Was ist der Hummingbird-Algorithmus von Google?
Hummingbird ist der Codename eines Algorithmus-Updates, das Google 2013 implementierte, um Suchergebnisse zu verbessern.
Algorithmus bedeutet hier das komplexe System von Google, um die relevantesten Ergebnisse aus seinem Index von Websites und Seiten zu finden und zu präsentieren.
Anstatt Webseiten mit den Keywords der Suchenden zu präsentieren, zielt Hummingbird darauf ab, Google dabei zu helfen, die Suchintention der Nutzer zu verstehen und zuzuordnen. Dieser Prozess wird als semantische Suche.
bezeichnet. Obwohl Suchmaschinen ihre Algorithmen regelmäßig anpassen, um die Nutzererfahrung (UX) zu optimieren, war Hummingbird substanzieller als frühere Google-Algorithmus-Updates, wie Panda (2011) und Penguin (2012).
Der damalige Google-Ingenieur Matt Cutts beschrieb es als eine „Neuschreibung des Kern-Suchalgorithmus.”
“. Durch den Einsatz von natürlicher Sprachverarbeitung und eine genauere Berücksichtigung von Kontext und Nutzerstandort machte Google die Suche konversationsorientierter. Und die Ergebnisse wertvoller.
Wenn Sie zum Beispiel vor Hummingbird nach „Steuern an das IRS zahlen“ suchten, wäre das Top-Ergebnis von Google wahrscheinlich die Homepage des IRS gewesen.
Jetzt leitet Google Sie direkt zur Zahlungsseite weiter, obwohl die Suchanfrage das Wort „Zahlungen“ nicht enthält.
Wie hat Google Hummingbird die SEO beeinflusst?
Der aktualisierte Algorithmus zwang Website-Betreiber dazu, sich auf Qualität und Relevanz der Inhalte zu konzentrieren, anstatt auf die Keyword-Quantität.
Wenn Google die Suchintention versteht, kann es die Relevanz einer Seite anhand von mehr als nur der Keyword-Dichte (die Anzahl der Male, die ein bestimmtes Keyword auf einer Seite im Vergleich zur Gesamtwortzahl erscheint) bewerten.
Infolgedessen wurde Keyword-Stuffing, das unnatürliche Einbauen vieler gleicher Keywords in einen Inhalt, um das Ranking zu verbessern, ineffektiv.
Um den Einfluss von Hummingbird zu verstehen, müssen Sie zuerst den Einfluss des Knowledge Graph im Jahr 2012 verstehen.
Hier ist ein Beispiel, bei dem der Suchbegriff ohne Kontext zur Suchintention nicht mit dem Ergebnis in Verbindung zu stehen scheint:
Wenn Sie nach „mein Schatz“ suchen, versteht Google, dass Sie Informationen über Gollum aus Herr der Ringe wünschen, auch wenn Sie „Herr der Ringe“ oder „Gollum“ nicht in Ihre Suchanfrage aufgenommen haben.
Anstatt die Bedeutung von „mein“ und „Schatz“ einzeln zu bewerten, verknüpft Google den Begriff mit seiner breiteren Bedeutung. Es liefert Informationen auf hohem Niveau über die Figur aus seinem Knowledge Graph.
Das bedeutet, dass Suchende die gewünschten Informationen mit weniger Klicks erhalten. Letztendlich haben sie eine bessere Google-Sucherfahrung.
Zunächst war der SEO-Einfluss des Google Hummingbird-Updates subtil. Subtiler sogar als die Auswirkungen der Panda- und Penguin-Updates. Obwohl sie in ihrem Umfang kleiner waren, zielten diese früheren Änderungen direkt auf Suchmarketing-Praktiken ab, die gegen die Richtlinien von Google verstießen.
Hummingbirds Fokus auf den Wert von Inhalten markiert einen wichtigen Schritt für Google auf dem Weg zur nutzerorientierten Suchmaschine, die es heute ist. Und es öffnete die Tür für weitere UX-Verbesserungen.
Die Sprachsuchfunktion „OK Google“ folgte zum Beispiel ein Jahr später.
Der zunehmend ausgefeilte Google-Suchalgorithmus schafft weiterhin reichhaltigere, erfüllendere Nutzererlebnisse.
Aber es bedeutet auch, dass die Messlatte für Marken, SEO-Experten und digitale Vermarkter, die Seite eins erreichen wollen, hoch liegt.
Wir können helfen.
Google Hummingbird SEO: Best Practices für Inhalte
1. Keyword-Recherche durchführen
Sie werden nicht ranken, indem Sie Artikel mit Keywords vollstopfen, aber Keyword-Recherche bleibt ein entscheidendes Element der Hummingbird-SEO.
Weil sie Ihnen hilft, Ihre idealen Kunden besser zu verstehen , sodass Sie Ihre Content-Strategie auf deren Bedürfnisse zuschneiden können.
. Das Ergebnis ist relevanterer organischer Traffic auf Ihrer Website und mehr Möglichkeiten zur Konvertierung.
Beginnen Sie mit dem Keyword Overview -Tool von Semrush:
Geben Sie zuerst ein Seed-Keyword ein und klicken Sie auf „Suchen.”
“. Das Tool liefert einen Keyword-Overview-Bericht, der die Standorte der Suchenden, die Beliebtheit des Begriffs im Zeitverlauf, die allgemeine Suchintention und verwandte Suchanfragen enthält.
Der Bericht zeigt detailliert, wonach Ihr Publikum sucht. So können Sie Ihre Inhalte wertvoller machen. Und die Keyword-Schwierigkeit (d. h. wie wettbewerbsintensiv der Begriff für ein Ranking ist) und das Volumen (wie viele Leute danach suchen) mit Ihren Geschäftszielen in Einklang bringen.
Um Ihre Liste einzugrenzen, betrachten Sie die Keyword-Schwierigkeit neben jedem Keyword-Vorschlag.
Je niedriger die Keyword-Schwierigkeit, desto einfacher wird es für Ihre Inhalte sein, in den Top-10-Suchergebnissen zu erscheinen.
Zum Beispiel hat „how to buy books on audible“ eine Keyword-Schwierigkeit von 42 %, aber „how to buy audible books“ hat trotz ähnlicher Suchintention eine Keyword-Schwierigkeit von 34 %.
Da die beiden Keywords verwandt sind, kann ein Ranking für dasjenige mit einem niedrigeren KD%-Wert Ihnen helfen, für das Keyword mit mehr Traffic zu ranken.
Sie können Ihre Liste im Keyword Overview eingrenzen und sie dann für später speichern oder als .XLS- oder .CSV-Dateien exportieren.
Es gibt viele andere Semrush-Tools, die Ihren Keyword-Rechercheprozess unterstützen:
- Keyword Magic Tool kann Millionen von verwandten Keywords basierend auf einer einzigen Suchanfrage aufdecken
- Topic Research generiert zusätzliche Ideen zu Ihren Ziel-Keywords basierend auf den beliebtesten relevanten Inhalten im Web
- Keyword Manager zeigt Echtzeitdaten für Ihre ausgewählten Keywords, damit Sie strategische Entscheidungen unter Verwendung der neuesten Daten treffen können
- Keyword Gap zeigt, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, damit Sie Lücken in Ihrer Ziel-Keyword-Liste identifizieren können
- Organic Traffic Insights verbindet Ihre Google Analytics- und Google Search Console-Konten in einem einzigen Dashboard
Jetzt, da Sie wissen, über welche Themen Sie schreiben möchten, müssen wir untersuchen, welche Art von Inhalten Sie erstellen sollten.
Erhalten Sie Keyword-Vorschläge mit dem Keyword Magic Tool, der größten Keyword-Datenbank auf dem Markt
es
2. Erstellen Sie originelle, hochwertige Inhalte
Wettbewerbsanalysen dienen nur der Inspiration. Um zu ranken, muss Ihr Inhalt einzigartig sein.
Sie heben sich von Ihren Mitbewerbern ab, indem Sie Einblicke bieten, die andere nicht haben.
Das bedeutet, Aufmerksamkeit zu erregen, neue Besucher zu gewinnen und auf den Suchergebnisseiten (SERPs) höher zu ranken. Das bringt Ihnen noch mehr Klicks.
Verlassen Sie sich nicht nur auf unser Wort. Sehen Sie sich Googles Kriterien für „hilfreiche, zuverlässige, menschenorientierte Inhalte“ an:
- „Bietet der Inhalt originelle Informationen, Berichte, Recherchen oder Analysen?“
- „Bietet der Inhalt aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?“
- „Wenn der Inhalt auf andere Quellen zurückgreift, vermeidet er es, diese einfach zu kopieren oder umzuschreiben, und bietet stattdessen einen erheblichen Mehrwert und Originalität?“
Ironischerweise haben wir diese Punkte von Google kopiert, aber nur, um unseren Rat zu veranschaulichen. Wir werden Googles Botschaften hier nie verbessern, also werden wir es nicht versuchen. Und genau das ist der Punkt.
Google bewertet die Seitenqualität auch auf der Grundlage von Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T). Diese Elemente sind Teil der Search Quality Rater Guidelines.
des Unternehmens.
Was können Sie also sagen, was andere nicht können? Wie können Sie das Bestehende verbessern?
Hier sind fünf Ideen für den Anfang:
Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch Der erste Schritt, um die richtige Länge und das richtige Format für Ihre Inhalte zu wählen, ist die Durchführung einer Wettbewerbsanalyse
. Sobald Sie verstehen, was bei Ihren Mitbewerbern funktioniert, können Sie etwas Ähnliches erstellen oder Inhaltlücken finden, die Sie füllen können. Sie können das Tool Organic Research
verwenden, um die Websites Ihrer Mitbewerber zu analysieren und deren leistungsstärkste Seiten zu identifizieren.Gehen Sie dorthin, geben Sie die URL Ihres Mitbewerbers ein und klicken Sie auf „.”
Suchen
“.
Wenn Sie einen bestimmten Teil ihrer Website (wie ihren Blog) untersuchen möchten, geben Sie genau diese URL ein.Das Tool liefert relevante Informationen wie Website-Traffic und die Keywords, für die Ihr Mitbewerber rankt.Gehen Sie zum Tab „
Seiten
“, um Inhaltsinspiration zu finden.Dort werden die URLs unter dieser Domain, Subdomain oder diesem Unterordner aufgelistet. Jede enthält Daten zu organischem Traffic, der Anzahl der Keywords, für die die Seite rankt, und Backlinks.Sortieren Sie die Seiten nach „
Traffic
“, um zu sehen, welche Formate für Ihren Mitbewerber am besten funktionieren.
Marken nutzen Blogs oft, um verschiedene Arten von Inhalten zu veröffentlichen, nicht nur einfache Blogartikel. Sie sehen möglicherweise auch Listenartikel (Listicles), Anleitungen, Jahresrückblicke, Berichte, Whitepapers und mehr.
Nutzen Sie das Gelernte, um die besten Formate für Ihre Inhalte auszuwählen.
Nutzen Sie Fachexperten (SMEs)
Eine Person mit echter Erfahrung in dem Thema, das Sie behandeln möchten, kann Ihren Inhalten Tiefe und Vertrauenswürdigkeit verleihen.
Finden Sie jemanden, der sein Wissen in Form eines Gastbeitrags oder eines Artikelzitats in großartige Inhalte verwandeln kann. Oder suchen Sie nach einem Experten, den Sie für einzigartige Einblicke interviewen können.
Erstellen Sie anekdotische Inhalte
Anstatt ein Thema wie andere zu diskutieren, erzählen Sie authentische Geschichten, die Ihre Marke, Kunden oder Klienten einbeziehen, wie z. B. Fallstudien. Diese sind einzigartig für Ihre Marke und helfen Ihnen und denjenigen, mit denen Sie zusammenarbeiten, sich von der Konkurrenz abzuheben..
Neben der Bereitstellung von Tiefe und Originalität kann jeder, den Sie einbeziehen, bei der
Inhaltsverstärkung
helfen.
- Machen Sie Ihre Inhalte lesbarLesbarkeit macht Inhalte ansprechender. Und wenn Menschen mit Ihren Inhalten interagieren, weiß Google, dass sie relevant und wertvoll sind. Es erfüllt den Google Hummingbird-Algorithmus, sodass es höher rankt.
- Hier sind einige Ideen, um textbasierte Inhalte (z. B. Blogbeiträge, E-Books und Social-Media-Beiträge) lesbarer zu machen:Schreiben Sie kurze Sätze
- . Teilen Sie lange Sätze nach Möglichkeit in zwei oder drei kürzere auf.Fügen Sie eine Idee pro Absatz ein
- . Kommen Sie mit kurzen, einfachen Absätzen auf den Punkt.Fügen Sie Bilder hinzu
- . Verwenden Sie relevante Bilder, um Textblöcke aufzubrechen und das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten.Verwenden Sie Listen
. Aufzählungszeichen und nummerierte Listen sind einfacher zu verfolgen als Textblöcke. Bringen Sie das Wesentliche nach vorne (BLUF) . Stellen Sie Ihre wichtigsten Informationen an den Anfang und erweitern Sie sie dann. Zwingen Sie die Leser nicht, danach zu suchen.
Der
SEO Writing Assistant kann Ihnen helfen, die Lesbarkeit von Inhalten zu verbessern., Er scannt Ihr Stück in Echtzeit und bietet schnell anwendbare Empfehlungen.Schreiben oder fügen Sie Ihren Artikel entweder in das Textfenster des Tools ein oder verwenden Sie ein Add-on in Google Docs.
, WordPress.”
oder
Microsoft Word
.
Fügen Sie dann Ihre Ziel-Keywords hinzu und klicken Sie auf „
Empfehlungen abrufen
“. Gehen Sie tiefer Wenn Sie dieselben Themen wie andere in Ihrer Branche behandeln, berücksichtigen Sie deren Inhalte und suchen Sie nach Lücken.
Wie können Sie das Thema tiefergehend behandeln? Welche unbeantworteten Fragen hinterlassen die Inhalte Ihrer Mitbewerber bei Ihrem Publikum?Möglicherweise können Sie Ideen aus den Top-Suchergebnissen für Ihr Thema kombinieren, um einen definitiveren Leitfaden zu erstellen.Versuchen Sie, so hilfreich wie möglich zu sein. Verwenden Sie viele klare, umsetzbare Ratschläge, um das Leben der Leser zu verbessern. Viele Inhalte übersehen dies.Der SEO Writing Assistant von Semrush kann Ihnen auch sagen, wie originell Ihre schriftlichen Inhalte sind, bevor Sie auf Veröffentlichen klicken. Kopieren Sie Ihren Entwurf in das Textfeld des Tools, fügen Sie Ihre Ziel-Keywords hinzu und klicken Sie auf „Empfehlungen abrufen“. Suchen Sie dann nach dem Abschnitt „Originalität“.” Bewertung rechts.
3. Verwenden Sie Schema-Markup
Schema-Markup (schema.org) ist Code, der Elemente auf Ihrer Website so beschreibt, dass Suchmaschinen sie verstehen. Die Daten, die das Schema-Markup vermittelt, werden als strukturierte Daten.
bezeichnet. Google verwendet sie, um die Bedeutung hinter verschiedenen Inhaltselementen (z. B. Prozessen, Textformaten und Medientypen) zu erkennen, damit es reichhaltigere Ergebnisse und hilfreiche Snippets ausspielen kann.
Das Rezept-Markup liefert Google beispielsweise die Zutaten und die Kochzeit eines Rezepts. Google kann diese Informationen auf seiner Ergebnisse Seite wie folgt präsentieren:
Es hilft Suchenden, schnell Ergebnisse auszuwählen, die ihren Anforderungen entsprechen.
Einschließlich Rezepten versteht Google derzeit 31 verschiedene Arten von Schemata. Die anderen sind:
- Artikel
- Buch
- Brotkrümelnavigation
- Karussell
- Kurs
- COVID-19-Ankündigungen
- Datensatz
- Fragen und Antworten zur Bildung
- Gesamtbewertung des Arbeitgebers
- Geschätztes Gehalt
- Veranstaltung
- Faktencheck
- FAQ
- Heimaktivitäten
- How-to
- Bild-Metadaten
- Stellenanzeige
- Lernvideo
- Lokales Unternehmen
- Logo
- Mathematik-Löser
- Film
- Übungsaufgabe
- Produkt
- Q&A
- Bewertungs-Snippet
- Sitelinks-Suchbox
- Software-App
- Sprechbar (Beta)
- Abonnement- und Paywall-Inhalte
- Video
Obwohl es keine harten Beweise dafür gibt, dass strukturierte Daten das Ranking beeinflussen, ermöglichen sie Google, Suchenden wertvolle Informationen früher zu präsentieren. Das verbessert das Sucherlebnis, da es Benutzern hilft, ihr Ziel schneller auszuwählen. Es sollte also zumindest indirekt die Leistung der organischen Suche beeinflussen.
Das Hinzufügen von Schema-Markup, um Suchmaschinen mitzuteilen, was sich auf Ihrer Seite befindet, kann entmutigend sein, wenn Sie noch nie zuvor HTML verwendet haben. Googles Markup-Helfer für strukturierte Daten generiert jedoch den Code für Sie. Wir erklären den gesamten Prozess detailliert in unserem Anfänger-Leitfaden für strukturierte Daten.
Stellen Sie Google Hummingbird mit einer nutzerzentrierten Content-Strategie zufrieden
Da Sie nun wissen, wie man Hummingbird-freundliche Inhalte erstellt, ist es an der Zeit, nutzerzentrierte Content- und SEO-Strategien aufzubauen, um mehr organischen Traffic zu generieren.
Wo könnte man besser anfangen als bei unserem ultimativen Leitfaden für Content-Marketing-Strategie? Er untersucht die Schlüsselelemente eines erfolgreichen suchfreundlichen Content-Plans mit einer leicht verständlichen Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)