Backlink hizmetleri ile organik büyüme arasındaki ikilem genellikle bir seçim meselesi olarak sunulur, ancak bu yaklaşım yanlıştır. Biri, diğer sitelerden atıf kazanmaya yönelik bir dizi faaliyetten oluşur. Diğeri ise, bu atıfları hak eden bir sitenin kümülatif sonucudur. İlkini kullanarak ikincisinin önüne geçemezsiniz; rekabetçi bir pazarda sessizce mükemmel kalarak da ilkinin sonuçlarını bekleyemezsiniz. Asıl önemli olan, her birinin ne işe yaradığı ve bu yıl sitenizi hangi kısıtın geride tuttuğudur.
Daha ileri gitmeden önce kapsam konusunda net olmalıyız. Bir link programından bahsettiğimizde, link kazanmayı kastediyoruz: özgün veriler, uzman yorumları, dijital halkla ilişkiler, kırık link kurtarma ve link verilmemiş marka bahsilerini dönüştürme. Yerleştirme satmıyoruz, link satın almıyoruz ve özel blog ağları (PBN) kullanmıyoruz. Bu taktikler riski satıcıdan müşteriye aktarır ve site, işlem sonrasında müşterinin elinde kalır. Bu bizim için etik olduğu kadar ticari bir karardır.
Organik büyümenin linklerin yapamadığı katkıları
Burada organik büyüme; gerçek sorgulara iyi yanıt veren sayfaların birikimi, onları bulunabilir kılan iç yapı, taranmalarını sağlayan teknik sağlık ve insanların ismiyle aradığı bir marka anlamına gelir. Yavaştır ancak kalıcıdır. Bu temele sahip bir site, yeni linkleri verimli bir şekilde dönüştürür çünkü link, onu takip eden kişiyi zaten tatmin eden bir noktaya işaret eder.
Linkler bunu üretemez. Saygın bir atıf profiline sahip olup yıllarca yerinde sayan siteler gördük; çünkü link verilen sayfalar yetersizdi, iç linkleme ticari açıdan önemli şablonları gömüyordu veya aynı konu birbiriyle yarışan altı benzer URL’ye bölünmüştü. Bozuk bir yapıya daha fazla otorite yönlendirmek, aynı sorunu daha geniş bir alana yaymaktan başka bir işe yaramaz. Bir hesabı denetleyip bu modeli bulduğumuzda, link bütçesinin beklemesi gerektiğini söyleriz.
Meşru bir link programının içeriğin yapamadığı katkıları
Tam tersi durum da aynı derecede yaygındır. Bir site, her rakibinin sektörel basın, endüstri birlikleri ve üniversite sayfaları tarafından atıf aldığı bir kategoride gerçekten iyi içerikler yayınlar ve hiçbir şey olmaz. İlginin zaten paylaşıldığı bir pazarda, kalite tek başına dikkat çekmez. Bir şeylerin, konu hakkında yazan insanların önüne çalışmayı koyması gerekir.
Bir link programının ne olduğunun dürüst tanımı budur: tedarik değil, dağıtım ve haber değeri. Kullandığımız yöntemler sınırlıdır ve her birinin bir iyilikten ziyade atıf üretmesi için net bir nedeni vardır.
- Anonimleştirilmiş platform sonuçları veya kendi pazarınızın yapılandırılmış bir anketi gibi elinizde zaten bulunan verilerden elde edilen özgün veriler; gazetecilerin belirli bir rakamı alıntılayabilmesi için yayınlanır.
- Sektörünüzü kapsayan yayınlara sunulan uzman yorumları; burada referans gerçektir ve yorum, bir basın bülteninin söylemeyeceği bir şeyi ifade eder.
- Gerçek bir hikaye, lansman veya bulgu üzerine inşa edilen ve okuyucuları müşterilerinizle örtüşen mecralara sunulan dijital halkla ilişkiler çalışmaları.
- Eskiden var olan ve hala atıf alan bir sayfanın geri yüklendiği veya en yakın canlı eşdeğerine yönlendirildiği kırık link kurtarma.
- Metin içinde sizden zaten bahseden sitelerle iletişime geçerek, bir linkin okuyucularına yardımcı olup olmayacağını sormayı içeren link verilmemiş marka bahsi dönüşümü.
Bunların hiçbiri hızlı değildir ve hiçbiri garanti değildir. Bir veri çalışması görmezden gelinebilir. Bir sunum, listedeki her mecra tarafından reddedilebilir. Fiyatlandırmamızı ve planlamamızı bu temelde yapıyoruz; ilerleme gibi görünen ancak gerçekte ilerleme olmayan aktivite sayılarını raporlamaktansa, bu beklentiyi en başta belirlemeyi tercih ediyoruz.
Neden satın alınan linkleri ve özel ağları reddediyoruz?
Ücretli yerleştirmelere ve özel ağlara karşı ticari argüman, politika argümanından daha basittir. Bu şemalar tespit edilebilir çünkü iz bırakırlar: barındırma ve kayıtta ayak izleri, tek amacı giden link yayınlamak olan siteler, doğal atıflarda asla görülmeyen çapa metin dağılımları. Tespit edildiklerinde, sonuç satıcıya değil, linki alan siteye yansır. Satıcı yoluna devam eder. Müşteri ise reddetme (disavow), temizlik ve bekleme süreciyle baş başa kalır.
Daha az dikkat çeken ikinci bir maliyet daha vardır. Bugün satın alınan bir linkin sürekli satın alınması gerekir. Ödemeyi kestiğinizde link genellikle kaybolur; yani varlık gibi görünen şey aslında bir aboneliktir. Kazanılan atıflar ise kendi nedenleriyle var olan sayfalarda durur. Backlink hizmetleri ile organik büyüme karşılaştırmasında, bu dayanıklılık farkı, satıcıların belirtmeyi sevdiği link başına maliyetten çok daha önemlidir.
Backlink hizmetleri ile organik büyüme: ikisini sıralamak
Uygulamada seçim yapmak yerine sıralama yapıyoruz. İlk olarak, siteyi link verilecek kadar değerli ve otorite geldiğinde bunu kullanabilecek hale getirin: kopyaları birleştirin, tarama ve iç linkleme sorunlarını giderin, sıralanması gereken sayfaların iç ağırlığı aldığından emin olun. İkinci olarak, gerçekten alıntılanabilir bir şey inşa edin; bu genellikle başka bir genel bakış makalesi yerine veri veya bir bakış açısı anlamına gelir. Üçüncü olarak, bir ilişki olmasaydı bile makul bir şekilde link verebilecek referans alanları üzerinden ölçülen erişim çalışmalarını yapın.
Dürüstçe raporlandığında, bu program aydan aya etkileyici görünmez ancak bir yıl içinde ciddi sonuçlar verir. Önümüzdeki çeyrek için backlink hizmetleri ile organik yatırım arasında bir değerlendirme yapıyorsanız, teşhis sorusu şudur: En iyi sayfalarınız zaten rekabetçi ama bilinmiyor mu, yoksa biliniyorlar ama yeterince iyi değiller mi? Cevap, bütçenin hangi tarafını önce finanse etmeniz gerektiğini size söyler.
Okumaya devam edin: Backlink Hizmetleri · SEO