Что такое алгоритм Google Hummingbird?
Hummingbird — это кодовое название обновления алгоритма, которое Google внедрила в 2013 году для улучшения результатов поиска.
Алгоритм здесь означает сложную систему Google по поиску и представлению наиболее релевантных результатов из своего индекса веб-сайтов и страниц.
Вместо того чтобы представлять веб-страницы, содержащие ключевые слова пользователей, Hummingbird стремится помочь Google понять и сопоставить намерения пользователей. Этот процесс называется семантический поиск.
. Хотя поисковые системы регулярно корректируют алгоритмы для оптимизации пользовательского опыта (UX), Hummingbird был более существенным, чем предыдущие обновления алгоритма Google, такие как Panda (2011) и Penguin (2012).
Тогдашний инженер Google Мэтт Каттс описал это как «переписывание основного алгоритма поиска.”
». Используя обработку естественного языка и уделяя больше внимания контексту и местоположению пользователя, Google сделал поиск более разговорным. А его результаты — более ценными.
Например, если бы вы искали «Оплатить налоги в IRS» до Hummingbird, лучшим результатом Google, скорее всего, была бы домашняя страница IRS.
Теперь Google направляет вас на страницу платежей, даже если поисковый запрос не содержит слово «платежи».
Как Google Hummingbird повлиял на SEO?
Обновленный алгоритм заставил владельцев сайтов сосредоточиться на качестве и релевантности контента, а не на количестве ключевых слов.
Когда Google понимает намерение поиска, он может оценить релевантность страницы, используя не только плотность ключевых слов (количество раз, когда конкретное ключевое слово появляется на странице по сравнению с общим количеством слов).
В результате переспам ключевыми словами (неестественное включение множества одинаковых ключевых слов в контент, чтобы помочь ему ранжироваться) стал неэффективным.
Чтобы понять влияние Hummingbird, вам сначала нужно понять влияние Knowledge Graph в 2012 году.
Вот пример, где без намерения контекста поисковый запрос кажется не связанным с результатом:
Если вы ищете «моя прелесть», Google понимает, что вы хотите информацию о Голлуме из «Властелина колец», даже если вы не включили «Властелин колец» или «Голлум» в свой запрос.
Вместо того чтобы оценивать значение «моя» и «прелесть» по отдельности, Google связывает термин с его более широким значением. Он предоставляет высокоуровневую информацию о персонаже из своего Knowledge Graph.
Это означает, что пользователи получают нужную информацию за меньшее количество кликов. В конечном итоге, они получают лучший опыт поиска в Google.
Поначалу влияние обновления Google Hummingbird на SEO было едва заметным. Даже более тонким, чем эффекты обновлений Panda и Penguin. Несмотря на меньший масштаб, эти ранние изменения были напрямую направлены на методы поискового маркетинга, которые нарушали правила Google.
Акцент Hummingbird на ценности контента знаменует собой важный шаг в превращении Google в поисковую систему, ориентированную на пользователя, которой она является сейчас. И открыл дверь для других улучшений UX.
Например, функция голосового поиска «OK Google» появилась год спустя.
Все более сложный алгоритм поиска Google продолжает создавать более богатый и полноценный пользовательский опыт.
Но это также означает, что планка высока для брендов, SEO-экспертов и цифровых маркетологов, стремящихся попасть на первую страницу.
Мы можем помочь.
SEO Google Hummingbird: лучшие практики контента
1. Проведите исследование ключевых слов
Вы не займете высокие позиции, наполняя статьи ключевыми словами, но исследование ключевых слов остается важнейшим элементом SEO Hummingbird.
Потому что это помогает вам лучше понять своих идеальных клиентов , чтобы вы могли адаптировать свою контент-стратегию к их потребностям.
. Результатом является более релевантный органический трафик на ваш веб-сайт и больше возможностей для конверсии.
Начните с инструмента Keyword Overview от Semrush:
Сначала введите начальное ключевое слово и нажмите «Поиск.”
». Инструмент предоставляет отчет Keyword Overview, который включает местоположения пользователей, популярность термина с течением времени, общее намерение поиска и связанные запросы.
Отчет подробно описывает, что ищет ваша аудитория. Так что вы можете сделать свой контент более ценным. И сбалансировать сложность ключевого слова (т.е. насколько конкурентен термин для ранжирования) и объем (сколько людей его ищут) с вашими бизнес-целями.
Чтобы сузить список, посмотрите на сложность ключевого слова рядом с каждым предложением ключевого слова.
Чем ниже сложность ключевого слова, тем легче будет вашему контенту появиться в топ-10 результатов поиска.
Например, «how to buy books on audible» имеет сложность ключевого слова 42%, но «how to buy audible books» имеет сложность ключевого слова 34%, несмотря на схожее намерение поиска.
Поскольку эти два ключевых слова связаны, ранжирование по тому, у которого более низкий KD%, может помочь вам ранжироваться по ключевому слову с большим трафиком.
Вы можете сузить свой список в Keyword Overview, затем сохранить их на потом или экспортировать в виде файлов .XLS или .CSV.
Существует множество других инструментов Semrush для поддержки вашего процесса исследования ключевых слов:
- Keyword Magic Tool может раскрыть миллионы связанных ключевых слов на основе одного запроса
- Topic Research генерирует дополнительные идеи, связанные с вашими целевыми ключевыми словами, на основе самого популярного релевантного контента в Интернете
- Keyword Manager показывает данные в реальном времени для выбранных вами ключевых слов, чтобы вы могли принимать стратегические решения, используя самые последние данные
- Keyword Gap показывает, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, чтобы вы могли выявить пробелы в своем списке целевых ключевых слов
- Organic Traffic Insights объединяет ваши учетные записи Google Analytics и Google Search Console в единую панель управления
Теперь, когда вы знаете, о каких темах хотите писать, нам нужно изучить, какой тип контента вам следует создать.
Получите предложения ключевых слов с помощью Keyword Magic Tool, крупнейшей базы данных ключевых слов на рынке
ru
2. Создавайте оригинальный и качественный контент
Анализ конкурентов нужен только для вдохновения. Чтобы занять высокие позиции, ваш контент должен быть уникальным.
Вы выделитесь среди конкурентов, предоставив идеи, которые другие предложить не могут.
Это означает привлечение внимания, вовлечение новых посетителей и более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это принесет вам еще больше кликов.
Не верьте нам на слово. Ознакомьтесь с критериями Google для «полезного, надежного контента, ориентированного на людей»:
- «Предоставляет ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?»
- «Предоставляет ли контент глубокий анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?»
- «Если контент опирается на другие источники, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников и вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность?»
Иронично, но мы скопировали эти пункты из Google, но только для того, чтобы проиллюстрировать наш совет. Мы никогда не улучшим сообщения Google здесь, поэтому не будем пытаться. И в этом вся суть.
Google также оценивает качество страницы на основе опыта, экспертности, авторитетности и надежности (E-E-A-T). Эти элементы являются частью Руководства по оценке качества поиска.
компании.
Итак, что вы можете сказать такого, чего не могут другие? Как вы можете улучшить то, что уже существует?
Вот пять идей для начала:
Проведите исследование конкурентов Первый шаг, который поможет вам выбрать правильную длину и формат для вашего контента, — это проведение анализа конкурентов
. Как только вы поймете, что работает для ваших конкурентов, вы сможете создать что-то похожее или выявить пробелы в контенте, которые нужно заполнить. Вы можете использовать инструмент Organic Research
для анализа сайтов ваших конкурентов и определения их самых эффективных страниц.Перейдите туда, введите URL вашего конкурента и нажмите «.”
Поиск
».
Если вы хотите проверить определенную часть их сайта (например, их блог), введите именно этот URL.Инструмент предоставляет актуальную информацию, такую как трафик веб-сайта и ключевые слова, по которым ранжируется ваш конкурент.Перейдите на вкладку «
Страницы
», чтобы найти вдохновение для контента.Там перечислены URL-адреса в рамках этого домена, поддомена или подпапки. Каждый из них содержит данные, показывающие органический трафик, количество ключевых слов, по которым ранжируется страница, и обратные ссылки.Отсортируйте страницы по «
Трафику
», чтобы увидеть, какие форматы лучше всего работают для вашего конкурента.
Бренды часто используют блоги для публикации различных типов контента, а не только простых статей в блогах. Вы также можете увидеть списки (listicles), руководства «как сделать», ежегодные обзоры, отчеты, технические документы (whitepapers) и многое другое.
Используйте полученные знания, чтобы выбрать лучшие форматы для вашего контента.
Используйте экспертов в предметной области (SME)
Человек с реальным опытом в теме, которую вы хотите осветить, может добавить глубины и надежности вашему контенту.
Найдите того, кто сможет превратить свои знания в отличный контент в виде гостевого поста или цитаты в статье. Или найдите эксперта, у которого можно взять интервью для получения уникальных идей.
Создавайте анекдотический контент
Вместо того чтобы обсуждать тему, как это делают другие, рассказывайте аутентичные истории, связанные с вашим брендом, клиентами или потребителями, например, тематические исследования (case studies). Они будут уникальными для вашего бренда, помогая вам и тем, с кем вы работаете, выделиться среди конкурентов..
Помимо обеспечения глубины и оригинальности, любой, кого вы привлечете, может помочь с
усилением контента
.
- Сделайте ваш контент читабельнымЧитабельность делает контент более привлекательным. И когда люди взаимодействуют с вашим контентом, Google понимает, что он актуален и ценен. Это соответствует алгоритму Google Hummingbird, поэтому он ранжируется выше.
- Вот несколько идей, как сделать текстовый контент (например, посты в блогах, электронные книги и посты в социальных сетях) более читабельным:Пишите короткие предложения
- . По возможности разбивайте длинные предложения на два или три более коротких.Включайте одну идею в абзац
- . Переходите к сути с помощью коротких и простых абзацев.Добавляйте изображения
- . Используйте соответствующие изображения, чтобы разбить блоки текста и поддерживать интерес читателей.Используйте списки
. Маркированные и нумерованные списки легче воспринимать, чем блоки текста. Ставьте главное в начало (BLUF) . Сначала ставьте самую важную информацию, а затем расширяйте ее. Не заставляйте читателей искать ее.
Инструмент
SEO Writing Assistant может помочь вам улучшить читабельность контента., Он сканирует ваш текст в режиме реального времени и предоставляет рекомендации, которые легко применить.Напишите или вставьте свою статью в текстовое окно инструмента или используйте надстройку в Google Docs.
, WordPress.”
или
Microsoft Word
.
Затем добавьте целевые ключевые слова и нажмите «
Получить рекомендации
». Копайте глубже Освещая те же темы, что и другие в вашей отрасли, учитывайте их контент и ищите пробелы.
Как вы можете осветить тему более глубоко? Какие вопросы остаются без ответа у вашей аудитории после прочтения контента ваших конкурентов?Возможно, вы сможете объединить идеи из лучших результатов поиска по вашей теме, чтобы создать более полное руководство.Старайтесь быть максимально полезными. Используйте много четких, практических советов, чтобы улучшить жизнь читателей. Многие виды контента упускают это из виду.SEO Writing Assistant от Semrush также может подсказать, насколько оригинален ваш письменный контент, прежде чем вы нажмете «Опубликовать». Скопируйте черновик в текстовое поле инструмента, добавьте целевые ключевые слова и нажмите «Получить рекомендации». Затем найдите раздел «Оригинальность».” балл справа.
3. Используйте разметку Schema
Разметка Schema (schema.org) — это код, который описывает элементы на вашем веб-сайте понятным для поисковых систем образом. Данные, которые передает разметка schema, называются структурированными данными.
. Google использует их для распознавания смысла различных элементов контента (например, процессов, текстовых форматов и типов медиа), чтобы выдавать более богатые результаты и полезные расширенные сниппеты.
Например, разметка рецепта предоставит Google ингредиенты рецепта и время приготовления. Google может представить эту информацию на странице результатов следующим образом:
Это помогает пользователям быстро выбирать результаты, отвечающие их потребностям.
Включая рецепты, Google в настоящее время понимает 31 различный тип схем. Остальные:
- Статья
- Книга
- Хлебные крошки
- Карусель
- Курс
- Объявления о COVID-19
- Набор данных
- Образовательные вопросы и ответы
- Совокупный рейтинг работодателя
- Предполагаемая зарплата
- Мероприятие
- Проверка фактов
- Часто задаваемые вопросы
- Домашние дела
- Инструкция
- Метаданные изображения
- Вакансия
- Обучающее видео
- Местный бизнес
- Логотип
- Математический решатель
- Фильм
- Практическая задача
- Продукт
- Q&A
- Сниппет отзыва
- Поисковая строка по сайту
- Программное приложение
- Доступно для чтения голосом (Бета)
- Контент по подписке и за пейволлом
- Видео
Хотя нет жестких доказательств того, что структурированные данные влияют на позиции в рейтинге, они позволяют Google быстрее представлять ценную информацию пользователям. Это улучшает опыт поиска, помогая пользователям быстрее выбирать нужный пункт назначения. Так что это должно по крайней мере косвенно влиять на эффективность органического поиска.
Добавление разметки schema, чтобы сообщить поисковым системам о содержимом вашей страницы, может показаться сложным, если вы никогда раньше не пользовались HTML. Тем не менее, Помощник по разметке структурированных данных от Google сгенерирует код за вас. Мы подробно описываем весь процесс в нашем руководстве по структурированным данным для начинающих.
.
Удовлетворите Google Hummingbird с помощью контент-стратегии, ориентированной на пользователя
Теперь, когда вы знаете, как создавать контент, дружественный к Hummingbird, пришло время выстроить контент- и SEO-стратегии, ориентированные на пользователя, чтобы генерировать больше органического трафика. С чего начать лучше, чем с нашего абсолютного руководства по стратегии контент-маркетинга
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)