¿Qué es el algoritmo Hummingbird de Google?
Hummingbird es el nombre en clave de una actualización de algoritmo que Google implementó en 2013 para mejorar los resultados de búsqueda.
Algoritmo aquí significa el complejo sistema de Google para localizar y presentar los resultados más relevantes de su índice de sitios web y páginas.
En lugar de presentar páginas web que contengan las palabras clave de los buscadores, Hummingbird tiene como objetivo ayudar a Google a comprender y hacer coincidir la intención de los buscadores. Ese proceso se llama búsqueda semántica.
. Aunque los motores de búsqueda ajustan regularmente los algoritmos para optimizar la experiencia del usuario (UX), Hummingbird fue más sustancial que anteriores actualizaciones de algoritmos de Google, como Panda (2011) y Penguin (2012).
El entonces ingeniero de Google, Matt Cutts, lo describió como una “reescritura del algoritmo de búsqueda central.”
”. Al utilizar el procesamiento del lenguaje natural y prestar más atención al contexto y a la ubicación del usuario, Google hizo que la búsqueda fuera más conversacional. Y sus resultados, más valiosos.
Por ejemplo, si buscabas “Pagar impuestos al IRS” antes de Hummingbird, el mejor resultado de Google probablemente habría sido la página de inicio del IRS.
Ahora, Google te dirige a la página de pagos, aunque la consulta de búsqueda no contenga la palabra “pagos”.
¿Cómo afectó Google Hummingbird al SEO?
El algoritmo actualizado obligó a los propietarios de sitios a centrarse en la calidad y la relevancia del contenido en lugar de en la cantidad de palabras clave.
Cuando Google comprende la intención de búsqueda, puede evaluar la relevancia de una página utilizando algo más que la densidad de palabras clave (la cantidad de veces que aparece una palabra clave específica en una página en comparación con el recuento total de palabras).
Como resultado, el relleno de palabras clave (keyword stuffing), que consiste en forzar de forma antinatural muchas de las mismas palabras clave en un contenido para ayudarlo a posicionarse, se volvió ineficaz.
Para comprender el impacto de Hummingbird, primero debe comprender el impacto de el Knowledge Graph en 2012.
Aquí hay un ejemplo donde, sin intención de contexto, el término de búsqueda parece no estar relacionado con su resultado:
Si buscas “mi tesoro”, Google entiende que quieres información sobre Gollum de El Señor de los Anillos, aunque no hayas incluido “El Señor de los Anillos” o “Gollum” en tu consulta.
En lugar de evaluar el significado de “mi” y “tesoro” individualmente, Google vincula el término a su significado más amplio. Proporciona información de alto nivel sobre el personaje de su Knowledge Graph.
Significa que los buscadores obtienen la información que desean con menos clics. En última instancia, tienen una mejor experiencia de búsqueda en Google.
Al principio, el impacto en el SEO de la actualización de Google Hummingbird fue sutil. Incluso más sutil que los efectos de las actualizaciones de Panda y Penguin. A pesar de ser de menor alcance, estos cambios anteriores se dirigieron directamente a las prácticas de marketing de búsqueda que infringían las directrices de Google.
El énfasis de Hummingbird en el valor del contenido marca un paso importante en la conversión de Google en el motor de búsqueda centrado en el usuario que es hoy. Y abrió la puerta a otras mejoras de UX.
La función de búsqueda por voz “OK Google” llegó un año después, por ejemplo.
El algoritmo de búsqueda de Google, cada vez más sofisticado, sigue creando experiencias de usuario más ricas y satisfactorias.
Pero también significa que el listón está alto para las marcas, los expertos en SEO y los especialistas en marketing digital que aspiran a llegar a la primera página.
Podemos ayudar.
SEO de Google Hummingbird: mejores prácticas de contenido
1. Realice una investigación de palabras clave
No obtendrá posiciones rellenando artículos con palabras clave, pero la investigación de palabras clave sigue siendo un elemento crucial del SEO de Hummingbird.
Porque le ayuda a comprender mejor a sus clientes ideales para que pueda adaptar su estrategia de contenido a sus necesidades.
. El resultado es un tráfico orgánico más relevante a su sitio web y más oportunidades de conversión.
Comience con la herramienta Keyword Overview de Semrush:
Primero, ingrese una palabra clave semilla y haga clic en “Buscar.”
”. La herramienta ofrece un informe de Keyword Overview que incluye las ubicaciones de los buscadores, la popularidad del término a lo largo del tiempo, la intención de búsqueda general y las búsquedas relacionadas.
El informe detalla lo que busca su audiencia. Para que pueda hacer que su contenido sea más valioso. Y equilibrar la dificultad de la palabra clave (es decir, qué tan competitivo es el término para posicionarse) y el volumen (cuántas personas lo buscan) con sus objetivos comerciales.
Para reducir su lista, mire la dificultad de la palabra clave junto a cada sugerencia de palabra clave.
Cuanto menor sea la dificultad de la palabra clave, más fácil será que su contenido aparezca en los 10 mejores resultados de búsqueda.
Entonces, por ejemplo, “how to buy books on audible” tiene una dificultad de palabra clave del 42%, pero “how to buy audible books” tiene una dificultad de palabra clave del 34% a pesar de su intención de búsqueda similar.
Como las dos palabras clave están relacionadas, posicionarse para la que tiene un KD% más bajo puede ayudarle a posicionarse para la palabra clave con más tráfico.
Puede reducir su lista en Keyword Overview, luego guardarlas para más tarde o exportarlas como archivos .XLS o .CSV.
Hay muchas otras herramientas de Semrush para respaldar su proceso de investigación de palabras clave:
- Keyword Magic Tool puede descubrir millones de palabras clave relacionadas basadas en una sola consulta
- Topic Research genera ideas adicionales relacionadas con sus palabras clave objetivo basadas en el contenido relevante más popular en la web
- Keyword Manager muestra datos en tiempo real para sus palabras clave elegidas para que pueda tomar decisiones estratégicas utilizando los datos más recientes
- Keyword Gap muestra para qué palabras clave se posicionan sus competidores para que pueda identificar los huecos en su lista de palabras clave objetivo
- Organic Traffic Insights conecta sus cuentas de Google Analytics y Google Search Console en un solo panel
Ahora que sabe sobre qué temas quiere escribir, debemos explorar qué tipo de contenido debe crear.
Obtenga sugerencias de palabras clave con Keyword Magic Tool, la base de datos de palabras clave más grande del mercado
fr
2. Crea contenido original y de alta calidad
El análisis de la competencia es solo para inspirarse. Para posicionar, tu contenido debe ser único.
Destacarás frente a tus competidores al proporcionar información que otros no pueden ofrecer.
Eso significa captar la atención, atraer nuevos visitantes y posicionarte mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto te conseguirá aún más clics.
No te quedes solo con nuestra palabra. Echa un vistazo a los criterios de Google para “contenido útil, fiable y centrado en las personas”:
- “¿El contenido proporciona información, informes, investigaciones o análisis originales?”
- “¿El contenido proporciona un análisis profundo o información interesante que va más allá de lo obvio?”
- “Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en su lugar, proporciona un valor adicional sustancial y originalidad?”
Irónicamente, hemos copiado esos puntos de Google, pero solo para ilustrar nuestro consejo. Nunca mejoraremos los mensajes de Google aquí, así que no lo intentaremos. Y ese es el punto.
Google también evalúa la calidad de la página en función de la experiencia, la pericia, la autoridad y la confianza (E-E-A-T). Estos elementos forman parte de las Directrices de calidad de búsqueda.
de la empresa.
Entonces, ¿qué puedes decir que otros no puedan? ¿Cómo puedes mejorar lo que ya existe?
Aquí tienes cinco ideas para empezar:
Realiza una investigación de la competencia El primer paso para ayudarte a elegir la longitud y el formato adecuados para tu contenido es realizar un análisis de la competencia
. Una vez que entiendas qué funciona para tus competidores, puedes crear algo similar o detectar brechas de contenido que cubrir. Puedes usar la herramienta Investigación orgánica
para analizar los sitios de tus competidores e identificar sus páginas con mejor rendimiento.Dirígete allí, introduce la URL de tu competidor y haz clic en “.”
Buscar
“
Si quieres inspeccionar una parte específica de su sitio (como su blog), introduce esa URL exacta.La herramienta proporciona información relevante como el tráfico del sitio web y las palabras clave para las que posiciona tu competidor.Dirígete a la pestaña “
Páginas
” para encontrar inspiración de contenido.Enumera las URL bajo ese dominio, subdominio o subcarpeta. Cada una tiene datos que muestran el tráfico orgánico, el número de palabras clave para las que posiciona la página y los backlinks.Ordena las páginas por “
Tráfico
” para ver qué formatos funcionan mejor para tu competidor.
Las marcas a menudo usan blogs para publicar varios tipos de contenido, no solo artículos de blog directos. También puedes ver listicles (artículos en formato de lista), guías prácticas, resúmenes anuales, informes, whitepapers y más.
Usa lo que aprendas para elegir los mejores formatos para tu contenido.
Usa expertos en la materia (SME)
Una persona con experiencia real en el tema que quieres cubrir puede añadir profundidad y fiabilidad a tu contenido.
Encuentra a alguien que pueda convertir su conocimiento en un gran contenido en forma de publicación de invitado o cita de artículo. O busca un experto al que puedas entrevistar para obtener ideas únicas.
Crea contenido anecdótico
En lugar de discutir un tema como hacen otros, cuenta historias auténticas que involucren a tu marca, clientes o consumidores, como estudios de caso. Estos serán únicos para tu marca, ayudándote a ti y a aquellos con los que trabajas a destacar entre la competencia..
Además de proporcionar profundidad y originalidad, cualquier persona que involucres puede ayudar con la
amplificación de contenido
.
- Haz que tu contenido sea legibleLa legibilidad hace que el contenido sea más atractivo. Y cuando las personas interactúan con tu contenido, Google sabe que es relevante y valioso. Satisface el algoritmo Google Hummingbird, por lo que se posiciona mejor.
- Aquí tienes algunas ideas para hacer que el contenido basado en texto (por ejemplo, publicaciones de blog, libros electrónicos y publicaciones en redes sociales) sea más legible:Escribe oraciones cortas
- . Siempre que sea posible, divide las oraciones largas en dos o tres más cortas.Incluye una idea por párrafo
- . Ve al grano con párrafos cortos y simples.Añade imágenes
- . Usa imágenes relevantes para romper bloques de texto y mantener el interés de los lectores.Usa listas
. Las listas con viñetas y numeradas son más fáciles de seguir que los bloques de texto. Pon lo más importante al principio (BLUF) . Pon tu información más importante primero y luego amplía. No obligues a los lectores a buscarla.
El
SEO Writing Assistant puede ayudarte a mejorar la legibilidad del contenido., Escanea tu pieza en tiempo real y proporciona recomendaciones de aplicación rápida.Escribe o pega tu artículo en la ventana de texto de la herramienta o usa un complemento en Google Docs.
, WordPress.”
o
Microsoft Word
.
Luego añade tus palabras clave objetivo y haz clic en “
Obtener recomendaciones
” Ve más profundo Al cubrir los mismos temas que otros en tu industria, considera su contenido y busca brechas.
¿Cómo puedes cubrir el tema con más profundidad? ¿Qué preguntas sin respuesta deja el contenido de tus competidores a tu audiencia?Es posible que puedas combinar ideas de los mejores resultados de búsqueda para tu tema para crear una guía más definitiva.Intenta ser lo más útil posible. Usa muchos consejos claros y accionables para mejorar la vida de los lectores. Mucho contenido pasa esto por alto.El SEO Writing Assistant de Semrush también puede decirte qué tan original es tu contenido escrito antes de que hagas clic en publicar. Copia tu borrador en el cuadro de texto de la herramienta, añade tus palabras clave objetivo y haz clic en “Obtener recomendaciones”. Luego busca la sección de “Originalidad”.” puntuación a la derecha.
3. Utilice el marcado de esquema
El marcado de esquema (schema.org) es código que describe elementos de su sitio web de una manera que los motores de búsqueda entienden. Los datos que transmite el marcado de esquema se denominan datos estructurados.
. Google los utiliza para reconocer el significado detrás de varios elementos de contenido (por ejemplo, procesos, formatos de texto y tipos de medios) para poder ofrecer resultados más enriquecidos y fragmentos útiles.
Por ejemplo, el marcado de recetas le dará a Google los ingredientes y el tiempo de cocción de una receta. Google puede presentar esa información en su página de resultados de esta manera:
Ayuda a los usuarios a elegir rápidamente los resultados que satisfacen sus necesidades.
Incluyendo recetas, Google actualmente entiende 31 tipos diferentes de esquemas. Los demás son:
- Artículo
- Libro
- Migas de pan
- Carrusel
- Curso
- Anuncios de COVID-19
- Conjunto de datos
- Preguntas y respuestas educativas
- Calificación agregada del empleador
- Salario estimado
- Evento
- Verificación de datos
- Preguntas frecuentes
- Actividades en el hogar
- Cómo hacer
- Metadatos de imagen
- Oferta de empleo
- Video de aprendizaje
- Negocio local
- Logotipo
- Resolutor de matemáticas
- Película
- Problema de práctica
- Producto
- Q&A
- Fragmento de reseña
- Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio
- Aplicación de software
- Pronunciable (Beta)
- Contenido de suscripción y tras muro de pago
- Video
Aunque no hay pruebas contundentes de que los datos estructurados afecten a las clasificaciones, permiten a Google presentar información valiosa a los usuarios antes. Eso mejora la experiencia de búsqueda, ya que ayuda a los usuarios a elegir su destino más rápido. Por lo tanto, debería afectar al menos indirectamente al rendimiento de la búsqueda orgánica.
Agregar marcado de esquema para indicar a los motores de búsqueda lo que hay en su página puede ser intimidante si nunca antes ha usado HTML. Sin embargo, el Asistente para marcado de datos estructurados de Google generará el código por usted. Explicamos todo el proceso en detalle en nuestra guía para principiantes sobre datos estructurados.
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Satifaga a Google Hummingbird con una estrategia de contenido centrada en el usuario
Ahora que sabe cómo crear contenido compatible con Hummingbird, es hora de crear estrategias de contenido y SEO centradas en el usuario para generar más tráfico orgánico. ¿Dónde mejor para empezar que nuestra Guía definitiva de estrategia de marketing de contenidos
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