Die meisten Linkbuilding-Programme scheitern an der ersten Entscheidung statt an der letzten. Die Outreach ist kompetent, der Inhalt ist vernünftig, und die Links landen auf Seiten, die nie etwas konvertieren würden. Backlink-Services-Targeting ist die Disziplin, vor jeder Outreach zu entscheiden, welche Seiten die Investition verdienen und welche nicht. Es ist der am wenigsten glamouröse Teil der Arbeit und bestimmt die Rendite mehr als alles, was folgt.
Der Grund, warum es wichtig ist, ist Arithmetik. Einen echten Link von einer Publikation zu verdienen, die jeder respektiert, erfordert echte Anstrengung: ein Stück origineller Arbeit, eine Beziehung, einen Grund für die andere Seite, sich zu kümmern. Sie werden das eine begrenzte Anzahl von Malen pro Jahr tun. Wenn die Hälfte davon auf Blog-Posts landet, die für Begriffe ranken, nach denen niemand mit kommerzieller Absicht sucht, haben Sie das Jahresbudget für Traffic ausgegeben, der nicht zahlt. Die gleiche Anstrengung, die auf die richtige Seite abzielt, bewegt Umsatz.
Beginnen Sie mit Geldseiten, ehrlich bewertet
Geldseiten sind die, auf denen das Geschäft tatsächlich passiert: Serviceseiten, Kategorieseiten, Produktseiten, die Seiten, auf denen ein Verkaufsgespräch beginnt. Sie sind das natürliche erste Ziel, weil eine Ranking-Verbesserung dort direkt konvertiert. Das Problem ist, dass sie auch die am schwersten zu verlinkenden Seiten sind, weil niemand aus Begeisterung auf eine kommerzielle Seite verlinkt. Eine Seite, die nur existiert, um zu verkaufen, gibt einem Redakteur keinen Grund, sie zu zitieren.
Also bewerten Sie ehrlich. Fragen Sie für jede Geldseite, was sie enthält, worauf ein Dritter vernünftigerweise verweisen könnte. Wenn die Antwort nichts ist, ist die Korrektur die Seite, nicht die Outreach. Originaldaten, ein wirklich nützlicher Rechner, ein Spezifikationsvergleich, dessen Zusammenstellung Arbeit kostete, eine Methodik, die detailliert genug erklärt wurde, um zitierfähig zu sein: das gibt einer Seite etwas, worauf verlinkt werden kann. Wir haben mehr Links durch sechs Wochen Verbesserung einer Serviceseite gesehen als durch sechs Monate Pitching der Version, die nichts enthielt.
Wo unterstützende Inhalte hinpassen
Gutes Backlink-Services-Targeting teilt die Website daher in zwei Teile. Unterstützende Inhalte sind alles, was Links verdient, aber kein Geschäft abschließt: Forschungsstücke, Leitfäden, Tools, Meinungen. Ihre Aufgabe ist es, Autorität anzuziehen, die dann intern zu den Seiten fließt, die Geschäfte abschließen. Dieser Transfer ist real, aber er ist verlustreich und hängt vollständig davon ab, dass die interne Verlinkung bewusst ist. Ein Forschungsstück mit dreitausend Links und keinem Pfad zu einer kommerziellen Seite ist eine Trophäe, kein Asset.
Der richtige Weg, es zu planen, ist rückwärts. Wählen Sie zuerst die Geldseite, dann entwerfen Sie das unterstützende Stück so, dass die Verlinkung zur Geldseite von dort aus natürlich und nützlich für den Leser ist. Wenn Sie diesen Link nicht in einem Satz beschreiben können, den ein Leser hilfreich finden würde, ist das unterstützende Stück über das falsche Thema.
Eine funktionierende Prioritätenreihenfolge für Backlink-Services-Targeting
Wenn wir Prioritäten für einen Kunden festlegen, ergibt sich das Ranking normalerweise so:
- Kommerzielle Seiten, die bereits auf der zweiten Seite für Begriffe mit echter Absicht ranken, wo ein bescheidener Autoritätsgewinn eine Schwelle überschreitet
- Kommerzielle Seiten mit starken Konversionsraten, aber dünner Sichtbarkeit, da Traffic dort pro Besuch mehr wert ist als anderswo
- Unterstützende Stücke, die durch Design verlinkbar sind und einen internen Klick von einer Geldseite entfernt sitzen
- Kategorie- und Hub-Seiten, die Autorität auf viele kommerzielle Seiten gleichzeitig verteilen
- Alles andere, was normalerweise nichts für dieses Quartal bedeutet
Diese letzte Zeile ist der Teil, dem Kunden widerstehen. Ein Link-Programm, das alles anvisiert, anvisiert nichts. Vier oder fünf Seiten pro Quartal sind ein realistischer Fokus für die meisten Unternehmen, und es ist genug, weil Autorität, die von einer gut gewählten Seite verdient wurde, sich viel besser durch die Website verbreitet als dieselben Links, die über zwanzig verstreut sind.
Warum gekaufte Links und Netzwerke keine Option sind
Wir kaufen keine Links für Kunden und raten jedem dringend davon ab. Die Begründung ist praktisch statt moralisch. Bezahlte Link-Schemata und private Blog-Netzwerke verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen, was bedeutet, dass die gesamte Investition auf einem Fundament sitzt, das ohne Vorankündigung entfernt werden kann. Wenn es entfernt wird, ist der Verlust nicht nur die Links: Seiten, die in einem Netzwerk erwischt werden, können breiteren Ranking-Schaden erleiden, und das Aufräumen ist langsamer und teurer, als die Links richtig verdient zu haben.
Es gibt auch eine leisere Kosten. Ein gekaufter Link erzeugt keinen Empfehlungs-Traffic, keine Beziehung und keinen Grund für jemanden, Sie wieder zu erwähnen. Ein verdienter Link bringt oft alle drei. Wenn eine respektierte Publikation Ihre Forschung zitiert, sind die direkten Besucher oft mehr wert als der Ranking-Effekt, und das nächste Forschungsstück bekommt ein einfacheres Gehör. Nichts an einer gekauften Platzierung summiert sich.
Die legitimen Methoden sind unspektakulär und sie funktionieren: Veröffentlichung von Originaldaten aus etwas, das nur Sie messen können, Aufbau eines Tools, das Menschen brauchen, Beitrag echter Expertise zu Journalisten und Branchenpublikationen, Verdienen von Berichterstattung für Arbeit, die das Unternehmen tatsächlich geleistet hat. Es ist langsamer als ein Kaufauftrag, und es ist die einzige Version, die in drei Jahren noch da ist.
Solides Backlink-Services-Targeting macht diese langsamen Methoden erschwinglich. Entscheiden Sie, welche vier Seiten in diesem Quartal wichtig sind, machen Sie jede davon zitierwürdig, bauen Sie die internen Pfade, die Autorität zu ihnen tragen, und wenden Sie die Outreach-Anstrengung dort an. Das ist die ganze Methode, und die Disziplin liegt im Ablehnen.
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