Beeinflussung Ihrer Title-Links in den Suchergebnissen

Ein Titel-Link ist der Titel eines Suchergebnisses in der Google Suche und anderen Diensten
(zum Beispiel Google News), der auf die Webseite verweist. Google verwendet verschiedene
Quellen, um den Titel-Link automatisch zu bestimmen. Sie können jedoch Ihre Präferenzen angeben, indem
Sie unsere Best Practices zur Beeinflussung von Titel-Links befolgen.

So gelingen knusprige Spiegeleier

Best Practices zur Beeinflussung von Titel-Links

Titel-Links sind entscheidend, um Nutzern einen schnellen Einblick in den Inhalt eines Ergebnisses zu geben und zu zeigen, warum es für ihre Suchanfrage relevant ist. Oft ist dies die wichtigste Information, anhand derer Nutzer entscheiden, welches Ergebnis sie anklicken. Daher ist es wichtig, hochwertige Titeltexte auf Ihren Webseiten zu verwenden.

• Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website einen Titel im <title>-Element definiert hat.
• Schreiben Sie beschreibende und prägnante Texte für Ihre <title>-Elemente. Vermeiden Sie vage Bezeichnungen wie „Startseite“ für Ihre Homepage oder „Profil“ für das Profil einer bestimmten Person.
  
  Vermeiden Sie zudem unnötig lange oder wortreiche Texte in Ihren <title>-Elementen.
  Obwohl es keine Längenbegrenzung für ein <title>-Element gibt, wird der Titel-Link in den Google Suchergebnissen bei Bedarf gekürzt, in der Regel passend zur Gerätebreite.
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing. Es ist manchmal hilfreich, ein paar beschreibende Begriffe im <title>-Element zu haben, aber es gibt keinen Grund, dieselben Wörter oder Phrasen mehrfach zu verwenden. Titeltexte wie „Foobar, foo bar, foobars, foo bars“ helfen dem Nutzer nicht weiter, und diese Art von Keyword-Stuffing kann dazu führen, dass Ihre Ergebnisse für Google und Nutzer wie Spam wirken.
• Vermeiden Sie wiederholte oder standardisierte Texte in <title>-Elementen. Es ist wichtig, für jede Seite Ihrer Website einen eindeutigen Text im <title>-Element zu haben, der den Seiteninhalt beschreibt. Wenn Sie beispielsweise jede Seite eines Onlineshops „Günstige Produkte zu verkaufen“ nennen, können Nutzer die Seiten nicht voneinander unterscheiden. Lange Texte im <title>-Element, die sich nur durch eine einzige Information unterscheiden („Boilerplate“-Titel), sind ebenfalls schlecht; ein häufiges <title>-Element für alle Seiten mit Text wie „Bandname – Siehe Videos, Songtexte, Poster, Alben, Rezensionen und Konzerte“ enthält beispielsweise viele nichtssagende Informationen.

  Eine Lösung besteht darin, das <title>-Element dynamisch zu aktualisieren, um den tatsächlichen Inhalt der Seite besser widerzuspiegeln. Fügen Sie beispielsweise die Wörter „Video“ und „Songtext“ nur dann ein, wenn die jeweilige Seite tatsächlich Videos oder Songtexte enthält.

• Versehen Sie Ihre Titel prägnant mit Ihrer Marke. Das <title>-Element auf der Startseite Ihrer Website ist ein geeigneter Ort, um zusätzliche Informationen über Ihre Website einzufügen. Zum Beispiel:
  

  <title>BeispielSocialSite, ein Ort zum Treffen und Austauschen</title>

  Wenn dieser Text jedoch im <title>-Element jeder einzelnen Seite Ihrer Website angezeigt wird, wirkt dies repetitiv, wenn mehrere Seiten Ihrer Website für dieselbe Suchanfrage erscheinen. Erwägen Sie in diesem Fall, nur Ihren Seitennamen am Anfang oder Ende jedes <title>-Elements einzufügen, getrennt vom restlichen Text durch ein Trennzeichen wie einen Bindestrich, Doppelpunkt oder senkrechten Strich, etwa so:

  <title>BeispielSocialSite: Registrieren Sie ein neues Konto.</title>

• Machen Sie deutlich, welcher Text der Haupttitel der Seite ist. Google berücksichtigt verschiedene Quellen bei der Erstellung von Titel-Links, einschließlich des visuellen Haupttitels, Überschriftenelementen sowie anderem großen und auffälligen Text. Es kann verwirrend sein, wenn mehrere Überschriften das gleiche visuelle Gewicht und die gleiche Prominenz haben. Stellen Sie sicher, dass sich Ihr Haupttitel von anderem Text auf der Seite abhebt und als der prominenteste auf der Seite erkennbar ist (z. B. durch eine größere Schriftart, Platzierung des Titeltextes im ersten sichtbaren <h1>-Element auf der Seite usw.).
• Seien Sie vorsichtig beim Ausschluss von Suchmaschinen vom Crawling Ihrer Seiten.
  Die Verwendung des robots.txt-Protokolls auf Ihrer Website kann Google daran hindern, Ihre Seiten zu crawlen, aber es verhindert nicht immer, dass sie indexiert werden.
  Google kann Ihre Seite beispielsweise indexieren, wenn wir sie über einen Link von einer anderen Website entdecken. Wenn wir keinen Zugriff auf den Inhalt Ihrer Seite haben, verlassen wir uns auf externe Inhalte, um den Titel-Link zu generieren, wie etwa Ankertexte von anderen Websites. Um zu verhindern, dass eine URL indexiert wird, können Sie die noindex-Regel verwenden.
• Verwenden Sie dieselbe Sprache und dasselbe Schriftsystem wie im Hauptinhalt Ihrer Seiten. Wenn eine Seite beispielsweise auf Hindi verfasst ist, stellen Sie sicher, dass auch das <title>-Element auf Hindi geschrieben ist (schreiben Sie den Titeltext nicht auf Englisch und transkribieren Sie ihn nicht in lateinische Schriftzeichen).
  
  Google versucht, einen Titel-Link anzuzeigen, der der Primärsprache und dem Schriftsystem einer Seite entspricht.
  Wenn Google feststellt, dass ein <title>-Element nicht mit dem Schriftsystem oder der Sprache des Hauptinhalts der Seite übereinstimmt, wählen wir möglicherweise einen anderen Text als Titel-Link aus.
• Vermeiden Sie die Angabe von Flugpreisinformationen in <title>-Elementen. Unsere Systeme werden wahrscheinlich keine Preisinformationen anzeigen, wenn sie Titel-Links für Flugseiten generieren. Der Grund dafür ist, dass sich Flugpreise sehr schnell ändern können (manchmal alle paar Minuten), sodass die in den Titel-Links angezeigten Informationen möglicherweise nicht mit dem tatsächlichen Preis auf der Zielseite übereinstimmen.

Wie Titel-Links in der Google Suche erstellt werden

Die Generierung von Titel-Links auf der Google Suchergebnisseite durch Google erfolgt vollständig automatisiert und berücksichtigt sowohl den Inhalt einer Seite als auch Verweise darauf, die im Web erscheinen. Das Ziel des Titel-Links ist es, jedes Ergebnis bestmöglich darzustellen und zu beschreiben.

Die Google Suche verwendet die folgenden Quellen, um Titel-Links automatisch zu bestimmen:

• Inhalt in <title>-Elementen
• Visueller Haupttitel auf der Seite
• Überschriftenelemente, wie <h1>-Elemente
• Inhalt in og:title meta-Tags
• Anderer Inhalt, der durch Stilvorgaben groß und prominent dargestellt wird
• Anderer Text auf der Seite
• Ankertext auf der Seite
• Text innerhalb von Links, die auf die Seite verweisen
• WebSite strukturierte Daten

Denken Sie daran, dass Google die Seite erneut crawlen und verarbeiten muss, um Aktualisierungen dieser Quellen zu bemerken, was einige Tage bis wenige Wochen dauern kann. Wenn Sie Änderungen vorgenommen haben, können Sie Google bitten, Ihre Seiten erneut zu crawlen.

Obwohl wir Titel-Links für einzelne Websites nicht manuell ändern können, arbeiten wir ständig daran, sie so relevant wie möglich zu gestalten. Sie können die Qualität des für Ihre Seite angezeigten Titel-Links verbessern, indem Sie die Best Practices befolgen.

Häufige Probleme und wie Google damit umgeht

Hier sind die häufigsten Probleme, die wir bei Titel-Links in Suchergebnissen sehen. Um diese Probleme zu vermeiden, befolgen Sie die
Best Practices zur Beeinflussung von Titel-Links.

Feedback zu Titel-Links einreichen

Wenn Ihre Seiten in den Suchergebnissen mit modifizierten Titel-Links erscheinen, prüfen Sie, ob Ihre Seite eines der Probleme aufweist, die Google korrigiert. Falls nicht, überlegen Sie, ob der Titel-Link in den Suchergebnissen besser zur Suchanfrage passt. Um die Titel-Links Ihrer Seiten zu diskutieren und Feedback von anderen Website-Betreibern zu erhalten, treten Sie unserer Google Search Central Help Community bei.