Réflexions sur les antipodes

Vendredi 11 mai 2007

Au début de cette année, une bande de Googlers (Maile, Peeyush, Dan, Adam et moi-même) avons traversé l’équateur pour nous rendre à Sydney, afin de montrer à nos utilisateurs et webmasters que ce n’est pas parce qu’on est « à l’autre bout du monde » qu’on échappe à notre radar. Nous avons passé un moment formidable à faire connaissance avec l’équipe de notre bureau de Sydney, et un moment encore plus extraordinaire à rencontrer et discuter avec toutes les personnes présentes Search Summit et
Search Engine Room.
Ce qui rend ces vols de 12 heures si précieux, c’est d’avoir l’occasion de s’informer et d’informer sur les sujets qui importent à la communauté des webmasters.

L’une des questions que nous avons le plus souvent entendues : en tant que webmasters/SEO/SEM/utilisateurs, devons-nous nous inquiéter de la recherche personnalisée ?

Notre réponse : un NON retentissant ! La recherche personnalisée prend le comportement de recherche de chaque utilisateur et ajuste subtilement les résultats de recherche pour mieux correspondre à ses intérêts au fil du temps. Pour un utilisateur, cela signifie que même si vous êtes un entomologiste solitaire dans un océan d’amateurs de sport, vous obtiendrez toujours les résultats les plus pertinents pour vous concernant la requête « cricket ». Pour le webmaster, cela permet aux marchés de niche qui se croisent sur les mêmes termes de recherche de se différencier en fonction des préférences individuelles des utilisateurs, ce qui représente une formidable opportunité de visibilité. De plus, pour tout remettre en perspective, les moteurs de recherche tendent vers un certain degré de personnalisation depuis des années ; par exemple, fournir des résultats spécifiques par pays/langue est déjà une forme de personnalisation, mais à une granularité plus grossière. L’affiner est la prochaine étape logique et contribue à égaliser les chances pour les petits sites de niche qui ont désormais une chance de bien se positionner pour les utilisateurs qui désirent le plus leur contenu.

Autre question qui est souvent revenue : je déplace mon site du domaine X vers le domaine Y. Comment m’assurer que toute la réputation que j’ai acquise avec tant d’efforts est transférée ?

Voici les points importants à prendre en compte :

• Pour chaque page du domaine X, configurez une redirection 301 vers la page correspondante sur Y. (Comment ? Généralement via .htaccess, mais vérifiez auprès de votre hébergeur).
• Vous voudrez peut-être procéder par étapes et rediriger les sous-sections de votre site au fil du temps. Cela vous donne la possibilité de garder un œil sur les effets et donne également aux processus de crawl/indexation des moteurs de recherche le temps de couvrir l’espace des URL redirigées.
• https://www.google.com/webmasters est votre ami. Gardez un œil dessus pendant la transition pour vous assurer que les redirections ont l’effet escompté.
• Laissez le temps au temps. La rapidité avec laquelle la transition se reflète dans les résultats dépend de la vitesse à laquelle nous ré-explorons votre site et constatons ces redirections, ce qui dépend de nombreux facteurs, y compris la réputation actuelle des pages de votre site.
• N’oubliez pas de mettre à jour votre sitemap. (Vous utilisez bien des
  Sitemaps, n’est-ce pas ?)
• Si possible, ne modifiez pas substantiellement le contenu de vos pages en même temps que vous effectuez le transfert. Sinon, il sera difficile de savoir si les variations de classement sont dues au changement de contenu ou à des redirections mal implémentées.

Avant de vous quitter, nous tenons à saluer chaleureusement quelques membres du bureau de Sydney : Lars (l’un des pionniers de Google Maps) reçoit les félicitations de nous tous, migrants sujets au décalage horaire, pour avoir offert sa fabuleuse machine à espresso italienne au bureau. Et Deepak, merci pour tous tes conseils sur ce qu’il y a à voir et à faire autour de Sydney.

Publié par Aaron D’Souza, ingénieur logiciel, Qualité de la recherche