Google Search Partners, reklamları kendi platformlarında barındırmak ve görüntülemek için Google ile ortaklık kuran, Google dışı web sitelerinden oluşan bir ağdır. Google Ads kampanya ayarlarınızda bu özelliği etkinleştirdiğinizde, metin reklamlarınız kendi arama sonuçlarının yanı sıra bu çeşitli mülklerde de görünmeye hak kazanır. Bu ağ, erişiminizi ana Google arama motorunun ötesine taşıyarak, çeşitli web sitelerini, dizinleri ve niş arama araçlarını gezen potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza olanak tanır.
Google Search Partners tam olarak nedir?
Search Partners ağı, kullanıcılarına sonuçlar sunmak için Google arama teknolojisini entegre eden yüzlerce Google dışı web sitesinden oluşur. Bu grup, özel e-ticaret pazaryerlerinden büyük içerik portallarına ve bölgesel arama motorlarına kadar çok çeşitli mülkleri içerir. Bu ayarı seçerek reklamlarınız, yalnızca ana Google ana sayfasında değil, aynı zamanda bu özel sitelerde aktif olarak bilgi arayan kullanıcılara da ulaşır; bu, hedef kitleniz ana Google ana sayfası yerine bu platformları sıkça kullanıyorsa özellikle yararlı olabilir.
Bu ağ içinde faaliyet göstermek, Arama ve Alışveriş kampanyaları dahil olmak üzere çoğu Google Ads hesap türü için standart bir özelliktir. Ana arama motoru, en yüksek niyetli trafik hacmini bulduğunuz yer olsa da, ortaklar ek erişim sağlar. Bu siteler, reklam yerleşimi için kalite standartlarını karşıladıklarından emin olmak amacıyla Google tarafından incelenir. Bununla birlikte, ortak sitelerdeki kullanıcı deneyimi, ana Google arama sonuçları sayfasındaki temiz ve odaklanmış arayüzden önemli ölçüde farklı olabilir.
Bu özellik Google Ads hesabınızı nasıl etkiler?
Search Partners ağının en kritik yönlerinden biri, kampanya metriklerinizle olan ilişkisidir. Yaygın bir kafa karışıklığı noktası, bu ikincil sitelerdeki performansın ana hesap sağlığınızı etkileyip etkilemediğidir. Bu sitelerdeki performansın Google Arama’daki Kalite Puanınızı (Quality Score) etkilemediğini bilmek önemlidir. Kalite Puanınız, Google’a ait mülklerde gerçekleşen etkileşimlere göre hesaplanır ve bu, ortak ağ performansındaki dalgalanmalardan bağımsız olarak ana sıralamalarınızın sabit kalmasını sağlar.
Ortak sitelerdeki kullanıcı davranışı daha az tahmin edilebilir olabileceğinden, ana arama sonuçlarına kıyasla farklı dönüşüm oranları görebilirsiniz. Tipik bir hesapta, Search Partners ağından gelen trafik daha düşük bir başlangıç tıklama oranı (CTR) gösterebilir, ancak yine de genel farkındalığa katkıda bulunabilir. Harcamaların iş hedefleriniz için haklı olup olmadığına karar vermek için bu kampanyaları, özellikle ortak ağ segmentleri için edinme maliyeti (CPA) metriklerinize bakarak değerlendirmelisiniz.
Kampanyalarınız için Search Partners’ı etkinleştirmeli misiniz?
Search Partners’ı dahil edip etmeme kararı, mevcut pazarlama hedeflerinize ve bütçe kısıtlamalarınıza büyük ölçüde bağlıdır. Birincil hedefiniz marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak ve reklamlarınızın mümkün olduğunca çok sayıda ilgili yerde görünmesini sağlamaksa, bu ayarı etkin tutmak genellikle iyi bir varsayılan seçimdir. Bu, daha geniş ağ içindeki her bir ortak site için ayrı teklif stratejileri veya anahtar kelimeler yönetmeye gerek kalmadan erişiminizi genişletmenin otomatik bir yoludur.
Buna karşılık, çok kısıtlı bir bütçeyle çalışıyorsanız ve reklamlarınızın nerede görüneceği konusunda son derece hassas bir kontrol gerekiyorsa, devre dışı bırakmayı düşünebilirsiniz. Örneğin, sınırlı aylık harcaması olan yerel bir hizmet sağlayıcı, ortak sitelerdeki dönüşüm oranının maliyeti karşılamak için çok düşük olduğunu görebilir. Bu gibi durumlarda, tüm bütçenizi ana Google arama sonuçları sayfasına odaklamak, reklamlarınızın doğrudan eylemleri tetikleme olasılığının en yüksek olduğu en yüksek niyetli trafik kaynaklarına öncelik vermenizi sağlar.
Devre dışı bırakmadan önce dikkate alınması gereken faktörler
- Toplam aylık bütçeniz ve onu ne kadar hızlı tüketmek istediğiniz.
- Mevcut kampanya türünüzün özel dönüşüm hedefleri.
- Marka imajınızın reklam yerleşimlerinin görsel bağlamı üzerinde sıkı bir kontrol gerektirip gerektirmediği.
- Kendi Google Ads hesabınızda gözlemlenen geçmiş performans verileri.
Search Partners ayarları nerede bulunur?
Search Partners ağındaki katılımınızı doğrudan Google Ads arayüzü aracılığıyla yönetebilirsiniz. Seçtiğiniz kampanyanın Ayarlar sekmesine gittiğinizde, Ağlar bölümünü arayın. Burada, Google Search Partners için özel bir onay kutusu bulacaksınız. Varsayılan olarak, birçok yeni kampanyada bu işaretlidir, ancak gelişen stratejinize uyum sağlamak veya belirli bir süre boyunca performanstaki farkı test etmek için istediğiniz zaman kapatma veya açma esnekliğine sahipsiniz.
Bu ayarlarda değişiklik yapmaya karar verirseniz, değişikliğin en az iki ila dört hafta çalışmasına izin vermek en iyi uygulamadır. Bu, sisteme ağın kaldırılmasının veya eklenmesinin kampanyanızın performans metrikleri üzerinde anlamlı bir etkisi olup olmadığını belirlemek için yeterli veri toplama süresi verir. Hızlı, tepkisel değişiklikler genellikle eksik veri analizine yol açar, bu nedenle hedef kitle erişiminizi genişleten veya kısıtlayan ayarları yaparken sabır anahtardır.
Performans nasıl etkili bir şekilde takip edilir?
Ortak ağının nasıl performans gösterdiğini doğru bir şekilde değerlendirmek için verilerinizi segmentlere ayırmanız gerekir. Kampanya panelinizde, performansınızı Ağ (arama ortaklarıyla) bazında bölmek için Segment düğmesini kullanabilirsiniz. Bu eylem, verilerinizi iki net satıra böler: Google arama sonuçları ve Arama ortakları. Bu iki satırı yan yana karşılaştırarak, her birine atfedilen maliyeti, tıklamaları ve dönüşümleri görebilir, bu da gelecekteki kampanya ayarlarınızla ilgili veriye dayalı bir karar vermenizi sağlar.
Örneğin, ev ofis mobilyaları satan bir Shopify mağazası, ana arama sonuçlarının doğrudan satışların çoğunu sağladığını, ancak ortak ağının yeniden pazarlama listelerine katkıda bulunan düşük maliyetli tıklamalar sağladığını fark edebilir. Bu senaryoda, ortak ağı doğrudan bir dönüşüm hedefinden ziyade huninin üst kısmı (top-of-funnel) amacına hizmet eder. Her bir ağın oynadığı farklı rolü tanımak, hem verimli hem de daha geniş pazarlama stratejinizle uyumlu bir hesap tutmak için esastır.
Ortak ağı yönetimindeki yaygın tuzaklar nelerdir?
Birçok reklamverenin yaptığı yaygın bir hata, Search Partners ağını tamamen izlemeyi ihmal etmektir. Birçok kullanıcı, ikincil bir kanal olduğu için izleme gerektirmediğini varsayar. Ancak, dönüşüm oranları ana Google arama platformundan önemli ölçüde düşükse, bu segmenti görmezden gelmek bütçenin boşa gitmesine neden olabilir. Alien Road, tıklama başına maliyetin (CPC) ve dönüşüm oranlarının işletmeniz için kabul edilebilir bir aralıkta kalmasını sağlamak için bu segmenti ayda en az bir kez gözden geçirmenizi önerir.
Bir diğer sorun, reklam formatı sunumundaki farklılıkları dikkate almamaktır. Ortak sitelerin kendi düzenleri olduğu için reklam metniniz biraz farklı görünebilir veya ana Google arama sayfasındakinden daha az belirgin konumlarda görünebilir. Reklamlarınız iyi performans göstermek için belirli uzantılara veya görsel öğelere çok güveniyorsa, bu öğelerin kampanya ayarlarınız aracılığıyla hedeflediğiniz ortak sitelerde tam olarak desteklenip desteklenmediğini veya tutarlı bir şekilde görüntülenip görüntülenmediğini kontrol edin.
Search Partners aylık denetimi için kontrol listesi
- Performansı izole etmek için kampanya verilerinizi ‘Ağ (arama ortaklarıyla)’ bazında segmentlere ayırın.
- Ortak ağı için edinme maliyetini (CPA) ana arama ağına kıyasla hesaplayın.
- Ortak ağı tarafından sağlanan erişimin mevcut hedefleriniz için gerekli olup olmadığını belirleyin.
- Reklam metninizin ve varlıklarınızın ortak ağı görüntüleme formatında iyi performans gösterip göstermediğini kontrol edin.
- Ortak ağı performansı sürekli olarak eşik değerin altındaysa tekliflerinizi ayarlayın veya devre dışı bırakın.
Search Partners’ı devre dışı bırakmak için doğru zaman nedir?
Net bir boşa harcanan harcama modeli belirlerseniz, Search Partners ağını devre dışı bırakmayı düşünmelisiniz. Verileriniz sürekli olarak potansiyel müşteriler (leads), kayıtlar veya satın almalarla sonuçlanmayan tıklamalar için ödeme yaptığınızı gösteriyorsa, özelliği kapatmak mantıklı bir adımdır. Bu eylem, bütçenizi, çoğu işletme türü için genellikle daha tutarlı ve tahmin edilebilir bir yüksek niyetli trafik akışı sağlayan ana Google arama sonuçlarında birleştirmenize olanak tanır.
Ancak, bir kampanyanın ilk aşamalarındaysanız kapatmakta acele etmeyin. Bir reklam grubunu ilk kez başlattığınızda, algoritmanın reklamlarınızın nerede en iyi performansı gösterdiğini öğrenmek için zamana ihtiyacı vardır. Geniş bir erişim dönemi, sisteme teslimatınızı optimize etmek için ihtiyaç duyduğu bilgileri sağlamaya yardımcı olabilir. Yalnızca önemli miktarda veri topladıktan sonra, genel kampanya verimliliğinizi artırmak için belirli ağ yerleşimleri gibi düşük performans gösteren segmentleri azaltmaya başlamalısınız.
Bu hafta nereden başlamalı?
Bu hafta başlamak için Google Ads hesabınıza giriş yapın ve en aktif Arama kampanyanıza gidin. Tablo görünümünüze ‘Ağ (arama ortaklarıyla)’ segmentini uygulayın ve son 30 günün etkinliğine bakın. Ortak ağınızın bütçenizin %10’undan fazlasını tüketirken toplam dönüşümlerinizin %5’inden azını sağladığını görüyorsanız, önümüzdeki iki hafta için devre dışı bırakmayı (opt-out) test etmeyi düşünün. Bu sonuçları dikkatlice belgeleyin, çünkü bu size Search Partners ağının uzun vadeli reklam hedefleriniz için stratejik bir varlık olup olmadığına karar vermeniz için gereken ampirik kanıtı verecektir.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık