Baidu и Google: в чем реальные различия

Примерно семьдесят процентов технической работы по SEO переносится между Google и Baidu. Оставшиеся тридцать процентов — это то поле, где сайты, выходящие на китайский рынок, либо выигрывают, либо сжигают бюджет, и это стоит назвать точно.

Что переносится без изменений

Кроулинговая доступность, плотная структура ссылок, уникальные описательные URL, корректные коды состояния, карты сайта (sitemaps), быстрые серверы, читаемый текст вместо контента, скрытого в изображениях или скриптах, одна страница на тему и общий принцип того, что страницы должны отвечать на тот вопрос, который они заявляют.

В чем фундаментальные различия

• Опубликованные спецификации с цифрами. Baidu заявляет, что контент первого экрана должен загружаться в течение одной секунды, основной контент должен занимать более половины первого экрана, а основной текст должен быть размером не менее 10 пт при высоте строки более 1,4. Google публикует принципы; Baidu публикует метрики и обеспечивает их соблюдение с помощью поименованных алгоритмов.
• Заградительные барьеры (permission walls) являются нарушением. Принудительная регистрация, вход в систему или установка приложения для чтения контента или использования функции запрещены — за исключением подлинно защищенных авторским правом материалов. Стандартная западная стратегия роста прямо нарушает это правило.
• Плавающая и всплывающая реклама категорически запрещена, в любом положении, любого размера.
• Индексация является активной и лимитированной по квотам. Обычный и быстрый сбор имеют дневные лимиты; API-пуш существует потому, что быть проиндексированным первым имеет коммерческое значение.
• Фокус домена является фактором ранжирования. Публикация за пределами вашей сферы снижает его — противоположность инстинкту «больше контента — больше охват».
• Поддомены наследуют лишь часть веса основного сайта, и Baidu рекомендует использовать папки (директории), пока раздел не сможет существовать самостоятельно.
• Поименованные алгоритмы с опубликованными штрафами. Условия алгоритма «Ураган» — три месяца на снятие первого нарушения, отсутствие амнистии при втором — не имеют аналогов в Google.

В чем разница на практике

Платформа, ее документация и канал обратной связи — на китайском языке. Хостинг в материкового Китае требует лицензии ICP, а сайты без нее загружаются настолько медленно, что стандарт в одну секунду становится недостижимым. Мобильная версия — это сам продукт, а не просто сегмент.

Стратегический взгляд

Воспринимайте Baidu как отдельную дисциплину со своими спецификациями, а не как Google с другим логотипом. Спецификации опубликованы, что делает работу необычайно конкретной — и необычайно легкой для провала при уверенности в том, что сайт отлично оптимизирован.