Das Google Suchnetzwerk-Partner ist eine Sammlung von Nicht-Google-Websites und spezifischen Google-eigenen Immobilien, auf denen Ihre Suchanzeigen erscheinen können. Dieses Netzwerk erweitert die Reichweite Ihrer bestehenden Kampagnen auf Hunderte von Publisher-Websites, einschließlich Videoplattformen und anderen Suchmaschinen, die Google-Suchergebnisse integrieren. Durch die Einbeziehung dieser Partner haben Ihre Anzeigen das Potenzial, Zielgruppen zu erreichen, die möglicherweise nicht in einem bestimmten Moment die Hauptseite der Google-Suchmaschine durchsuchen. Die effektive Verwaltung dieser Platzierung erfordert ein Verständnis dafür, wie sich diese Partnerseiten im Vergleich zu den primären Google-Suchergebnissen verhalten.
Was ist das Google Suchnetzwerk-Partner?
Im Kern fungiert das Netzwerk als Brücke zwischen Ihren Anzeigeninhalten und Nutzern, die auf einer Vielzahl digitaler Immobilien surfen. Das Suchnetzwerk-Partner erweitert die Reichweite von Google-Suchanzeigen auf Hunderte von Nicht-Google-Websites sowie YouTube und andere Google-Immobilien. Diese Partner werden überprüft, um sicherzustellen, dass sie Qualitätsstandards für die Anzeige von Anzeigen erfüllen. Wenn ein Nutzer eine Suche auf diesen Partnerseiten durchführt, kann Google Ihre Suchanzeige schalten, wenn die Suchanfrage Ihren Targeting-Kriterien entspricht. Diese Einrichtung schafft einen zusätzlichen Inventarpool für Ihre Keywords, was nützlich sein kann, wenn Ihre Kampagne Schwierigkeiten hat, ihr Tagesbudget auszugeben, oder wenn Sie Ihre Sichtbarkeit im Web skalieren möchten.
In einem typischen Konto sehen Sie diese Platzierungen aggregiert unter der Kategorie Suchnetzwerk-Partner innerhalb des Google Ads-Dashboards. Es ist wichtig zu erkennen, dass diese Anzeigen in einem anderen Kontext erscheinen als die Standard-Google-Suche. Auf einer Partnerseite sucht ein Nutzer möglicherweise nach spezifischen Inhalten innerhalb eines Verzeichnisses oder eines E-Commerce-Katalogs, anstatt nach einem breiten Suchmaschinenergebnis zu suchen. Dies bedeutet, dass die Absicht hinter der Suche erheblich variieren kann. Zum Beispiel könnte eine Person, die auf einer spezialisierten Nachrichtenseite sucht, eine andere Absicht haben als jemand, der eine allgemeine Suchanfrage bei Google.com eingibt. Daher ist die Überprüfung der Leistungskennzahlen für diese Seiten eine Standardpraxis zur Aufrechterhaltung der Kontogesundheit.
Wie unterscheiden sich Google Suchnetzwerk-Partner von der Google-Suche?
Der Hauptunterschied liegt in der Benutzererfahrung und der Art der Plattform. Die Google-Suche ist die primäre Schnittstelle, auf der Nutzer spezifische, hochrelevante Ergebnisse erwarten, die an ihre Suchanfragen gebunden sind. Suchnetzwerk-Partner hingegen umfassen Plattformen, auf denen die Suchfunktionalität zweitrangig ist oder in die Website-Architektur eingebettet ist. Da diese Partnerseiten im Design variieren, kann das Erscheinungsbild Ihrer Anzeige auch leicht unterschiedlich sein, um sich dem Layout der Host-Website anzupassen. Aus diesem Grund beobachten einige Werbetreibende Schwankungen bei den Klickraten, wenn sie die beiden vergleichen.
Bei der Verwaltung von Kampagnen sollten Sie die Daten nach Möglichkeit separat analysieren. Durch die Ausführung eines Segmentberichts zu Ihrer Leistung können Sie sehen, wie viel Traffic von der Google-Suche im Vergleich zum Suchnetzwerk-Partner stammt. Dieser Vergleich hilft Ihnen festzustellen, ob die Kosten pro Akquisition auf Partnerseiten mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Wenn Sie feststellen, dass die Conversion-Rate auf Partnerseiten deutlich niedriger ist, könnten Sie eine Anpassung Ihrer Gebotsstrategie in Betracht ziehen. Ein genaues Auge auf diese Kennzahlen stellt sicher, dass Ihr Budget den effizientesten Kanälen zugewiesen wird.
Sollten Sie Suchnetzwerk-Partner für Ihre Kampagne aktivieren?
Die Entscheidung, ob Suchnetzwerk-Partner einbezogen werden sollen, hängt von Ihren spezifischen Kampagnenzielen und Ihren aktuellen Leistungsdaten ab. Für ein neues Konto oder eine Kampagne, die Volumen benötigt, kann die Aktivierung des Netzwerks ein schneller Weg sein, um Impressionen zu erhöhen. Wenn Ihre Kampagne jedoch sehr empfindlich auf die Conversion-Qualität reagiert oder eine sehr spezifische Landingpage-Erfahrung erfordert, bevorzugen Sie es möglicherweise, Ihre Anzeigen strikt auf der Google-Suche zu halten. Viele Werbetreibende beginnen mit aktiviertem Netzwerk und überprüfen dann nach einigen Wochen die Ergebnisse, um zu entscheiden, ob sich die Erweiterung für die Ausgaben lohnt.
Berücksichtigen Sie bei Ihrer Entscheidung die folgenden Faktoren:
- Budgetbeschränkungen: Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, möchten Sie sich möglicherweise zuerst auf Google-Suchtraffic mit hoher Absicht konzentrieren.
- Markensicherheit: Wenn Ihre Marke eine strenge Kontrolle darüber erfordert, wo Anzeigen erscheinen, bewerten Sie die in Ihren Platzierungsberichten aufgeführten Partnerseiten.
- Leistungsdaten: Verwenden Sie das Segment ‘Netzwerk’ in Ihrem Google Ads-Dashboard, um die Conversion-Raten zwischen Suche und Suchnetzwerk-Partner zu vergleichen.
- Zielgruppenverhalten: Wenn Ihre Zielgruppe häufig Nischen-Suchmaschinen oder spezifische Videoplattformen nutzt, können diese Partner vorteilhaft sein.
- Skalierungsbedarf: Nutzen Sie das Netzwerk, wenn Ihre Kampagnen ihre täglichen Impressionsziele nicht erreichen und Sie mehr Volumen benötigen.
Wie überwacht und optimiert man die Partnerleistung?
Die Überwachung der Leistung des Netzwerks beinhaltet die Verwendung der Berichtstools innerhalb der Google Ads-Plattform. Sie können auf diese Erkenntnisse zugreifen, indem Sie zum Tab ‘Kampagnen’ navigieren, eine bestimmte Kampagne auswählen und dann auf das Symbol ‘Segmente’ klicken, um ‘Netzwerk (mit Suchnetzwerk-Partner)’ auszuwählen. Diese Aktion unterteilt Ihre Kennzahlen in klare Kategorien, sodass Sie genau sehen können, wie viel Ausgaben und wie viele Conversions von diesen externen Seiten stammen. Dies ist ein Standardschritt für jeden Manager, der den Return on Ad Spend optimieren möchte.
Wenn Sie feststellen, dass das Suchnetzwerk-Partner eine unterdurchschnittliche Leistung erbringt, haben Sie einige Optionen zur Optimierung. Schauen Sie sich zuerst Ihre Keyword-Liste an und stellen Sie sicher, dass Sie genügend ausschließende Keywords verwenden, um irrelevante Klicks zu verhindern. Zweitens bewerten Sie Ihre Gebotsstrategie; manchmal ermöglicht der Wechsel zu einer automatisierten Gebotsstrategie, wie Ziel-CPA, dem System, Gebote basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion über alle Netzwerkplatzierungen hinweg anzupassen. Drittens stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext überzeugend genug ist, um Aufmerksamkeit zu erregen, unabhängig vom Seitenlayout. Diese Anpassungen können dazu beitragen, Ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verbessern.
Wie Alien Road das Google Suchnetzwerk-Partner anwendet
Bei Alien Road folgen wir einem strukturierten Prozess bei der Verwaltung von Kundenkampagnen, die das Suchnetzwerk-Partner beinhalten. Wir beginnen mit der Erstellung einer Basislinie nur mit der Google-Suche, um die Kernleistung der Keywords zu verstehen. Sobald wir eine stabile Grundlage haben, führen wir Suchnetzwerk-Partner auf kontrollierte Weise ein, um Änderungen im Volumen und in der Conversion-Qualität zu beobachten. Wir wenden keinen Einheitsansatz an; stattdessen behandeln wir jedes Kundenkonto als eine eigenständige Einheit mit einzigartigen Zielen.
Unser Prozess zur Verwaltung dieses Netzwerks umfasst:
- Erst-Audit: Überprüfung der bestehenden Kontoeinstellungen, um zu sehen, ob Suchnetzwerk-Partner aktiv sind.
- Segmentierung: Aufteilen von Kampagnen oder Verwendung von Berichtsegmentierung, um Partnerdaten zu isolieren.
- Erweiterung ausschließender Keywords: Aktualisierung von weitgehend passenden und passenden Wortgruppen-Negativen, um minderwertigen Traffic von Partnerseiten herauszufiltern.
- Gebotsanpassung: Überwachung der vom System empfohlenen Gebote und deren Anpassung, um leistungsstärkere Platzierungen zu priorisieren.
- Conversion-Mapping: Sicherstellung, dass Tracking-Pixel über alle Domains hinweg korrekt feuern, um genaue Leistungsdaten zu erfassen.
- Vierteljährliche Überprüfungen: Bewertung, ob das Netzwerk zum gesamten Kontowachstum beiträgt oder ob es pausiert werden sollte.
Können Sie bestimmte Partnerseiten ausschließen?
Eine häufige Frage ist, ob Sie auswählen können, welche Partner Ihre Anzeigen hosten. Im Gegensatz zum Displaynetzwerk, wo Sie eine detailliertere Kontrolle über spezifische URLs haben, wird das Suchnetzwerk-Partner als kollektive Gruppe verwaltet. Sie können im Allgemeinen keine einzelnen Partner-Websites aus dem Netzwerk ausschließen. Dieses Design soll den Verwaltungsprozess für den Werbetreibenden einfach halten und es Google gleichzeitig ermöglichen, Platzierungen mithilfe seiner automatisierten Systeme zu optimieren. Wenn Sie feststellen, dass das Netzwerk als Ganzes Ihre Anforderungen nicht erfüllt, ist die primäre Option, die Funktion auf Kampagnenebene auszuschalten.
Wenn Sie sich entscheiden, die Einstellung auszuschalten, werden Ihre Anzeigen sofort nicht mehr auf allen Partnerseiten erscheinen. Diese Aktion wird wahrscheinlich zu einem Rückgang der Impressionen führen, kann aber zu einer höheren Gesamt-Conversion-Rate führen, wenn der Partner-Traffic für Ihr Unternehmen nicht relevant war. Wir empfehlen, Ihre Berichte ein letztes Mal zu überprüfen, bevor Sie diese Änderung vornehmen, um sicherzustellen, dass Sie genügend Beweise haben, um die Entscheidung zu stützen. Sobald sie deaktiviert ist, können Sie die Funktion jederzeit später wieder aktivieren, wenn sich Ihre Strategie ändert oder wenn Sie neue Traffic-Quellen erneut testen müssen.
Was ist der beste Weg, um diese Woche zu beginnen?
Um diese Woche mit dem Google Suchnetzwerk-Partner zu beginnen, überprüfen Sie zunächst Ihre aktuellen Kampagneneinstellungen. Navigieren Sie zu Ihren Kampagnen-‘Einstellungen’ und suchen Sie nach dem Abschnitt ‘Netzwerke’. Überprüfen Sie, ob ‘Google-Suchnetzwerk-Partner einbeziehen’ ausgewählt ist. Wenn dies der Fall ist, führen Sie einen Segmentierungsbericht durch, um zu sehen, wie viel Ihres Budgets für diese Platzierungen ausgegeben wird. Wenn Sie mit der Conversion-Effizienz nicht zufrieden sind, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, Ihre Keyword-Übereinstimmungstypen zu straffen und Ihre Landingpage-Relevanz zu verfeinern.
Wenn Sie das Netzwerk noch nicht aktiviert haben, könnten Sie in Betracht ziehen, einen kleinen Test für eine Ihrer Kampagnen durchzuführen. Legen Sie eine kleine Budgeterhöhung fest und überwachen Sie sie zwei Wochen lang, um zu sehen, ob sie inkrementelle Conversions bringt, ohne Ihre gesamte Kontoleistung zu verwässern. Führen Sie immer ein Protokoll Ihrer Änderungen, damit Sie sie rückgängig machen können, wenn die Ergebnisse nicht Ihren Erwartungen entsprechen. Durch diese kleinen, kalkulierten Schritte können Sie die Kontrolle über Ihre Werbeausgaben behalten und gleichzeitig neue Wege erkunden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
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