Was wäre, wenn Ihre Marke das Publikum eines Online-Superstars erreichen könnte? Ihre Botschaft an ein relevantes Publikum zu vermitteln, kann von unschätzbarem Wert sein.
Früher konnten sich nur große Marken Partnerschaften mit Prominenten leisten. Heute, dank der Macht und Reichweite der sozialen Medien, ist Influencer-Marketing viel zugänglicher. Für nur 700 $ können Sie mehr als 15.000 Impressionen erzielen – und wenn Ihr Kunde ein Großausgeber ist, könnte er mit einem TV-Promi wie Emilia Clarke für etwa 130.000 $ zusammenarbeiten.
Tauchen wir in die Kosten von Influencer-Marketing-Kampagnen ein, damit Sie mit der Planung Ihrer eigenen Influencer-Marketing-Kampagne beginnen können.
Was ist eine Influencer-Marketing-Kampagne?
Influencer haben Reichweite und Glaubwürdigkeit. Sie nutzen ihre Talente, ihr Know-how oder ihre Persönlichkeit, um sich in den sozialen Medien mit Menschen zu verbinden, und der Name ist Programm: Sie können die Entscheidungen und Käufe ihrer Follower beeinflussen. Influencer-Marketing ist daher eine Strategie, bei der Unternehmen und Marken mit Personen zusammenarbeiten, die ein großes Publikum oder Einfluss in einem bestimmten Zielmarkt haben. Influencer erstellen Inhalte, die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben, und teilen diese Werbeinhalte mit ihren Followern.
Von welchen Arten von Influencern sprechen wir?
Influencer gibt es in allen Formen und Größen – und auf jeder Online-Plattform, die Sie sich vorstellen können. An der Spitze stehen natürlich berühmte Namen wie Kim Kardashian und der beliebteste YouTuber aller Zeiten, MrBeast. Aber es gibt auch viele Influencer mit Nischenpublikum, deren Hilfe nicht unbedingt ein riesiges Budget erfordert.
In der Regel können Sie abschätzen, wie viel ein Influencer pro Beitrag verlangt, basierend auf der Anzahl seiner Follower. Hier ist ein Überblick über die verschiedenen Arten von Influencern, basierend auf der Größe ihres Publikums, mit Daten von Influencer Analytics und unserer Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Tausenden von Fachleuten.
Nano-Influencer
Nano-Influencer haben in der Regel zwischen 1.000 und 5.000 Follower. Obwohl ihr Publikum klein ist, profitieren die von Nano-Influencern geteilten Beiträge von einer eng verbundenen Gemeinschaft, in der der Influencer oft ein Experte in einem spezialisierten Bereich ist. Einige arbeiten gerne mit Marken im Austausch für Produkte zusammen oder einfach, weil sie die Marke mögen.
Ungefähre Kosten pro Beitrag (über alle Kanäle hinweg): von 0 $ bis unter 1.000 $
Mikro-Influencer
Mikro-Influencer haben zwischen 5.000 und 30.000 Follower auf Social-Media-Plattformen. Dies ist ein beliebtes Segment, wobei 77 % der Marken es vorziehen, mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten.
Mid-Tier-Influencer
Mid-Tier-Influencer haben zwischen 30.000 und 200.000 Follower. Sie sind bekannter als Mikro-Influencer und haben eine größere Reichweite. Es ist wichtig, ihr Engagement pro Beitrag zu prüfen, bevor Sie sich auf eine Kampagne mit ihnen einlassen.
Makro-Influencer
Diese Social-Media-Giganten können zwischen 200.000 und 500.000 Follower haben, was es ihnen ermöglicht, viel mehr pro Beitrag zu verlangen.
Mega-Influencer
Auch als Prominente bezeichnet, haben diese hochkarätigen Influencer mehr als 500.000 Follower. Sie sind die teuersten und können Millionen von Dollar pro Beitrag verlangen.
Schätzung der Kosten Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne nach Plattform
Basierend auf diesen Zahlen ist es offensichtlich, dass die Influencer-Marketing-Branche viel Geld wert ist – 17,4 Milliarden Dollar im Jahr 2023, laut Branchenexperten. Es ist also verständlich, dass Sie befürchten könnten, dass eine solche Kampagne Ihre Finanzen ernsthaft beeinträchtigen könnte.
Aber hier ist die gute Nachricht! Mit mehr als 50 Millionen aktiven Influencern auf Ihren Lieblingsplattformen kann die Zusammenarbeit mit ihnen viel erschwinglicher sein, als Sie denken, abhängig von der gewählten Social-Media-Plattform.
Welche Arten von Kooperationen sind verfügbar?
Es gibt viele Marketingkampagnen, die Unternehmen durch die Partnerschaft mit einem Influencer entwickeln können. Es ist wichtig, daran zu denken, dass verschiedene Arten von Kooperationen zu unterschiedlichen Budgets passen und die Kosten je nach Branche variieren können.
Zum Beispiel ist es in der Tourismusbranche üblich, Unterkunft, Spa-Besuche oder andere Reiseerlebnisse im Austausch für die Werbung durch einen Influencer anzubieten, was die Kosten niedrig hält. In der Modebranche zahlen Marken jedoch für Exklusivität, da sie nicht mit einem Influencer zusammenarbeiten wollen, der in einer Woche die neue Gucci-Tasche und in der nächsten Woche die neue Prada-Tasche bewirbt. Daher können die Kosten für eine Partnerschaft mit einem Influencer für Luxusmodemarken erheblich höher sein.
Sehr oft bieten Influencer „Pakete“ von Beiträgen an, bei denen sie insgesamt weniger für eine längere Zusammenarbeit verlangen. Influencer Analytics und andere Plattformen können helfen, diese Deals auszuhandeln und Ihnen ermöglichen, Ihr Budget zu maximieren.
Website-Veröffentlichung von 60 $ bis 15.000 $, abhängig von der Größe des Publikums und der Domain-Autorität. Gesponserte Inhalte Gesponserte Inhalte beinhalten, dass Marken Influencer dafür bezahlen, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Social-Media-Plattformen oder anderen Kanälen zu bewerben. Influencer erstellen Textbeiträge, Videos oder Stories, einschließlich eines Tags, der offenlegt, dass der Inhalt gesponsert ist.
Gesponserte Inhalte können Produktbewertungen, Unboxing-Videos, Tutorials und andere umfassen. Die Kosten reichen von 10 $ bis mehr als 4.000 $, abhängig von der Größe des Publikums und der Art des Inhalts. Co-Creation Die Marke und der Influencer arbeiten zusammen, um Ideen zu entwickeln und Inhalte zu erstellen. Co-Creation kann viele Formen annehmen, einschließlich Produkteinführungen, Kollektionen in limitierter Auflage und exklusiven Inhalten.
Das Ziel ist es, ein einzigartiges Erlebnis für das Publikum des Influencers zu schaffen und gleichzeitig das Bewusstsein zu schärfen und den Umsatz für die Marke zu steigern. Die Kosten variieren stark, abhängig von der Art und dem Volumen der erforderlichen Inhalte sowie der Größe des Publikums. Wettbewerbe Influencer-Wettbewerbe, Gewinnspiele oder Giveaways sehen vor, dass Influencer mit Unternehmen zusammenarbeiten, um die Produkte oder Dienstleistungen der Marke zu bewerben. Der Influencer erstellt Inhalte, die Informationen über potenzielle Preise, Teilnahmevoraussetzungen und Fristen enthalten, was von den Teilnehmern verlangen könnte, der Marke, dem Influencer oder beiden zu folgen sowie Freunde in Kommentaren zu markieren. Ein einzelner Beitrag kann von 25 $ bis über 1.000 $ reichen. Die Kosten hängen davon ab, wie stark der Influencer involviert ist.
Im Allgemeinen können längerfristige Engagements ausgehandelt werden, sodass die Kosten pro Beitrag wirtschaftlicher sind. Erwähnungen Influencer-Erwähnungen sind eine der einfachsten verfügbaren Influencer-Marketing-Kampagnen. Der Influencer „erwähnt“ die Marke in einem Kommentar und berechnet dafür eine Gebühr. Wenn dies gut gemacht wird, kann dies den Traffic auf die Website der Marke steigern, den Umsatz erhöhen und eine treue Fangemeinde von Kunden aufbauen. Kosten ab 25 $, abhängig von der Größe des Publikums. Rabattcodes Influencer-Rabattcodes helfen dabei, das Publikum dazu zu bewegen, Kunden zu werden! Ihr Unternehmen kann einem Influencer einen einzigartigen Rabattcode zur Verfügung stellen, den er mit seinen Followern teilen kann, der durch Beiträge in den sozialen Medien beworben wird. Kosten ab 25 $, abhängig von der Größe des Publikums. Wie Sie die Kosten Ihrer Kampagne schätzen Jetzt, da Sie die Optionen kennen, die Ihnen zur Verfügung stehen, ist es an der Zeit zu berechnen, wie viel Ihre Influencer-Marketing-Kampagne kosten wird.
Plattformen wie Influencer Analytics fungieren als All-in-One-Lösung zur Verwaltung von Influencer-Marketing-Kampagnen. Sie können Ihrem Unternehmen helfen, zu bestimmen, wie viel bestimmte Influencer und Kampagnen kosten werden.
Hier ist ein kurzer Leitfaden zur Nutzung der Plattform. Im folgenden Beispiel stellen wir uns vor, dass wir ein kleines Videospielunternehmen mit Sitz im Vereinigten Königreich mit einem begrenzten Budget sind:
Beginnend mit dem Influencer-Discovery-Tab, wählen Sie die Plattform, die Sie interessiert. Es gibt mehr als 27 Millionen Influencer zur Auswahl! Das Videospielunternehmen hat bereits eine gute Präsenz auf Twitch, daher möchte es in das Marketing auf YouTube einsteigen.
Verwenden Sie die Filter, um Ihre Branche, die Anzahl der Aufrufe, Follower, Sprache und Land auszuwählen. Im folgenden Beispiel zeigen wir den Plan in der Videospiel-Nische.
Sie erhalten eine lange Liste relevanter Influencer, gefiltert nach Ihren Kriterien. Sie können auf jeden Influencer klicken, um seine Details zu sehen. Unten haben wir zwei Beispiele: einen Mega-Influencer und einen Mikro-Influencer. Sie können ihre Statistiken sehen und wie viel es im Durchschnitt kosten wird, ihre Dienste in Anspruch zu nehmen.
Mit Integrationskosten von über 250.000 $ übersteigt der erste Influencer das Budget. Ein genauerer Blick offenbart Deep Silver, einen in Großbritannien ansässigen Influencer, mit einer überschaubareren Preisspanne.
Sie können auch die Leistung jedes Influencers in Bezug auf die Kanalqualität sehen. Dies hilft Ihnen zu bestimmen, ob es sich lohnt, Ihr Budget für einen bestimmten Influencer auszugeben. Unten sehen Sie ein Beispiel für einen Influencer von geringer Qualität und einen anderen, der als gut eingestuft ist.
Es ist wichtig zu bedenken, dass die Größe des Publikums nicht das wichtigste Kriterium ist. Die Anzahl der Likes, Engagements und Kommentare sind bessere Indikatoren für den Erfolg einer Kampagne.
Es ist auch erwähnenswert, dass die Gebühren der Influencer nicht immer der Bewertung der Kanalqualität entsprechen. Achten Sie also darauf, auf diese Metriken zu achten.
Sobald das Spieleunternehmen festgestellt hat, dass ein Influencer ein gutes Potenzial hat, kann es ihn einer Auswahlliste hinzufügen. Sie können dies mit dem integrierten Tool zur Listenerstellung tun und dann die relevantesten und kostengünstigsten Influencer für Ihre Marke auswählen.
Influencer-Marketing-Kampagnen sind für Marken, die gezielte Zielgruppen erreichen und ihre Sichtbarkeit erhöhen möchten, unerlässlich geworden. Ihre Kosten variieren je nach mehreren Faktoren, einschließlich der Größe des Influencers, der verwendeten Plattform und der Art der geplanten Zusammenarbeit.
Wenn Sie anfangen, mit Influencern zu arbeiten, ist es entscheidend zu wissen, wie viel es kosten wird und ob es für Ihre Marke effektiv sein wird. Dann gibt es auch die Zeit, die benötigt wird, um mit Influencern in Kontakt zu treten, Bedingungen auszuhandeln und eine Geschäftsbeziehung mit ihnen aufzubauen.
Mit einer Plattform wie Influencer Analytics können Sie Ihre Kampagnen, Kommunikation viel einfacher verwalten und sogar Kosten vorhersagen und über Ihre Erfolge berichten. Dies ermöglicht es Ihnen, die Effektivität Ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen zu maximieren, während Sie Ihre Investitionen optimieren und die Ergebnisse in Echtzeit messen.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur