Google Search Partners, reklamları öz platformalarında yerləşdirmək və nümayiş etdirmək üçün Google ilə əməkdaşlıq edən Google-a aid olmayan vebsaytlar şəbəkəsidir. Google Ads kampaniya parametrlərinizdə bu funksiyanı aktivləşdirdikdə, mətn reklamlarınız öz axtarış nəticələri ilə yanaşı bu müxtəlif resurslarda görünmək hüququ qazanır. Bu şəbəkə əhatə dairənizi əsas Google axtarış sistemindən kənara çıxararaq, müxtəlif vebsaytları, kataloqları və niş axtarış alətlərini nəzərdən keçirən potensial müştərilərlə əlaqə saxlamağa imkan verir.
Google Search Partners tam olaraq nədir?
Search Partners şəbəkəsi istifadəçilərinə nəticələr təqdim etmək üçün Google axtarış texnologiyasını inteqrasiya edən yüzlərlə Google-a aid olmayan vebsaytdan ibarətdir. Bu qrupa ixtisaslaşmış e-ticarət bazarlarından tutmuş böyük məzmun portallarına və regional axtarış sistemlərinə qədər geniş çeşidli resurslar daxildir. Bu parametri seçməklə reklamlarınız yalnız əsas Google ana səhifəsində deyil, həm də bu xüsusi saytlarda məlumat axtaran istifadəçilərə çatır ki, bu da auditoriyanızın tez-tez bu platformalardan istifadə etdiyi halda xüsusilə faydalı ola bilər.
Bu şəbəkədə fəaliyyət göstərmək Axtarış və Alış-veriş kampaniyaları daxil olmaqla, əksər Google Ads hesab növləri üçün standart funksiyadır. Əsas axtarış sistemi ən yüksək niyyətli trafik həcmini tapdığınız yer olsa da, tərəfdaşlar əlavə əhatə dairəsi təmin edir. Bu saytlar reklam yerləşdirilməsi üçün keyfiyyət standartlarına cavab verdiyinə əmin olmaq üçün Google tərəfindən yoxlanılır. Bununla belə, tərəfdaş saytlardakı istifadəçi təcrübəsi əsas Google axtarış nəticələri səhifəsindəki təmiz və fokuslanmış interfeysdən əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənə bilər.
Bu funksiya Google Ads hesabınıza necə təsir edir?
Search Partners şəbəkəsinin ən kritik aspektlərindən biri kampaniya göstəricilərinizlə olan əlaqəsidir. Ümumi çaşqınlıq yaradan məqam bu ikinci dərəcəli saytlardakı performansın əsas hesabınızın sağlamlığına təsir edib-etməməsidir. Bilmək vacibdir ki, bu saytlardakı performans Google Axtarışındakı Keyfiyyət Balınıza (Quality Score) təsir etmir. Keyfiyyət Balınız Google-a məxsus resurslarda baş verən qarşılıqlı əlaqələr əsasında hesablanır və bu, tərəfdaş şəbəkə performansındakı dalğalanmalardan asılı olmayaraq əsas reytinqlərinizin sabit qalmasını təmin edir.
Tərəfdaş saytlardakı auditoriya davranışı daha az proqnozlaşdırıla bilən olduğu üçün əsas axtarış nəticələri ilə müqayisədə fərqli konversiya dərəcələri görə bilərsiniz. Tipik bir hesabda, Search Partners şəbəkəsindən gələn trafik daha aşağı ilkin klikləmə dərəcəsi (CTR) göstərə bilər, lakin bu, yenə də ümumi məlumatlılığa töhfə verə bilər. Xərclərin biznes hədəfləriniz üçün əsaslandırılıb-əsaslandırılmadığına qərar vermək üçün bu kampaniyaları xüsusilə tərəfdaş şəbəkə seqmentləri üçün əldəetmə dəyəri (CPA) göstəricilərinizə baxaraq qiymətləndirməlisiniz.
Kampaniyalarınız üçün Search Partners-i aktivləşdirməlisinizmi?
Search Partners-i daxil edib-etməmək qərarı cari marketinq məqsədlərinizdən və büdcə məhdudiyyətlərinizdən çox asılıdır. Əsas məqsədiniz brendin görünürlüğünü maksimuma çatdırmaq və reklamlarınızın mümkün qədər çox müvafiq yerlərdə görünməsini təmin etməkdirsə, bu parametri aktiv saxlamaq çox vaxt yaxşı standart seçimdir. Bu, daha geniş şəbəkə daxilində hər bir tərəfdaş saytı üçün ayrı-ayrı təklif strategiyalarını və ya açar sözləri idarə etməyə ehtiyac olmadan əhatə dairənizi genişləndirməyin avtomatlaşdırılmış yoludur.
Əksinə, çox məhdud büdcə ilə işləyirsinizsə və reklamlarınızın harada görünəcəyinə dair son dərəcə dəqiq nəzarət tələb olunursa, imtina etməyi düşünə bilərsiniz. Məsələn, məhdud aylıq xərcləri olan yerli xidmət təminatçısı tərəfdaş saytlardakı konversiya dərəcəsinin xərcləri doğrultmaq üçün çox aşağı olduğunu görə bilər. Belə hallarda, bütün büdcənizi əsas Google axtarış nəticələri səhifəsinə yönəltmək, reklamlarınızın birbaşa hərəkətlərə səbəb olma ehtimalının ən yüksək olduğu ən yüksək niyyətli trafik mənbələrinə üstünlük verməyə imkan verir.
İmtina etməzdən əvvəl nəzərə alınmalı amillər
- Ümumi aylıq büdcəniz və onu nə qədər tez tükətmək istədiyiniz.
- Cari kampaniya növünüzün xüsusi konversiya hədəfləri.
- Brend imicinizin reklam yerləşdirmələrinin vizual kontekstinə ciddi nəzarət tələb edib-etməməsi.
- Google Ads hesabınızda müşahidə olunan tarixi performans məlumatları.
Search Partners parametrlərini harada tapmaq olar
Search Partners şəbəkəsində iştirakınızı birbaşa Google Ads interfeysi vasitəsilə idarə edə bilərsiniz. Seçdiyiniz kampaniyanın Parametrlər (Settings) sekmesine keçdikdə, Şəbəkələr (Networks) bölməsini axtarın. Burada Google Search Partners üçün xüsusi bir seçim qutusu tapacaqsınız. Varsayılan olaraq, bir çox yeni kampaniyada bu seçilmiş olur, lakin inkişaf edən strategiyanıza uyğunlaşmaq və ya müəyyən müddət ərzində performansı test etmək üçün onu istənilən vaxt söndürmək və ya yandırmaq çevikliyinə sahibsiniz.
Bu parametrləri dəyişdirməyə qərar versəniz, dəyişikliyin ən azı iki-dörd həftə işləməsinə icazə vermək ən yaxşı təcrübədir. Bu, sistemə şəbəkənin çıxarılmasının və ya əlavə edilməsinin kampaniyanızın performans göstəricilərinə əhəmiyyətli təsir göstərib-göstərmədiyini müəyyən etmək üçün kifayət qədər məlumat toplamağa vaxt verir. Sürətli, reaksion dəyişikliklər çox vaxt natamam məlumat təhlilinə gətirib çıxarır, buna görə də auditoriya əhatənizi genişləndirən və ya məhdudlaşdıran parametrləri tənzimləyərkən səbir əsasdır.
Performansı necə effektiv izləmək olar
Tərəfdaş şəbəkəsinin necə performans göstərdiyini dəqiq qiymətləndirmək üçün məlumatlarınızı seqmentləşdirməlisiniz. Kampaniya panelinizdə performansınızı Şəbəkə (axtarış tərəfdaşları ilə) üzrə bölmək üçün Seqment düyməsindən istifadə edə bilərsiniz. Bu hərəkət məlumatlarınızı iki aydın sıraya bölür: Google axtarış nəticələri və Axtarış tərəfdaşları. Bu iki sıranı yan-yana müqayisə edərək, hər birinə aid edilən xərcləri, klikləri və konversiyaları görə bilərsiniz, bu da gələcək kampaniya parametrlərinizlə bağlı məlumatlara əsaslanan qərar verməyə imkan verir.
Məsələn, ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazası, əsas axtarış nəticələrinin birbaşa satışların çoxunu təmin etdiyi halda, tərəfdaş şəbəkəsinin yenidən hədəfləmə siyahılarına töhfə verən aşağı qiymətli kliklər təmin etdiyini görə bilər. Bu ssenaridə tərəfdaş şəbəkəsi birbaşa konversiya hədəfindən daha çox huninin yuxarı hissəsi (top-of-funnel) məqsədinə xidmət edir. Hər bir şəbəkənin oynadığı fərqli rolu tanımaq, həm səmərəli, həm də daha geniş marketinq strategiyanızla uyğunlaşdırılmış bir hesabı saxlamaq üçün vacibdir.
Tərəfdaş şəbəkəsinin idarə edilməsində ümumi çatışmazlıqlar nələrdir?
Bir çox reklamverənin etdiyi ümumi səhv Search Partners şəbəkəsini tamamilə izləməyi laqeyd etməkdir. Bir çox istifadəçi bunun ikinci dərəcəli kanal olduğu üçün nəzarət tələb etmədiyini düşünür. Bununla belə, bu seqmenti görməzdən gəlmək, konversiya dərəcələri əsas Google axtarış platformasından əhəmiyyətli dərəcədə aşağıdırsa, büdcənin boşa getməsinə səbəb ola bilər. Alien Road, klik başına düşən xərcin (CPC) və konversiya dərəcələrinin biznesiniz üçün məqbul diapazonda qalmasını təmin etmək üçün bu seqmenti ayda ən azı bir dəfə nəzərdən keçirməyinizi tövsiyə edir.
Digər bir məsələ reklam formatının təqdimatındakı fərqləri nəzərə almamaqdır. Tərəfdaş saytların öz tərtibatları olduğu üçün reklam mətniniz bir qədər fərqli görünə bilər və ya əsas Google axtarış səhifəsində olduğundan daha az nəzərə çarpan mövqelərdə görünə bilər. Reklamlarınız yaxşı performans göstərmək üçün xüsusi genişləndirmələrə və ya vizual elementlərə çox güvənirsə, bu elementlərin kampaniya parametrləriniz vasitəsilə hədəflədiyiniz tərəfdaş saytlarda tam dəstəklənib-dəstəklənmədiyini və ya ardıcıl olaraq göstərilib-göstərilmədiyini yoxlayın.
Search Partners-in aylıq auditi üçün yoxlama siyahısı
- Performansı təcrid etmək üçün kampaniya məlumatlarınızı ‘Şəbəkə (axtarış tərəfdaşları ilə)’ üzrə seqmentləşdirin.
- Tərəfdaş şəbəkəsi ilə əsas axtarış şəbəkəsi üçün əldəetmə dəyərini (CPA) hesablayın.
- Tərəfdaş şəbəkəsinin təmin etdiyi əhatə dairəsinin cari hədəfləriniz üçün zəruri olub-olmadığını müəyyən edin.
- Reklam mətninizin və aktivlərinizin tərəfdaş şəbəkəsinin ekran formatında yaxşı performans göstərib-göstərmədiyini yoxlayın.
- Tərəfdaş şəbəkəsinin performansı ardıcıl olaraq həddən aşağıdırsa, təkliflərinizi tənzimləyin və ya imtina edin.
Search Partners-i söndürmək üçün ən yaxşı vaxt nə vaxtdır?
Əgər boşa gedən xərclərin aydın bir nümunəsini müəyyən etsəniz, Search Partners şəbəkəsini söndürməyi düşünməlisiniz. Məlumatlarınız ardıcıl olaraq göstərirsə ki, siz potensial müştərilərlə (leads), qeydiyyatlarla və ya alışlarla nəticələnməyən kliklər üçün ödəniş edirsiniz, bu funksiyanı söndürmək məntiqli bir addımdır. Bu hərəkət büdcənizi, adətən əksər biznes növləri üçün daha ardıcıl və proqnozlaşdırıla bilən yüksək niyyətli trafik axını təmin edən əsas Google axtarış nəticələrində birləşdirməyə imkan verir.
Bununla belə, kampaniyanın ilkin mərhələlərindəsinizsə, onu söndürməkdə tələsməyin. Reklam qrupunu ilk dəfə işə saldıqda, alqoritmin reklamlarınızın harada ən yaxşı performans göstərdiyini öyrənmək üçün vaxta ehtiyacı var. Geniş əhatə dairəsi dövrü, sistemə çatdırılmanı optimallaşdırmaq üçün lazım olan məlumatları təmin etməyə kömək edə bilər. Yalnız kifayət qədər məlumat topladıqdan sonra, ümumi kampaniya səmərəliliyinizi artırmaq üçün xüsusi şəbəkə yerləşdirmələri kimi zəif performans göstərən seqmentləri azaltmağa başlamalısınız.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə başlamaq üçün Google Ads hesabınıza daxil olun və ən aktiv Axtarış kampaniyanıza keçin. Cədvəl görünüşünüzə ‘Şəbəkə (axtarış tərəfdaşları ilə)’ seqmentini tətbiq edin və son 30 günün fəaliyyətinə baxın. Tərəfdaş şəbəkənizin ümumi konversiyalarınızın 5%-dən azını təmin edərkən büdcənizin 10%-dən çoxunu istehlak etdiyini görürsünüzsə, növbəti iki həftə üçün imtina etməyi (opt-out) sınaqdan keçirməyi düşünün. Bu nəticələri diqqətlə sənədləşdirin, çünki bu, Search Partners şəbəkəsinin uzunmüddətli reklam hədəfləriniz üçün strateji bir aktiv olub-olmadığına qərar vermək üçün lazım olan empirik sübutu sizə verəcəkdir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq