Google Search Partners sind ein Netzwerk von Websites außerhalb von Google, die mit Google zusammenarbeiten, um Anzeigen auf ihren eigenen Plattformen zu hosten und anzuzeigen. Wenn Sie diese Funktion in Ihren Google Ads-Kampagneneinstellungen aktivieren, können Ihre Textanzeigen neben den Suchergebnissen dieser verschiedenen Websites erscheinen. Dieses Netzwerk erweitert Ihre Reichweite über die primäre Google-Suchmaschine hinaus und ermöglicht es Ihnen, potenzielle Kunden zu erreichen, während diese verschiedene Websites, Verzeichnisse und Nischen-Suchtools durchsuchen.
Was genau sind die Google Search Partners?
Das Search Partners-Netzwerk besteht aus Hunderten von Websites außerhalb von Google, die Google-Suchtechnologie integrieren, um ihren Nutzern Ergebnisse zu liefern. Diese Gruppe umfasst eine Vielzahl von Angeboten, die von spezialisierten E-Commerce-Marktplätzen bis hin zu großen Content-Portalen und regionalen Suchmaschinen reichen. Durch die Aktivierung dieser Einstellung erhalten Ihre Anzeigen Aufmerksamkeit bei Nutzern, die aktiv auf diesen spezifischen Websites nach Informationen suchen, was besonders nützlich sein kann, wenn Ihre Zielgruppe diese Plattformen anstelle der Google-Startseite nutzt.
Die Nutzung dieses Netzwerks ist eine Standardfunktion für die meisten Google Ads-Kontotypen, einschließlich Such- und Shopping-Kampagnen. Während die primäre Suchmaschine der Ort ist, an dem Sie normalerweise das höchste Volumen an Traffic mit hoher Kaufabsicht finden, bieten die Partner eine ergänzende Reichweite. Diese Websites werden von Google überprüft, um sicherzustellen, dass sie die Qualitätsstandards für die Anzeigenplatzierung erfüllen. Die Nutzererfahrung auf diesen Partnerseiten kann sich jedoch erheblich von der sauberen, fokussierten Benutzeroberfläche der Google-Suchergebnisseite unterscheiden.
Wie wirkt sich diese Funktion auf Ihr Google Ads-Konto aus?
Einer der kritischsten Aspekte des Search Partners-Netzwerks ist seine Beziehung zu Ihren Kampagnenkennzahlen. Ein häufiger Punkt der Verwirrung ist, ob die Leistung auf diesen sekundären Websites die Gesundheit Ihres Hauptkontos beeinflusst. Es ist wichtig zu wissen, dass die Leistung auf diesen Websites Ihren Qualitätsfaktor bei der Google-Suche nicht beeinträchtigt. Ihr Qualitätsfaktor wird auf der Grundlage von Interaktionen auf Google-eigenen Angeboten berechnet, wodurch sichergestellt wird, dass Ihre Kernrankings unabhängig von Schwankungen in der Leistung Ihres Partnernetzwerks stabil bleiben.
Da das Nutzerverhalten auf Partnerseiten weniger vorhersehbar sein kann, sehen Sie möglicherweise andere Conversion-Raten im Vergleich zu den Hauptsuchergebnissen. In einem typischen Konto kann der Traffic aus dem Search Partners-Netzwerk eine niedrigere anfängliche Klickrate aufweisen, kann aber dennoch zur allgemeinen Markenbekanntheit beitragen. Sie sollten diese Kampagnen bewerten, indem Sie sich die Kosten-pro-Akquisition-Kennzahlen speziell für die Partnernetzwerk-Segmente ansehen, um zu entscheiden, ob die Ausgaben für Ihre Geschäftsziele gerechtfertigt sind.
Sollten Sie Search Partners für Ihre Kampagnen aktivieren?
Die Entscheidung, ob Sie Search Partners einbeziehen sollten, hängt stark von Ihren aktuellen Marketingzielen und Ihren Budgetbeschränkungen ab. Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, die Markenpräsenz zu maximieren und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen an so vielen relevanten Orten wie möglich erscheinen, ist es oft eine gute Standardwahl, diese Einstellung aktiviert zu lassen. Es fungiert als automatisierte Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erweitern, ohne separate Gebotsstrategien oder Keywords für jede einzelne Partner-Website innerhalb des größeren Netzwerks verwalten zu müssen.
Wenn Sie hingegen mit einem sehr knappen Budget arbeiten und eine extrem präzise Kontrolle darüber benötigen, wo Ihre Anzeigen erscheinen, könnten Sie in Betracht ziehen, diese Option zu deaktivieren. Zum Beispiel könnte ein lokaler Dienstleister mit begrenzten monatlichen Ausgaben feststellen, dass die Conversion-Rate auf Partnerseiten zu niedrig ist, um die Kosten zu rechtfertigen. In solchen Fällen ermöglicht Ihnen die Konzentration Ihres gesamten Budgets auf die Google-Suchergebnisseite, die Traffic-Quellen mit der höchsten Kaufabsicht zu priorisieren, bei denen Ihre Anzeigen am wahrscheinlichsten direkte Aktionen auslösen.
Faktoren, die vor einer Deaktivierung zu berücksichtigen sind
- Ihr gesamtes monatliches Budget und wie schnell Sie es ausschöpfen möchten.
- Die spezifischen Conversion-Ziele Ihres aktuellen Kampagnentyps.
- Ob Ihr Markenimage eine strenge Kontrolle über den visuellen Kontext der Anzeigenplatzierungen erfordert.
- Die historischen Leistungsdaten, die in Ihrem eigenen Google Ads-Konto beobachtet wurden.
Wo Sie die Einstellungen für Search Partners finden
Sie können Ihre Teilnahme am Search Partners-Netzwerk direkt über die Google Ads-Oberfläche verwalten. Wenn Sie zum Tab ‘Einstellungen’ Ihrer gewählten Kampagne navigieren, suchen Sie nach dem Abschnitt ‘Netzwerke’. Hier finden Sie ein Kontrollkästchen speziell für Google Search Partners. Standardmäßig ist dies bei vielen neuen Kampagnen aktiviert, aber Sie haben die Flexibilität, es jederzeit ein- oder auszuschalten, um es an Ihre sich entwickelnde Strategie anzupassen oder den Leistungsunterschied über einen bestimmten Zeitraum zu testen.
Wenn Sie sich entscheiden, diese Einstellungen zu ändern, ist es bewährte Praxis, die Änderung mindestens zwei bis vier Wochen laufen zu lassen. Dies gibt dem System genügend Zeit, um ausreichend Daten zu sammeln, um festzustellen, ob die Entfernung oder Hinzufügung des Netzwerks einen signifikanten Einfluss auf die Leistungskennzahlen Ihrer Kampagne hat. Schnelle, reaktive Änderungen führen oft zu einer unvollständigen Datenanalyse, daher ist Geduld der Schlüssel bei der Anpassung von Einstellungen, die Ihre Zielgruppenreichweite erweitern oder einschränken.
Wie Sie die Leistung effektiv verfolgen
Um genau zu beurteilen, wie das Partnernetzwerk abschneidet, müssen Sie Ihre Daten segmentieren. In Ihrem Kampagnen-Dashboard können Sie die Schaltfläche ‘Segmentieren’ verwenden, um Ihre Leistung nach ‘Netzwerk (mit Suchpartnern)’ aufzuschlüsseln. Diese Aktion unterteilt Ihre Daten in zwei klare Zeilen: Google-Suchergebnisse und Suchpartner. Durch den direkten Vergleich dieser beiden Zeilen können Sie die Kosten, Klicks und Conversions sehen, die den jeweiligen Quellen zugeschrieben werden, was eine datengestützte Entscheidung bezüglich Ihrer zukünftigen Kampagneneinstellungen ermöglicht.
Zum Beispiel könnte ein Shopify-Shop, der Home-Office-Möbel verkauft, feststellen, dass während die Hauptsuchergebnisse die meisten direkten Verkäufe erzielen, das Partnernetzwerk kostengünstige Klicks liefert, die zu Remarketing-Listen beitragen. In diesem Szenario erfüllt das Partnernetzwerk einen Zweck am oberen Ende des Marketing-Funnels und nicht ein direktes Conversion-Ziel. Das Erkennen der unterschiedlichen Rolle, die jedes Netzwerk spielt, ist entscheidend für die Aufrechterhaltung eines Kontos, das sowohl effizient als auch auf Ihre breitere Marketingstrategie ausgerichtet ist.
Was sind die häufigsten Fallstricke bei der Verwaltung des Partnernetzwerks?
Ein häufiger Fehler, den viele Werbetreibende machen, ist es, das Search Partners-Netzwerk völlig zu vernachlässigen. Viele Nutzer gehen davon aus, dass es, da es sich um einen sekundären Kanal handelt, keine Überwachung erfordert. Das Ignorieren dieses Segments kann jedoch zu verschwendetem Budget führen, wenn die Conversion-Raten deutlich niedriger sind als auf der Google-Hauptsuchplattform. Alien Road empfiehlt, dieses Segment mindestens einmal im Monat zu überprüfen, um sicherzustellen, dass die Kosten-pro-Klick und die Conversion-Raten in einem für Ihr Unternehmen akzeptablen Bereich bleiben.
Ein weiteres Problem ist, die Unterschiede in der Darstellung des Anzeigenformats nicht zu berücksichtigen. Da Partnerseiten ihre eigenen Layouts haben, kann Ihr Anzeigentext etwas anders aussehen oder an weniger prominenten Stellen erscheinen als auf der Google-Hauptsuchseite. Wenn Ihre Anzeigen stark auf bestimmte Erweiterungen oder visuelle Elemente angewiesen sind, um gut zu funktionieren, prüfen Sie, ob diese Elemente vollständig unterstützt werden oder konsistent auf den Partnerseiten angezeigt werden, die Sie über Ihre Kampagneneinstellungen ansprechen.
Checkliste für die monatliche Prüfung der Search Partners
- Segmentieren Sie Ihre Kampagnendaten nach ‘Netzwerk (mit Suchpartnern)’, um die Leistung zu isolieren.
- Berechnen Sie die Kosten-pro-Akquisition für das Partnernetzwerk im Vergleich zum Hauptsuchnetzwerk.
- Stellen Sie fest, ob die durch das Partnernetzwerk bereitgestellte Reichweite für Ihre aktuellen Ziele erforderlich ist.
- Prüfen Sie, ob Ihr Anzeigentext und Ihre Assets im Anzeigeformat des Partnernetzwerks gut funktionieren.
- Passen Sie Ihre Gebote an oder deaktivieren Sie das Partnernetzwerk, wenn die Leistung dauerhaft unter dem Schwellenwert liegt.
Wann ist der richtige Zeitpunkt, Search Partners zu deaktivieren?
Sie sollten in Betracht ziehen, das Search Partners-Netzwerk zu deaktivieren, wenn Sie ein klares Muster verschwendeter Ausgaben feststellen. Wenn Ihre Daten konsistent zeigen, dass Sie für Klicks bezahlen, die nicht zu Leads, Anmeldungen oder Käufen führen, ist es ein logischer Schritt, die Funktion zu deaktivieren. Diese Aktion ermöglicht es Ihnen, Ihr Budget auf die primären Google-Suchergebnisse zu konzentrieren, die für die meisten Arten von Unternehmen normalerweise einen konsistenteren und vorhersehbareren Fluss von Traffic mit hoher Kaufabsicht bieten.
Seien Sie jedoch nicht zu schnell mit dem Deaktivieren, wenn Sie sich in der Anfangsphase einer Kampagne befinden. Wenn Sie eine Anzeigengruppe zum ersten Mal starten, benötigt der Algorithmus Zeit, um zu lernen, wo Ihre Anzeigen am besten funktionieren. Eine Phase mit breiter Reichweite kann dazu beitragen, dem System die Informationen zu liefern, die es benötigt, um Ihre Auslieferung zu optimieren. Erst nachdem Sie eine beträchtliche Menge an Daten gesammelt haben, sollten Sie damit beginnen, die leistungsschwachen Segmente, wie z. B. spezifische Netzwerkplatzierungen, zu kürzen, um Ihre gesamte Kampagneneffizienz zu verfeinern.
Wo Sie diese Woche anfangen können
Um diese Woche zu beginnen, loggen Sie sich in Ihr Google Ads-Konto ein und navigieren Sie zu Ihrer aktivsten Suchkampagne. Wenden Sie das Segment ‘Netzwerk (mit Suchpartnern)’ auf Ihre Tabellenansicht an und betrachten Sie die Aktivitäten der letzten 30 Tage. Wenn Sie sehen, dass Ihr Partnernetzwerk mehr als 10 % Ihres Budgets verbraucht, aber weniger als 5 % Ihrer gesamten Conversions liefert, sollten Sie einen Test mit Deaktivierung für die nächsten zwei Wochen in Betracht ziehen. Dokumentieren Sie diese Ergebnisse sorgfältig, da dies Ihnen die empirischen Beweise liefert, die Sie benötigen, um zu entscheiden, ob das Search Partners-Netzwerk ein strategischer Vorteil für Ihre langfristigen Werbeziele ist.
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