Baidu и Google: в чем реальная разница

Примерно семьдесят процентов технических задач по поисковой оптимизации совпадают для Google и Baidu. Оставшиеся тридцать процентов — это зона, где компании, выходящие на китайский рынок, либо добиваются успеха, либо тратят бюджет впустую, и именно на них стоит обратить пристальное внимание.

Что остается неизменным

Возможность сканирования, плоская структура ссылок, уникальные описательные URL, корректные коды состояния, карты сайта, быстрые серверы, читаемый текст вместо контента, скрытого в изображениях или скриптах, одна страница на одну тему и общий принцип: страницы должны отвечать на заявленный в заголовке вопрос.

Что принципиально отличается

• Опубликованные спецификации с конкретными цифрами. Baidu заявляет, что контент первого экрана должен загружаться в течение секунды, основной контент должен занимать более половины первого экрана, а размер основного текста должен быть не менее 10pt при межстрочном интервале более 1.4. Google публикует принципы, а Baidu — конкретные метрики, которые контролируются алгоритмами.
• Барьеры доступа — это нарушение. Принудительная регистрация, авторизация или установка приложения для просмотра контента или использования функций запрещены (за исключением материалов, защищенных авторским правом). Стандартная западная стратегия роста прямо нарушает это правило.
• Плавающая и всплывающая реклама полностью запрещена в любом месте и в любом размере.
• Индексация требует активных действий и ограничена квотами. Обычная и ускоренная индексация имеют суточные лимиты; API push существует, потому что коммерческий успех зависит от того, кто будет проиндексирован первым.
• Тематическая направленность домена — фактор ранжирования. Публикация контента вне вашей ниши снижает позиции — это противоположность западному подходу «больше контента — больше охват».
• Поддомены наследуют лишь часть веса основного сайта, поэтому Baidu рекомендует использовать директории, пока раздел не станет достаточно самостоятельным.
• Именные алгоритмы с опубликованными штрафами. Условия алгоритма Hurricane — три месяца на снятие санкций за первое нарушение и отсутствие возможности восстановления после второго — не имеют аналогов в Google.

Что отличается на практике

Платформа, документация и каналы обратной связи доступны только на китайском языке. Для хостинга на территории материкового Китая требуется лицензия ICP, без которой сайты загружаются слишком медленно, чтобы соответствовать стандарту в одну секунду. Мобильная версия — это основной продукт, а не просто сегмент.

Стратегический вывод

Относитесь к Baidu как к отдельной дисциплине со своими спецификациями, а не как к Google с другим логотипом. Спецификации опубликованы, что делает работу необычайно конкретной — и при этом очень легко допустить ошибку, будучи уверенным, что сайт хорошо оптимизирован.