskrepanz zwischen entdeckten und indexierten URLs sehen, deutet dies darauf hin, dass Ihre Website viele minderwertige Seiten hat, die Google ignoriert.
Manchmal müssen Sie Inhalte schnell aus den Suchergebnissen entfernen, z. B. wenn eine Seite mit sensiblen Informationen versehentlich indexiert wurde. Mit dem Entfernen-Tool können Sie eine URL vorübergehend für etwa sechs Monate aus den Google-Suchergebnissen ausblenden. Dies ist keine dauerhafte Lösung zum Löschen von Inhalten, aber es ist ein schneller Weg, um Notfälle zu bewältigen, während Sie ein dauerhaftes ‘noindex’-Tag anwenden oder die Seite von Ihrem Server löschen. Es ist wichtig, dieses Tool vorsichtig zu verwenden, da das versehentliche Entfernen Ihrer Homepage zu einem vollständigen Verlust des Such-Traffics für Ihre Marke führen könnte, bis die Anfrage storniert wird.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Wenn Sie neu auf dieser Plattform sind, sollte Ihre erste Priorität sein, Ihre Property zu verifizieren und eine XML-Sitemap einzureichen. Nachdem diese Schritte abgeschlossen sind, warten Sie ein paar Tage, bis sich die Daten angesammelt haben, und überprüfen Sie dann den ‘Seiten’-Bericht auf 5xx- oder 404-Fehler, die sofortige technische Aufmerksamkeit erfordern. Sobald das technische Fundament stabil ist, gehen Sie zum Leistungsbericht und suchen Sie nach Seiten mit hohen Impressionen, aber niedrigen Klickraten. Dies sind Ihre größten Wachstumschancen. Durch die Aktualisierung der Titel und Meta-Beschreibungen dieser spezifischen Seiten können Sie Ihren Traffic oft erhöhen, ohne von Grund auf völlig neue Inhalte erstellen zu müssen.
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