Wir werden untersuchen, ob Pressemitteilungs-SEO heute noch effektiv ist. Anschließend werden wir die sechs besten Praktiken zur Optimierung Ihrer Erstellungs- und Verteilungsprozesse für Pressemitteilungen durchgehen, um die relevantesten Zielgruppen zu erreichen.
Natürlich können Medienunternehmen und Websites Ihre Pressemitteilung aufgreifen und Artikel darüber schreiben. Und sie können in diesen Artikeln auf Ihre Website verlinken. Das bedeutet, dass Sie Backlinks erhalten, die für SEO unglaublich wichtig sind.
Schutz Ihres Online-Rufs. Eine rechtzeitige Pressemitteilung kann Ihnen helfen, das Narrativ einer Geschichte zu kontrollieren, die jemand anderes veröffentlicht hat, und kann Ihnen helfen, Presse zu vermeiden, die sich negativ auf den Umsatz auswirkt.
Schnellere Indexierungserfahrung. Suchmaschinen crawlen Medienunternehmen aufgrund ihrer Inhaltshäufigkeit regelmäßig, sodass sie Ihre Pressemitteilungs-Links wahrscheinlich schneller indexieren. Das bedeutet auch, dass Sie potenzielle Backlinks und Empfehlungen früher erhalten können.
Im Jahr 2019 verbesserte Google die Art und Weise, wie sein Algorithmus No-Follow-Links sieht. Es behandelt „nofollow“ jetzt nicht mehr als direkte Anweisung, sondern als Hinweis darauf, was einbezogen oder ausgeschlossen werden soll. Das bedeutet, dass ein No-Follow-Link Ihrer SEO immer noch helfen kann.
In der Vergangenheit schrieben Unternehmen Pressemitteilungen voller Backlinks zu ihren Websites und bezahlten dann einen Verteiler, um sie an Hunderte von Pressemitteilungs-Websites zu senden. Je mehr Websites die Pressemitteilung aufnahmen, desto mehr Backlinks erhielt das Unternehmen. Infolgedessen wurden Websites mit minderwertigen Pressemitteilungen überflutet.
Wenn Sie eine Pressemitteilung für Journalisten, für SEO oder für beides schreiben möchten, stellen Sie sicher, dass sie ansprechend ist. Dann ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie Ihre Geschichte veröffentlichen.
Wirkung: Wenn die Zielgruppe eines Nachrichtenunternehmens oder Ihre potenziellen Kunden von einer Geschichte beeindruckt sind, werden sie davon hören wollen. Zum Beispiel, wenn Ihr Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, das eine alte Version des Produkts überflüssig oder weniger nützlich machen könnte.
Hochkarätige Personen: Ereignisse, an denen eine Person von Interesse oder eine einflussreiche Person beteiligt ist, haben einen höheren Nachrichtenwert. Zum Beispiel, wenn Sie bei einer bevorstehenden Markteinführung mit einer Berühmtheit zusammenarbeiten.
Konfliktminderung: Obwohl Sie nichts Negatives über Ihr Unternehmen hervorheben möchten, möchten Sie möglicherweise den direkten Rekord führen, um Ihren Ruf zu schützen. Zum Beispiel, wenn es Gerüchte über Entlassungen von Mitarbeitern gibt.
Menschliches Interesse: Diese Geschichten heben einzigartige menschliche Werte hervor, mit denen wir uns alle identifizieren können, wie zum Beispiel ein unerwarteter Akt der Freundlichkeit. Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen mit der Gemeinschaft zusammenarbeitet, um das Bewusstsein für eine Sache zu schärfen.
Neuheit oder Kuriosität: Wenn ein Ereignis oder ein Vorkommen noch nie zuvor stattgefunden hat, ist es wahrscheinlicher, dass es Neugier weckt und Nachrichtenwert hat. Zum Beispiel das Finden historischer Artefakte bei Bauarbeiten.
Ein neuer Manager in einem hochkarätigen Unternehmen möchte möglicherweise eine Pressemitteilung herausgeben, aber das macht vielleicht keine Nachrichten. Da Form Nutrition eine hochkarätige Person vertritt, haben sowohl Mainstream- als auch Nischenmedien die Geschichte aufgegriffen, was dazu beitrug, die Markenbekanntheit zu verbreiten.
Das nennt man ein Zitat. Es hilft Benutzern, Sie leichter zu finden und leichter mit Ihnen zu kommunizieren. Es hilft auch, Ihre lokale SEO zu verbessern, da Suchmaschinen wie Google die Existenz Ihres Unternehmens kennen.
Die Recherche der richtigen Kanäle für Ihre Pressemitteilung gibt Ihnen die besten Erfolgschancen. Jedes Medienunternehmen hat unterschiedliche Bedürfnisse oder Blickwinkel in Bezug auf sich selbst. Sie müssen wissen, was diese Blickwinkel sind, um Ihre wichtigsten Informationen in den Vordergrund zu stellen.
Der folgende Screenshot zeigt die Pressemitteilung von Form Nutrition, die in The Future of Protein Production veröffentlicht wurde. Da es sich um eine Website für Gesundheitsdienste handelt, hat Form Nutrition sie möglicherweise direkt als Teil eines Verteilungsplans anvisiert.
Weniger Unternehmen konkurrieren möglicherweise um die Aufmerksamkeit dieser Verkaufsstellen. Und diese Publikationen mit weniger Personal akzeptieren eher Geschichten, die Unternehmen ihnen in einer Pressemitteilung präsentieren (anstatt selbst nach Geschichten zu suchen).
Egal für welche Option Sie sich entscheiden, recherchieren Sie, wohin ein Syndizierungsdienst Pressemitteilungen sendet. Dies trägt dazu bei, dass Sie die besten Chancen haben, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
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