Baidu et Google : ce qui diffère réellement

Environ soixante-dix pour cent du travail de référencement technique se transfère entre Google et Baidu. Les trente pour cent restants constituent la part où les sites pénétrant le marché chinois gagnent ou gaspillent leur budget, et cela mérite d’être nommé précisément.

Ce qui se transfère à l’identique

L’explorabilité (crawlability), une structure de liens plate, des URL descriptives uniques, des codes d’état corrects, des sitemaps, des serveurs rapides, du texte lisible plutôt que du contenu bloqué dans des images ou des scripts, une page par sujet, et le principe général selon lequel les pages doivent répondre à la question qu’elles prétendent traiter.

Ce qui diffère par nature

• Des spécifications publiées avec des chiffres. Baidu indique que le contenu du premier écran doit se charger en une seconde, que le contenu principal doit occuper plus de la moitié du premier écran, que le texte du corps doit être d’au moins 10 pt avec un ratio de hauteur de ligne supérieur à 1,4. Google publie des principes ; Baidu publie des mesures et les fait respecter via un algorithme nommé.
• Les murs d’autorisation constituent une infraction. Forcer l’inscription, la connexion ou l’installation d’une application pour lire du contenu ou utiliser une fonctionnalité est interdit, sauf pour du matériel authentiquement protégé par le droit d’auteur. Le manuel de croissance occidental standard enfreint directement cette règle.
• La publicité flottante et les pop-ups sont totalement interdits, dans n’importe quelle position, à n’importe quelle taille.
• La soumission est active et limitée par un quota. La collecte ordinaire et rapide dispose d’allocations quotidiennes ; le push API existe parce qu’être indexé en premier a une importance commerciale.
• La focalisation du domaine est un facteur de classement. Publier en dehors de votre domaine le réduit — l’opposé de l’instinct selon lequel « plus de contenu crée plus de surface ».
• Les sous-domaines n’héritent que d’une partie du poids du site principal, et Baidu recommande des répertoires jusqu’à ce qu’une section puisse exister de manière autonome.
• Des algorithmes nommés assortis de pénalités publiées. Les conditions de Hurricane — trois mois pour lever une première infraction, aucune libération pour une seconde — n’ont pas d’équivalent chez Google.

Ce qui diffère en pratique

La plateforme, sa documentation et son canal de retour sont en chinois. L’hébergement en Chine continentale nécessite une licence ICP, et les sites qui en sont dépourvus se chargent si lentement que la norme d’une seconde devient inaccessible. Le mobile est le produit, pas un segment.

La lecture stratégique

Traitez Baidu comme une deuxième discipline dotée de ses propres spécifications, et non comme un Google affichant un logo différent. Les spécifications sont publiées, ce qui rend le travail inhabituellement concret — et inhabituellement facile à rater tout en croyant que le site est bien optimisé.