Çoğu backlink programı, son aşamada değil, ilk kararda başarısız olur. Outreach çalışmaları yetkindir, içerik makuldür ancak linkler, hiçbir şeye dönüşmeyecek sayfalara yönlendirilir. Backlink hizmetlerinde hedefleme, herhangi bir outreach çalışması başlamadan önce hangi sayfaların yatırımı hak edip hangilerinin etmediğine karar verme disiplinidir. Bu, işin en az göz alıcı kısmıdır ancak sonrasında gelen her şeyden daha fazla getiriyi belirler.
Bunun önemli olmasının nedeni matematiktir. Herkesin saygı duyduğu bir yayından gerçek bir link almak ciddi bir çaba gerektirir: özgün bir çalışma, bir ilişki ve diğer sitenin önemsemesi için bir neden. Bunu yılda sınırlı sayıda yapabilirsiniz. Eğer bunların yarısı, ticari niyeti olmayan terimler için sıralanan blog yazılarına giderse, yılın bütçesini kazandırmayan bir trafik için harcamış olursunuz. Doğru sayfaya yönlendirilen aynı çaba ise geliri artırır.
Dürüstçe değerlendirilmiş “para sayfaları” ile başlayın
Para sayfaları, işin fiilen gerçekleştiği sayfalardır: hizmet sayfaları, kategori sayfaları, ürün sayfaları ve satış görüşmesinin başladığı sayfalar. Bunlar doğal ilk hedeftir çünkü buralardaki bir sıralama iyileştirmesi doğrudan dönüşüme katkı sağlar. Sorun şu ki, bu sayfalara link almak en zor olanıdır; çünkü kimse ticari bir sayfaya hevesle link vermez. Sadece satış yapmak için var olan bir sayfa, bir editöre onu alıntılaması için hiçbir neden sunmaz.
Bu yüzden dürüst bir değerlendirme yapın. Her bir para sayfası için, üçüncü bir tarafın makul bir şekilde referans alabileceği ne içerdiğini sorun. Cevap “hiçbir şey” ise, düzeltilmesi gereken outreach değil, sayfanın kendisidir. Özgün veriler, gerçekten faydalı bir hesaplama aracı, oluşturulması emek isteyen bir teknik karşılaştırma veya alıntılanabilecek kadar detaylı açıklanmış bir metodoloji; bunlar bir sayfaya link verilmesini sağlayacak unsurlardır. Bir hizmet sayfasını iyileştirmek için harcanan altı haftanın, içinde hiçbir şey olmayan bir versiyonu altı ay boyunca pazarlamaktan daha fazla link getirdiğine şahit olduk.
Destekleyici içerik nerede konumlanmalı?
İyi bir backlink hizmeti hedeflemesi, siteyi ikiye ayırır. Destekleyici içerik, link kazandıran ancak doğrudan satış kapatmayan her şeydir: araştırma yazıları, rehberler, araçlar, görüşler. Görevi, otorite çekmek ve bu otoriteyi içeriden satış kapatan sayfalara aktarmaktır. Bu transfer gerçektir ancak kayıplıdır ve tamamen iç linklemenin bilinçli yapılmasına bağlıdır. Üç bin linki olan ancak ticari bir sayfaya giden yolu olmayan bir araştırma yazısı, bir varlık değil, sadece bir kupadır.
Bunu planlamanın doğru yolu tersten gitmektir. Önce para sayfasını seçin, ardından destekleyici içeriği, para sayfasına link vermenin okuyucu için doğal ve faydalı olacağı şekilde tasarlayın. Eğer bu linki, okuyucunun faydalı bulacağı bir cümleyle tarif edemiyorsanız, destekleyici içerik yanlış konu üzerindedir.
Backlink hizmeti hedeflemesi için çalışma öncelik sırası
Bir müşteri için öncelikleri belirlediğimizde, sıralama genellikle şu şekilde oluşur:
- Gerçek bir niyet taşıyan terimler için halihazırda ikinci sayfada sıralanan ve mütevazı bir otorite artışının eşiği geçireceği ticari sayfalar
- Güçlü dönüşüm oranlarına sahip ancak görünürlüğü zayıf olan ticari sayfalar, çünkü buradaki trafik ziyaret başına diğer her yerden daha değerlidir
- Tasarım gereği linklenebilir olan ve bir para sayfasından tek bir iç tıklama mesafesinde duran destekleyici içerikler
- Aynı anda birçok ticari sayfaya otorite dağıtan kategori ve hub sayfaları
- Diğer her şey; bu genellikle bu çeyrek için hiçbir şey anlamına gelir
Son madde, müşterilerin direndiği kısımdır. Her şeyi hedefleyen bir link programı, hiçbir şeyi hedeflemiyor demektir. Çeyrek başına dört veya beş sayfa, çoğu işletme için gerçekçi bir odaktır ve bu yeterlidir; çünkü iyi seçilmiş bir sayfa tarafından kazanılan otorite, yirmi sayfaya dağıtılmış aynı linklerden çok daha iyi bir şekilde siteye yayılır.
Satın alınan linkler ve ağlar neden bir seçenek değil?
Müşterilerimiz için link satın almıyoruz ve kimsenin bunu yapmasını tavsiye etmiyoruz. Bunun gerekçesi ahlaki değil, pratiktir. Ücretli link şemaları ve özel blog ağları, arama motoru yönergelerini ihlal eder; bu da tüm yatırımın, habersizce kaldırılabilecek bir temel üzerine oturtulduğu anlamına gelir. Kaldırıldığında kayıp sadece linkler değildir: bir ağda yakalanan siteler daha geniş çaplı sıralama hasarı görebilir ve bu durumu temizlemek, linkleri düzgün bir şekilde kazanmaktan daha yavaş ve daha maliyetlidir.
Bunun daha sessiz bir maliyeti de vardır. Satın alınan bir link; yönlendirme trafiği, ilişki veya birinin sizi tekrar anması için bir neden üretmez. Kazanılan bir link ise genellikle bunların üçünü de getirir. Saygın bir yayın araştırmanızı alıntıladığında, doğrudan gelen ziyaretçiler genellikle sıralama etkisinden daha değerlidir ve bir sonraki araştırmanız daha kolay kabul görür. Satın alınan bir yerleştirmenin hiçbir bileşik etkisi yoktur.
Meşru yöntemler heyecan verici değildir ancak işe yararlar: sadece sizin ölçebileceğiniz özgün verileri yayınlamak, insanların ihtiyaç duyduğu bir araç oluşturmak, gazetecilere ve sektör yayınlarına gerçek uzmanlık katkısında bulunmak, işletmenin gerçekten yaptığı işler için haber değeri kazanmak. Bu, bir satın alma emrinden daha yavaştır ancak üç yıl sonra hala orada olan tek versiyon budur.
Sağlam bir backlink hizmeti hedeflemesi, bu yavaş yöntemleri uygun maliyetli hale getirir. Bu çeyrekte hangi dört sayfanın önemli olduğuna karar verin, her birini alıntılanmaya değer kılın, onlara otorite taşıyan iç yolları inşa edin ve outreach çabasını orada harcayın. Tüm yöntem budur ve disiplin, reddetmeyi bilmekte yatar.
Okumaya devam edin: Backlink Hizmetleri · SEO