Google Ads Keyword-Optionen für bessere Ergebnisse

Das Verständnis der Hierarchie der Keyword-Optionen ist der erste Schritt zu einer effektiven Kontoverwaltung. Weitgehend passend ist die Standardeinstellung, die es Ihren Anzeigen ermöglicht, bei Suchanfragen angezeigt zu werden, die sich auf Ihr Keyword beziehen, einschließlich Suchanfragen, die die Keyword-Begriffe selbst nicht enthalten. Dieser Ansatz soll ein weites Netz auswerfen und relevanten Traffic erfassen, den Sie während Ihrer anfänglichen Recherchephase möglicherweise nicht explizit vorhergesehen haben. Google empfiehlt derzeit die Verwendung von weitgehend passend in Kombination mit Smart Bidding, um basierend auf internen Daten eine bessere Reichweite und Conversion-Leistung zu optimieren.

Passend ist der Mittelweg zwischen den Optionen weitgehend passend und genau passend. Es ermöglicht Ihren Anzeigen, bei Suchanfragen angezeigt zu werden, die die Bedeutung Ihres Keywords oder engere Variationen dieser Bedeutung enthalten. Die Suchanfrage muss die implizite Bedeutung Ihres Keywords enthalten, um die Anzeige auszulösen, was Ihr Targeting fokussierter hält als bei weitgehend passend, während es flexibler bleibt als bei genau passend. Sie können dies in Ihrem Konto implementieren, indem Sie Ihr Keyword in Anführungszeichen setzen, wie zum Beispiel “Laufschuhe”.

Genau passend bietet das höchste Maß an Kontrolle über Ihre Anzeigenauslieferung. Bei diesem Typ werden Ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen angezeigt, die die gleiche Bedeutung oder Absicht wie Ihr Keyword haben. Obwohl dies Ihre Gesamtreichweite im Vergleich zu den anderen beiden Optionen einschränkt, ist es äußerst effektiv für das Targeting spezifischer Produktnamen oder Phrasen mit hoher Kaufabsicht, von denen Sie wissen, dass sie gut konvertieren. Sie geben diese Präferenz im Google Ads-Dashboard an, indem Sie Ihr Keyword in Klammern setzen, zum Beispiel [Laufschuhe kaufen].

Die Wahl der richtigen Keyword-Option hängt oft von den spezifischen Zielen ab, die Sie für jede Kampagne oder Anzeigengruppe haben. Wenn Sie eine Kampagne zur Markenbekanntheit starten, könnten Sie zu weitgehend passend tendieren, um neue Suchbegriffe und Zielgruppen zu entdecken, die Interesse an Ihrer allgemeinen Kategorie zeigen. Ein typisches Konto könnte weitgehend passend verwenden, um den oberen Teil des Funnels zu füllen, vorausgesetzt, die Smart Bidding-Strategie ist so konfiguriert, dass sie einen Ziel-CPA oder einen Ziel-ROAS beibehält, da dies dazu beiträgt, das Risiko von irrelevantem Traffic zu mindern.

Im Gegensatz dazu erfordern Kampagnen mit hoher Kaufabsicht oft genau passend oder passend, um Ihr Budget davor zu schützen, für vage Suchanfragen verschwendet zu werden. Zum Beispiel sollte ein E-Commerce-Shop, der spezialisierte Ausrüstung verkauft, genau passend für spezifische Produktmodellnummern verwenden, um sicherzustellen, dass Nutzer, die kaufbereit sind, auf die richtige Landingpage geleitet werden. Dies verhindert, dass Ihre Anzeigen für Personen erscheinen, die nach allgemeinen Informationen oder Vergleichsartikeln suchen und noch nicht bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

Smart Bidding ist darauf ausgelegt, zusammen mit Ihren gewählten Keyword-Optionen zu arbeiten, um die Genauigkeit Ihrer Gebote in Echtzeit zu verbessern. Da weitgehend passend eine Vielzahl von Suchanfragen erfassen kann, verwendet der Algorithmus Signale wie den Standort des Nutzers, die Tageszeit und das vergangene Verhalten, um zu entscheiden, wann für eine bestimmte Suche höher oder niedriger geboten werden soll. Diese Kombination ist die Art und Weise, wie Google die Verwaltung moderner Konten vorschlägt, da der Algorithmus mehr Datenpunkte verarbeiten kann, als ein menschlicher Manager bei der Bewertung einer weit gefassten Suchanfrage manuell bewältigen könnte.

In einem typischen Konto werden Sie feststellen, dass die Beziehung zwischen Keyword-Optionen und Geboten dynamisch ist. Wenn Sie weitgehend passend verwenden, lernt das System ständig aus den Conversion-Daten, die durch diese Suchanfragen generiert werden. Sie sollten Ihren Suchbegriffbericht häufig überwachen, um zu sehen, welche Variationen Ihre Anzeigen auslösen. Wenn Sie feststellen, dass weitgehend passend Traffic generiert, der nicht mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt, haben Sie die Möglichkeit, diese spezifischen Begriffe als ausschließende Keywords hinzuzufügen, anstatt sofort zu einer restriktiveren Keyword-Option zu wechseln.

Ausschließende Keywords sind das primäre Werkzeug, um Ihren Kampagnen-Traffic zu bereinigen, unabhängig davon, welche Keyword-Option Sie wählen. Wenn Sie weitgehend passend verwenden, sagen Sie Google im Grunde, dass es sein bestes Urteilsvermögen einsetzen soll, aber dieses Urteilsvermögen stimmt möglicherweise nicht immer mit Ihrem Inventar überein. Wenn Sie Luxusuhren verkaufen, möchten Sie vielleicht ‘billig’ oder ‘Reparatur’ als ausschließende Keywords hinzufügen, um sicherzustellen, dass Sie nicht für Klicks von Nutzern bezahlen, die nicht am Kauf neuer Premiumprodukte interessiert sind.

Ein häufiges Muster ist, dass Manager mit einer breiteren Menge an Keywords beginnen und diese im Laufe der Zeit mithilfe der Liste der ausschließenden Keywords beschneiden. Dieser Prozess verwandelt Ihr Konto in eine effizientere Maschine, die nur Geld für Traffic ausgibt, der kommerzielle Absichten zeigt. Indem Sie Ihren Suchbegriffbericht jede Woche überprüfen, können Sie das Rauschen langsam herausfiltern und sicherstellen, dass selbst Ihre weitgehend passenden Keywords innerhalb der Grenzen Ihres Geschäftsmodells und Ihrer Zielmarktkriterien arbeiten.