Aufgrund der Zunahme von Online-Nutzern verlassen sich Unternehmen zunehmend auf E-Marketing (elektronisches Marketing), um ihre Marketingbemühungen zu unterstützen. E-Marketing wird oft als Online-Marketing oder Internet-Marketing bezeichnet.
Es ist ein nützlicher Weg für Vermarkter, ihre Online-Präsenz zu steigern und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Lassen Sie uns die Definition von E-Marketing behandeln und wie Sie es für Ihr Unternehmen nutzen können.
Was ist E-Marketing?
E-Marketing ist die Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet.
Es macht es für Unternehmen einfach, eine breite Palette potenzieller Kunden zu erreichen, da heute eine große Anzahl von Menschen das Internet nutzt.
E-Marketing ist aus einigen Gründen entscheidend für Unternehmen, da es:
- Ermöglicht es Ihnen, potenzielle Kunden online zu finden und anzusprechen
- Lässt Sie effizienter mit Ihrem Publikum kommunizieren
- Personalisieren Sie Ihre Marketingstrategie basierend auf den Interessen der Kunden
- Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke
- Erhalten Sie hochwertige Leads, die tatsächlich an Ihrem Produkt interessiert sind
Verschiedene Technologien werden im E-Marketing eingesetzt, die es Käufern ermöglichen, Anzeigen zu lesen, Gutscheine zu nutzen/erhalten, Produktbilder anzusehen, Preise zu vergleichen und mit wenigen Mausklicks Einkäufe zu tätigen. Das spart Zeit und Geld.
Arten von E-Marketing
E-Marketing kann in acht Hauptkategorien unterteilt werden:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Pay-per-Click (PPC)
- Social-Media-Marketing
- Content-Marketing
- E-Mail-Marketing
- Mobile Marketing
- Affiliate-Marketing
- Influencer-Marketing
1. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO hilft Ihnen, organischen (nicht bezahlten) Traffic von Suchmaschinen wie Google zu erzielen. Organische Ergebnisse erscheinen unterhalb der bezahlten Ergebnisse auf der Suchergebnisseite:
Das Ziel einer SEO-Strategie ist es, auf der Suchergebnisseite so hoch wie möglich zu ranken. Auf diese Weise sehen potenzielle Kunden Ihre Seite zuerst.
Hier sind ein paar Dinge, die Sie tun können, um Ihr SEO zu verbessern:
- Recherchieren Sie Keywords, die Sie in Ihrem Content anvisieren möchten
- Erstellen Sie Content, der die Probleme der Kunden anspricht
- Optimieren Sie für on-page SEO Faktoren
- Finden und beheben Sie technische SEO Probleme
- Verdienen Sie Backlinks von autoritativen Seiten
Ein guter Einstieg ist die Nutzung unseres Keyword Magic Tool um relevante Keywords für Ihr Unternehmen zu finden.
Sie müssen lediglich ein Thema (Keyword) eingeben, für das Sie Vorschläge wünschen.
Und Sie erhalten eine große Auswahl an verwandten Keywords, die Sie sortieren können nach Suchvolumen, fragenbasierten Keywords und mehr.
Für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung lesen Sie unseren ultimativen Leitfaden für Keyword-Recherche.
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2. Pay-Per-Click (PPC)
Pay-per-Click-Werbung ist eine digitale Methode, bei der ein Werbetreibender einen Publisher jedes Mal bezahlt, wenn auf die Anzeige geklickt wird. Was Pay-per-Click von SEO unterscheidet, ist, dass Sie für die Ergebnisse bezahlen müssen.
Bei strategischer Planung kann PPC-Werbung den Traffic auf eine bestimmte Seite oder Website erhöhen.
Die Kosten für das Schalten einer Anzeige oder die Bewerbung Ihrer Suchergebnisse variieren je nachdem, wie wettbewerbsintensiv Ihre Keywords sind. Ein Keyword mit hohem Wettbewerb kostet wahrscheinlich mehr, während ein Keyword mit geringem Wettbewerb wahrscheinlich weniger kostet.
Anzeigen können als Pay-per-Click klassifiziert werden, wenn sie auf Suchergebnisseiten, beim Surfen im Internet, vor YouTube-Videos und in sozialen Medien erscheinen.
3. Social Media Marketing
Soziale Medien Marketing umfasst alles, was ein Unternehmen über seine Social-Media-Kanäle tut, um seine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Eine erfolgreiche Social-Media-Marketing-Strategie erfordert ansprechende Beiträge, Interaktion mit dem Publikum und Konsistenz.
Stellen Sie sicher, dass jeder Inhalt, den Sie veröffentlichen, einem bestimmten Zweck dient oder ein spezifisches Problem für Ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen löst, damit diese effektiv sind.
Beispiele für Social Media Marketing sind Beiträge auf Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Reddit usw.
Sie können unser Social Media Toolkit verwenden, um Folgendes zu erreichen:
- Recherchieren Sie Ihre Konkurrenz, um Ihre Strategie zu informieren
- Verbreiten Sie Ihre Inhalte über Social-Media-Plattformen
- Überwachen Sie Nachrichten und interagieren Sie mit Ihrem Publikum
- Erhalten Sie analytische Einblicke, um Ihre Ergebnisse zu verbessern
4. Content Marketing
Content Marketing ist eine Art des E-Marketings, das sich auf die Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung von Inhalten für eine Online-Zielgruppe konzentriert.
Der Zweck des Content Marketings besteht darin, die Markenbekanntheit durch Storytelling und Informationsaustausch zu steigern und den Leser dazu zu bringen, Maßnahmen zu ergreifen, um ein Kunde zu werden, wie z. B. weitere Informationen anzufordern oder sich in eine E-Mail-Liste einzutragen.
Beispiele für Content Marketing sind Blogbeiträge, Whitepapers, E-Books, Podcasts, Artikel und Fallstudien.
Hier ist ein Beispiel für ein E-Book von Drift:
5. E-Mail-Marketing
Beim E-Mail-Marketing versenden Unternehmen E-Mails an Kontakte, um sie über Produkte, Dienstleistungen, Verkäufe, Inhalte usw. zu informieren. Der hohe Return on Investment (ROI) ist ein wesentlicher Bestandteil der Inbound-Strategie der meisten Unternehmen.
Das Versenden von Massen-E-Mails, die für alle passen, ist einfach, aber nicht mehr effektiv. Modernes E-Mail-Marketing konzentriert sich auf Zustimmung, Segmentierung und Personalisierung. Sie können durch eine gut gestaltete E-Mail-Marketing-Strategie eine Community um Ihre Marke aufbauen.
Vermarkter sollten danach streben, zwei Kennzahlen in Bezug auf E-Mail-Marketing-Software zu verbessern:
- Öffnungsraten (wie viele Personen eine E-Mail geöffnet haben) und
- Klickraten (wie viele Personen nach dem Öffnen auf einen Link geklickt haben)
Beispiele für E-Mail-Marketing sind der Versand eines wöchentlichen Newsletters mit einem Link zu Ihrem neuesten Blogbeitrag, das Versenden von E-Mails an Kunden bei zeitlich begrenzten Angeboten oder Verkaufsaktionen sowie die Information Ihrer Kunden über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung.
Zum Beispiel hat der Strand Book Store diese Ankündigung an seine E-Mail-Abonnenten gemacht:
6. Mobile Marketing
Beim Mobile Marketing werden Websites, E-Mails, SMS, MMS, soziale Medien und Apps genutzt, um eine Zielgruppe über Smartphones, Tablets und andere mobile Geräte zu erreichen.
Einige Beispiele sind:
- Werbeaktionen per Textnachricht (SMS-Marketing)
- Werbeaktionen über Instant-Messaging- oder Chat-Plattformen
- Werbeaktionen per Push-Benachrichtigung
- In-App-Werbung
- Mobile Bannerwerbung
Mobile Marketing kann dazu beitragen, den Markenwert und die Nachfrage nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu steigern, indem es in Echtzeit an jedem Punkt des Kundenlebenszyklus mit mehr Verbrauchern in Kontakt tritt.
Hier ist ein Beispiel von der Schmuckmarke Mejuri:
7. Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist eine Marketingvereinbarung zwischen einem Online-Händler und einer externen Website, bei der der Händler der externen Website eine Provision für die durch deren Empfehlungen generierten Website-Besucher oder Verkäufe zahlt.
Affiliate-Marketing ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte effektiv mit geringem Kosten- und Arbeitsaufwand zu vermarkten, bei hoher Kapitalrendite und gesteigerter Markenbekanntheit sowie Geschäftswachstum.
8. Influencer-Marketing
Influencer-Marketing bezieht sich auf die Partnerschaft zwischen einer Marke und einem Influencer. Influencer erhalten eine Vergütung und/oder Produkte im Austausch für die Erstellung oder das Teilen von Inhalten über eine Marke mit ihren Followern.
Sie müssen nicht unbedingt den Influencer mit der größten Reichweite kontaktieren. Es kann tatsächlich vorteilhafter sein, einen Influencer innerhalb Ihrer Nische mit einer hohen Engagement-Rate zu finden.
Hier ist ein Beispiel für einen gesponserten Instagram-Beitrag von Allegra Shaw:
Profi-Tipp: Apps wie Influencer Analytics können Ihnen helfen, die besten Influencer für Ihre Marke zu finden. So können Sie die richtige Zielgruppe für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erreichen.
Die Vorteile von E-Marketing
Nachdem wir nun die verschiedenen Arten des E-Marketings behandelt haben, lassen Sie uns die Vorteile besprechen:
1. Es ist fortschrittlicher als traditionelles Marketing
E-Marketing ermöglicht es Vermarktern, viel zielgerichteter vorzugehen und die Menschen zu erreichen, die an den von Ihnen bereitgestellten Informationen interessiert sind.
Bei traditionellem Marketing, wie einer Plakatwand oder einer TV-Werbung, haben Sie keine Ahnung, ob Ihre Zielgruppe sie sehen wird.
Mit der Fähigkeit, so spezifisch zu sein und Ihre ideale Zielgruppe dort zu erreichen, wo Sie wissen, dass sie online ist, erzielen Sie eine bessere Kapitalrendite.
Außerdem ist Ihre Werbung für Ihre Zielgruppe rund um die Uhr an 365 Tagen im Jahr verfügbar, da sie online ist.
2. Sie können ein niedriges Budget einhalten
Sie können sich mit E-Marketing-Techniken ein profitables Unternehmen aufbauen.
Das Posten in sozialen Medien, das Erstellen von Videos auf Youtube und die Optimierung für SEO müssen nicht unbedingt teuer sein.
Sie können sich später dazu entscheiden, stärker in diese Praktiken zu investieren, aber Sie können die Kosten bei Bedarf niedrig halten und dennoch Ergebnisse sehen.
Die bedeutendste Investition könnte Ihre Zeit sein, aber diese investierte Zeit lenkt Menschen in Richtung eines Verkaufs.
3. Es bietet einen maßgeschneiderten Werbeansatz
E-Marketing hilft Ihnen, Angebote für Ihre Kunden basierend auf deren Vorlieben und Kaufhistorie zu personalisieren.
Durch die Verfolgung der Produktinformationen und Webseiten, die potenzielle Kunden besuchen, können Sie gezielte Angebote machen, die deren Interessen basierend auf einem Profil ihrer Vorlieben und Kaufhistorie widerspiegeln.
Das Verfolgen von Webseitenbesuchen kann Ihnen helfen, Cross-Selling-Kampagnen zu planen, um den Wert der Verbraucherverkäufe zu steigern.
4. Es ermöglicht Ihnen, Beziehungen zu Kunden aufzubauen
Internet-Marketing ist entscheidend, um die Kundenbindungsraten zu erhöhen und Kundenbeziehungen aufzubauen. Sobald ein Kunde in Ihrem Online-Shop eingekauft hat, senden Sie eine Folge-E-Mail, um sich zu bedanken und die Transaktion zu bestätigen.
Indem Sie Kunden regelmäßig maßgeschneiderte Angebote senden, können Sie helfen, die Beziehung aufrechtzuerhalten und eine persönliche Note zu verleihen.
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)