Вопрос о выборе между услугами по созданию обратных ссылок и органическим ростом обычно ставится как выбор, и эта постановка вопроса неверна. Одно — это набор действий, направленных на получение цитирований с других сайтов. Другое — это совокупный результат сайта, который их заслуживает. Вы не можете купить себе путь ко второму с помощью первого, и вы не можете переждать первое, просто будучи тихо превосходным на конкурентном рынке. Полезный вопрос заключается в том, для чего нужно каждое из них и какое ограничение на самом деле сдерживает конкретный сайт в этом году.
Мы должны быть прямыми в отношении объема, прежде чем идти дальше. Когда мы говорим о программе ссылок, мы имеем в виду получение ссылок: оригинальные данные, экспертные комментарии, цифровой PR, восстановление битых ссылок и преобразование упоминаний бренда без ссылок. Мы не продаем размещения, мы не покупаем ссылки и мы не используем частные сети блогов. Такая тактика перекладывает риск с продавца на клиента, а клиент — это тот, кто остается с сайтом после этого. Это коммерческое решение с нашей стороны, такое же, как и этическое.
Что дает органический рост, чего не могут дать ссылки
Органический рост здесь означает накопление страниц, которые хорошо отвечают на реальные запросы, внутреннюю структуру, которая делает их доступными для поиска, техническое состояние, которое позволяет их сканировать, и бренд, который люди ищут по названию. Это медленно и долговечно. Сайт с таким фундаментом эффективно конвертирует новые ссылки, потому что ссылка указывает на то, что уже удовлетворяет человека, который переходит по ней.
Ссылки не могут этого создать. Мы видели сайты с достойным профилем цитирования, которые годами простаивали, потому что страницы, на которые ссылались, были слабыми, внутренняя перелинковка скрывала коммерчески важные шаблоны или одна и та же тема была разделена на шесть почти дублирующих URL-адресов, конкурирующих друг с другом. Направление большего авторитета на сломанную структуру только шире распределяет ту же проблему. Когда мы проводим аудит аккаунта и находим этот шаблон, мы говорим, что бюджет на ссылки должен подождать.
Что делает законная программа ссылок, чего не может сделать контент
Обратный случай встречается так же часто. Сайт публикует действительно хороший материал в категории, где каждый конкурент цитируется отраслевой прессой, отраслевыми ассоциациями и университетскими страницами, и ничего не происходит. Качество само по себе не привлекает внимания на рынке, где внимание уже распределено. Что-то должно представить работу людям, которые пишут на эту тему.
Это честная версия того, что такое программа ссылок: распространение и новостная ценность, а не закупка. Методы, которые мы используем, ограничены, и у каждого есть четкая причина для создания цитирования, а не одолжения.
- Оригинальные данные из того, чем вы уже владеете, например, анонимизированные результаты платформы или структурированный опрос вашего собственного рынка, опубликованные так, чтобы журналисты могли процитировать конкретную цифру.
- Экспертные комментарии, предлагаемые публикациям, освещающим ваш сектор, где рекомендация реальна, а комментарий говорит то, чего не сказал бы пресс-релиз.
- Цифровой PR, основанный на реальной истории, запуске или открытии, представленный изданиям, чьи читатели пересекаются с вашими клиентами.
- Восстановление битых ссылок, когда страница, которая существовала ранее и все еще цитируется, восстанавливается или перенаправляется на ближайший живой эквивалент.
- Преобразование упоминаний без ссылок, связываясь с сайтами, которые уже ссылаются на вас в тексте, и спрашивая, поможет ли ссылка их читателям.
Ничто из этого не происходит быстро, и ничто не гарантировано. Исследование данных может быть проигнорировано. Питч может быть отклонен каждым изданием из списка. Мы оцениваем и планируем на этой основе, и мы предпочитаем установить это ожидание в начале, а не сообщать о количестве действий, которые выглядят как прогресс, но таковыми не являются.
Почему мы отказываемся от купленных ссылок и частных сетей
Коммерческий аргумент против платных размещений и частных сетей проще, чем политический аргумент. Эти схемы обнаруживаемы, потому что они оставляют следы: отпечатки в хостинге и регистрации, сайты, единственная цель которых — публиковать исходящие ссылки, распределения анкорного текста, которые нигде не встречаются в естественном цитировании. Когда они идентифицируются, последствия ложатся на сайт, который получил ссылки, а не на продавца, который их продал. Продавец идет дальше. Клиент остается с необходимостью отклонять ссылки, очищать сайт и ждать.
Есть вторая стоимость, которой уделяется меньше внимания. Ссылку, купленную сегодня, нужно продолжать покупать. Уберите оплату, и ссылка обычно исчезает, поэтому то, что выглядело как актив, было подпиской. Заработанные цитирования находятся на страницах, которые существуют по своим собственным причинам и остаются там. В сравнении услуг по созданию обратных ссылок и органического роста эта разница в долговечности важнее, чем стоимость ссылки, которую любят цитировать продавцы.
Услуги по созданию обратных ссылок против органического роста: последовательность действий
На практике мы выстраиваем последовательность, а не выбираем. Во-первых, сделайте сайт достойным того, чтобы на него ссылались, и способным использовать авторитет, как только он появится: объедините дубликаты, исправьте сканирование и внутреннюю перелинковку и убедитесь, что страницы, которые должны ранжироваться, являются теми, которые получают внутренний вес. Во-вторых, создайте что-то действительно цитируемое, что обычно означает данные или точку зрения, а не очередную обзорную статью. В-третьих, выполните работу по аутричу, измеряемую ссылающимися доменами, которые правдоподобно ссылались бы без отношений.
При честном отчете эта программа выглядит не впечатляюще месяц за месяцем, но существенно в течение года. Если вы взвешиваете инвестиции в услуги по созданию обратных ссылок против органического роста на предстоящий квартал, диагностический вопрос заключается в том, являются ли ваши лучшие страницы уже конкурентоспособными и просто неизвестными, или они известны и все еще недостаточно хороши. Ответ подскажет вам, какую часть бюджета финансировать в первую очередь.
Читать далее: Услуги по созданию обратных ссылок · SEO