Reflexiones sobre las Antípodas

Viernes, 11 de mayo de 2007

A principios de este año, un grupo de Googlers (Maile, Peeyush, Dan, Adam y yo) cruzamos el ecuador y nos dirigimos a Sídney para mostrar a nuestros usuarios y webmasters que el hecho de estar en las “antípodas” no significa que estemos fuera de nuestro radar. Lo pasamos genial conociendo a la gente de nuestra oficina en Sídney, y aún mejor conociendo y charlando con todas las personas que asistieron Search Summit y
Search Engine Room.
Lo que hace que esos vuelos de 12 horas valgan la pena es tener la oportunidad de informar y estar informado sobre los temas importantes para la comunidad de webmasters.

Una de las preguntas que escuchamos con más frecuencia: ¿Debemos los webmasters/SEO/SEM/usuarios preocuparnos por la búsqueda personalizada?

Nuestra respuesta: ¡un rotundo ¡NO! La búsqueda personalizada toma el comportamiento de búsqueda de cada usuario y ajusta sutilmente los resultados de búsqueda para que coincidan mejor con sus intereses a lo largo del tiempo. Para un usuario, esto significa que incluso si eres un entomólogo solitario en un mar de aficionados a los deportes, siempre obtendrás los resultados más relevantes para ti ante la consulta “cricket”. Para el webmaster, permite que los mercados de nicho que chocan en los mismos términos de búsqueda se desambigüen basándose en las preferencias individuales del usuario, y esto realmente presenta una oportunidad tremenda de visibilidad. Además, para poner las cosas en perspectiva, los motores de búsqueda llevan años avanzando hacia cierto grado de personalización; por ejemplo, ofrecer resultados específicos por país/idioma ya es una forma de personalización, solo que con una granularidad más gruesa. Hacerlo más detallado es el siguiente paso lógico y ayuda a nivelar el terreno de juego para los sitios web de nicho más pequeños que ahora tienen la oportunidad de posicionarse bien para los usuarios que más desean su contenido.

Otra pregunta que surgió mucho: voy a trasladar mi sitio del dominio X al Y. ¿Cómo me aseguro de que toda mi reputación ganada con esfuerzo se transfiera?

Aquí están los puntos importantes en los que pensar:

• Para cada página del dominio X, haz que redirija mediante un 301 a la página correspondiente en Y. (¿Cómo? Normalmente a través de .htaccess, pero consúltalo con tu proveedor de hosting).
• Es posible que desees escalonar la mudanza y redirigir subsecciones de tu sitio con el tiempo. Esto te da la oportunidad de vigilar los efectos y también da tiempo a los canales de rastreo/indexación de los motores de búsqueda para cubrir el espacio de las URL redirigidas.
• https://www.google.com/webmasters es tu amigo. Vigílalo durante la transición para asegurarte de que las redirecciones están teniendo el efecto que deseas.
• Dale tiempo. La rapidez con la que la transición se refleja en los resultados depende de lo rápido que volvamos a rastrear tu sitio y veamos esas redirecciones, lo que depende de muchos factores, incluida la reputación actual de las páginas de tu sitio.
• No olvides actualizar tu sitemap. (Estás usando
  Sitemaps, ¿verdad?)
• Si es posible, no cambies sustancialmente el contenido de tus páginas al mismo tiempo que realizas la mudanza. De lo contrario, será difícil saber si los cambios de posicionamiento se deben al cambio de contenido o a redirecciones implementadas incorrectamente.

Antes de despedirnos, queríamos dar un agradecimiento especial a algunas personas de la oficina de Sídney: Lars (uno de los chicos originales de Google Maps) recibe elogios de todos nosotros, los emigrantes con jetlag, por donar su increíble máquina de espresso italiana a la oficina. Y Deepak, gracias por todos tus consejos sobre qué ver y hacer por Sídney.

Publicado por Aaron D’Souza, Ingeniero de Software, Calidad de Búsqueda