Die Frage nach Backlink-Diensten vs. organischem Wachstum wird meist als Wahlmöglichkeit dargestellt, und diese Rahmung ist falsch. Das eine ist eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, Zitate von anderen Websites zu erhalten. Das andere ist das kumulative Ergebnis einer Website, die diese verdient. Man kann sich mit dem ersten nicht am zweiten vorbeikaufen, und man kann das erste nicht aussitzen, indem man in einem wettbewerbsintensiven Markt einfach nur stillschweigend exzellent ist. Die nützliche Frage ist, wofür jedes einzelne gut ist und welche Einschränkung eine bestimmte Website in diesem Jahr tatsächlich zurückhält.
Wir sollten den Umfang direkt klären, bevor wir fortfahren. Wenn wir von einem Link-Programm sprechen, meinen wir das Verdienen von Links: originäre Daten, Expertenkommentare, digitale PR, Wiederherstellung defekter Links und die Umwandlung von nicht verlinkten Markenerwähnungen. Wir verkaufen keine Platzierungen, wir kaufen keine Links und wir nutzen keine privaten Blog-Netzwerke. Diese Taktiken übertragen das Risiko vom Verkäufer auf den Kunden, und der Kunde ist derjenige, der die Website danach behält. Das ist für uns eine kommerzielle Entscheidung, ebenso wie eine ethische.
Was organisches Wachstum leistet, was Links nicht können
Organisches Wachstum bedeutet hier die Ansammlung von Seiten, die echte Suchanfragen gut beantworten, eine interne Struktur, die sie auffindbar macht, technische Gesundheit, die sie crawlen lässt, und eine Marke, nach der Menschen namentlich suchen. Es ist langsam und dauerhaft. Eine Website mit diesem Fundament konvertiert neue Links effizient, weil der Link auf etwas zeigt, das die Person, die ihm folgt, bereits zufriedenstellt.
Links können das nicht herstellen. Wir haben Websites mit einem respektablen Zitationsprofil jahrelang stagnieren sehen, weil die verlinkten Seiten dünn waren, die interne Verlinkung die kommerziell wichtigen Vorlagen begrub oder dasselbe Thema auf sechs fast identische URLs aufgeteilt war, die miteinander konkurrierten. Mehr Autorität auf eine kaputte Struktur zu lenken, verteilt dasselbe Problem nur breiter. Wenn wir ein Konto prüfen und dieses Muster finden, sagen wir, dass das Link-Budget warten sollte.
Was ein legitimes Link-Programm leistet, was Inhalte nicht können
Der umgekehrte Fall ist genauso häufig. Eine Website veröffentlicht wirklich gute Inhalte in einer Kategorie, in der jeder Konkurrent von der Fachpresse, Branchenverbänden und Universitätsseiten zitiert wird, und nichts passiert. Qualität allein zieht in einem Markt, in dem Aufmerksamkeit bereits vergeben ist, keine Aufmerksamkeit auf sich. Etwas muss die Arbeit vor die Leute bringen, die über das Thema schreiben.
Das ist die ehrliche Version dessen, was ein Link-Programm ist: Verbreitung und Nachrichtenwert, nicht Beschaffung. Die Methoden, die wir verwenden, sind begrenzt, und jede hat einen klaren Grund, ein Zitat zu erzeugen, anstatt einen Gefallen.
- Originäre Daten aus etwas, das Sie bereits besitzen, wie anonymisierte Plattform-Ergebnisse oder eine strukturierte Umfrage Ihres eigenen Marktes, veröffentlicht, damit Journalisten eine spezifische Zahl zitieren können.
- Expertenkommentare, die Publikationen angeboten werden, die Ihren Sektor abdecken, wobei die Referenz echt ist und der Kommentar etwas sagt, was eine Pressemitteilung nicht tun würde.
- Digitale PR, die auf einer tatsächlichen Geschichte, einem Start oder einer Erkenntnis basiert und Medien angeboten wird, deren Leser sich mit Ihren Kunden überschneiden.
- Wiederherstellung defekter Links, bei der eine Seite, die früher existierte und immer noch zitiert wird, wiederhergestellt oder auf das nächste Live-Äquivalent umgeleitet wird.
- Umwandlung von nicht verlinkten Erwähnungen, bei der Websites kontaktiert werden, die Sie bereits im Text erwähnen, mit der Frage, ob ein Link ihren Lesern helfen würde.
Keines davon ist schnell und keines ist garantiert. Eine Datenstudie kann ignoriert werden. Ein Pitch kann von jedem Medium auf der Liste abgelehnt werden. Wir kalkulieren und planen auf dieser Basis, und wir ziehen es vor, diese Erwartung von Anfang an zu setzen, anstatt Aktivitätszahlen zu melden, die wie Fortschritt aussehen, es aber nicht sind.
Warum wir gekaufte Links und private Netzwerke ablehnen
Das kommerzielle Argument gegen bezahlte Platzierungen und private Netzwerke ist einfacher als das politische Argument. Diese Systeme sind erkennbar, weil sie Muster hinterlassen: Fußabdrücke beim Hosting und bei der Registrierung, Websites, deren einziger Zweck es ist, ausgehende Links zu veröffentlichen, Ankertextverteilungen, die nirgendwo in natürlichen Zitaten vorkommen. Wenn sie identifiziert werden, trifft die Konsequenz die Website, die die Links erhalten hat, nicht den Anbieter, der sie verkauft hat. Der Anbieter zieht weiter. Der Kunde bleibt mit dem Disavow-Prozess, dem Aufräumen und dem Warten zurück.
Es gibt eine zweite Kostenstelle, die weniger Aufmerksamkeit erhält. Ein heute gekaufter Link muss weiterhin gekauft werden. Entfernen Sie die Zahlung und der Link verschwindet normalerweise, also war das, was wie ein Vermögenswert aussah, ein Abonnement. Verdiente Zitate befinden sich auf Seiten, die aus eigenen Gründen existieren und dort bleiben. Im Vergleich von Backlink-Diensten vs. organischem Wachstum ist dieser Unterschied in der Haltbarkeit wichtiger als die Kosten pro Link, die Anbieter gerne zitieren.
Backlink-Dienste vs. organisch: Die Sequenzierung der beiden
In der Praxis sequenzieren wir, anstatt zu wählen. Erstens: Machen Sie die Website verlinkungswürdig und in der Lage, Autorität zu nutzen, sobald sie ankommt: Konsolidieren Sie Duplikate, reparieren Sie das Crawling und die interne Verlinkung und stellen Sie sicher, dass die Seiten, die ranken sollten, diejenigen sind, die internes Gewicht erhalten. Zweitens: Bauen Sie etwas auf, das wirklich zitierfähig ist, was normalerweise Daten oder einen Standpunkt bedeutet, anstatt eines weiteren Übersichtsartikels. Drittens: Führen Sie die Outreach-Arbeit durch, gemessen an verweisenden Domains, die plausiblerweise ohne eine Beziehung verlinkt hätten.
Ehrlich berichtet sieht dieses Programm von Monat zu Monat unspektakulär und über ein Jahr hinweg substanziell aus. Wenn Sie die Investition in Backlink-Dienste vs. organische Investitionen für das kommende Quartal abwägen, ist die diagnostische Frage, ob Ihre besten Seiten bereits wettbewerbsfähig und einfach unbekannt sind, oder ob sie bekannt und immer noch nicht gut genug sind. Die Antwort sagt Ihnen, welche Seite des Budgets Sie zuerst finanzieren sollten.
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