Управление заголовками-ссылками в результатах поиска

A заголовок-ссылка — это заголовок результата поиска в Поиске Google и других сервисах (например, Google Новости), который ведет на веб-страницу. Google использует различные источники для автоматического определения заголовка-ссылки, но вы можете указать свои предпочтения, следуя нашим лучшим практикам по управлению заголовками-ссылками.

Как приготовить хрустящую яичницу-глазунью

Лучшие практики по управлению заголовками-ссылками

Заголовки-ссылки имеют решающее значение, так как они дают пользователям быстрое представление о содержимом результата и о том, почему он соответствует их запросу. Это часто основной элемент информации, который люди используют для принятия решения о том, по какому результату кликнуть, поэтому важно использовать качественный текст заголовка на ваших веб-страницах.

• Убедитесь, что на каждой странице вашего сайта указан заголовок в <title> элементе.
• Пишите описательный и лаконичный текст для ваших <title> элементов. Избегайте расплывчатых формулировок, таких как «Главная» для домашней страницы или «Профиль» для профиля конкретного человека.
  
  Также избегайте излишне длинного или многословного текста в ваших <title> элементах. Хотя длина элемента <title> не ограничена, заголовок-ссылка в результатах поиска Google при необходимости обрезается, обычно по ширине устройства.
• Избегайте переспама ключевыми словами. Иногда полезно включить несколько описательных терминов в <title> элемент, но нет причин повторять одни и те же слова или фразы несколько раз. Текст заголовка вроде «Foobar, foo bar, foobars, foo bars» не помогает пользователю, и такой переспам ключевыми словами может сделать ваши результаты похожими на спам для Google и пользователей.
• Избегайте повторяющегося или шаблонного текста в <title> элементах. Важно иметь уникальный текст, описывающий содержимое страницы в <title> элементе для каждой страницы вашего сайта. Например, если озаглавить каждую страницу интернет-магазина как «Дешевые товары на продажу», пользователи не смогут отличить страницы друг от друга. Длинный текст в <title> элементе, который отличается только одним фрагментом информации (так называемые шаблонные заголовки), также вреден; например, общий <title> элемент для всех страниц с текстом вроде «Название группы — смотреть видео, тексты песен, постеры, альбомы, рецензии и концерты» содержит много неинформативного текста.

  Одним из решений является динамическое обновление <title> элемента для более точного отражения актуального содержимого страницы. Например, добавляйте слова «видео» и «текст песни» только в том случае, если на конкретной странице действительно есть видео или текст песни.

  

• Добавляйте название бренда в заголовки кратко. Элемент <title> на главной странице вашего сайта — подходящее место для включения дополнительной информации о вашем сайте. Например:
  

  <title>ExampleSocialSite, место для встреч и общения людей</title>

  Но отображение этого текста в <title> элементе каждой отдельной страницы вашего сайта будет выглядеть однообразно, если по одному запросу выдается сразу несколько страниц вашего сайта. В этом случае подумайте о том, чтобы включать только название вашего сайта
  в начале или в конце каждого <title> элемента, отделяя его от остального текста разделителем, например дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, вот так:

  <title>ExampleSocialSite: Зарегистрируйте новый аккаунт.</title>

• Четко укажите, какой текст является основным заголовком для страницы. Google учитывает различные источники при создании заголовков-ссылок, включая основной визуальный заголовок, элементы заголовков и другой крупный и заметный текст, и это может запутать систему, если несколько заголовков имеют одинаковый визуальный вес и значимость. Убедитесь, что ваш главный заголовок отличается от остального текста на странице и выделяется как самый заметный (например, за счет большего шрифта, размещения в первом видимом элементе на странице и т. д.). <h1> Будьте осторожны, запрещая поисковым системам
• сканировать ваши страницы. Использование протокола robots.txt на вашем сайте может заблокировать сканирование ваших страниц Google, но это не всегда предотвращает их индексацию. Например, Google может проиндексировать вашу страницу, если мы обнаружим ее по ссылке с чужого сайта. Если у нас нет доступа к содержимому вашей страницы, мы будем опираться на внешние данные для создания заголовка-ссылки, такие как анкорный текст с других сайтов. Чтобы запретить индексацию URL, вы можете использовать правило noindex
  Используйте тот же язык и письменность (то есть алфавит или графическую систему для данного языка).
• что и для основного контента на ваших страницах. Например, если страница написана на хинди, убедитесь, что и <title> элемент написан на хинди (не пишите текст заголовка на английском языке и не транслитерируйте заголовок латиницей). Google старается показывать заголовок-ссылку, который соответствует основному языку и письменности страницы. Если Google определяет, что
  
  <title> элемент не соответствует письменности или языку основного содержимого страницы, мы можем выбрать другой текст в качестве заголовка-ссылки. de
• Titel-Links in den Suchergebnissen beeinflussen <title>
  элементы. Наши системы, скорее всего, не будут отображать информацию о ценах при создании ссылок на заголовки для страниц перелетов. Это связано с тем, что цены на авиабилеты могут меняться так быстро (иногда каждые несколько минут), что то, что отображается в ссылках на заголовки, может не соответствовать фактической цене на целевой странице.

Как создаются ссылки на заголовки в Поиске Google

Создание ссылок на заголовки в Поиске Google на странице результатов поиска полностью автоматизировано и учитывает как содержимое страницы, так и ссылки на нее, которые появляются в интернете. Цель ссылки на заголовок — наилучшим образом представить и описать каждый результат.

Поиск Google использует следующие источники для автоматического определения ссылок на заголовки:

• Контент в <title> элементах
• Основной визуальный заголовок, отображаемый на странице
• Элементы заголовков, такие как <h1> элементы
• Контент в og:title мета тегах
• Другой контент, который является крупным и заметным за счет использования стилевого оформления
• Другой текст, содержащийся на странице
• Якорный текст на странице
• Текст в ссылках, указывающих на страницу
• WebSite структурированные данные

Имейте в виду, что Google должен повторно просканировать и обработать страницу, чтобы заметить обновления в этих источниках, что может занять от нескольких дней до нескольких недель. Если вы внесли изменения, вы можете
запросить повторное сканирование ваших страниц Google.

Хотя мы не можем вручную изменять ссылки на заголовки для отдельных сайтов, мы всегда работаем над тем, чтобы сделать их максимально релевантными. Вы можете помочь улучшить качество ссылки на заголовок, отображаемой для вашей страницы, следуя лучшим практикам.

Распространенные проблемы и то, как Google управляет ими

Вот наиболее распространенные проблемы, с которыми мы сталкиваемся при работе со ссылками на заголовки в результатах поиска. Чтобы избежать этих проблем, следуйте
лучшим практикам влияния на ссылки на заголовки.

Отзывы о ссылках-заголовках

Если вы заметили, что ваши страницы появляются в результатах поиска с измененными ссылками-заголовками, проверьте, есть ли на вашей странице одна из проблем которые Google корректирует. Если нет, подумайте, лучше ли ссылка-заголовок в результатах поиска отвечает на запрос. Чтобы обсудить ссылки-заголовки ваших страниц и получить отзывы от других владельцев сайтов, присоединяйтесь к нашему сообществу.