Qu’est-ce que l’algorithme Hummingbird de Google ?
Hummingbird est le nom de code d’une mise à jour d’algorithme que Google a implémentée en 2013 pour améliorer les résultats de recherche.
Algorithme signifie ici le système complexe de Google pour localiser et présenter les résultats les plus pertinents à partir de son index de sites Web et de pages.
Au lieu de présenter des pages Web contenant les mots-clés des chercheurs, Hummingbird vise à aider Google à comprendre et à faire correspondre l’intention des chercheurs. Ce processus est appelé recherche sémantique.
. Bien que les moteurs de recherche ajustent régulièrement leurs algorithmes pour optimiser l’expérience utilisateur (UX), Hummingbird était plus substantiel que les précédentes mises à jour de l’algorithme Google, comme Panda (2011) et Penguin (2012).
L’ingénieur de Google de l’époque, Matt Cutts, l’a décrit comme une « réécriture de l’algorithme de recherche principal.”
». En utilisant le traitement du langage naturel et en accordant une attention plus particulière au contexte et à la localisation de l’utilisateur, Google a rendu la recherche plus conversationnelle. Et ses résultats plus précieux.
Par exemple, si vous recherchiez « Payer des impôts à l’IRS » avant Hummingbird, le meilleur résultat de Google aurait probablement été la page d’accueil de l’IRS.
Maintenant, Google vous dirige vers la page de paiement, même si la requête de recherche ne contient pas le mot « paiements ».
Quel a été l’impact de Google Hummingbird sur le SEO ?
La mise à jour de l’algorithme a forcé les propriétaires de sites à se concentrer sur la qualité et la pertinence du contenu plutôt que sur la quantité de mots-clés.
Lorsque Google comprend l’ intention de recherche, il peut évaluer la pertinence d’une page en utilisant plus que la simple densité de mots-clés (le nombre de fois qu’un mot-clé spécifique apparaît sur une page par rapport au nombre total de mots).
En conséquence, le bourrage de mots-clés (keyword stuffing), qui consiste à forcer de manière non naturelle de nombreux mots-clés identiques dans un contenu pour l’aider à se classer, est devenu inefficace.
Pour comprendre l’impact de Hummingbird, vous devez d’abord comprendre l’impact du Knowledge Graph en 2012.
Voici un exemple où, sans intention de contexte, le terme de recherche semble sans rapport avec son résultat :
Si vous recherchez « mon précieux », Google comprend que vous voulez des informations sur Gollum du Seigneur des Anneaux, même si vous n’avez pas inclus « Seigneur des Anneaux » ou « Gollum » dans votre requête.
Plutôt que d’évaluer la signification de « mon » et « précieux » individuellement, Google lie le terme à sa signification plus large. Il fournit des informations de haut niveau sur le personnage à partir de son Knowledge Graph.
Cela signifie que les chercheurs obtiennent les informations qu’ils souhaitent en moins de clics. En fin de compte, ils bénéficient d’une meilleure expérience de recherche Google.
Au début, l’impact SEO de la mise à jour Google Hummingbird était subtil. Encore plus subtil que les effets des mises à jour Panda et Penguin. Bien que de portée plus réduite, ces changements antérieurs ciblaient directement les pratiques de marketing de recherche qui enfreignaient les directives de Google.
L’accent mis par Hummingbird sur la valeur du contenu marque une étape importante dans la transformation de Google en moteur de recherche axé sur l’utilisateur qu’il est aujourd’hui. Et a ouvert la porte à d’autres améliorations de l’UX.
La fonction de recherche vocale « OK Google » a suivi un an plus tard, par exemple.
L’algorithme de recherche Google, de plus en plus sophistiqué, continue de créer des expériences utilisateur plus riches et plus satisfaisantes.
Mais cela signifie aussi que la barre est haute pour les marques, les experts SEO et les spécialistes du marketing numérique qui visent à atteindre la première page.
Nous pouvons vous aider.
SEO Google Hummingbird : Bonnes pratiques de contenu
1. Effectuez une recherche de mots-clés
Vous ne serez pas classé en bourrant vos articles de mots-clés, mais la recherche de mots-clés reste un élément crucial du SEO Hummingbird.
Parce qu’elle vous aide à mieux comprendre vos clients idéaux afin que vous puissiez adapter votre stratégie de contenu à leurs besoins.
. Le résultat est un trafic organique plus pertinent vers votre site Web et plus d’opportunités de conversion.
Commencez avec l’outil Keyword Overview de Semrush :
Tout d’abord, entrez un mot-clé de départ et cliquez sur « Rechercher.”
». L’outil fournit un rapport Keyword Overview qui inclut les emplacements des chercheurs, la popularité du terme au fil du temps, l’intention de recherche générale et les recherches associées.
Le rapport détaille ce que votre public recherche. Vous pouvez donc rendre votre contenu plus précieux. Et équilibrer la difficulté des mots-clés (c’est-à-dire à quel point le terme est compétitif pour se classer) et le volume (combien de personnes le recherchent) avec vos objectifs commerciaux.
Pour affiner votre liste, regardez la difficulté des mots-clés à côté de chaque suggestion de mots-clés.
Plus la difficulté des mots-clés est faible, plus il sera facile pour votre contenu d’apparaître dans les 10 premiers résultats de recherche.
Par exemple, « how to buy books on audible » a une difficulté de mot-clé de 42 %, mais « how to buy audible books » a une difficulté de mot-clé de 34 % malgré une intention de recherche similaire.
Comme les deux mots-clés sont liés, se classer pour celui avec un KD% plus faible peut vous aider à vous classer pour le mot-clé avec plus de trafic.
Vous pouvez affiner votre liste dans Keyword Overview, puis les enregistrer pour plus tard ou les exporter sous forme de fichiers .XLS ou .CSV.
Il existe de nombreux autres outils Semrush pour soutenir votre processus de recherche de mots-clés :
- Keyword Magic Tool peut découvrir des millions de mots-clés associés basés sur une seule requête
- Topic Research génère des idées supplémentaires liées à vos mots-clés cibles basées sur le contenu pertinent le plus populaire sur le Web
- Keyword Manager affiche des données en temps réel pour vos mots-clés choisis afin que vous puissiez prendre des décisions stratégiques en utilisant les dernières données
- Keyword Gap montre pour quels mots-clés vos concurrents se classent afin que vous puissiez identifier les lacunes dans votre liste de mots-clés cibles
- Organic Traffic Insights connecte vos comptes Google Analytics et Google Search Console dans un seul tableau de bord
Maintenant que vous savez sur quels sujets vous voulez écrire, nous devons explorer quel type de contenu vous devriez créer.
Obtenez des suggestions de mots-clés avec Keyword Magic Tool, la plus grande base de données de mots-clés sur le marché
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2. Créez du contenu original et de haute qualité
L’analyse concurrentielle ne sert qu’à trouver l’inspiration. Pour être bien classé, votre contenu doit être unique.
Vous vous démarquerez de vos concurrents en apportant des idées que les autres ne peuvent pas offrir.
Cela signifie attirer l’attention, engager de nouveaux visiteurs et obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela vous apportera encore plus de clics.
Ne nous croyez pas sur parole. Consultez les critères de Google pour un « contenu utile, fiable et axé sur les personnes » :
- « Le contenu fournit-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originaux ? »
- « Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l’évidence ? »
- « Si le contenu s’appuie sur d’autres sources, évite-t-il de simplement copier ou réécrire ces sources, et apporte-t-il plutôt une valeur ajoutée substantielle et de l’originalité ? »
Ironiquement, nous avons copié ces points de Google, mais uniquement pour illustrer nos conseils. Nous n’améliorerons jamais les messages de Google ici, donc nous n’essaierons pas. Et c’est bien là le point.
Google évalue également la qualité des pages en fonction de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-E-A-T). Ces éléments font partie des Directives d’évaluation de la qualité de la recherche.
de l’entreprise.
Alors, que pouvez-vous dire que les autres ne peuvent pas dire ? Comment pouvez-vous améliorer ce qui existe déjà ?
Voici cinq idées pour commencer :
Menez une recherche sur la concurrence La première étape pour vous aider à choisir la bonne longueur et le bon format pour votre contenu est d’effectuer une analyse concurrentielle
. Une fois que vous comprenez ce qui fonctionne pour vos concurrents, vous pouvez créer quelque chose de similaire ou repérer les lacunes de contenu à combler. Vous pouvez utiliser l’outil Recherche organique
pour analyser les sites de vos concurrents et identifier leurs pages les plus performantes.Rendez-vous là-bas, entrez l’URL de votre concurrent et cliquez sur « .”
Rechercher
».
Si vous souhaitez inspecter une partie spécifique de leur site (comme leur blog), entrez cette URL exacte.L’outil fournit des informations pertinentes telles que le trafic du site Web et les mots-clés pour lesquels votre concurrent est classé.Rendez-vous sur l’onglet «
Pages
» pour trouver l’inspiration pour votre contenu.Il répertorie les URL sous ce domaine, sous-domaine ou sous-dossier. Chacune contient des données montrant le trafic organique, le nombre de mots-clés pour lesquels la page est classée et les backlinks.Triez les pages par «
Trafic
» pour voir quels formats fonctionnent le mieux pour votre concurrent.
Les marques utilisent souvent des blogs pour publier divers types de contenu, pas seulement des articles de blog simples. Vous pouvez également voir des listicles (articles sous forme de liste), des guides pratiques, des bilans annuels, des rapports, des livres blancs, et plus encore.
Utilisez ce que vous apprenez pour choisir les meilleurs formats pour votre contenu.
Utilisez des experts en la matière (SME)
Une personne ayant une réelle expérience du sujet que vous souhaitez couvrir peut ajouter de la profondeur et de la crédibilité à votre contenu.
Trouvez quelqu’un qui peut transformer ses connaissances en un excellent contenu sous la forme d’un article invité ou d’une citation d’article. Ou cherchez un expert que vous pouvez interviewer pour obtenir des idées uniques.
Créez du contenu anecdotique
Au lieu de discuter d’un sujet comme le font les autres, racontez des histoires authentiques qui impliquent votre marque, vos clients ou vos consommateurs, comme des études de cas. Celles-ci seront uniques à votre marque, vous aidant, vous et ceux avec qui vous travaillez, à vous démarquer de la concurrence..
En plus d’apporter de la profondeur et de l’originalité, toute personne que vous impliquez peut aider à l’
amplification du contenu
.
- Rendez votre contenu lisibleLa lisibilité rend le contenu plus attrayant. Et lorsque les gens interagissent avec votre contenu, Google sait qu’il est pertinent et précieux. Il satisfait l’algorithme Google Hummingbird, il est donc mieux classé.
- Voici quelques idées pour rendre le contenu textuel (par exemple, articles de blog, livres électroniques et publications sur les réseaux sociaux) plus lisible :Écrivez des phrases courtes
- . Dans la mesure du possible, divisez les longues phrases en deux ou trois plus courtes.Incluez une idée par paragraphe
- . Allez droit au but avec des paragraphes courts et simples.Ajoutez des images
- . Utilisez des images pertinentes pour casser les blocs de texte et maintenir l’intérêt des lecteurs.Utilisez des listes
. Les listes à puces et numérotées sont plus faciles à suivre que les blocs de texte. Mettez l’essentiel en avant (BLUF) . Mettez vos informations les plus importantes en premier, puis développez. Ne forcez pas les lecteurs à les chercher.
Le
SEO Writing Assistant peut vous aider à améliorer la lisibilité du contenu., Il analyse votre texte en temps réel et fournit des recommandations rapides à appliquer.Écrivez ou collez votre article dans la fenêtre de texte de l’outil ou utilisez un module complémentaire dans Google Docs.
, WordPress.”
ou
Microsoft Word
.
Ensuite, ajoutez vos mots-clés cibles et cliquez sur «
Obtenir des recommandations
». Allez plus loin Lorsque vous couvrez les mêmes sujets que d’autres dans votre secteur, examinez leur contenu et recherchez les lacunes.
Comment pouvez-vous couvrir le sujet plus en profondeur ? Quelles questions sans réponse le contenu de vos concurrents laisse-t-il à votre public ?Vous pourrez peut-être combiner des idées issues des meilleurs résultats de recherche pour votre sujet afin de créer un guide plus définitif.Essayez d’être aussi utile que possible. Utilisez beaucoup de conseils clairs et exploitables pour améliorer la vie des lecteurs. Beaucoup de contenus négligent cela.Le SEO Writing Assistant de Semrush peut également vous dire à quel point votre contenu écrit est original avant que vous ne cliquiez sur publier. Copiez votre brouillon dans la zone de texte de l’outil, ajoutez vos mots-clés cibles et cliquez sur « Obtenir des recommandations ». Ensuite, recherchez la section « Originalité ».” score à droite.
3. Utilisez le balisage Schema
Le balisage schema (schema.org) est un code qui décrit les éléments de votre site Web d’une manière que les moteurs de recherche comprennent. Les données véhiculées par le balisage schema sont appelées données structurées.
. Google les utilise pour reconnaître la signification de divers éléments de contenu (par exemple, processus, formats de texte et types de médias) afin de pouvoir fournir des résultats plus riches et des extraits utiles.
Par exemple, le balisage de recette fournira à Google les ingrédients et le temps de cuisson d’une recette. Google peut présenter ces informations sur sa page de résultats comme ceci :
Il aide les chercheurs à choisir rapidement les résultats qui répondent à leurs besoins.
Y compris les recettes, Google comprend actuellement 31 types différents de schema. Les autres sont :
- Article
- Livre
- Fil d’Ariane
- Carrousel
- Cours
- Annonces COVID-19
- Ensemble de données
- Questions-réponses pédagogiques
- Note globale de l’employeur
- Salaire estimé
- Événement
- Vérification des faits
- FAQ
- Activités à la maison
- Tutoriel (How-to)
- Métadonnées d’image
- Offre d’emploi
- Vidéo d’apprentissage
- Entreprise locale
- Logo
- Résolveur mathématique
- Film
- Problème d’entraînement
- Produit
- Q&A
- Extrait d’avis
- Boîte de recherche de liens sitelink
- Application logicielle
- Vocalisable (Beta)
- Contenu sur abonnement et paywall
- Vidéo
Bien qu’il n’y ait pas de preuve irréfutable que les données structurées influencent les classements, elles permettent à Google de présenter plus tôt des informations précieuses aux utilisateurs. Cela améliore l’expérience de recherche en aidant les utilisateurs à choisir leur destination plus rapidement. Cela devrait donc au moins affecter indirectement les performances de la recherche organique.
Ajouter un balisage schema pour indiquer aux moteurs de recherche ce qui se trouve sur votre page peut sembler intimidant si vous n’avez jamais utilisé HTML auparavant. Cependant, l’ assistant de balisage des données structurées de Google générera le code pour vous. Nous expliquons tout le processus en détail dans notre guide du débutant sur les données structurées.
.
Satisfaites Google Hummingbird avec une stratégie de contenu axée sur l’utilisateur
Maintenant que vous savez comment créer du contenu adapté à Hummingbird, il est temps de mettre en place des stratégies de contenu et de SEO axées sur l’utilisateur pour générer plus de trafic organique. Où mieux commencer qu’avec notre Guide ultime de la stratégie de marketing de contenu
Service associé: SEO (référencement naturel)