Gedanken über Down Under

Freitag, 11. Mai 2007

Anfang dieses Jahres hat sich eine Gruppe von Googler (Maile, Peeyush, Dan, Adam und ich) über den Äquator aufgemacht nach Sydney, um unseren Nutzern und Webmastern zu zeigen, dass man „down under“ keineswegs unter unserem Radar fliegt. Wir hatten eine tolle Zeit, die Leute in unserem Büro in Sydney kennenzulernen, und noch eine viel bessere Zeit beim Treffen und Plaudern mit all den Leuten, die Search Summit und
Search Engine Roombesuchten.
Was diese 12-Stunden-Flüge lohnenswert macht, ist die Chance, über die Themen zu informieren und informiert zu werden, die der Webmaster-Community wichtig sind.

Eine der Fragen, die wir am häufigsten hörten: Sollten wir als Webmaster/SEOs/SEMs/Nutzer uns Sorgen über personalisierte Suche machen?

Unsere Antwort: ein klares NEIN! Die personalisierte Suche nimmt das Suchverhalten jedes Nutzers und passt die Suchergebnisse dezent an, um sie im Laufe der Zeit besser an seine Interessen anzupassen. Für einen Nutzer bedeutet dies, dass Sie selbst dann, wenn Sie ein einsamer Entomologe in einem Meer von Sportfans sind, für die Anfrage „cricket“ immer die Ergebnisse erhalten, die für Sie am relevantesten sind. Für den Webmaster ermöglicht es Nischenmärkten, die auf denselben Suchbegriffen kollidieren, sich anhand individueller Nutzerpräferenzen zu unterscheiden, und das bietet wirklich eine enorme Chance auf Sichtbarkeit. Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken: Suchmaschinen bewegen sich seit Jahren in Richtung eines gewissen Grades an Personalisierung; beispielsweise ist die Bereitstellung länderspezifischer/sprachspezifischer Ergebnisse bereits eine Form der Personalisierung, nur mit einer gröberen Granularität. Sie feiner zu unterteilen ist der logische nächste Schritt und trägt dazu bei, die Wettbewerbsbedingungen für kleinere Nischen-Websites zu gleichen, die nun eine Chance haben, für Nutzer, die ihre Inhalte am meisten wollen, gut zu ranken.

Eine weitere Frage, die oft auftauchte: Ich ziehe mit meiner Website von Domain X nach Y um. Wie stelle ich sicher, dass mein hart erarbeiteter Ruf erhalten bleibt?

Hier sind die wichtigen Punkte, über die Sie nachdenken sollten:

• Sorgen Sie dafür, dass jede Seite auf Domain X per 301 auf die entsprechende Seite auf Y weitergeleitet wird. (Wie? Typischerweise über .htaccess, aber fragen Sie Ihren Hosting-Anbieter).
• Möglicherweise möchten Sie den Umzug staffeln und Unterbereiche Ihrer Website im Laufe der Zeit weiterleiten. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, die Auswirkungen im Auge zu behalten, und gibt auch den Crawling-/Indexierungs-Pipelines von Suchmaschinen Zeit, den Bereich der weitergeleiteten URLs abzudecken.
• https://www.google.com/webmasters ist Ihr Freund. Behalten Sie es während der Umstellung im Auge, um sicherzustellen, dass die Weiterleitungen den gewünschten Effekt haben.
• Geben Sie dem Ganzen Zeit. Wie schnell sich die Umstellung in den Ergebnissen widerspiegelt, hängt davon ab, wie schnell wir Ihre Website erneut crawlen und diese Weiterleitungen sehen, was von vielen Faktoren abhängt, einschließlich des aktuellen Rufs der Seiten Ihrer Website.
• Vergessen Sie nicht, Ihre Sitemap zu aktualisieren. (Sie verwenden doch
  Sitemaps, oder?)
• Ändern Sie nach Möglichkeit den Inhalt Ihrer Seiten nicht wesentlich zum gleichen Zeitpunkt, zu dem Sie den Umzug vornehmen. Andernfalls wird es schwierig festzustellen, ob Ranking-Änderungen auf die Inhaltsänderung oder falsch implementierte Weiterleitungen zurückzuführen sind.

Bevor wir uns verabschieden, möchten wir einigen Leuten im Büro in Sydney ein Shout-out geben: Lars (einer der ursprünglichen Google Maps-Leute) erhält Lob von uns allen jetlagged Migranten für das Spenden seiner fantastischen italienischen Espresso-Maschine fürs Büro. Und Deepak, danke für all deine Tipps, was man in und um Sydney sehen und unternehmen kann.

Veröffentlicht von Aaron D’Souza, Software Engineer, Search Quality