Baidu y Google: qué es lo que realmente difiere

Aproximadamente el setenta por ciento del trabajo de búsqueda técnica se transfiere entre Google y Baidu. El treinta por ciento restante es donde los sitios que ingresan al mercado chino ganan o desperdician el presupuesto, y vale la pena nombrarlo con precisión.

Lo que se transfiere sin cambios

Capacidad de rastreo, una estructura de enlaces plana, URLs descriptivas únicas, códigos de estado correctos, mapas del sitio, servidores rápidos, texto legible en lugar de contenido bloqueado en imágenes o scripts, una página por tema y el principio general de que las páginas deben responder a la pregunta que afirman.

Lo que es diferente en su naturaleza

• Especificaciones publicadas con números. Baidu afirma que el contenido de la primera pantalla debe cargarse en un segundo, que el contenido principal debe ocupar más de la mitad de la primera pantalla, que el cuerpo del texto debe ser de al menos 10pt con una relación de altura de línea superior a 1,4. Google publica principios; Baidu publica mediciones y las hace cumplir mediante un algoritmo nombrado.
• Los muros de permisos son una infracción. Forzar el registro, inicio de sesión o instalación de una aplicación para leer contenido o usar una función está prohibido, excepto para material genuinamente protegido por derechos de autor. El libro de jugadas de crecimiento occidental estándar rompe esta regla directamente.
• La publicidad flotante y emergente está totalmente prohibida, en cualquier posición, de cualquier tamaño.
• La presentación es activa y de cuota limitada. La recolección ordinaria y rápida tienen asignaciones diarias; el envío por API existe porque indexar primero importa comercialmente.
• El enfoque de dominio es un factor de clasificación. Publicar fuera de su campo lo reduce, lo opuesto al instinto de “más contenido es más superficie”.
• Los subdominios heredan solo una parte del peso del sitio principal, y Baidu recomienda directorios hasta que una sección pueda sostenerse por sí misma.
• Algoritmos nombrados con sanciones publicadas. Los términos de Hurricane — tres meses para levantar una primera infracción, sin liberación para una segunda — no tienen equivalente en Google.

Qué es diferente en la práctica

La plataforma, su documentación y su canal de comentarios están en chino. El alojamiento dentro de China continental requiere una licencia ICP, y los sitios sin una se cargan lo suficientemente lento como para que el estándar de un segundo sea inalcanzable. El móvil es el producto, no un segmento.

La lectura estratégica

Trate a Baidu como una segunda disciplina con sus propias especificaciones, no como a un Google con un logotipo diferente. Las especificaciones se publican, lo que hace que el trabajo sea inusualmente concreto — e inusualmente fácil de fallar mientras se cree que el sitio está bien optimizado.