Google Axtarış Tərəfdaşları Şəbəkəsi, axtarış reklamlarınızın görünə biləcəyi qeyri-Google veb saytlarının və xüsusi Google-a məxsus mülklərin toplusudur. Bu şəbəkə mövcud kampaniyalarınızın əhatə dairəsini yüzlərlə naşir saytına, o cümlədən video platformalarına və Google axtarış nəticələrini inteqrasiya edən digər axtarış sistemlərinə genişləndirir. Bu tərəfdaşları daxil etməklə, reklamlarınız müəyyən bir anda əsas Google axtarış motoru səhifəsini nəzərdən keçirməyən auditoriyalara çatmaq potensialına malikdir. Bu yerləşdirməni effektiv idarə etmək, bu tərəfdaş saytların əsas Google Axtarış mühərriki nəticələri ilə müqayisədə necə davrandığını başa düşməyi tələb edir.
Google Axtarış Tərəfdaşları Şəbəkəsi nədir?
Özündə şəbəkə, reklam məzmununuz ilə müxtəlif rəqəmsal mülklərdə gəzən istifadəçilər arasında bir körpü rolunu oynayır. Axtarış Tərəfdaşları şəbəkəsi Google Axtarış reklamlarının əhatə dairəsini yüzlərlə qeyri-Google veb saytına, eləcə də YouTube və digər Google mülklərinə genişləndirir. Bu tərəfdaşlar reklamların göstərilməsi üçün keyfiyyət standartlarına cavab verdiklərini təmin etmək üçün yoxlanılır. İstifadəçi bu tərəfdaş saytlarda axtarış apardıqda, sorğu hədəfləmə meyarlarınıza uyğun gələrsə, Google axtarış reklamınızı göstərə bilər. Bu quraşdırma açar sözləriniz üçün əlavə inventar hovuzu yaradır ki, bu da kampaniyanız gündəlik büdcəsini xərcləməkdə çətinlik çəkirsə və ya veb üzrə görünürlüyünüzü artırmaq istəyirsinizsə faydalı ola bilər.
Tipik bir hesabda, bu yerləşdirmələri Google Ads idarə panelindəki Axtarış Tərəfdaşları kateqoriyası altında cəmləşmiş şəkildə görəcəksiniz. Bu reklamların standart Google Axtarışından fərqli bir kontekstdə göründüyünü başa düşmək vacibdir. Tərəfdaş saytında istifadəçi geniş axtarış mühərriki nəticəsini axtarmaq əvəzinə, kataloq və ya elektron ticarət kataloqu daxilində xüsusi məzmun axtara bilər. Bu o deməkdir ki, axtarışın arxasındakı niyyət əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər. Məsələn, ixtisaslaşmış xəbər saytında axtarış edən bir şəxsin niyyəti Google.com-a ümumi sorğu daxil edən birindən fərqli ola bilər. Buna görə də, bu saytlar üçün performans göstəricilərini yoxlamaq hesabın sağlamlığını qorumaq üçün standart bir təcrübədir.
Google Axtarış Tərəfdaşları Google Axtarışdan necə fərqlənir?
Əsas fərq istifadəçi təcrübəsində və platformanın təbiətindədir. Google Axtarış, istifadəçilərin sorğuları ilə bağlı xüsusi, yüksək dərəcədə uyğun nəticələr gözlədiyi əsas interfeysdir. Axtarış tərəfdaşları isə axtarış funksionallığının ikinci dərəcəli olduğu və ya sayt arxitekturasına daxil edildiyi platformaları əhatə edir. Bu tərəfdaş saytlar dizaynda dəyişdiyi üçün, reklamınızın görünüşü də ev sahibi veb saytın tərtibatına uyğunlaşmaq üçün bir qədər fərqli ola bilər. Buna görə də bəzi reklamverənlər ikisini müqayisə edərkən klik nisbətlərində dalğalanmalar müşahidə edirlər.
Kampaniyaları idarə edərkən, mümkün olduqda məlumatları ayrıca təhlil etməlisiniz. Performansınız haqqında seqment hesabatı işlətməklə, Google Axtarışdan gələn trafikin Axtarış Tərəfdaşları şəbəkəsi ilə müqayisədə nə qədər olduğunu görə bilərsiniz. Bu müqayisə tərəfdaş saytlarda əldəetmə dəyərinin biznes məqsədlərinizə uyğun olub-olmadığını müəyyən etməyə kömək edir. Tərəfdaş saytlarda dönüşüm nisbətinin əhəmiyyətli dərəcədə aşağı olduğunu görsəniz, təklif strategiyanızı tənzimləməyi düşünə bilərsiniz. Bu göstəriciləri yaxından izləmək büdcənizin ən səmərəli kanallara ayrılmasını təmin edir.
Kampaniyanız üçün Axtarış Tərəfdaşlarını aktivləşdirməlisinizmi?
Axtarış Tərəfdaşlarını daxil edib-etməməyə qərar vermək, xüsusi kampaniya məqsədlərinizdən və cari performans məlumatlarınızdan asılıdır. Yeni bir hesab və ya həcmə ehtiyacı olan bir kampaniya üçün şəbəkəni aktivləşdirmək təəssüratları artırmaq üçün sürətli bir yol ola bilər. Bununla belə, kampaniyanız dönüşüm keyfiyyətinə qarşı çox həssasdırsa və ya çox xüsusi bir açılış səhifəsi təcrübəsi tələb edirsə, reklamlarınızı ciddi şəkildə Google Axtarışda saxlamağa üstünlük verə bilərsiniz. Bir çox reklamverən şəbəkə aktivləşdirilmiş vəziyyətdə başlayır və sonra genişlənmənin xərclərə dəyər olub-olmadığına qərar vermək üçün bir neçə həftədən sonra nəticələri nəzərdən keçirir.
Qərar verərkən aşağıdakı amilləri nəzərə alın:
- Büdcə məhdudiyyətləri: Məhdud büdcəniz varsa, əvvəlcə yüksək niyyətli Google Axtarış trafikinə diqqət yetirmək istəyə bilərsiniz.
- Brend təhlükəsizliyi: Brendiniz reklamların harada görünəcəyinə ciddi nəzarət tələb edirsə, yerləşdirmə hesabatlarınızda sadalanan tərəfdaş saytlarını qiymətləndirin.
- Performans məlumatları: Axtarış və Axtarış Tərəfdaşları arasında dönüşüm nisbətlərini müqayisə etmək üçün Google Ads idarə panelindəki ‘Şəbəkə’ seqmentindən istifadə edin.
- Auditoriya davranışı: Hədəf auditoriyanız tez-tez niş axtarış sistemlərindən və ya xüsusi video platformalarından istifadə edirsə, bu tərəfdaşlar faydalı ola bilər.
- Miqyaslama ehtiyacları: Kampaniyalarınız gündəlik təəssürat hədəflərinə çatmırsa və daha çox həcmə ehtiyacınız varsa, şəbəkədən istifadə edin.
Tərəfdaş performansını necə izləmək və optimallaşdırmaq olar?
Şəbəkənin performansını izləmək Google Ads platformasındakı hesabat alətlərindən istifadə etməyi əhatə edir. Bu anlayışlara ‘Kampaniyalar’ sekmesine keçərək, xüsusi bir kampaniya seçərək və sonra ‘Şəbəkə (axtarış tərəfdaşları ilə)’ seçmək üçün ‘Seqmentlər’ ikonuna klikləməklə daxil ola bilərsiniz. Bu hərəkət göstəricilərinizi aydın kateqoriyalara bölür və bu xarici saytlardan nə qədər xərc və neçə dönüşüm gəldiyini dəqiq görməyə imkan verir. Bu, reklam xərclərinin gəlirliliyini optimallaşdırmaq istəyən hər bir menecer üçün standart bir addımdır.
Axtarış Tərəfdaşları şəbəkəsinin zəif performans göstərdiyini müəyyən etsəniz, optimallaşdırma üçün bir neçə seçiminiz var. Birincisi, açar söz siyahınıza baxın və lazımsız kliklərin qarşısını almaq üçün kifayət qədər mənfi açar sözlərdən istifadə etdiyinizə əmin olun. İkincisi, təklif strategiyanızı qiymətləndirin; bəzən, Hədəf CPA kimi avtomatlaşdırılmış təklif strategiyasına keçmək, sistemə bütün şəbəkə yerləşdirmələrində dönüşüm ehtimalına əsasən təklifləri tənzimləməyə imkan verir. Üçüncüsü, reklam mətninizin sayt tərtibatından asılı olmayaraq diqqəti cəlb edəcək qədər cəlbedici olduğundan əmin olun. Bu düzəlişlər zaman keçdikcə nəticələrinizi yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər.
Alien Road Google Axtarış Tərəfdaşları Şəbəkəsini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz Axtarış Tərəfdaşları şəbəkəsini əhatə edən müştəri kampaniyalarını idarə edərkən strukturlaşdırılmış bir prosesi izləyirik. Biz açar sözlərin əsas performansını başa düşmək üçün yalnız Google Axtarış ilə baza xətti yaratmaqla başlayırıq. Sabit bir təmələ sahib olduqdan sonra, həcm və dönüşüm keyfiyyətindəki dəyişiklikləri müşahidə etmək üçün Axtarış Tərəfdaşlarını nəzarətli bir şəkildə tətbiq edirik. Biz hər kəsə uyğun bir yanaşma tətbiq etmirik; əvəzinə, hər bir müştəri hesabına unikal məqsədləri olan fərqli bir qurum kimi yanaşırıq.
Bu şəbəkəni idarə etmək üçün prosesimizə aşağıdakılar daxildir:
- İlkin audit: Axtarış Tərəfdaşlarının aktiv olub olmadığını görmək üçün mövcud hesab parametrlərini nəzərdən keçirmək.
- Seqmentasiya: Kampaniyaları bölmək və ya tərəfdaş məlumatlarını təcrid etmək üçün hesabat seqmentasiyasından istifadə etmək.
- Mənfi açar söz genişləndirilməsi: Tərəfdaş saytlarından aşağı keyfiyyətli trafiki süzgəcdən keçirmək üçün geniş uyğunluq və ifadə uyğunluğu mənfilərini yeniləmək.
- Təklif tənzimlənməsi: Sistem tərəfindən tövsiyə olunan təklifləri izləmək və onları daha yüksək performanslı yerləşdirmələrə üstünlük vermək üçün tənzimləmək.
- Dönüşüm xəritələnməsi: Dəqiq performans məlumatlarını əldə etmək üçün izləmə piksellərinin bütün domenlərdə düzgün işlədiyini təmin etmək.
- Rüblük baxışlar: Şəbəkənin ümumi hesab artımına töhfə verib-vermədiyini və ya dayandırılmalı olduğunu qiymətləndirmək.
Xüsusi tərəfdaş saytlarını istisna edə bilərsinizmi?
Ümumi bir sual, reklamlarınızı hansı tərəfdaşların yerləşdirəcəyini seçib seçə bilməyəcəyinizdir. Xüsusi URL-lər üzərində daha çox nəzarətə sahib olduğunuz Display Şəbəkəsindən fərqli olaraq, Axtarış Tərəfdaşları şəbəkəsi kollektiv bir qrup kimi idarə olunur. Siz ümumiyyətlə fərdi tərəfdaş veb saytlarını şəbəkədən istisna edə bilməzsiniz. Bu dizayn, Google-un avtomatlaşdırılmış sistemlərindən istifadə edərək yerləşdirmələri optimallaşdırmasına imkan verərkən, idarəetmə prosesini reklamverən üçün sadə saxlamaq məqsədi daşıyır. Şəbəkənin bütövlükdə tələblərinizə cavab vermədiyini görsəniz, əsas seçim funksiyanı kampaniya səviyyəsində söndürməkdir.
Parametri söndürməyə qərar verdikdə, reklamlarınız dərhal bütün tərəfdaş saytlarında görünməyi dayandıracaq. Bu hərəkət çox güman ki, təəssüratların azalmasına səbəb olacaq, lakin tərəfdaş trafiki biznesiniz üçün uyğun deyildisə, daha yüksək ümumi dönüşüm nisbətinə gətirib çıxara bilər. Bu dəyişikliyi etməzdən əvvəl qərarı dəstəkləmək üçün kifayət qədər sübutunuzun olduğundan əmin olmaq üçün hesabatlarınızı son bir dəfə yoxlamağı tövsiyə edirik. Söndürüldükdən sonra, strategiyanız dəyişərsə və ya yeni trafik mənbələrini yenidən sınamağınız lazım gələrsə, funksiyanı həmişə yenidən aktivləşdirə bilərsiniz.
Bu həftəyə başlamağın ən yaxşı yolu nədir?
Google Axtarış Tərəfdaşları şəbəkəsi ilə bu həftə başlamaq üçün cari kampaniya parametrlərinizi nəzərdən keçirməklə başlayın. Kampaniyanızın ‘Parametrlər’ bölməsinə keçin və ‘Şəbəkələr’ bölməsini axtarın. ‘Google axtarış tərəfdaşlarını daxil et’ seçiminin seçilib-seçilmədiyini yoxlayın. Əgər seçilibsə, büdcənizin bu yerləşdirmələrə nə qədər xərcləndiyini görmək üçün seqmentasiya hesabatı aparın. Dönüşüm səmərəliliyindən razı deyilsinizsə, səylərinizi açar söz uyğunluq növlərinizi sıxlaşdırmağa və açılış səhifənizin uyğunluğunu təkmilləşdirməyə yönəldin.
Şəbəkəni hələ aktivləşdirməmisinizsə, kampaniyalarınızdan birində kiçik miqyaslı bir sınaq keçirməyi düşünə bilərsiniz. Kiçik bir büdcə artımı təyin edin və ümumi hesab performansınızı pozmadan artan dönüşümlər gətirib gətirmədiyini görmək üçün iki həftə ərzində izləyin. Dəyişikliklərinizin qeydini həmişə saxlayın ki, nəticələr gözləntilərinizə cavab verməzsə, onları geri qaytara biləsiniz. Bu kiçik, hesablanmış addımları ataraq, auditoriyanıza çatmağın yeni yollarını araşdırarkən reklam xərclərinizə nəzarəti saxlaya bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq