Eine Amazon Brand Registration Checkliste ist eigentlich eine Vorbereitungs-Checkliste. Die Einreichung selbst ist kurz. Was darüber entscheidet, ob sie beim ersten Versuch durchgeht, ist, ob das Material dahinter konsistent war, bevor jemand das Formular geöffnet hat. Fast jede Verzögerung, die wir gesehen haben, stammte von einer Diskrepanz, die schon Monate vorher bestand: ein Name, der auf der Marke anders geschrieben war als auf der Verpackung, eine E-Mail-Adresse, die niemand überwacht, ein Produktfoto, das die Marke nicht deutlich genug zeigt, um als Beweis zu dienen.
Wir behandeln das Formular also als den letzten Schritt statt als den ersten. Die Arbeit davor erfordert ein paar Tage des Sammelns und Prüfens und beseitigt die meisten Gründe, warum eine Anmeldung ins Stocken gerät. Sie produziert auch eine Reihe von Assets, die Sie danach wiederholt benötigen werden, was bedeutet, dass der Aufwand nicht nur für die Registrierung aufgewendet wird. Nachfolgend finden Sie die Reihenfolge, in der wir arbeiten, und die Begründung für jeden Teil.
Beginnen Sie mit der Marke und lesen Sie sie wörtlich
Rufen Sie den Markeneintrag selbst auf und lesen Sie genau, was dort steht. Die eingetragene Marke, die Klassen, die sie abdeckt, der aktuelle Status und der Name des Inhabers. Vergleichen Sie dann diesen Inhabernamen Zeichen für Zeichen mit dem Namen der juristischen Person im Verkaufskonto. Ein nachgestellter Firmensuffix, eine Abkürzung oder eine Änderung der Entität nach einer Umstrukturierung reicht aus, um eine Diskrepanz zu erzeugen, und Diskrepanzen auf dieser Ebene werden nicht durch Erklärungen gelöst.
Überprüfen Sie, ob die Klassen das abdecken, was Sie tatsächlich verkaufen. Marken expandieren in angrenzende Kategorien und vergessen, dass die ursprüngliche Anmeldung eng gefasst war. Wenn der Großteil des Katalogs außerhalb der registrierten Klassen liegt, ist das ein Gespräch mit einem Markenanwalt, bevor irgendetwas anderes passiert, kein Problem, das man mitten in einer Anmeldung entdeckt.
Bringen Sie das physische Produkt mit dem Papierkram in Einklang
Die Marke muss auf dem Produkt oder seiner Verpackung erscheinen, und die Fotos, die Sie liefern, müssen sie deutlich zeigen. Hier scheitert die Vorbereitung am häufigsten. Produktfotografie, die für das Marketing erstellt wurde, ist gestylt, zugeschnitten und für die Attraktivität beleuchtet. Was hier benötigt wird, ist einfach und eindeutig: der Artikel auf einem neutralen Hintergrund mit lesbarem Branding und die Verpackung aus den Winkeln gezeigt, in denen die Marke erscheint.
Fotografieren Sie diese bewusst, anstatt nach einem vorhandenen Bild zu suchen, das vielleicht passen könnte. Eine Stunde mit dem tatsächlichen Produkt eliminiert eine ganze Kategorie von Hin und Her. Bewahren Sie die Dateien an einem Ort auf, den das ganze Team erreichen kann, da sie lange nach Abschluss der Registrierung bei Markenschutzfällen und Lieferantenstreitigkeiten erneut angefordert werden.
Die Amazon Brand Registration Checkliste, die wir abarbeiten
Dies ist der Kern unserer Amazon Brand Registration Checkliste, und jeder Punkt ist hier, weil wir beobachtet haben, wie sich eine Anmeldung verlangsamt hat, wenn er fehlte.
- Markenregistrierungs- oder Anmeldenummer, mit Status, der am Tag der Antragstellung bestätigt wurde, anstatt aus dem letzten Quartal in Erinnerung geblieben zu sein.
- Name der juristischen Person, der exakt zwischen dem Markeneintrag und dem Verkaufskonto übereinstimmt, mit dokumentierten Namensänderungen in der Vergangenheit.
- Fotos des Produkts und der Verpackung, die die Marke deutlich zeigen, einfach und nicht zugeschnitten, für diesen Zweck aufgenommen.
- Eine überwachte E-Mail-Adresse bei der Registrierung und eine benannte Person, die sie überprüft, da Korrespondenz mit einem Antwortfenster eintrifft.
- Eine schriftliche Liste Ihrer Produktkategorien und Herstellungs- oder Vertriebsländer, die intern vereinbart wurde, bevor das Formular geöffnet wird.
Der E-Mail-Punkt verdient Betonung. Wir haben beobachtet, wie eine ansonsten saubere Anmeldung wochenlang ins Stocken geriet, weil die Verifizierung an einen gemeinsamen Posteingang ging, von dem drei Leute annahmen, dass jemand anderes ihn lesen würde. Weisen Sie sie einer Person namentlich zu und sagen Sie ihr, dass sie etwas erwarten soll. Dieser einzelne Schritt verhindert wahrscheinlich mehr Verzögerungen als jeder andere Punkt hier.
Entscheiden Sie, wer das Konto hält, bevor Sie sich registrieren
Die Registrierung schafft eine administrative Struktur, und es ist weitaus einfacher, sie korrekt einzurichten, als sie später zu ändern. Entscheiden Sie, wer der eingetragene Eigentümer ist, wer administrative Rechte hat und was passiert, wenn diese Person das Unternehmen verlässt. Marken, die ihre Agentur oder einen einzelnen Mitarbeiter die Schlüssel halten lassen, stehen schließlich vor einer Übergabe unter Druck, normalerweise zum schlechtesten möglichen Zeitpunkt.
Wir führen vor der Einreichung ein kurzes Gespräch darüber mit jedem Kunden und schreiben die Antwort auf. Unser eigener Zugang sollte eine Berechtigung sein, die von der Marke gewährt und von der Marke widerrufen werden kann. Jede Vereinbarung, bei der die Marke ihre Agentur nicht von ihrer eigenen Registrierung entfernen kann, ist eine schlechte Vereinbarung, unabhängig davon, wie gut die Beziehung heute läuft.
Was in der ersten Woche nach der Genehmigung zu tun ist
Genehmigung ist der Punkt, an dem die Amazon Brand Registration Checkliste aufhört, Papierkram zu sein, und anfängt, operativ zu werden. Die Tools, die mit der Registrierung geliefert werden, sind nur nützlich, wenn jemand sie konfiguriert und dann tatsächlich liest, und das häufige Versagen ist enthusiastisches Setup gefolgt von Stille. Schalten Sie ein, was verfügbar ist, und setzen Sie dann eine wiederkehrende Prüfung in einen Kalender mit einem Namen, in derselben Woche, während das Thema noch aktuell ist.
Nutzen Sie dieselbe Woche, um alles zu speichern, was Sie zusammengestellt haben: den Markeneintrag, die Fotos, die Entitätsdokumentation und die Zugangsentscheidungen. Es ist das Fundament jedes Markenschutzfalls, den Sie später einreichen werden, und es einmal zu sammeln, während nichts falsch ist, ist wesentlich einfacher, als es in Eile zu sammeln, während etwas falsch ist.
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