Ungefähr siebzig Prozent der technischen Suchmaschinenarbeit lassen sich zwischen Google und Baidu übertragen. Die verbleibenden dreißig Prozent entscheiden darüber, ob Websites, die in den chinesischen Markt eintreten, ihr Budget gewinnen oder verschwenden, und sie verdient es, präzise benannt zu werden.
Was unverändert bleibt
Crawlbarkeit, eine flache verlinkte Struktur, eindeutige aussagekräftige URLs, korrekte Statuscodes, Sitemaps, schnelle Server, lesbarer Text statt in Bildern oder Skripten eingeschlossenem Inhalt, eine Seite pro Thema und das allgemeine Prinzip, dass Seiten die Frage beantworten sollten, die sie beanspruchen.
Was sich in der Art unterscheidet
- Veröffentlichte Spezifikationen mit Zahlen. Baidu gibt an, dass der Inhalt des ersten Bildschirms innerhalb einer Sekunde geladen werden muss, dass der Hauptinhalt über die Hälfte des ersten Bildschirms einnehmen muss, dass der Fließtext mindestens 10 pt mit einem Zeilenabstand über 1,4 betragen muss. Google veröffentlicht Prinzipien; Baidu veröffentlicht Messwerte und setzt diese durch namentlich genannte Algorithmen durch.
- Berechtigungssperren sind ein Verstoß. Das Erzwingen einer Registrierung, Anmeldung oder App-Installation zum Lesen von Inhalten oder zur Nutzung einer Funktion ist untersagt – ausgenommen sind echte urheberrechtlich geschützte Materialien. Das westliche Standard-Wachstumsspielbuch bricht diese Regel direkt.
- Schwebende und Popup-Werbung ist völlig untersagt, in jeder Position, in jeder Größe.
- Die Einreichung ist aktiv und kontingentiert. Gewöhnliche und schnelle Erfassung haben tägliche Kontingente; API-Push existiert, weil es kommerziell wichtig ist, zuerst indexiert zu werden.
- Domain-Fokus ist ein Ranking-Faktor. Die Veröffentlichung außerhalb Ihres Fachgebiets reduziert ihn – das Gegenteil des Instinkts „mehr Inhalt ist mehr Oberfläche“.
- Subdomains erben nur einen Teil des Gewichts der Hauptsite, und Baidu empfiehlt Verzeichnisse, bis ein Abschnitt alleine stehen kann.
- Namentlich genannte Algorithmen mit veröffentlichten Strafen. Die Bedingungen von Hurricane – drei Monate bis zur Aufhebung eines Erstverstoßes, keine Freigabe für einen zweiten – haben kein Google-Äquivalent.
Was sich in der Praxis unterscheidet
Die Plattform, ihre Dokumentation und ihr Feedback-Kanal sind auf Chinesisch. Hosting auf dem chinesischen Festland erfordert eine ICP-Lizenz, und Websites ohne eine solche laden so langsam, dass der Ein-Sekunden-Standard unerreichbar ist. Mobil ist das Produkt, kein Segment.
Die strategische Lesart
Betrachten Sie Baidu als eine zweite Disziplin mit eigenen Spezifikationen und nicht als Google mit einem anderen Logo. Die Spezifikationen werden veröffentlicht, was die Arbeit ungewöhnlich konkret macht – und ungewöhnlich einfach scheitern lässt, während man glaubt, die Site sei gut optimiert.
So setzen wir das um
The two facts that reset client expectations fastest are that permission walls and floating ads are prohibited rather than merely discouraged, and that hosting outside mainland China without an ICP licence makes the one-second first-screen standard effectively unreachable. Both are infrastructure and legal decisions rather than SEO tasks, and both have to be settled before any content work is worth commissioning.
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