Партнерская сеть Google Search — это коллекция веб-сайтов, не принадлежащих Google, и определенных ресурсов, принадлежащих Google, где может отображаться ваша поисковая реклама. Эта сеть расширяет охват ваших существующих кампаний на сотни сайтов издателей, включая видеоплатформы и другие поисковые системы, которые интегрируют результаты поиска Google. Включив этих партнеров, ваши объявления получают потенциал охватить аудитории, которые могут не просматривать главную страницу поисковой системы Google в конкретный момент времени. Эффективное управление этим размещением требует понимания того, как эти партнерские сайты ведут себя по сравнению с основными результатами поисковой системы Google.
Что такое партнерская сеть Google Search?
По своей сути сеть выступает мостом между вашим рекламным контентом и пользователями, просматривающими широкий спектр цифровых ресурсов. Партнерская сеть Google Search расширяет охват поисковой рекламы Google на сотни веб-сайтов, не принадлежащих Google, а также на YouTube и другие ресурсы Google. Эти партнеры проходят проверку, чтобы гарантировать соответствие стандартам качества для показа рекламы. Когда пользователь выполняет поиск на этих партнерских сайтах, Google может показать ваше поисковое объявление, если запрос соответствует вашим критериям таргетинга. Эта настройка создает дополнительный пул инвентаря для ваших ключевых слов, что может быть полезно, если ваша кампания испытывает трудности с расходованием дневного бюджета или если вы хотите масштабировать свою видимость в Интернете.
В типичном аккаунте вы увидите эти размещения, агрегированные в категории «Партнеры в поисковой сети» на панели управления Google Ads. Важно понимать, что эти объявления появляются в другом контексте, чем стандартный поиск Google. На партнерском сайте пользователь может искать конкретный контент в каталоге или каталоге электронной коммерции, а не искать широкий результат поисковой системы. Это означает, что намерение, стоящее за поиском, может значительно варьироваться. Например, человек, выполняющий поиск на специализированном новостном сайте, может иметь иное намерение, чем тот, кто вводит общий запрос в Google.com. Поэтому проверка показателей эффективности для этих сайтов является стандартной практикой для поддержания работоспособности аккаунта.
Чем партнеры Google Search отличаются от поиска Google?
Основное различие заключается в пользовательском опыте и характере платформы. Поиск Google — это основной интерфейс, где пользователи ожидают конкретных, высокорелевантных результатов, связанных с их запросами. Партнеры по поиску, напротив, включают платформы, где функция поиска является вторичной или встроена в архитектуру сайта. Поскольку эти партнерские сайты различаются по дизайну, внешний вид вашего объявления также может немного отличаться, чтобы соответствовать макету хост-сайта. Именно поэтому некоторые рекламодатели наблюдают колебания в показателях кликабельности при сравнении этих двух вариантов.
При управлении кампаниями вам следует по возможности анализировать данные отдельно. Запустив отчет по сегментам о вашей эффективности, вы сможете увидеть, сколько трафика поступает из поиска Google по сравнению с партнерской сетью Google Search. Это сравнение помогает определить, соответствует ли стоимость привлечения на партнерских сайтах вашим бизнес-целям. Если вы обнаружите, что коэффициент конверсии значительно ниже на партнерских сайтах, вы можете рассмотреть возможность корректировки вашей стратегии назначения ставок. Внимательное отслеживание этих показателей гарантирует, что ваш бюджет будет распределен на наиболее эффективные каналы.
Стоит ли включать партнеров в поисковой сети для вашей кампании?
Решение о том, включать ли партнеров в поисковой сети, зависит от ваших конкретных целей кампании и текущих данных об эффективности. Для нового аккаунта или кампании, которой нужен объем, включение сети может быть быстрым способом увеличить количество показов. Однако, если ваша кампания очень чувствительна к качеству конверсии или требует очень специфического опыта целевой страницы, вы можете предпочесть оставить свои объявления строго в поиске Google. Многие рекламодатели начинают с включенной сетью, а затем просматривают результаты через несколько недель, чтобы решить, стоит ли расширение затрат.
При принятии решения учитывайте следующие факторы:
- Бюджетные ограничения: Если у вас ограниченный бюджет, вы можете сначала сосредоточиться на трафике поиска Google с высокой интенсивностью.
- Безопасность бренда: Если ваш бренд требует строгого контроля над тем, где появляются объявления, оцените партнерские сайты, перечисленные в ваших отчетах о размещении.
- Данные об эффективности: Используйте сегмент «Сеть» на панели управления Google Ads для сравнения коэффициентов конверсии между поиском и партнерами в поисковой сети.
- Поведение аудитории: Если ваша целевая аудитория часто использует нишевые поисковые системы или специфические видеоплатформы, эти партнеры могут быть полезны.
- Потребности в масштабировании: Используйте сеть, если ваши кампании не достигают своих ежедневных целей по показам и вам нужно больше объема.
Как отслеживать и оптимизировать эффективность партнеров?
Отслеживание эффективности сети включает использование инструментов отчетности внутри платформы Google Ads. Вы можете получить доступ к этим данным, перейдя на вкладку «Кампании», выбрав конкретную кампанию, а затем нажав на значок «Сегменты», чтобы выбрать «Сеть (с партнерами в поисковой сети)». Это действие разбивает ваши показатели на четкие категории, позволяя вам точно увидеть, сколько расходов и сколько конверсий поступает с этих внешних сайтов. Это стандартный шаг для любого менеджера, стремящегося оптимизировать рентабельность расходов на рекламу.
Если вы обнаружите, что партнерская сеть Google Search работает недостаточно эффективно, у вас есть несколько вариантов оптимизации. Во-первых, просмотрите свой список ключевых слов и убедитесь, что вы используете достаточное количество минус-слов, чтобы предотвратить нерелевантные клики. Во-вторых, оцените свою стратегию назначения ставок; иногда переключение на автоматизированную стратегию назначения ставок, такую как целевая цена за конверсию, позволяет системе корректировать ставки на основе вероятности конверсии по всем размещениям в сети. В-третьих, убедитесь, что ваш рекламный текст достаточно убедителен, чтобы привлечь внимание независимо от макета сайта. Эти корректировки могут помочь улучшить ваши результаты с течением времени.
Как Alien Road применяет партнерскую сеть Google Search
В Alien Road мы следуем структурированному процессу при управлении клиентскими кампаниями, включающими партнерскую сеть Google Search. Мы начинаем с установления базовой линии только с поиском Google, чтобы понять основную эффективность ключевых слов. Как только у нас есть стабильная основа, мы внедряем партнеров в поисковой сети контролируемым образом, чтобы наблюдать за изменениями в объеме и качестве конверсии. Мы не применяем универсальный подход; вместо этого мы относимся к каждому клиентскому аккаунту как к отдельной сущности с уникальными целями.
Наш процесс управления этой сетью включает:
- Первичный аудит: Проверка существующих настроек аккаунта, чтобы увидеть, активны ли партнеры в поисковой сети.
- Сегментация: Разделение кампаний или использование сегментации отчетов для изоляции данных партнеров.
- Расширение минус-слов: Обновление минус-слов с широким и фразовым соответствием для фильтрации низкокачественного трафика с партнерских сайтов.
- Корректировка ставок: Мониторинг рекомендованных системой ставок и их корректировка для приоритизации более эффективных размещений.
- Картирование конверсий: Обеспечение правильной работы пикселей отслеживания на всех доменах для сбора точных данных об эффективности.
- Квартальные обзоры: Оценка того, способствует ли сеть общему росту аккаунта или ее следует приостановить.
Можно ли исключить определенные партнерские сайты?
Часто задаваемый вопрос заключается в том, можно ли выбирать, какие партнеры будут размещать ваши объявления. В отличие от контекстно-медийной сети, где у вас есть более детальный контроль над конкретными URL-адресами, партнерская сеть Google Search управляется как коллективная группа. Вы, как правило, не можете исключить отдельные партнерские веб-сайты из сети. Этот дизайн призван упростить процесс управления для рекламодателя, позволяя Google оптимизировать размещения с помощью своих автоматизированных систем. Если вы обнаружите, что сеть в целом не соответствует вашим требованиям, основным вариантом является отключение функции на уровне кампании.
Когда вы решите отключить настройку, ваши объявления немедленно перестанут появляться на всех партнерских сайтах. Это действие, скорее всего, приведет к снижению количества показов, но может привести к более высокому общему коэффициенту конверсии, если партнерский трафик не был релевантен для вашего бизнеса. Мы рекомендуем проверить ваши отчеты в последний раз перед внесением этого изменения, чтобы убедиться, что у вас достаточно доказательств для поддержки решения. После отключения вы всегда можете повторно включить функцию позже, если ваша стратегия изменится или если вам снова потребуется протестировать новые источники трафика.
Какой лучший способ начать эту неделю?
Чтобы начать работу с партнерской сетью Google Search на этой неделе, начните с проверки текущих настроек вашей кампании. Перейдите в «Настройки» вашей кампании и найдите раздел «Сети». Проверьте, выбрано ли «Включить партнеров в поисковой сети Google». Если да, выполните отчет по сегментации, чтобы увидеть, какая часть вашего бюджета тратится на эти размещения. Если вы не удовлетворены эффективностью конверсии, сосредоточьте свои усилия на ужесточении типов соответствия ключевых слов и уточнении релевантности вашей целевой страницы.
Если вы еще не включили сеть, вы можете рассмотреть возможность проведения небольшого теста на одной из ваших кампаний. Установите небольшое увеличение бюджета и отслеживайте его в течение двух недель, чтобы увидеть, приносит ли он дополнительные конверсии, не размывая общую эффективность вашего аккаунта. Всегда ведите учет своих изменений, чтобы вы могли отменить их, если результаты не оправдают ваших ожиданий. Делая эти небольшие, расчетливые шаги, вы можете сохранить контроль над своими рекламными расходами, исследуя новые способы охвата вашей аудитории.
Читайте далее: Реклама в Google · Реклама