Большинство программ по созданию ссылок терпят неудачу на первом решении, а не на последнем. Аутрич компетентен, контент разумен, а ссылки попадают на страницы, которые никогда ничего не конвертируют. Таргетинг сервисов обратных ссылок — это дисциплина принятия решения до начала любого аутрича о том, какие страницы заслуживают инвестиций, а какие нет. Это самая негламурная часть работы, и она определяет отдачу больше, чем все последующее.
Причина, по которой это важно, — арифметика. Заработать подлинную ссылку от издания, которое все уважают, требует реальных усилий: оригинальная работа, отношения, причина для другого сайта заботиться. Вы будете делать это ограниченное количество раз в год. Если половина из них попадает на посты в блогах, которые ранжируются по терминам, которые никто не ищет с коммерческим намерением, вы потратили годовой бюджет на трафик, который не платит. Те же усилия, направленные на правильную страницу, приносят доход.
Начните с денежных страниц, оценив их честно
Денежные страницы — это те, где бизнес действительно происходит: страницы услуг, страницы категорий, страницы продуктов, страницы, с которых начинается разговор о продаже. Они являются естественной первой целью, потому что улучшение ранжирования там конвертируется напрямую. Проблема в том, что они также являются самыми сложными страницами для получения ссылок, потому что никто не ссылается на коммерческую страницу из энтузиазма. Страница, которая существует только для продажи, не дает редактору причин ссылаться на нее.
Поэтому оценивайте честно. Для каждой денежной страницы спросите, что в ней есть такого, на что третья сторона могла бы разумно сослаться. Если ответ — ничего, то исправлять нужно страницу, а не аутрич. Оригинальные данные, действительно полезный калькулятор, сравнение спецификаций, на сборку которого ушло время, методология, объясненная достаточно подробно, чтобы ее можно было цитировать: это дает странице то, на что можно сослаться. Мы видели больше ссылок, полученных за шесть недель улучшения страницы услуги, чем за шесть месяцев питчинга версии, в которой ничего не было.
Где уместен вспомогательный контент
Хороший таргетинг сервисов обратных ссылок поэтому делит сайт на две части. Вспомогательный контент — это все, что зарабатывает ссылки, но не закрывает бизнес: исследовательские статьи, руководства, инструменты, мнения. Его задача — привлечь авторитет, который затем перетекает внутри сайта на страницы, которые закрывают бизнес. Этот перенос реален, но он с потерями и полностью зависит от того, является ли внутренняя перелинковка намеренной. Исследовательская статья с тремя тысячами ссылок и без пути к коммерческой странице — это трофей, а не актив.
Правильный способ планирования — задом наперед. Сначала выберите денежную страницу, затем спроектируйте вспомогательный материал так, чтобы ссылка на денежную страницу из него была естественной и полезной для читателя. Если вы не можете описать эту ссылку в предложении, которое читатель счел бы полезным, вспомогательный материал посвящен не той теме.
Рабочий порядок приоритетов для таргетинга сервисов обратных ссылок
Когда мы устанавливаем приоритеты для клиента, ранжирование обычно выглядит так:
- Коммерческие страницы, которые уже ранжируются на второй странице по терминам с реальным намерением, где скромный прирост авторитета преодолевает порог
- Коммерческие страницы с сильными коэффициентами конверсии, но слабой видимостью, так как трафик там стоит больше за посещение, чем где-либо еще
- Вспомогательные материалы, которые спроектированы так, чтобы на них можно было ссылаться, и которые находятся в одном внутреннем клике от денежной страницы
- Страницы категорий и хабов, которые распределяют авторитет на многие коммерческие страницы сразу
- Все остальное, что обычно означает ничего для этого квартала
Последняя строка — это то, чему клиенты сопротивляются. Программа ссылок, которая нацелена на все, не нацелена ни на что. Четыре или пять страниц в квартал — это реалистичный фокус для большинства бизнесов, и этого достаточно, потому что авторитет, заработанный хорошо выбранной страницей, распространяется по сайту гораздо лучше, чем те же ссылки, разбросанные по двадцати.
Почему купленные ссылки и сети — не вариант
Мы не будем покупать ссылки для клиентов и настоятельно советуем никому этого не делать. Аргументация практическая, а не моральная. Платные схемы ссылок и частные сети блогов нарушают правила поисковых систем, что означает, что все инвестиции покоятся на фундаменте, который может быть удален без предупреждения. Когда он удаляется, потеря — это не только ссылки: сайты, пойманные в сети, могут получить более широкий ущерб ранжированию, а очистка этого — медленнее и дороже, чем было бы заработать ссылки правильно.
Есть и более тихая цена. Купленная ссылка не дает реферального трафика, отношений и причин для кого-то упомянуть вас снова. Заработанная ссылка часто приносит все три. Когда уважаемое издание цитирует ваше исследование, прямые посетители часто стоят больше, чем эффект ранжирования, а следующая исследовательская работа получает более легкое признание. Ничто в купленном размещении не накапливается.
Легитимные методы не захватывающие, но они работают: публикация оригинальных данных из того, что можете измерить только вы, создание инструмента, который нужен людям, внесение подлинной экспертизы журналистам и отраслевым изданиям, получение освещения за работу, которую бизнес действительно сделал. Это медленнее, чем заказ на покупку, и это единственная версия, которая останется через три года.
Грамотный таргетинг сервисов обратных ссылок делает эти медленные методы доступными. Решите, какие четыре страницы важны в этом квартале, сделайте каждую из них достойной цитирования, постройте внутренние пути, которые несут авторитет к ним, и тратьте усилия на аутрич там. Это весь метод, и дисциплина заключается в отказе.
Читать далее: Сервисы обратных ссылок · SEO