Google Arama Ağı İş Ortakları için Pratik Bir Kılavuz

Özünde ağ, reklam içeriğiniz ile çok çeşitli dijital mülklerde gezinen kullanıcılar arasında bir köprü görevi görür. Arama Ağı İş Ortakları ağı, Google Arama reklamlarının erişimini yüzlerce Google dışı web sitesinin yanı sıra YouTube ve diğer Google mülklerine genişletir. Bu iş ortakları, reklamları görüntülemek için kalite standartlarını karşıladıklarından emin olmak üzere incelenir. Bir kullanıcı bu iş ortağı sitelerinde arama yaptığında, sorgu hedefleme kriterlerinizle eşleşirse Google arama reklamınızı sunabilir. Bu kurulum, anahtar kelimeleriniz için ek bir envanter havuzu oluşturur; bu, kampanyanız günlük bütçesini harcamakta zorlanıyorsa veya web genelindeki görünürlüğünüzü ölçeklendirmek istiyorsanız yararlı olabilir.

Tipik bir hesapta, bu yerleşimleri Google Ads kontrol panelindeki Arama Ağı İş Ortakları kategorisi altında toplanmış olarak görürsünüz. Bu reklamların standart Google Arama’dan farklı bir bağlamda göründüğünü anlamak önemlidir. Bir iş ortağı sitesinde kullanıcı, geniş bir arama motoru sonucu aramak yerine bir dizin veya e-ticaret kataloğu içinde belirli içerikleri arıyor olabilir. Bu, aramanın arkasındaki niyetin önemli ölçüde değişebileceği anlamına gelir. Örneğin, uzmanlaşmış bir haber sitesinde arama yapan bir kişinin niyeti, Google.com’a genel bir sorgu yazan birinden farklı olabilir. Bu nedenle, bu siteler için performans metriklerini kontrol etmek, hesap sağlığını korumak için standart bir uygulamadır.

Temel fark, kullanıcı deneyiminde ve platformun doğasındadır. Google Arama, kullanıcıların sorgularıyla bağlantılı belirli, son derece alakalı sonuçlar beklediği birincil arayüzdür. Arama ağı iş ortakları ise, arama işlevinin ikincil olduğu veya site mimarisine gömülü olduğu platformları içerir. Bu iş ortağı siteleri tasarım açısından değiştiğinden, reklamınızın görünümü de barındıran web sitesinin düzenine uyum sağlamak için biraz farklı olabilir. Bu nedenle bazı reklamverenler ikisini karşılaştırırken tıklama oranlarında dalgalanmalar gözlemler.

Kampanyaları yönetirken, mümkünse verileri ayrı ayrı analiz etmelisiniz. Performansınız hakkında bir segment raporu çalıştırarak, Google Arama’dan gelen trafiğin Arama Ağı İş Ortakları ağına kıyasla ne kadar olduğunu görebilirsiniz. Bu karşılaştırma, iş ortağı sitelerindeki edinme başına maliyetin iş hedeflerinizle uyumlu olup olmadığını belirlemenize yardımcı olur. İş ortağı sitelerinde dönüşüm oranının önemli ölçüde daha düşük olduğunu fark ederseniz, teklif stratejinizi ayarlamayı düşünebilirsiniz. Bu metrikleri yakından takip etmek, bütçenizin en verimli kanallara ayrılmasını sağlar.

Arama Ağı İş Ortaklarını dahil edip etmemeye karar vermek, özel kampanya hedeflerinize ve mevcut performans verilerinize bağlıdır. Yeni bir hesap veya hacme ihtiyaç duyan bir kampanya için ağı etkinleştirmek, gösterimleri artırmanın hızlı bir yolu olabilir. Ancak, kampanyanız dönüşüm kalitesine karşı çok hassassa veya çok özel bir açılış sayfası deneyimi gerektiriyorsa, reklamlarınızı kesinlikle Google Arama’da tutmayı tercih edebilirsiniz. Birçok reklamveren ağ etkinleştirilmiş şekilde başlar ve ardından genişlemenin harcamaya değip değmeyeceğine karar vermek için birkaç hafta sonra sonuçları gözden geçirir.

Kararınızı verirken aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurun:

• Bütçe kısıtlamaları: Sınırlı bir bütçeniz varsa, önce yüksek niyetli Google Arama trafiğine odaklanmak isteyebilirsiniz.
• Marka güvenliği: Markanız reklamların nerede görüneceği konusunda katı bir kontrol gerektiriyorsa, yerleşim raporlarınızda listelenen iş ortağı sitelerini değerlendirin.
• Performans verileri: Arama ve Arama Ağı İş Ortakları arasındaki dönüşüm oranlarını karşılaştırmak için Google Ads kontrol panelinizdeki ‘Ağ’ segmentini kullanın.
• Kitle davranışı: Hedef kitleniz sık sık niş arama motorlarını veya belirli video platformlarını kullanıyorsa, bu iş ortakları faydalı olabilir.
• Ölçeklendirme ihtiyaçları: Kampanyalarınız günlük gösterim hedeflerine ulaşmıyorsa ve daha fazla hacme ihtiyacınız varsa ağı kullanın.

Ağ performansını izlemek, Google Ads platformundaki raporlama araçlarını kullanmayı içerir. Bu içgörülere ‘Kampanyalar’ sekmesine giderek, belirli bir kampanya seçerek ve ardından ‘Ağ (arama ağı iş ortakları ile)’ seçeneğini belirlemek için ‘Segmentler’ simgesine tıklayarak erişebilirsiniz. Bu eylem, metriklerinizi net kategorilere ayırarak bu harici sitelerden tam olarak ne kadar harcama ve kaç dönüşüm geldiğini görmenizi sağlar. Bu, reklam harcamalarından elde edilen getiriyi optimize etmek isteyen her yönetici için standart bir adımdır.

Arama Ağı İş Ortakları ağının düşük performans gösterdiğini tespit ederseniz, optimizasyon için birkaç seçeneğiniz vardır. İlk olarak, anahtar kelime listenize bakın ve alakasız tıklamaları önlemek için yeterince negatif anahtar kelime kullandığınızdan emin olun. İkinci olarak, teklif stratejinizi değerlendirin; bazen Hedef EBM gibi otomatik bir teklif stratejisine geçmek, sistemin tüm ağ yerleşimlerinde dönüşüm olasılığına göre teklifleri ayarlamasına olanak tanır. Üçüncü olarak, reklam metninizin site düzeninden bağımsız olarak dikkat çekecek kadar ilgi çekici olduğundan emin olun. Bu ayarlamalar zaman içinde sonuçlarınızı iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Alien Road’da, Arama Ağı İş Ortakları ağını içeren müşteri kampanyalarını yönetirken yapılandırılmış bir süreç izliyoruz. Anahtar kelimelerin temel performansını anlamak için yalnızca Google Arama ile bir temel oluşturarak başlıyoruz. İstikrarlı bir temelimiz olduğunda, hacim ve dönüşüm kalitesindeki değişiklikleri gözlemlemek için Arama Ağı İş Ortaklarını kontrollü bir şekilde tanıtıyoruz. Herkese uyan tek bir yaklaşım uygulamıyoruz; bunun yerine, her müşteri hesabına benzersiz hedefleri olan ayrı bir varlık olarak davranıyoruz.

Bu ağı yönetme sürecimiz şunları içerir:

• İlk denetim: Arama Ağı İş Ortaklarının aktif olup olmadığını görmek için mevcut hesap ayarlarını gözden geçirmek.
• Segmentasyon: Kampanyaları bölmek veya iş ortağı verilerini izole etmek için rapor segmentasyonunu kullanmak.
• Negatif anahtar kelime genişletme: İş ortağı sitelerinden gelen düşük kaliteli trafiği filtrelemek için geniş eşleme ve sıralı eşleme negatiflerini güncellemek.
• Teklif ayarlama: Sistem tarafından önerilen teklifleri izlemek ve daha yüksek performanslı yerleşimlere öncelik vermek için bunları ayarlamak.
• Dönüşüm eşleme: Doğru performans verilerini yakalamak için izleme piksellerinin tüm alan adlarında doğru şekilde çalıştığından emin olmak.
• Üç aylık incelemeler: Ağın genel hesap büyümesine katkıda bulunup bulunmadığını veya duraklatılması gerekip gerekmediğini değerlendirmek.

Yaygın bir soru, reklamlarınızı hangi iş ortaklarının barındıracağını seçip seçemeyeceğinizdir. Belirli URL’ler üzerinde daha ayrıntılı kontrole sahip olduğunuz Görüntülü Reklam Ağı’ndan farklı olarak, Arama Ağı İş Ortakları ağı toplu bir grup olarak yönetilir. Genellikle bireysel iş ortağı web sitelerini ağdan hariç tutamazsınız. Bu tasarım, yönetim sürecini reklamveren için basit tutarken Google’ın otomatik sistemlerini kullanarak yerleşimleri optimize etmesine olanak tanımayı amaçlar. Ağın bir bütün olarak gereksinimlerinizi karşılamadığını fark ederseniz, birincil seçenek özelliği kampanya düzeyinde kapatmaktır.

Ayarın düğmesini kapatmaya karar verdiğinizde, reklamlarınız tüm iş ortağı sitelerinde hemen görünmeyi durduracaktır. Bu eylem muhtemelen gösterimlerde bir düşüşe neden olacaktır, ancak iş ortağı trafiği işletmeniz için alakalı değilse daha yüksek bir genel dönüşüm oranına yol açabilir. Bu değişikliği yapmadan önce kararı desteklemek için yeterli kanıtınız olduğundan emin olmak için raporlarınızı son bir kez kontrol etmenizi öneririz. Devre dışı bırakıldıktan sonra, stratejiniz değişirse veya yeni trafik kaynaklarını tekrar test etmeniz gerekirse özelliği her zaman daha sonra yeniden etkinleştirebilirsiniz.

Bu hafta Google Arama Ağı İş Ortakları ağıyla başlamak için mevcut kampanya ayarlarınızı gözden geçirerek başlayın. Kampanya ‘Ayarlarınıza’ gidin ve ‘Ağlar’ bölümünü arayın. ‘Google arama ağı iş ortaklarını dahil et’ seçeneğinin seçili olup olmadığını kontrol edin. Seçiliyse, bütçenizin ne kadarının bu yerleşimlere harcandığını görmek için bir segmentasyon raporu gerçekleştirin. Dönüşüm verimliliğinden memnun değilseniz, çabalarınızı anahtar kelime eşleme türlerinizi sıkılaştırmaya ve açılış sayfası alakanızı iyileştirmeye odaklayın.

Ağı henüz etkinleştirmediyseniz, kampanyalarınızdan birinde küçük ölçekli bir test yapmayı düşünebilirsiniz. Küçük bir bütçe artışı belirleyin ve genel hesap performansınızı sulandırmadan artımlı dönüşümler getirip getirmediğini görmek için iki hafta boyunca izleyin. Sonuçlar beklentilerinizi karşılamazsa geri alabilmek için değişikliklerinizin kaydını her zaman tutun. Bu küçük, hesaplanmış adımları atarak, kitlenize ulaşmanın yeni yollarını keşfederken reklam harcamalarınız üzerindeki kontrolü koruyabilirsiniz.

Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık