Размышления об Австралии

Пятница, 11 мая 2007 г.

В начале этого года группа сотрудников Google (Майли, Пиюш, Дэн, Адам и я) пересекла экватор и отправилась в Сидней, чтобы показать нашим пользователям и веб-мастерам: то, что вы находитесь «на другом конце света», вовсе не значит, что вы вне поля нашего зрения. Мы отлично провели время, знакомясь с сотрудниками нашего сиднейского офиса, и еще лучше — общаясь со всеми участниками Search Summit и
Search Engine Room.
Эти 12-часовые перелеты стоят того, чтобы получить возможность делиться информацией и узнавать о вопросах, важных для сообщества веб-мастеров.

Один из вопросов, которые мы слышали чаще всего: стоит ли нам как веб-мастерам/SEO/SEM-специалистам/пользователям беспокоиться о персонализированном поиска?

Наш ответ: категорическое НЕТ! Персонализированный поиск учитывает поисковое поведение каждого пользователя и незаметно подстраивает результаты поиска под его интересы с течением времени. Для пользователя это означает, что даже если вы одинокий энтомолог среди моря любителей спорта, вы всегда получите наиболее релевантные для вас результаты по запросу «cricket» (крикет). Для веб-мастера это позволяет нишевым рынкам, пересекающимся по одним и тем же поисковым запросам, разделяться на основе индивидуальных предпочтений пользователей, и это действительно открывает огромные возможности для видимости. Кроме того, если посмотреть на ситуацию в перспективе, поисковые системы уже много лет движутся в сторону определенной степени персонализации; например, предоставление результатов с привязкой к стране/языку — это уже форма персонализации, просто с меньшей детализацией. Сделать ее более точной — логичный следующий шаг, который помогает выровнять условия игры для небольших нишевых сайтов, у которых теперь появляется шанс занять высокие позиции для пользователей, наиболее нуждающихся в их контенте.

Еще один популярный вопрос: я переношу свой сайт с домена X на Y. Как убедиться, что вся моя с таким трудом заработанная репутация сохранится?

Вот важные моменты, о которых стоит подумать:

• Для каждой страницы на домене X настройте 301-редирект на соответствующую страницу на Y. (Как? Обычно через .htaccess, но уточните у своего хостинг-провайдера).
• Возможно, вы захотите осуществлять переезд поэтапно и перенаправлять подразделы вашего сайта со временем. Это даст вам возможность следить за результатами, а также позволит системам сканирования/индексирования поисковых систем постепенно обработать перенаправленные URL-адреса.
• https://www.google.com/webmasters — ваш друг. Следите за ним во время перехода, чтобы убедиться, что редиректы дают желаемый эффект.
• Дайте этому время. То, как быстро переезд отразится на результатах, зависит от того, как быстро мы повторно просканируем ваш сайт и увидим эти редиректы, что зависит от множества факторов, включая текущую репутацию страниц вашего сайта.
• Не забудьте обновить карту сайта (Sitemap). (Вы же используете
  карты сайтов, не так ли?)
• Если возможно, не меняйте существенно содержимое страниц одновременно с переездом. В противном случае будет сложно определить, связаны ли изменения позиций с изменением контента или с неправильно настроенными редиректами.

Прежде чем закончить, мы хотим передать привет нескольким людям из сиднейского офиса: Ларс (один из первоначальных разработчиков Google Maps) получает благодарности от всех нас, страдающих от смены часовых поясов мигрантов, за то, что пожертвовал офису свою потрясающую итальянскую кофемашину эспрессо. И Дипак, спасибо за все твои советы о том, что посмотреть и чем заняться в Сиднее.

Опубликовано Аароном Д’Соузой (Aaron D’Souza), инженером-программистом отдела качества поиска