Google Search Console, Google tarafından sunulan ve sitenizin Google Arama sonuçlarındaki varlığını izlemenize, korumanıza ve sorun gidermenize yardımcı olan ücretsiz bir hizmettir. Web sitesi sahipleri ile arama motoru arasında doğrudan bir iletişim kanalı görevi görür ve diğer analiz araçlarının sağlayamadığı verileri sunar. Bu platformu kullanarak Google’ın sitenizi bulup tarayabildiğini doğrulayabilir, indeksleme sorunlarını giderebilir ve yeni içeriğin yeniden indekslenmesini talep edebilirsiniz. Ayrıca hangi sorguların kullanıcıları sayfalarınıza getirdiğini ve ne sıklıkla tıkladıklarını vurgular.
Google Search Console nedir ve neden kullanılmalıdır?
Search Console, hobi amaçlı blog yazarlarından büyük e-ticaret işletmelerine kadar bir web sitesi yöneten herkes için temel bir araçtır. Sitenizi kimin ziyaret ettiğine ve orada ne yaptığına odaklanan Google Analytics’ten farklı olarak, Search Console sitenizin arama motorunun kendisine nasıl göründüğüne odaklanır. Başka hiçbir yerde bulunmayan tarama hataları, güvenlik sorunları ve mobil kullanılabilirlik hakkında teknik bilgiler sağlar. Örneğin, organik kahve satan bir Shopify mağazası, ürün sayfalarının doğru şekilde indekslenip indekslenmediğini veya teknik bir hatanın Google’ın fiyat verilerini okumasını engelleyip engellemediğini görmek için bu aracı kullanabilir. Bu görünürlük olmadan, çıplak gözle görülmeyen teknik hatalar nedeniyle trafik kaybediyor olabilirsiniz.
Platform ayrıca insanları sitenize yönlendiren tam anahtar kelimeleri görmenizi sağlar. Bu veriler inanılmaz derecede doğrudur çünkü doğrudan Google’ın dahili günlüklerinden gelir. Belirli bir ifade için ortalama konumunuzu, bağlantınızı kaç kişinin gördüğünü ve kaçının gerçekten tıkladığını görebilirsiniz. Bu, sonuçların ikinci sayfasından ilkine atlamak için sadece küçük bir ayarlamaya ihtiyaç duyabilecek yüksek potansiyelli sayfaları belirlemenize yardımcı olur. Google’ın sizinle manuel işlemler veya kötü amaçlı yazılım enfeksiyonları gibi güvenlik tehditleri hakkında iletişim kurmasının birincil yoludur ve bu da onu dijital varlığınız için hayati bir güvenlik ağı haline getirir.
Yeni bir site için Google Search Console nasıl kurulur?
Hizmeti kurmak, herhangi bir profesyonel arama motoru optimizasyonu stratejisinin ilk adımıdır. Search Console web sitesini ziyaret ederek ve bir Google hesabıyla oturum açarak başlarsınız. Daha sonra, sadece web sitenizin URL’si olan bir “Mülk” (Property) eklemeniz istenecektir. Google iki tür mülk sunar: Alan Adı ve URL Ön Eki. Bir Alan Adı mülkü, tüm alt alan adlarını ve protokol varyasyonlarını kapsar, bu da genellikle kapsamlı bir görünüm için tercih edilen yöntemdir. URL Ön Eki mülkü daha spesifiktir ve sitenizin www olmayan ve www sürümleri gibi farklı sürümleri için ayrı girişler gerektirir.
Doğrulama, web sitesinin size ait olduğunu kanıtlamak için gereken bir sonraki adımdır. Alan Adı mülk türünü seçerseniz, DNS kaydı yoluyla doğrulamanız gerekir. Bu, Google tarafından sağlanan bir metin dizesini kopyalamayı ve GoDaddy veya Namecheap gibi alan adı kayıt şirketinizin ayarlarına eklemeyi içerir. URL Ön Eki yöntemini seçerseniz, daha fazla seçeneğiniz vardır. Sunucunuza bir HTML dosyası yükleyebilir, sitenizin başlığına bir meta etiketi ekleyebilir veya anında doğrulama için mevcut Google Analytics veya Google Tag Manager hesabınızı kullanabilirsiniz. Mülkiyet onaylandıktan sonra, Google verileri toplamaya ve görüntülemeye başlayacaktır, ancak ilk raporların tamamen dolması genellikle birkaç gün sürer.
- Google hesabınızla Search Console’da oturum açın.
- Kenar çubuğundaki açılır menüden ‘Mülk ekle’ye tıklayın.
- Alan Adı veya URL Ön Eki mülk türleri arasında seçim yapın.
- Doğrulama kodunu kopyalayın veya doğrulama dosyasını indirin.
- Kodu sitenizin DNS ayarlarına veya HTML başlığına uygulayın.
- Veri takibini etkinleştirmek için ‘Doğrula’ya tıklayın.
Performans raporundaki arama trafiği nasıl analiz edilir?
Performans raporu, içeriğinizin gerçek dünyada nasıl performans gösterdiğini gösterdiği için kullanıcıların genellikle en çok zaman geçirdiği yerdir. Bu rapor dört ana metrik içerir: Toplam Tıklama, Toplam Gösterim, Ortalama TO (Tıklama Oranı) ve Ortalama Konum. Toplam Tıklama, bir kullanıcının bir arama sonucundan sitenize kaç kez tıkladığını söyler. Toplam Gösterim, bir kullanıcının tıklamasa bile sitenizin bağlantısını arama sonuçlarında kaç kez gördüğünü belirtir. Bu ikisini karşılaştırarak, başlıklarınızın ve açıklamalarınızın potansiyel ziyaretçiler için ne kadar çekici olduğunun harika bir göstergesi olan TO’nuzu hesaplayabilirsiniz.
Bu verileri sorgu, sayfa, ülke ve cihaz türüne göre filtreleyebilirsiniz. Örneğin, Londra’daki yerel bir hizmet sağlayıcı, özellikle Birleşik Krallık içinde nasıl performans gösterdiklerini görmek için ülkeye göre filtreleme yapabilir. Bir diğer yaygın taktik, performansınızın son üç ayda önceki döneme kıyasla nasıl değiştiğini görmek için ‘Karşılaştır’ özelliğini kullanmaktır. Gösterimlerin aynı kaldığını ancak tıklamaların düştüğünü fark ederseniz, bu bir rakibin daha çekici bir başlık etiketi yazdığını veya meta açıklamanızın artık arayanın niyetiyle alakalı olmadığını gösterebilir.
Hesabınızda hangi indeksleme sorunlarını önce düzeltmelisiniz?
Daha önce Kapsam raporu olarak bilinen İndeksleme raporu, Google’ın hangi sayfaları taramaya çalıştığını ve bunları dizinine başarıyla ekleyip eklemediğini size söyler. Bu bölüm ‘Dizinlendi’ ve ‘Dizinlenmedi’ kategorilerine ayrılmıştır. Özellikle yönlendirmeler ayarladıysanız veya arama sonuçlarında görünmesini istemediğiniz düşük kaliteli sayfalarınız varsa, bazı sayfaların dizinlenmemesi normaldir. Ancak, ‘Sunucu hatası (5xx)’ veya ‘Yönlendirme hatası’ olarak etiketlenen hatalara yakından bakmalısınız, çünkü bunlar Google’ın içeriğinizi görmesini tamamen engeller. Çok sayıda 404 hatası, hem kullanıcıları hem de arama botlarını hayal kırıklığına uğratan bozuk bağlantıları da gösterebilir.
Dikkat edilmesi gereken özel bir durum ‘Tarandı – şu anda dizinlenmedi’ durumudur. Bu genellikle Google’ın sayfayı bulup ziyaret ettiği ancak içeriğin arama sonuçlarına dahil edilecek kadar değerli olmadığına karar verdiği anlamına gelir. Bu, yeni siteler veya kopya içerik sorunları olan siteler için tipik bir hesapta yaygındır. Bunu düzeltmek için o sayfadaki metnin kalitesini artırmanız veya sitenizdeki başka bir sayfanın neredeyse aynısı olmadığından emin olmanız gerekebilir. ‘Sayfalar’ raporunu sürekli kontrol etmek, en önemli pazarlama açılış sayfalarınızın kullanıcılar hizmetlerinizi aradığında gerçekten görünmeye uygun olmasını sağlar.
- Barındırmanızın kapalı olduğunu veya zorlandığını gösteren Sunucu hataları (5xx).
- Bir yönlendirme döngüsünün taramayı engellediği anlamına gelen Yönlendirme hataları.
- Ayarlarınızda bir çelişki olan ‘noindex’ olarak işaretlenmiş gönderilen URL.
- Bir sayfanın boş göründüğü ancak doğru hata kodunu göndermediği Soft 404 hataları.
- Önemli sayfalar için kazara olabilecek robots.txt tarafından engellenme.
URL Denetleme aracı belirli sayfalara nasıl yardımcı olur?
URL Denetleme aracı, Search Console arayüzünün en üstünde yer alan güçlü bir özelliktir. Google dizinindeki mevcut durumunu görmek için sitenizden herhangi bir belirli URL’yi girmenize olanak tanır. Bir arama yaptığınızda, Google size sayfanın Google’da olup olmadığını, en son ne zaman tarandığını ve herhangi bir mobil kullanılabilirlik veya şema işaretleme sorunu olup olmadığını gösterir. Belirli bir blog yazısı veya ürün sayfası arama sonuçlarında görünmüyorsa gitmeniz gereken ilk yer burasıdır. Google botunun o belirli adresi en son ziyaret ettiğinde tam olarak ne gördüğünün teknik bir anlık görüntüsünü sağlar.
Yakın zamanda bir sayfayı yeni bilgilerle güncellediyseniz veya bir hatayı düzelttiyseniz, bu araç içindeki ‘İndekslemeyi iste’ düğmesini kullanabilirsiniz. Bu, URL’nizi Googlebot’un tekrar ziyaret etmesi için bir öncelik kuyruğuna koyar. Anında indekslemeyi garanti etmese de, doğal bir taramayı beklemekten çok daha hızlıdır. Ayrıca, yeni yayınladığınız bir sayfanın Google onu taramadan önce teknik olarak sağlam olup olmadığını görmek için ‘Canlı URL’yi test et’e tıklayabilirsiniz. Bu canlı test, sayfaya ulaşılıp ulaşılamadığını ve mobil uyumluluk gereksinimlerini karşılayıp karşılamadığını kontrol ederek, hataları sıralamanızı etkilemeden önce yakalamanıza olanak tanır.
Core Web Vitals ve Deneyim ile site sağlığını izleme?
Search Console’un Deneyim bölümü, Google kullanıcı deneyimine önem verdiği için giderek daha önemli hale geldi. Core Web Vitals raporu, sayfalarınızın gerçek kullanıcılar için ne kadar hızlı ve kararlı olduğunu ölçer. Üç özel metriğe odaklanır: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) ve Cumulative Layout Shift (CLS). Bir sayfanın ‘İyi’ olarak kabul edilmesi için LCP’nin sayfa yüklenmeye başladıktan sonraki 2,5 saniye içinde gerçekleşmesi gerekir. Görselleriniz çok büyükse veya sunucunuz yavaşsa, LCP’niz daha yüksek olacak ve Google bu sayfaları raporda ‘İyileştirme gerekiyor’ veya ‘Zayıf’ olarak işaretleyecektir.
Düzen kayması bir diğer kritik metriktir. CLS, sayfa yüklenirken sayfadaki öğelerin beklenmedik bir şekilde hareket edip etmediğini ölçer, bu da kullanıcıların yanlışlıkla yanlış düğmeye tıklamasına neden olabilir. İyi bir CLS puanı 0,1 veya daha azdır. Search Console kontrol panelinde bunları URL desenlerine göre gruplandırılmış olarak göreceksiniz. Aynı şablonu kullanan binlerce ürün sayfanız varsa ve bu şablonda yavaş yüklenen bir ana görsel varsa, Search Console bunları birlikte gruplandıracaktır. Bu, birçok sayfada performansınıza zarar veren site genelindeki teknik sorunları belirlemeyi kolaylaştırır.
Site haritalarını ve Kaldırma aracını yönetme
Site Haritaları raporu, Google’a sitenizin yapısı hakkında bilgi verdiğiniz yerdir. XML site haritası, web sitenizin tüm önemli sayfalarını listeleyen bir dosyadır ve dahili olarak iyi bağlantılı olmasalar bile Google’ın onları bulabilmesini sağlar. Site haritası URL’nizi ‘İndeksleme’ > ‘Site Haritaları’ menüsünde gönderdikten sonra, Google o dosyadan kaç URL keşfettiğini ve kaçını başarıyla indekslediğini takip edecektir. Keşfedilen ve indekslenen URL’ler arasında büyük bir tutarsızlık görürseniz, bu sitenizin Google’ın görmezden gelmeyi seçtiği birçok düşük kaliteli sayfaya sahip olduğunu gösterir.
Bazen, hassas bilgiler içeren bir sayfa yanlışlıkla indekslendiğinde olduğu gibi, içeriği arama sonuçlarından hızlı bir şekilde kaldırmanız gerekir. Kaldırma aracı, bir URL’yi yaklaşık altı ay boyunca Google Arama sonuçlarından geçici olarak gizlemenize olanak tanır. Bu, içeriği silmek için kalıcı bir çözüm değildir, ancak kalıcı bir ‘noindex’ etiketi uygularken veya sayfayı sunucunuzdan silerken acil durumları yönetmek için hızlı bir yoldur. Bu aracı dikkatli kullanmak önemlidir, çünkü ana sayfanızı yanlışlıkla kaldırmak, istek iptal edilene kadar markanız için arama trafiğinin tamamen kaybedilmesiyle sonuçlanabilir.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu platformda yeniyseniz, ilk önceliğiniz mülkünüzü doğrulamak ve bir XML site haritası göndermek olmalıdır. Bu adımlar tamamlandıktan sonra verilerin birikmesi için birkaç gün bekleyin ve ardından acil teknik dikkat gerektiren 5xx veya 404 hataları için ‘Sayfalar’ raporunu kontrol edin. Teknik temel sabitlendiğinde, Performans raporuna geçin ve yüksek gösterimlere ancak düşük tıklama oranlarına sahip sayfaları arayın. Bunlar büyüme için en büyük fırsatlarınızdır. Bu belirli sayfaların başlıklarını ve meta açıklamalarını güncelleyerek, genellikle sıfırdan tamamen yeni içerik oluşturmak zorunda kalmadan trafiğinizi artırabilirsiniz.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO